Цвета с точки зрения психологии: Page not found — CogniFit

Содержание

Психология цвета: добавьте красок в отношения

Вы наверняка слышали, что цвета влияют на настроение и даже определяют наш выбор. Маркетологи успешно используют психологию цвета для продвижения брендов и привлечения покупателей. Например, красный ассоциируется с волнением и страстью, поэтому работает при распродажах.

Цвета можно применять где угодно, в том числе в отношениях. Хотите вскружить голову партнеру, вызвать его на откровенность, прогнать скуку и сделать ваше общение непринужденным и интересным? В этом поможет цветовая гамма.

Каждый цвет вызывает определенный ментальный и эмоциональный отклик. Правильно подобранные цвета — это безмолвные послания, которые создают взаимное притяжение и пробуждают любовь. Эксперты утверждают, что отношения можно раскрасить в буквальном смысле. Проверим?

1. Зеленый лечит и примиряет

Хотя мы привыкли говорить «позеленел от зависти», зеленый цвет помогает залечить душевную боль и иначе взглянуть на ситуацию. Он настраивает на раздумья и дает возможность отпустить обиду и погасить назревающую ссору.

2. Кремовый и светло-коричневый оживляют отношения

Если пара переживает непростой период, эти цвета помогут справиться с трудностями и начать все с чистого листа. Теплые дружелюбные оттенки смягчают противоречия и позволяют достичь компромисса.

3. Розовый и лиловый пробуждают чуткость и ласку

Розовый и его оттенки ассоциируются с нежностью, лаской и добротой. Это цвет любви, который делает чуткими и внимательными друг к другу, дает ощущение надежности и укрепляет отношения.

4. Фиолетовый успокаивает

Это цвет умиротворенности и гармонии. Пастельные оттенки фиолетового прекрасно подходят для спальни и усиливают взаимную привязанность. В такой обстановке хорошо вести задушевные разговоры и признаваться в любви.

5. Синий говорит о чистоте намерений

Синий идет немногим и в целом не рекомендуется тем, кто стремится привлечь поклонника, зато способствует искренности. Это цвет честности, верности и постоянства. Он символизирует ответственность, чистоту намерений и доверие, без которых невозможны крепкие и здоровые отношения.

6. Красный воспламеняет страсть

Этот горячий цвет — воплощение сексуальности, чувственности и любви. Он дышит жизнью, энергией, радостным возбуждением и смелостью. Хотите пережить настоящую бурю чувств — наденьте красное.

7. Желтый и оранжевый сделают свидание потрясающим

Два цвета, излучающих радость и позитив, оставят незабываемые впечатления о романтическом вечере. Собираетесь надеть желтый наряд или отправиться в ресторан, оформленный в желто-оранжевой гамме? Вы не прогадаете.

Психология цвета: узнай, о чем говорит твой выбор

А вы задумывались, на какие особенности характера и темперамента указывают предпочтения в выборе цвета, с точки зрения психологии? Полученная информация позволит вам лучше разобраться в себе или окружающих людях, а также выгодно подбирать цвета в одежде и интерьере.

Психология цвета

Разнообразные цвета и их оттенки окружают каждого человека на протяжении всей жизни. Мы выбираем их в интерьере, одежде, и предметах вокруг. Правильный подбор цветов используется:

  • в рекламе для увеличения продаж;
  • в интерьере для создания настроения;
  • в одежде для формирования выгодного образа.

Узнайте особенности восприятия цветов с точки зрения психологии, какие ассоциации они вызывают, и о чем могут рассказать.

Черный

Во многих культурах он ассоциируется со скорбью, депрессией и унынием, а маркетологи обыгрывают его, как символ качества, надежности и гламура. Его используют в офисном и деловом стиле одежды, или при выборе машин бизнес-класса.

В повседневной жизни, черному цвету отдают предпочтение строгие и серьезные люди, склонные к максимализму. С точки зрения психологии, черный является воплощением уверенности в себе, силы, жесткости характера и решительности. В одежде сочетается с любыми другими оттенками и при умелом использовании, выгодно подчеркивает фигуру и обращает на себя внимание.

Серый

В одежде его выбирают те, кто не хочет привлекать к себе внимание. Это нейтральный, неброский и практичный оттенок, который скрывает недостатки фигуры, и не привлекает внимание.

Серые оттенки в психологии ассоциируются с усталостью, депрессивными состояниями или эмоциональным выгоранием. С другой стороны такой выбор может указывать на постоянство, уравновешенность и трудолюбие человека. Часто одежду серого цвета выбирают люди, живущие по инерции и потерявшие вкус к жизни. Интерьер в серых цветах лучше комбинировать с яркими и смелыми деталями.

Бирюзовый

Это холодный оттенок, который олицетворяет воздух, небо, воду. Его предпочитают легкие в общении люди с тонкой натурой. Часто они отличаются творческим складом и креативным подходом к любому делу.

С точки зрения психологии, бирюзовый указывает на холодность и скудность проявления эмоций. Одежда бирюзового цвета – выбор романтичных и уверенных в себе людей. В рекламе с помощью этого оттенка подчеркивают легкость, свежесть, стерильность и экологичность продукта.

Белый

В психологии значение этого цвета неоднозначно. С одной стороны — это символ невинности, чистоты, духовности, а с другой – пустоты и холода. Белый цвет выбирают максималисты, с завышенными требованиями не только к себе, но и окружающим.

Использование белого в интерьере визуально увеличивает пространство, но делает помещение холодным и неуютным. Одежда чисто белого цвета делает образ женщины воздушным, невинным и недосягаемым. Мужчина в белой рубашке всегда кажется солидным, представительным, успешным.

Розовый

Его принято считать цветом детства, наивности, сексуальности, инфантильности, беспомощности и женственности. Все оттенки вызывают только положительные ассоциации. Это символ влюбленности, доброты, бескорыстности, беззаботности и простоты.

Розовый выбирают открытые, добродушные, эмоциональные люди, впечатлительные и ранимые по своей натуре. Пастельные розовые оттенки ассоциируются со сладостью, ванилью, наслаждением.

Фиолетовый

Это выбор уверенных, творческих, искренних людей. Его ассоциируют с феминизмом и чаще используют в изготовлении женской одежды, чем мужской.

С точки зрения психологии, фиолетовый цвет олицетворяет тайну, волшебство, ощущение другой реальности. Он ассоциируется с взволнованностью, страстью, сладким вкусом, приторностью, насыщением.

Сиреневый

В психологии олицетворяет такие эмоции как доброта, умиротворение, радость. Его выбирают оптимисты, влюбленные, добрые и щедрые люди. Часто сиреневый ассоциируют с роскошью и достатком. В интерьере такие оттенки используют, чтобы придать помещению теплоты, уюта, а порой, и гламура.

Желтый

Его выбирают яркие, позитивные, жизнерадостные люди. Такие оттенки поднимают настроение, заряжают бодростью и повышают работоспособность. Но именно этот цвет быстрее остальных вызывает усталость глаз, и при длительном его рассматривании, провоцирует раздражение. Желтые цвета в интерьере способствуют плодотворной работе и генерации творческих идей, но чрезмерное их количество быстро утомляет. У этого цвета имеется и другая сторона. Во многих культурах именно он ассоциируется со слабоумием и психическими заболеваниями.

Оранжевый

В психологии его значение схоже с желтыми оттенками. Он поднимает настроение, улучшает умственную деятельность, заряжает позитивом и настраивает на рабочий лад.

Оранжевый ассоциируют с удачей и хорошо развитой интуицией. Интерьер с использованием таких оттенков благоприятен для творчества, расслабления, оптимистичного настроения.

Коричневый

Этот цвет в психологии – символ стабильности и уравновешенности. Его используют, чтобы подчеркнуть надежность, благополучие и богатство.

Коричневый выбирают трудолюбивые и ответственные люди, уверенные в себе. Они настойчиво движутся к достижению своей цели, всегда последовательны и рассудительны.

Красный

Этот цвет – один из самых ярких, заметных и раздражающих. Он ассоциируется с опасностью, предупреждением, страстью, агрессией, гневом, голодом, напряжением. При длительном нахождении в комнате с красными стенами у человека может учащаться пульс и подниматься артериальное давление. Еще один парадокс связан с красным цветом – это способность «ускорять» течение времени.

В одежде красный выбирают уверенные в себе личности, привыкшие находиться в центре внимания. Это целеустремленные или даже упрямые люди, привыкшие любыми способами добиваться поставленных целей. С помощью красных аксессуаров можно сделать ярким и незабываемым любой образ. В интерьере его используют только в кафе или рабочих помещениях. Он плохо подходит для мест отдыха и расслабления, так как способствует возбуждению. Красные оттенки активно используются в рекламе, для привлечения внимания.

Синий

Ассоциируется со стабильностью, постоянством, верностью. Его использование в интерьере повышает работоспособность и активирует умственную деятельность. В одежде синий цвет предпочитаю практичные и трудолюбивые люди.

В интерьере синие оттенки считаются универсальными. Их часто используют в гостиной, спальне или ванной комнате, сочетают с белыми, черными, голубями тонами.

Зеленый

Ассоциируется с весной, молодостью, свежестью. При использовании в интерьере повышает работоспособность, создает чувство защищенности и умиротворения. Его выбирают позитивные, добрые, энергичные, искренние, честные и трудолюбивые люди.

Зеленый олицетворяет экологичность, бережное отношение к ресурсам, полезность, здоровье, бодрость, миролюбие. Зеленый текст подсознательно вызывает одобрение, а упаковка такого оттенка – доверие покупателя.

Использование цветовой палитры в интерьере

В жилых комнатах принято использовать более спокойные и пастельные варианты отделки.

  • Использование теплых цветов делает помещение уютным, способствует расслаблению и отдыху.
  • Светлые гаммы — увеличивают пространство, делают его светлее и просторнее.
  • Кухню лучше оформить в ярких цветах. Зеленый, желтый, красный – повышают аппетит, улучшают пищеварение и бодрят.
  • В помещениях для работы лучше использовать более яркие, повышающие активность, оттенки.
  • Для активирования интеллектуальной деятельности примените оранжевый, фиолетовый или красный.
  • Для физического труда – подойдет коричневый, синий, черный.

Выбирая цвет в интерьере, руководствуйтесь вкусом и личными ассоциациями. Они могут быть кардинально разными в зависимости от характера, темперамента и настроения человека.

Психология цвета в одежде

Выбор цветовой палитры может многое сказать о характере. Например:

  • спокойные оттенки и серый цвет предпочитают люди, которые не любят привлекать к себе внимание;
  • яркий принт – уверенные, целеустремленные, нестандартные личности;
  • черный отлично скрывает лишний вес;
  • яркие цвета обращают на себя внимание;
  • белый – ассоциируется с торжеством, чистотой и невинностью;
  • красный — со страстью и любовной связью.

Выбирая одежду, отдавайте предпочтение не только тем цветам, которые вам нравятся, но и учитывайте чтобы они подходили к вашему цветотипу: оттенку кожи, глаз и волос.

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Ищем цвет для бизнеса

90% причин, побуждающих купить товар, приходится на цвет. Это один из мощнейших инструментов привлечения внимания, создания нужного настроения у клиента, влияния на его эмоции и т. д.

Казалось бы, при чем тут копирайтинг?

Но ведь наша профессия не ограничивается написанием текста. Копирайтер – это и маркетолог, и психолог, и сеошник, и дизайнер, и проектировщик, и верстальщик, и черта в ступе. Тем и живем. Поэтому по долгу службы приходится разбираться не только в мастерстве создания текста, но и в особенностях визуального оформления продающих элементов.

Как же подобрать правильный цвет, чтобы увеличить продажи? Для ответа давайте познакомимся с психологией цветов и их применением в маркетинге и рекламе.

Как выбирать цвет для бизнеса

Мы не будем вдаваться в изотерические тонкости и символику каждого оттенка. Перед нами конкретная задача – выбрать цвет для бизнеса в зависимости от его значения в психологии.

Черный

Ассоциируется с дорогими товарами, качеством и роскошью. Особенно, когда комбинируется с золотом.

Основная целевая аудитория, выбирающая черный цвет, это мужчины. Соответственно, этот оттенок идеально подходит для рекламы:

  • автомобилей;
  • часов;
  • галстуков, обуви, костюмов, запонок;
  • авторучек.

Используя черный цвет в оформлении сайта или логотипа фирмы, удается подчеркнуть свое превосходство и привлечь мужскую аудиторию ненавязчивым консерватизмом, изяществом или даже экстравагантностью.

Черный цвет в маркетинге «Теле2»

Белый

Психология цвета в рекламе корректируется в зависимости от страны. Например, в Китае, Японии, Индии белый – символ смерти и траура. Но мы с вами ориентируемся, преимущественно на Европу и Россию. У нас этот оттенок ассоциируется с открытостью, хорошим здоровьем, светом.

Логотип, визитка, сайт в белых тонах воспринимается нейтрально. Это минимализм, который ничем не отвлекает от основной информации, которую нужно донести до клиента.

Текстовый материал на белом фоне легче и проще воспринимается и усваивается. Подобное оформление подталкивает к действию и стимулирует доверие.

Белый цвет в рекламе мыла Veet

Зеленый

Универсальный цвет для бизнеса. Или, по крайней мере, безвредный. Главное не выбирать слишком ядовитые оттенки, как у лосин из 90-х. Такая кислотность напрягает глаза, поэтому люди инстинктивно стараются избежать прямого взгляда на нее.

Замечали, что зеленые логотипы часто попадаются в рекламе больниц, аптек и лекарств? Все потому, что это естественный природный оттенок, который ассоциируется:

  • с весной;
  • зарождением новой жизни;
  • здоровьем.

Если бизнес связан с экологией, здравоохранением или фармакологией, с помощью зеленого цвета шансы привлечь клиентов возрастают. Но у зеленого есть еще и другие свойства.

Он может возбуждать аппетит, что на руку рестораторам. Кроме того, не будем забывать о цвете долларов. Поэтому, желая сделать акцент на стабильности компании, многие справедливо выбирают для оформления офисов, сайтов, буклетов и пр. именно зеленые оттенки.

Зеленый цвет в оформлении аптеки

Желтый

Психологи рекомендуют использовать желтый цвет в бизнесе, когда необходимо заострить внимание на:

  • оперативности – с намеком на желтые шашечки такси;
  • дружелюбии, позитивном отношении к клиенту;
  • простоте и доступности – цвет влияет на подсознание клиента, который решает, что товар или услуга для него вполне доступны;
  • самобытности – яркий цвет создает ощущение, что компания или ее предложение не такое, как у остальных.

Желтый цвет в маркетинге компании «Билайн»

Голубой

Оттенок часто встречается в офисах, в частности – в медицинских учреждениях. С его помощью проще создать атмосферу взаимного доверия. А это важно не только для привлечения клиентов, но и для формирования сплоченной команды сотрудников.

Голубой цвет пробуждает чувство уверенности в завтрашнем дне, постоянства и благополучия. Поэтому по статистике, в организациях, где есть оформление с голубым цветом, меньше текучка.

Небесный оттенок спокойный и безопасный. Если хотите продемонстрировать надежность компании, используйте его на сайте, в конторе, на рекламных баннерах, в дресс-коде.

Голубой цвет в одежде медперсонала

Синий

Говоря о синем, можно чуть расширить круг оттенков – сюда входит аквамарин, бирюзовый, циан. Это наиболее актуальные цвета в мире моды. Поэтому они часто используются в магазинах одежды. Кроме того, синий цвет уместен в спорте, политике, здравоохранении.

В психологии синий цвет символизирует успех, поэтому компании, которые добились ощутимых высот, используют его для указания на свою стабильность.

Как и в случае с желтым, психология синего цвета в рекламе и маркетинге варьируется в зависимости от географии. Если в числе клиентов организации есть китайцы, от этого оттенка лучше отказаться, ибо у них синий – цвет траура. Но если ваш рынок – Европа, руки развязаны. Проблема только в том, что синий уж слишком часто используют.

Синий настолько примелькался, что выделиться будет крайне сложно. Если непременно надо акцентировать внимание на собственной креативности, лучше, пожалуй, взять на вооружение фиолетовый.

Синий цвет в рекламе Gucci

Фиолетовый

По мнению психологов, фиолетовый цвет – это:

  • роскошь;
  • благородство;
  • достоинство.

Если бизнес связан с творчеством, фиолетовый оттенок подойдет как нельзя лучше. Также его рекомендуют использовать, если товары компании ориентированы на молодежь. Наконец, с помощью фиолетового оттенка удается подчеркнуть неординарность продукции.

Вариации цвета – сиреневый или фиалковый – больше нравятся женщинам. Поэтому их вы не раз могли видеть в рекламе дамской одежды, косметики, а также интимной продукции.

Нацелившись на мужскую аудиторию, от этого цвета разумнее отказаться. Несмотря на современные тенденции в межполовом общении.

Фиолетовый цвет в рекламе косметики

Оранжевый

В отличие от синего, оранжевый выбирают в качестве корпоративного цвета довольно редко. Соответственно, возрастает его оригинальность и эффективность.

Оранжевый хорошо выделяется на фоне других цветов. Он привлекает внимание, но не раздражает. В психологии он считается наиболее благоприятным для человека. Кроме того, оранжевые тона ассоциируются с успешностью и здоровьем.

Вывод: оранжевый цвет стоит использовать в рекламе бизнеса, связанного с:

  • образованием;
  • здравоохранением;
  • просвещением;
  • продуктами питания;
  • детскими товарами.

Оранжевый логотип магазина «Детский мир»

Коричневый

Цвет, вызывающий доверие, создающий впечатление компетентности и трудолюбия.

Оттенок уместен для компаний, которые занимаются охраной, защитой граждан и предприятий, организаций из сферы правосудия – адвокатских контор, ЧОП, частных юристов.

С помощью коричневого цвета легко обозначить надежность и качество:

  • автомобилей;
  • одежды и обуви;
  • часов и прочих аксессуаров.

А вот в сфере здравоохранения лучше не пользоваться коричневым цветом. Коричневый, как и зеленый, будучи природным цветом, здесь может привести людей к неоднозначным ассоциациям.

Коричневый цвет на сайте ЧОП

Розовый

Понятия, которые ассоциируются с розовым цветом:

  • нежность;
  • романтизм;
  • авантюризм.

Розовый используют, если надо мотивировать сотрудников к творческим необычным действиям.

Если ориентироваться на клиентов, розовые оттенки уместны в рекламе женских товаров, свадебных салонов или брачных агентств. Глядя на такое оформление, люди подсознательно ощущают приближающееся счастье, радость, воплощение мечтаний.

Яркие оттенки розового активно применяют в бизнесе, когда аудитория – дети.

Розовый цвет в оформлении свадебного салона

Красный

Самый удачный цвет для бизнеса, маркетинга и рекламы с точки зрения психологии. Оттенки красного моментально привлекают к себе внимание. И это несмотря на то, что используются каждой второй компанией.

Красный побуждает действовать, совершать несвойственные человеку поступки. Например, повинуясь эмоциональному всплеску, люди покупают то, на что в иной ситуации даже не посмотрели бы. Именно поэтому цвет очень распространен в наружной рекламе, в оформлении веб-ресурсов, которые продают что угодно:

  • от косметики до автомобилей;
  • от детских игрушек до эротических товаров;
  • от копирайтинга до прыжков с парашютом.

Красный цвет в психологии – символ упорства, бесстрашия, скорости и силы. Поэтому, когда нужно донести до потребителя мысль об этих понятиях, смело выбирайте красный оттенок.

Красный цвет в популярных логотипах

Заключение

Мы перебрали 11 основных цветов, которые используются в маркетинге и рекламе. Деловым людям будет проще выбирать корпоративный цвет для бизнеса. А если вы копирайтер, как я, эти знания также принесут пользу. Например, во время прототипирования.

Согласен с политикой конфиденциальности

Психология цвета — презентация онлайн

2. Вокруг цвета

Воздействуя на чувства, различные цвета влияют на мировоззрение и
манеру поведения, могут улучшить или ухудшить настроение и даже
манипулировать нашим сознанием. Учитывая это свойство цвета, мы
можем влиять на наше окружение и различные жизненные ситуации,
изменяя их в свою пользу.

3. Психология синего цвета

Синий в психологии считается цветом покоя,
расслабления, погружения в медитацию.
Выбор синего цвета в качестве наиболее
предпочитаемого отражает потребность
человека в покое. Чтобы повысить
основное значение синего цвета, в тесте
Люшера используют темно-синий.
Отрицание темно-синего цвета означает,
что человек избегает расслабляющего
покоя. При заболевании или
переутомлении потребность в синем цвете
увеличивается.
Синий цвет успокаивает, уравновешивает,
уменьшает боль, снимает воспаление. Как
правило, переизбыток синего цвета, так же
как и зеленого, не оказывает негативного
влияния. В исключительных случаях
появляются усталость, скука, тоска и
пониженное давление крови. Переизбыток
синего цвета в продуктах питания не очень
полезен, потому что может оказывать
тормозящее действие.
Синий цвет остужает, поэтому полезен при
ожогах и повышенной температуре. Для
тех, кто много общается с людьми, синий
цвет может выполнять защищающую роль.
Синий цвет успокаивает, расслабляет и
открывает дорогу творческим мыслям,
свободным от влияния извне.

4. Психология зеленого цвета

Зеленый цвет содержит в себе скрытую
потенциальную энергию, отражает
степень волевого напряжения. Согласно
психологии, люди, предпочитающие
зеленый цвет, стремятся к
самоуверенности. Люди экстравагантные,
добивающиеся поставленных задач
неожиданными эмоциональными
«выбросами», отвергают зеленый цвет
как не симпатичный. Наряду сними
зеленый цвет отвергают люди,
находящиеся на грани физического или
психического истощения.
Зеленый цвет уравновешивает и
нейтрализует, это цвет надежды,
гармонии, выздоровления. Зеленый цвет
влияет на гипофиз и, таким образом, на
обмен веществ. Он восстанавливает
равновесие между печенью и селезенкой,
оказывает регенерирующее воздействие
на мышцы и соединительную ткань.
Зеленый цвет стимулирует вегетативную
нервную систему и ускоряет процесс
роста. Переизбыток зеленого цвета не
оказывает негативного воздействия.
Только в очень редких случаях он
вызывает нерешительность. Иногда
реакция становится слишком медленной.

5. Психология красного цвета

Красный – цвет крови, символизирует
возбуждение, энергитизм. В
психологии красный цвет описывается
как очень живой, полный
воодушевления, беспокойный. Этот
цвет так же является символом
эротизма. Отвращение,
игнорирование красного цвета
отражает органическую слабость,
физическое или психическое
истощение.
Красный цвет стимулирует творческие,
витальные, земные виды энергии;
развивает страсть и спонтанные
смелые действия.
Красный цвет продуктов питания
активизирует работу печени и
поддерживает образование красных
телец; этот цвет выводит из организма
вредные вещества. Он помогает
избавиться от запоров и очень
полезен при недостатке железа.
Избыток красного цвета ведет к
нервозности, беспокойству, суете,
отсутствию выдержки, поверхностному
отношению к делам.

6. Психология желтого цвета

Наибольшее предпочтение желтому цвету
отдают беременные женщины,
ожидающие благополучного исхода
родов, а так же люди, склонные к
перемене мест. Желтый так же как и
красный, цвет энергизма. Желтый цвет
так же трактуется как цвет озарения.
Желтый цвет – это цвет душевного
развития, он придает бодрость,
поддерживает функции желез,
активизирует деятельность слизистой,
стимулирует мыслительные процессы.
Желтый цвет вызывает образование
желудочного сока, помогает при
нарушениях пищеварения, успокаивает
нервы, снимает нервную усталость.
Желтая одежда может оказать помощь при
депрессии. Желтый цвет успокаивает
селезенку, активизирует лимфатическую
систему, помогает при расстройствах
печени.
Негативные воздействия при использовании
продуктов желтого цвета неизвестны.

7. Психология фиолетового цвета

Фиолетовый цвет образован слияние
активного красного и успокаивающего
синего. В психологии его считают
«гармонией противоречий».
Фиолетовый цвет предпочитается
детьми до наступления половой
зрелости. С точки зрения психологии,
этот цвет символизирует присущую
человеку инфантильность и
внушаемость, потребность в
поддержке и опоре. В этом смысле
выбор или отрицание фиолетового
цвета выступает своеобразным
индикатором психологической и
половой зрелости.
Фиолетовый цвет успокаивает,
стимулирует деятельность селезенки,
расслабляет, снимает боль, усиливает
восприятие. Негативное влияние
переизбытка продуктов фиолетового
цвета неизвестно, если не считать
повышенной активности селезенки.
Такая пища очищает кровь и
препятствует потере аппетита.
Фиолетовый цвет успокаивающе
действует на нервную систему
представителей творческих
профессий.

8. Психология оранжевого цвета

Особенно полезен оранжевый цвет
как средство против нервозности,
страха депрессии. Этот цвет
благотворно воздействует на
легкие и железы.
Негативное влияние при
переизбытке оранжевого цвета
наблюдается крайне редко.
Трусливому человеку следует
носить одежду оранжевого цвета.
Положительное влияние
оранжевый цвет оказывает при
проблемах с пищеварительной
системой и кожных
заболеваниях, а также при
плохом стуле, особенно под
знаком Девы.
Этот цвет возбуждает аппетит.
Теплота, выделяемая оранжевым
цветом, снимает напряжение и
судороги.

9. Психология матово-белого цвета

Матово-белый цвет свободен
от каких-либо
психологических
тенденций. В психологии
считается, что матовобелый цвет – это
нейтралитет, граница,
отделяющая человека от
каких-либо переживаний.
Серый цвет часто
выполняет роль защиты от
проникновения другого
человека во внутренний
мир испытуемого.

10. Что надо определить для себя?

Стоит задуматься над тем, каким
цветам Вы отдаете
предпочтение, какого цвета у Вас
одежда, предметы какого цвета
окружают. Важно понять для
себя, среди каких цветов Вам
наиболее комфортно, и в
зависимости от этого подбирать
для себя обстановку. Может
быть, стоит поменять часть
одежды на что-то более яркое и
светлое. Ведь немного
порадовать себя никогда не
повредит. Комфорт во всем – это
важная составляющая нашей
жизни, это улучшение
самочувствия и
работоспособности, а что самое
главное — повышение
настроения!

Тоска зеленая. Зеленый — цвет самой жизни, символ… | by Mary Sabell | DesignSpot

Зеленый — цвет самой жизни, символ природы и экологии, гармонии и равновесия. Этот цвет ассоциируется с возрождением, как весна, когда все оживает и мир преображается. Он успокаивает нас на физическом уровне, так как именно зеленая часть спектра легче всего воспринимается глазом.

В Древнем Египте зеленый цвет был символом воскрешения, победы над смертью. Не зря возрожденный после смерти Осирис изображался с зеленым лицом и руками. “Делать зеленые вещи” в буквальном смысле означало творить добро, а имя богини-покровительницы Нижнего Египта Уаджет переводится как “зеленая”.

В Древней Греции зеленый и синий иногда были взаимозаменяемыми и одно и то же слово порой описывало и цвет моря и цвет деревьев. Зеленый цвет не входил в четверку классических цветов — красный, желтый, черный и белый — и редко использовался в греческом искусстве.

В Древнем Риме зеленый цвет считался исключительно женским, поэтому выражения “зеленый” и “зеленые нравы” относились к представителям нетрадиционной ориентации.

В христианской традиции Средних веков зеленый цвет имеет очень важное значение, он напоминает о земной жизни Христа, о его гуманной миссии. Зеленый служил символом воскресения и весеннего обновления. Но в то же время зеленый имел и негативные значения — коварство, искушение, дьявольский соблазн. Этот цвет считался цветом глаз дьявола и его чешуи.

В XVIII и XIX веках зеленый цвет был тесно связан с романтическим движением в литературе и искусстве. Во второй половине XIX века зеленый был призван создать особые эмоции в искусстве, а не только подражание природе. Также было проведено изучение теории цвета и, в частности, того, как дополнительные цвета — красный и зеленый — усиливают друг друга, находясь рядом.

В 1980-ых годах зеленый цвет стал политическим символом, его приняла Партия зеленых в Германии и других странах Европы. Сегодня он символизирует экологическое движение, а также новую политику левых, отвергающую традиционный социализм и коммунизм.

В психологии цвета зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Есть и несколько негативных аспектов — скука, заторможенность, жертвенность и слабость.

Основные характеристики зеленого цвета в психологии следующие:

  • Люди, которые предпочитают зеленый цвет, с точки зрения психологии являются дружелюбными и открытыми
  • К положительным качествам любителей зеленого цвета можно отнести также обязательность, устойчивость, упорство и правдивость
  • Люди, предпочитающие зеленый цвет, считаются объективными, так как он позволяет увидеть происходящее с обеих сторон
  • Так как зеленый является символом роста, люди, у которых этот цвет любимый, всегда настроены на что-то новое, на карьерный и личностный рост
  • Зеленый, однако, хранит свою тайну и любители этого цвета могут быть излишне скрытными даже во вред себе
  • Этот цвет крайне не рекомендуется при нервном истощении, так как может спровоцировать полную потерю сил

Таким образом, зеленый в психологии считается положительным и даже полезным, но с ним, как и с любым другим активным цветом, нужно знать меру.

Также как с красным и синим давайте начнем с того, что вспомним как можно больше брендов, сервисов и сайтов зеленого цвета. Я, например, сразу вспоминаю 7Up — такой бодрящий и пузырящийся. А еще йогурты вроде Activia, которые активно претендуют на натуральность.

По статистике 14% мужчин и столько же женщин называют зеленый любимым цветом. 2% мужчин и аж 16% женщин его не любят, а 6% людей обоих полов считают его дешевым.

Зеленый цвет обладает успокаивающими свойствами синего и энергией желтого, в дизайне он балансирует и гармонизирует, создает ощущение стабильности.

Давайте рассмотрим несколько примеров использования зеленого цвета в дизайне:

Сайт фермерской компании Bowery использует зеленый очень дозированно на белом фоне, чтобы подчеркнуть природность, экологичность, свежесть и чистоту своей продукции.

На сайте дизайн студии Sequoia используется насыщенный зеленый, который символизирует новизну, готовность предложить своим клиентам что-то эксклюзивное, чего еще не было раньше.

На сайте концептуальной кофейни Cupping Room использован нежный холодный оттенок зеленого, близкий к мятному, что символизирует атмосферу покоя и отдыха, которую можно ощутить в заведении.

Где использовать зеленый цвет:

  • Зеленый цвет уместен в дизайнах, связанных с процветанием и стабильностью
  • Конечно, любая экологическая тематика — это отличный вариант для использования зеленого цвета
  • Если вы хотите транслировать идею новизны, свежести, молодости и обновления, зеленый будет отличным выбором

Где избегать:

  • Не используйте зеленый, если не хотите, чтобы продукт или сервис сочли дешевым (помните статистику)
  • Слишком много зеленого цвета в дизайне может показаться скучным, вводить пользователей в уныние и тоску

Зеленый цвет — это мост между теплыми и холодными оттенками, хотя он больше склоняется к последним.

Зеленый + розовый: такое сочетание часто встречается в природе, поэтому кажется приятным глазу. Рядом с зеленым хорошо воспринимаются как нежные пастельные тона розового, так и яркие оттенки вплоть до фуксии.

Зеленый + красный: так как эти цвета являются комплиментарными (дополнительными), они усиливают друг друга.Многие считают такое сочетание вульгарным, режущим глаз. Оно требует правильной пропорции обоих цветов, зачастую один из цветов в паре стараются притушить, сгладить или усложнить. Но вспомните, ведь это самое рождественское сочетание цветов.

Зеленый + оранжевый: создают привлекательную солнечную пару, особенно интересны сочетания с более сложными оттенками оранжевого, например, коралловым и персиковым.

Зеленый + желтый: такое сочетание построено на гармонии родственных оттенков, ведь зеленый состоит из синего и желтого. Оно веселое, радостное, сочное и легко воспринимается.

Зеленый + синий: это гармоничная, спокойная гамма, построенная на легком тепловом контрасте. Синий, также как и желтый, является родственным с зеленым, поэтому такое сочетание приятно глазу.

Зеленый + серый: практически нейтральная комбинация. Однако чтобы глаз не достраивал в таком сочетании красного оттенка, серый должен должен иметь примесь зелени или синевы.

Зеленый + другой зеленый: в сочетании с теплым оттенком зеленого образуется игра света и тени. В таком сочетании все внимание будет сосредоточено на основном цвете, а дополнительный придаст лоска и живого блеска. В паре с холодным оттенком зеленого основной цвет также углубляется, если основной цвет теплый, то на контрасте с холодным он станет еще теплее и наоборот.

Желтый цвет в психологии

Желтый с точки зрения психологии – самый веселый и оптимистичный цвет. В нем нет ни напряженной ярости красного, ни холодного равнодушия синего. Желтый притягивает взгляд, и губы непроизвольно раздвигаются в улыбке от совершенно детского чувства легкости и ожидания праздника.

Что же так привлекает в этом цвете? Может, то, что он ассоциируется с золотом и солнечным светом? Или причина такого восприятия намного глубже.

Физиологические основы воздействия желтого цвета на человека

Этот цвет относится к длинноволновой, «теплой» части спектра, однако он находится на самой границе активных цветов, к которым относятся красный и оранжевый. Поэтому его возбуждающее действие менее ярко выражено, он действует как легкий тоник, бодрит, но не «торпедирует» физиологические процессы. И тем не менее, бодрящее действие желтого цвета хорошо заметно:

  • он стимулирует деятельность нервной системы, помогая при апатии и угнетенном состоянии;
  • улучшает зрение;
  • активирует двигательные центры;
  • повышает мышечный тонус;
  • слегка понижает давление;
  • оптимизирует работу сердца и дыхание.

Недаром говорят, что в окружении желтого цвета человеку хочется двигаться, и не просто двигаться, а радостно, по-детски прыгать и бегать.

Одна из особенностей физиологического воздействия желтого цвета – это улучшение аппетита. Поэтому если вы не хотите переедать, то не стоит злоупотреблять этим цветом на кухне.

Как показали исследования, желтый очень хорошо выполняет функции подпитки нервной системы, он полезен детям, ослабленным болезнью взрослым и весной, когда наш организм страдает не только от авитаминоза, но и от «цветового голода».

Психология восприятия желтого цвета

Сильнее всего цвета оказывают влияние на сферу эмоций, заставляя человека испытывать те или иные чувства. Желтый пробуждает в людях позитивное настроение, но одновременно способствует легкомысленному отношению к действительности.

Этот цвет вызывает потребность в общении, но темы, которые мы выбираем под его воздействием, нельзя назвать серьезными. Это легкая болтовня и ни к чему не обязывающие разговоры. И мысли в голове становятся легкими, как летящий в солнечных лучах пух одуванчиков.

Впрочем, легкость мыслей – это весьма полезный побочный эффект желтого цвета. Он пробуждает в людях любознательность, жажду нового и потребность это новое осмыслить. Поэтому желтый цвет в интерьере помещения стимулирует учебный процесс. Правда, его не должно быть слишком много, чтобы не перегружать зрение и нервную систему.

Интересен зрительный эффект, создаваемый желтым цветом. Окрашенные им предметы как бы выступают, выдвигаются нам навстречу из окружающего пространства. Поэтому желтый часто используют в рекламе, в дизайне упаковок товаров и в раскраске дорожных знаков.

В то же время обилие желтого цвета быстро утомляет нервную систему, восторженное, приподнятое настроение переходит в раздражение и немотивированную злость. Помещение с желтыми стенами и занавесями кажется просторным и наполненным солнечным светом, но через некоторое время человек здесь начинает чувствовать усталость и головную боль. Повышенный тонус, поддерживаемый желтым цветом, ведет к перегрузке нашей психики, и хочется побыстрее покинуть комнату, оформленную в этом колорите.

Кто выбирает желтый цвет

Феномен цветопредпочтения хорошо изучен психологами и физиологами, и выбор любимого цвета может многое рассказать о человеке. Так, желтый теплых оттенков нравится веселым, активным, слегка легкомысленным людям.

  • Они бодры, деятельны и ориентированы на успех, но стараются не слишком перетруждаться и выбирают ту деятельность, которая доставляет им удовольствие.
  • Предпочитающие желтый цвет любят свободу, они полны надежд на будущее и уверены, что все изменения – к лучшему.

Желтый – это постоянное ожидание праздника, и поэтому мрачных, угрюмых людей он раздражает. Отвергают желтый цвет и те, кто стремится к покою, кому неприятна суета жизни, а излишняя веселость вызывает злость.

Символика желтого цвета

Символические значения желтого многообразны и противоречивы. Культурные и религиозные традиции оказывают столь сильное влияние на восприятие этого цвета, что многие люди именно поэтому относятся к нему настороженно или вообще отвергают, считая неприятным. Чтобы понять противоречивость символики желтого, достаточно просто перечислить его основные значения в современном обществе.

  • Желтый считается символом солнца, и поэтому божественным цветом.
  • Ассоциируясь с золотом, он олицетворяет богатство, знатность и власть.
  • Это цвет одновременно является символом лжи, предательства и продажности, видимо, тоже в связи с золотом.
  • Желтый билет выдавали в дореволюционной России женщинам, занимавшимся проституцией.
  • Символизирует болезнь, так как в Европе в Средние века желтый флаг поднимали на кораблях, зараженных чумой.
  • Знак упадка, увядания, разрушения, так как вызывает ассоциации с желтеющими осенью листьями.
  • Желтый – это и знак опасности. Как самый яркий из спектральных цветов его выбирали для обозначения угрозы, например, в знаке радиационной опасности. Даже у насекомых желтая окраска свидетельствует об их ядовитости.
  • Этот цвет также символ сумасшествия. В дореволюционной России психиатрические клиники называли «желтыми домами».

Несмотря на столь противоречивую и часто негативную символику, желтый цвет любим детьми и молодежью. Он наполняет их энергией и созвучен их потребности в позитиве.

Лазоревый цвет значение. Психология цвета и значение цветов в психологии

Символизм цвета берет свое начало со времен глубокой древности. С незапамятных времен люди наделяли цвета особым смысловым значением, что отразилось в различных религиозных и мистических учениях, мифах, народных сказках, преданиях.

В астрологии, например, семь основных цветов спектра соответствуют 7 планетам: синий – цвет Венеры, красный – ассоциируется с Марсом (красная планета), зеленый цвет – Сатурна, желтый – цвет Меркурия, фиолетовый цвет отождествляется с Луной, а оранжевый — с Солнцем. В эзотерической практике синий цвет часто используют для сосредоточения, медитации, в процессе самопознания.

Символизм синего цвета начал проявляться уже в глубокой древности. В Египте этот цвет имел особое значение. Жертвоприношения и дары богам изображались в оттенках синего. Этот же цвет использовали для изображения париков богов, фараонов, цариц, дабы подчеркнуть их высшее, божественное происхождение. Во время различных церемоний надевали синие парики.

У древних майя синий был цветом жертвоприношений. Предметы из дерева и керамики, настенные фрески, ароматические смолы, все, что было связано с ритуальными жертвоприношениями, расписывалось и покрывалось синими красками. Поскольку майя приносили в жертву даже людей, обреченных, перед смертью, раскрашивали синей краской.

В христианской традиции синева символизирует вечность божественной силы и величайшие таинства. В то же время, у многих славянских народов синий был цветом горестей и печалей, ассоциировался с демоническим миром. В старинных народных преданиях упоминаются синие и черные бесы.

У многих народов мира синий символизирует небо, вечность, постоянство, верность. Его считают цветом стабильности, умиротворенности, глубоких размышлений. В геральдике синий цвет используется для обозначения целомудрия, честности, доброй славы и верности.

Жители востока верят в то, что синий цвет отпугивает злых духов, защищает от негативного воздействия, сглаза и порчи.

Двойственность синего

Значение синего цвета имеет как позитивный так и негативный аспект:

  • позитивное значение синевы: духовность, мудрость, терпение, истина, спокойствие и умиротворение; этот цвет вдохновляет на великие свершения, очищает душу, с синим цветом связана интуиция и тяга к высшим знаниям;
  • негативные проявления синих оттенков: слабость, эмоциональная холодность и неуравновешенность, злопамятство, самодовольство; синий цвет может привести к потере чувства реальности, наркотическим зависимостям, депрессивным состояниям.

Синий цвет в психологии

Характер

Как правило, в определенный момент времени человек предпочитает один, реже два или три цвета, которые преобладают в его окружении, обстановке, одежде и т.д. Со временем цветовые предпочтения могут меняться. Но в любом случае, ваш любимый цвет может многое поведать об особенностях вашего характера и эмоционального состояния.

Психологи для этих целей используют различные цветовые тесты. Наиболее достоверный из них – цветовой тест Люшера, согласно которому синий цвет символизирует спокойствие и удовлетворенность.

Основные характеристики синего цвета с точки зрения психологии:

  • уверенность в себе, решительность целеустремленность, дипломатический подход для решения конфликтов;
  • непреклонность, внутренний стержень, качества наиболее характерные для бизнесменов, людей, обладающих аналитическим складом ума;
  • перфекционизм, склонность все идеализировать, свойственно философам, писателям, творческим личностям;
  • сила духа, волевые лидерские качества – проявляются у политиков, ораторов;
  • организованность и ответственность – синие тона подсознательно помогают человеку концентрироваться на важных целях, структурировать полученную информацию;
  • синий цвет в психологии человека говорит о склонности к интуитивному принятию решений, спокойствии и умении находить разумные компромиссы;
  • в психологии отношений синий цвет означает верность, стабильность, чувство долга, приверженность традициям. Характер

Синий – оттенок неба, покоя, релаксации. Если нравиться синий цвет, то это может означать, что человеку свойственна скромность, меланхоличность, ему очень важно чувствовать уверенность в себе, а так же благосклонность окружающих людей. Выбор такого цвета говорит о желании покоя и стабильности. Наибольшая потребность в этом цвете проявляется в периоды, когда человек болен, либо обижен, при переутомлении.

Если же человек не приемлет синий цвет – это может быть проявлением жажды перемен и постоянного движения, отказ от рутинности и монотонности жизни, нежелание брать на себя ответственность и принимать серьезные решения. Такие люди часто мечтают о легких деньгах и славе.

Цвет и работоспособность. Психология синего цвета в действии

Несмотря на то, что цветовое восприятие у каждого человека сугубо индивидуально, ученые делают активные попытки повлиять на психологическое состояние человека в коммерческих и бытовых целях, в рекламе, одежде, интерьере.

Так, преобладание определенного цвета, или их сочетаний, в оформлении офисных или жилых помещений, создает особенную эмоциональною атмосферу. Не все бизнесмены знают о том, что цветовая гамма интерьера может оказывать заметное влияние не только на работоспособность сотрудников компании, но и отразиться на результатах деловых переговоров.

  • в помещениях для переговоров рекомендуется использовать светлые голубые тона, поскольку они способствуют установлению дружеских отношений, взаимопониманию, лучшему усвоению информации;
  • обилие синевы в помещении, наоборот, снижает работоспособность, может вызвать депрессивные состояния и нежелание работать у сотрудников;
  • созерцание насыщенного синего цвета замедляет сердцебиение, стабилизирует кровяное давление, успокаивает нервное напряжение, однако в больших количествах синий вызывает чувство угнетенности;
  • природные камни насыщенных синих тонов (сапфир, топаз, лазурит) – помогают справиться со стрессом и защищают от ненужных переживаний, избавляют у неопределенности;
  • методика снятия стресса: налейте стакан воды и поставьте его перед собой на лист синей бумаги; устройтесь поудобнее и на протяжении 10 минут просто смотрите на «синюю» воду; после этого водичку нужно не спеша выпить, таким образом «заряженная синяя вода» оказывает благотворное влияние на наше подсознательное.

Синий цвет в одежде


Если в вашем гардеробе преобладает одежда в оттенках синего – вы достаточно умны и независимы, часто ощущаете потребность в душевной теплоте и внимании. Вас отличает терпение, выдержка, сдержанность в эмоциях.

Те, кто выбирает для своего гардероба голубые и васильковые оттенки — мечтатели и романтики, они верят в настоящую любовь, и во всем стараются проявить себя и быть замеченными окружающими. Одежда голубого цвета излучает свежесть и прохладу и идеально подходит для жаркого лета.

Если вы предпочитаете носить джинсы, знайте, что джинсовая одежда производит впечатление благородства и качества.

Так же имиджмейкеры советуют как бизнес-леди так и бизнесменам почаще надевать костюм темно-синего цвета. Он не только стройнит фигуру, но подчеркивает вашу надежность, как делового партнера.

Оттенки синего тона в психологии

Психология изучает не только влияние основных цветов на психологическое состояние человека, но и их оттенков. Оттенки основных цветов также влияют на человеческое восприятие и часто используются в методиках НЛП как дополнительный стимул. Основные оттенки синего и их значение:

Голубой

Глядя на него практически невозможно сконцентрировать свое внимание на определенном объекте; цвет мечтаний и грез, безмятежности, мира и покоя; цвет безмятежности, наивности и чистоты; успокаивает, вселяет надежду в светлое будущее.

Индиго (глубокий синий цвет)

Может привести к угнетенному и апатичному состоянию, вызывает грусть, тоску, меланхолию, глубокое погружение в свое внутреннее пространство.

Живопись — краска, цвет, она заложена внутри нашего организма. Её вспышки бывают велики и требовательны.
Казимир Северинович Малевич

Радужная психология

Все мы в детстве радовались появлению радуги на небе после прошедшего дождя. Все пытались заучивать количество и последовательность цветов радуги. Кто из нас не помнит такие веселые фразы, как:
  • К аждый О хотник Ж елает З нать, Г де С идит Ф азан.
  • К ак О днажды Ж ак-З вонарь Г оловой С ломал Ф онарь.
  • И другие варианты.
Где первые буквы слов означают соответствующее название цвета:
  • К аждый — красный;
  • О хотник — оранжевый;
  • Ж елает — жёлтый;
  • З нать — зелёный;
  • Г де — голубой;
  • С идит — синий;
  • Ф азан — фиолетовый.


Но мы и не думали в то время, что каждый цвет влияет на нас, на наш характер и нашу жизнь в той или иной степени.
И, вот, став уже взрослыми, мы можем проследить психологическую связь определенного, предпочитаемого нами, цвета с той или иной чертой нашего характера.

У людей, которых этот цвет раздражает — комплекс неполноценности, страх перед ссорами, склонность к уединению, стабильности в отношениях. Красный цвет символизирует возбуждение, энергетизм. Этот цвет также является символом эротизма.

Отвращение, игнорирование красного отражает органическую слабость, физическое или психическое истощение.

Военнопленные, годами вынужденные жить в угрожающих жизни условиях, особенно часто отвергали его.

Красный цвет наиболее предпочитаем подростками.

Желтый Символизирует спокойствие, непринужденность в отношениях с людьми, интеллигентность.

Когда он любим, это означает общительность, любопытство, смелость, легкую приспособляемость и получение удовольствия от возможности нравиться и привлекать к себе людей.

Когда же он неприятен, то речь идет о человеке сосредоточенном, пессимистически настроенным, с которым трудно завязать знакомство. Желтый цвет получается от смешивания зеленого и красного и является цветом энергетизма.

Наибольшее предпочтение желтому отдают беременные женщины, ожидающие благополучного исхода родов, а также люди, склонные к перемене мест.

Желтый также трактуется как цвет озарения (ореол/аура Христа или Будды).

Зеленый Цвет природы, естества, самой жизни, весны.

Тот, кто его предпочитает, боится чужого влияния, ищет способ самоутверждения, так как для него это жизненно важно. Тот, кто его не любит, страшится житейских проблем, превратностей судьбы, вообще, всех трудностей.

Зеленый цвет содержит в себе скрытую потенциальную энергию, отражает степень волевого напряжения, поэтому люди, предпочитающие зеленый цвет, стремятся к самоуверенности и уверенности вообще.

Люди же эксцентричные, добивающиеся поставленных задач не целенаправленной волевой активностью, а посредством эмоций, отвергают зеленый цвет как несимпатичный.

Наряду с ними, зеленый цвет отвергают люди, находящиеся на грани психического и физического истощения.

Синий Цвет неба, покоя, расслабления.

Если он нравится, то это говорит о скромности и меланхолии; такому человеку часто нужно отдыхать, он быстро устает, ему крайне важно чувство уверенности, благожелательность окружающих.

В неприятии этого цвета раскрывается человек, который хочет произвести впечатление, что может все на свете. Но, в сущности, он — образец неуверенности и замкнутости. Безразличие к этому цвету говорит об известном легкомыслии в области чувств, хотя и скрытом под маской обходительности.

Короче говоря, выбор синего цвета в качестве наиболее предпочитаемого отражает физиологическую и психологическую потребность человека в покое, а отрицание его означает, что человек избегает расслабления.

При заболевании или переутомлении потребность в синем цвете увеличивается.

Черный Цвет неуверенности, символизирующий мрачное восприятие жизни.

Тот, кто предпочитает одеваться в черное, нередко воспринимает жизнь в темных тонах, неуверен в себе, несчастлив, склонен к депрессии, поскольку не сомневается, что его идеалы в жизни недостижимы.

Частая смена костюма или платья черного цвета на другой, более яркий, броский, свидетельствует о том, что пессимистические настроения часто развеиваются. Постоянный выбор черного свидетельствует о наличии некоего кризисного состояния и характеризует агрессивное неприятие мира или себя (вспомним черные знамена анархистов).

Дети, остро переживающие отсутствие заботы и любви, часто используют черную штриховку в рисунке. В норме черный цвет, как правило, отвергается.

Серый Любимый цвет рассудительных и недоверчивых натур, которые долго думают, прежде чем принять какое-либо решение.

Это также нейтральный цвет, который предпочитают те, кто боится слишком громко заявить о себе. Если же этот цвет не нравится, то это показатель импульсивного, легкомысленного характера.

Часто серый цвет оказывается также предпочтительным при сильных переутомления как барьер, отгораживающий от раздражителей внешнего мира. В ситуациях психологического тестирования этот цвет используется как средство защиты от проникновения другого во внутренний мир испытуемого.

Исследование около двух тысяч молодых мужчин в ситуации конкурсных экзаменов на замещение вакантных должностей показало, что серый цвет ставили на первое место 27% испытуемых вместо обычных 5% в нормальной ситуации.

Видео: Фестиваль цвета в Индии

Заключение

А какому из цветов вы больше всего симпатизируете? Какой цвет Ваш самый любимый?

В опросе ниже выберите 2-3 варианта наиболее нравящихся вам цвета в жизни, а затем, внимательнее прочтите в статье, что значат выбранные вами цвета в психологии личности.

Если твоя жизнь потеряла цвет, раскрась ее сам! Она того стоит.
Автор неизвестен

В психологии считается, что каждый цвет неким образом влияет на человеческую психику, а также имеет собственное значение. Видя какой-то из цветов, мы нередко переживаем определенные эмоции – вплоть до резкого повышения или понижения настроения. Также цвет, порою, оказывает существенное влияние на наш выбор (и об этом прекрасно осведомлены создатели рекламы и политики). Помимо этого различные цвета можно использовать в достижении своих целей, и как это сделать, рекомендуем узнать из предложенной статьи.

Основные цвета и их значение в психологии

Не секрет, что выбор того или иного цвета неким образом характеризует человека. Итак, разберемся в этих характеристиках, а также выясним, как и какой оттенок влияет на нашу психику и какое значение имеет.

Фиолетовый цвет в психологии

А) Значение фиолетового цвета в психологии Этот цвет весьма сложно назвать натуральным – от него будто идет чувство некой неестественности. Однако при этом этот цвет также символизирует роскошь, богатство и таинственность. Главным символом этого цвета в психологии считается сова, ведь именно фиолетовый символизирует мудрость, мистику. Согласно средневековым мифам, фиолетовый также считается цветом раскаяния, одиночества. Б) Воздействие фиолетового цвета на психику человека Это весьма опасный цвет, так как он давит на психику и может вызвать апатию – именно поэтому старайтесь его использовать в интерьере в небольших количествах. Тем не менее, оттенки фиолетового могут помочь человеку повысить самооценку, позитивно влияет на разработку больших планов, помогает развиться чувствительности. Кроме того, в умеренных дозах оказывает успокаивающее действие на психику. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет фиолетовый Зачастую считается, что фиолетовый цвет предпочитает выбирать люди, которым непросто достичь в жизни реализации. Речь идет о весьма критичных к себе натурах, склонных постоянно держать себя под контролем. При этом они нуждаются в поддержке и опоре, и, порою, отличаются заметной сентиментальностью и инфантильностью.

Синий цвет в психологии

А) Значение синего цвета в психологии У этого цвета имеется своеобразная символика, отличающаяся как положительными, так и отрицательными аспектами. К позитивным характеристикам можно отнести упорство, идеализм, силу духа, организованность, строгость. Отрицательными характеристиками стали: слабость, фанатизм, зависимость. Хотя у большинства людей синий цвет все же ассоциируется с небом и вечностью. Также он символизирует честность, верность, постоянство. Б) Воздействие синего цвета на психику человека Оттенки синего славятся успокаивающим действием, и по этой причине их нередко используют при оформлении интерьера ванных комнат, кабинетов. При этом он редко применяется в детских комнатах, так как синий относится к холодным оттенкам, и из-за этого малыш может чувствовать себя неуютно. Впрочем, в любом помещении, синий цвет советуют разбавлять иными, более теплыми тонами, дабы исключить развитие затяжной депрессии и беспокойства. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет синий Люди, которые любят синий цвет, зачастую отличаются скромностью и надежностью. Нередко они подвержены меланхолии, любят уединение, склонны к долгим раздумьям, стараются избегать конфликтных ситуаций. В целом, характеризуются коммуникабельностью и склонностью к идеализации окружающего мира.

Зеленый цвет в психологии

А) Значение зеленого цвета в психологии Зеленый цвет образовывается благодаря слиянию синего и желтого, и в результате взаимодополняет качества их обоих. Является символом жизненных возможностей, спокойствия, непоколебимости, благополучия и внутренней гармонии. Б) Воздействие зеленого цвета на психику человека Вещи зеленных оттенков оказывают дисциплинирующий эффект на их обладателя, помогают бороться с различными страхами и комплексами. Также стоит отметить, что этот цвет оказывает нейтрализующее действие на прочие цвета и способствует рассеиванию отрицательных эмоций, взамен даря умиротворенность и спокойствие. Помимо всего прочего помогает прийти к решению даже в самых пиковых ситуациях. Некоторые придают этому цвету негативные аспекты – безмолвие и безнадежность. Считается, что долго на этом цвете концентрироваться не стоит – это вызовет скуку и апатию. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет зеленый Как правило, людям, которым нравится этот цвет, характерна высокая работоспособность и тяга к лидерству. Они могут предугадать развитие почти любой ситуации, и выходить из нее с максимальной для себя выгодой. Нередко оказывают помощь окружающим, даже если это несет ущерб им самим. Весьма скрытны, но при этом стремятся к коммуникабельности.

Красный цвет в психологии

А) Значение красного цвета в психологии В первую очередь красный ассоциируют с кровью и пламенем. Символические значения этого цвета разнообразны, а иногда даже противоречат сами себе. Для многих красный цвет символизирует любовь, страсть, полноту жизни. Другие, в свою очередь, считают красный цветом войны, кровопролития, мести. В древности красный цвет нередко означал некую агрессивность, сильные сексуальные желания. Также этот цвет означает величие и власть. Например, в Византии лишь у императрицы было право надевать красные сапоги.

Б) Воздействие красного цвета на психику человека Красный весьма возбуждающий, горячий. У многих он ассоциируется с чем-то опасным, недозволенным (вспомните хотя бы светофор). Также этот цвет легко привлекает внимание – этим активно пользуются производители рекламы. Если человек будет длительный период смотреть на этот цвет, то у него можно будет заметить учащение пульса. И все же красным злоупотреблять нежелательно – в скором времени он начинает утомлять. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет красный Считается, что любители красного являются прирожденными лидерами. Также они бурно выражают свои эмоции и ярко переживают их. Чаще всего почитатели красного отличаются настойчивостью, эгоизмом, нетерпимостью. Женщины, любящие оттенки красного, как правило, довольно сексуальны и нередко склонны к флирту.

Желтый цвет в психологии

А) Значение желтого цвета в психологии Как известно, это цвет солнца, оптимизма, богатства и радости. У многих возникают именно такие ассоциации при виде желтого цвета. Желтый воплощает в себе энергию, позитив, движение, жизнерадостность. При этом у него имеется и негативные значения – его золотое сияние у некоторых вызывает ассоциации с жадностью. Также многие считают желтый — цветом разлуки, предательства, ревности. Б) Воздействие желтого цвета на психику человека В психологии считается, что в первую очередь желтый цвет символизирует активную умственную деятельность. Согласно результатам многочисленных исследований, именно эти оттенки оказывают стимулирующие действие на те участки мозга, которые отвечают за мышление и память. Утверждается, что систематическое, однако довольно умеренное восприятие желтого, положительно влияют на интеллектуальные способности. Также этот цвет помогает противостоять хронической усталости, легкой депрессии, апатичному состоянию. Однако заметьте, что переизбыток этого солнечного оттенка способен нанести вред в виде скрытых нервных расстройств. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет желтый Человек, отдающий предпочтение желтому цвету, стремиться любым путем раскрыть себя и желает, во что бы то ни стало, добиваться поставленных целей. Зачастую эти люди пребывают в приподнятом настроении, весьма уверены в себе, общительны и креативны. При этом они могут быть рассеяны и довольно критичны как к себе, так и к прочим людям. Редко страдают от заниженной самооценки.

Оранжевый цвет в психологии

А) Значение оранжевого цвета в психологии В основном этот цвет является символом солнечного тепла и внутренней энергии. Также стойко ассоциируется с огненными эмоциями, ритмом, энергией. Иными словами, этот цвет в психологии практически стал синонимом постоянного движения, символизируя свободолюбие, талант, многогранность. В сознании множества людей этому цвету присуща позитивная и жизнеутверждающая энергия. Б) Воздействие оранжевого цвета на психику человека Заметим, что речь зашла о довольно непростом оттенке, который является смесью красного и желтого. В итоге, влияние этого цвета зависит от того, какой оттенок в нем стал ведущим. Доминирование желтого цвета оказывает более мягкое воздействие на психику, давая позитивное восприятия. Если же преобладает красный оттенок, то он оказывает другое значение на восприятие, ассоциируясь с силой и напористостью. Также заметьте, что избыток оранжевого негативно воздействует на психическое состояние человека, вызывая быструю утомляемость и психическое истощение. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет оранжевый Люди, любящие оранжевый цвет, обычно являются редкими оптимистами. Им характерно добродушие и позитивный взгляд на окружающий мир. Чаще всего они весьма коммуникабельны и имеют высокий энергетический потенциал. Порою, к отрицательным чертам можно отнести чрезмерную напористость.

Черный цвет в психологии

А) Значение черного цвета в психологии Зачастую этот цвет символизирует траур, смерть, несчастье. Черный несет в себе некий протест, отрицание, ведь не зря большинство недобрых персонажей сказок и фильмов облачены в темные балахоны. Впрочем, некоторые склонны считать черный – цветом таинственности, элегантности, завершенности. Б) Воздействие черного цвета на психику человека Черный поглощает свет и оказывает сильное влияние на психику любого человека. Нередко она оказывается одним из признаков депрессии, тоски, неуверенности, подавленности. При этом он дает возможность отдохнуть, прийти к некому переосмыслению. Черный цвет позволяет взять паузу и докопаться до истины, подталкивает к раздумьям. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет черный В целом, люди, которые любят черный цвет, зачастую являются весьма загадочными личностями. Более того, сами того не осознавая, они стремятся привлечь внимание окружающих, ведь черный цвет вызывает любопытство, будто скрывая за собой что-то интересное и интригующее. При этом если в вашей жизни преобладают черные цвета, вероятно, что вы ощущаете дефицит неких эмоций или чувств. Также черный цвет характеризует несколько скрытных натур.

Розовый цвет в психологии

А) Значение розового цвета в психологии Розовый цвет считается символом романтики, любви и доброты. Он будто пропитан светлой аурой невинности и безмятежности. В этом цвете «живет» легкость, нежность, спокойствие и любовь к жизни. Б) Воздействие розового цвета на психику человека Несмотря на то, что в розовом наблюдается присутствие агрессивного красного цвета, все же он оказывает расслабляющее действие на психику человека, снимая раздражительность и гнев. К слову, в учреждениях, где работают с детьми с асоциальным поведением, стены нередко окрашены в розовый цвет именно по этой причине. Мягкий розовый оттенок положительно влияет на нервное состояние, но при этом его избыток вредит меланхоликам. Также считается, что созерцание розового цвета помогает избавиться от головной боли. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет розовый Особы, предпочитающие розовый цвет, больше других нуждаются в нежности и любви. Кроме того они способны впасть в беспокойство по любой малозначительной причине. Любители розового стремятся к полноте жизни, ждут острых ощущений и ярких впечатлений. Порою, они отличаются инфантильностью и легкомыслием, но также нередко могут оказаться весьма трудолюбивыми личностями.

Сиреневый цвет в психологии

А) Значение сиреневого цвета в психологии Символизирует ностальгию, ожидание светлого будущего. Является смесью синего и красного, двух начал – мужского и женского. Также он зачастую ассоциируется с тщеславием и незрелостью. Помимо всего прочего считается цветом неиспользованных возможностей, сильной привязанности, бдительности. Б) Воздействие сиреневого цвета на психику человека По сути, речь идет о весьма живом и ярком цвете, однако в психологии бытует мнение, что он может вызывать явное ощущение беспокойства и тревоги. Именно по этой причине, если вам предстоит отправиться на важную встречу, старайтесь избегать одежды оттенков сиреневого (хотя отдельные элементы допускаются). Это может вызвать отторжение у собеседника, что, безусловно, не пойдет вам на пользу. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет сиреневый Любители сиреневого – творчески, чувствительны и, временами, довольно инфантильны. Их отличительными чертами можно назвать недоверчивость, терпеливость, скрытность. Зачастую они стойко справляются с испытаниями, которые им посылает судьба и готовы оказать безвозмездную помощь другим людям. Несмотря на внешний оптимизм, имеют склонность к депрессиям, из которых способны выбраться самостоятельно. Редко винят в своих бедах окружающих, стремятся к нестандартности, уникальности.

Белый цвет в психологии

А) Значение белого цвета в психологии Белый является символом чистоты, радости, невинности, некой добродетели. Он вызывает стойкую ассоциацию с дневным светом, истинной, незапятнанностью. Хотя также иногда ему придают и иное значение. По своей природе он склонен к поглощению и нейтрализации прочих цветов, и, соответственно, соотносится с бестелесностью, пустотой, а то и со смертью. Заметим, что славяне предпочитали облачать усопших именно в белые одежды. Кроме того в Китае и неких иных азиатских государствах белый считается траурным цветом. Но все же у большинства людей он ассоциируется с завершенностью и совершенством. Б) Воздействие белого цвета на психику человека Зачастую этот цвет оказывает положительное влияние на психологическое состояние человека. Он успокаивает и при этом стимулирует на новые свершения. Однако стоит отметить, что переизбыток белого в интерьере или внешнем образе со временем может начать утомлять и даже раздражать. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет белый Люди, отдающие предпочтение белому цвету, как правило, в полной мере посвящают себя выбранному делу. При этом они нередко считаются недотрогами, так как любят одиночество и не сильно стремятся к новым знакомствам. Им свойственны частые разочарования, отрешенность. Хотя, порою, они пытаются открыться миру, тонко чувствуют ложь, обладают хорошей интуицией.

Голубой цвет в психологии

А) Значение голубого цвета в психологии Это цвет воды и неба, который символизирует спокойствие, легкость, воздушность, постоянство. Также это символ чистоты, мечтаний, светлого разума. Этот цвет вызывает ассоциации с небесным сводом, олицетворяя мягкость и нежность, нечто божественное и возвышенное – именно по этой причине в античной иконописи нимбы богов окрашивались мастерами в цвет небес. Масонами же голубой воспринимался как цвет духовного совершенства и просветления. Б) Воздействие голубого цвета на психику человека В голубом цвете сочетается белый и синий, и поэтому в нем совмещается воздействие их обоих. Одна часть способствует расслаблению и покою, создавая эффект свежести и прохлады. Второй частью стимулируется работа воображения, повышается концентрация внимания. Если вы желаете, чтобы вам доверяла определенная особа, наденьте на встречу с этим человеком что-то голубое. К слову, упомянутый цвет внушает не только доверие, но и демонстрирует стабильность, вызывает уважение. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет голубой Считается, что главными приверженцами голубого цвета являются находчивые люди, которые привыкли настраивать себя на позитив и креатив. Они склоны к экспериментам, неожиданным творческим решениям, нестандартному мышлению. Подсознательно имеют склонность к меланхолии и замкнутости. При этом уверены в себе и развиты интеллектуально.

Бирюзовый цвет в психологии

А) Значение бирюзового цвета в психологии Бирюзовый – цвет морской волны, циана. В нем присутствуют оттенки голубого и зеленого цветов. Когда-то давно бирюзе приписывались магические свойства – полагалось, что этот камень способен защитить от несчастных случаев. Символизирует стремление к идеалу, новизне. Также является символом спокойствия, размеренности. Вызывает ассоциации с морскими волнами, чистотой, счастьем, невинностью. В некоторых европейских странах означает интуицию и исцеление. Б) Воздействие бирюзового цвета на психику человека Этому цвету удается источать спокойствие и дарить ощущение абсолютного баланса в сочетании с растущей энергией. Ему по силам зарядить наши мысли оптимизмом и легким настроением, избавить от стрессового состояния, переутомления. Сосредоточившись на бирюзовом цвете, человек начинает чувствовать себя умиротвореннее. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет бирюзовый Считаются, что особы, которым симпатичен бирюзовый цвет, весьма просты в общении, коммуникабельны, открыты и дружелюбны. Также они отличаются состраданием, участливостью и эмоциональной чуткостью. Обладают замечательной интуицией, настроены на создание гармонии в своей жизни. Несмотря на внешнее спокойствие, мысленно могут переживать массу различных эмоций.

Коричневый цвет в психологии

А) Значение коричневого цвета в психологии Коричневый цвет символизирует землю, плодородие, кору дерева. При этом является символом устойчивости, надежности, стабильности и преданности. В психологии все оттенки коричневого причисляются к цветам комфорта, уюта, безопасности и чувственности. Б) Воздействие коричневого цвета на психику человека Этот цвет обладает довольно сложной структурой, и из-за этого ему характерны качества теплых и холодных цветов. Например, светлые оттенки коричневого, имеющие оранжевый подтон, отличаются согревающим действием. В целом, теплые оттенки коричневого весьма помогают в снятии стресса. Особенно его рекомендуют использовать в интерьере и гардеробе людям, которые опасаются перемен и подвержены частым тревогам. Будучи цветом стабильности, коричневый дарит чувство безопасности. Также он способствует укреплению уверенности в себе, вызывают уважение – по этой причине психологи рекомендуют надевать вещи коричневого цвета перед важными деловыми встречами. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет коричневый Тяга к коричневым оттенкам характерна людям практичным и серьезным. Они имеют четкие цели и, как правило, желают добиться успеха. Весьма скептичны по отношениям к мечтателям и инфантильным личностям. Чтят традиции, отличаются пунктуальностью, тесной связью с семьей, надежностью. При этом им может не доставать легкости в общении и внутренней свободы.

Салатовый цвет в психологии

А) Значение салатового цвета в психологии Салатовый холодный оттенок символизирует спокойствие, пищу, природу, мирное созерцание и является весьма утонченным оттенком. В целом, салатовый цвет считается комбинацией желтого и зеленого цветов, и по этой причине имеет схожие с ними характеристики. В итоге этот цвет вызывает ассоциацию с такими понятиями как умиротворенность, спокойствие, оптимизм. Б) Воздействие салатового цвета на психику человека В общем, салатовый оказывает позитивное воздействие на психику человека. Если он не наделен современными «кислотными» оттенками, то его созерцание может натолкнуть на позитивные мысли, подтолкнуть к неким новым свершениям. В свою очередь, упомянутые «кислотные» оттенки у некоторых способны вызвать чувство раздражения. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет салатовый Особы, отдающие предпочтение салатовому цвету, чаще всего весьма лояльны к окружающим, но при этом самокритичны. Периодически у них возникают опасения, что кто-то может подвергнуть их осуждению, осудить и так далее. Также нередко любители салатового цвета предпочитают не поддаваться страстям и весьма скупы на эмоции в личной жизни.

Бордовый цвет в психологии

А) Значение бордового цвета в психологии Бордовый цвет считается символом силы и жизнеспособности. Также он ассоциируется со стойкостью, сдержанностью и целеустремленностью. Кроме того весомыми значениями этого цвета можно назвать власть и силу. Бордовый – символ солидности, уверенности и консервативности. У некоторых вызывает ассоциации с цветом старины, однако если его сочетать с серым, то он сразу становится символом достатка и солидности. Б) Воздействие бордового цвета на психику человека Считается, что переизбыток этого цвета в одежде или в интерьере может губительно сказаться на психике, вызвав депрессию – именно поэтому желательно его использовать умеренно. При этом он относится к категории изысканных цветов и вызывает соответствующие эмоции. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет бордовый Поклонники бордового цвета, как правило, отличаются большим запасом энергии, но при этом весьма скупо демонстрируют собственные эмоции. Впрочем, это не мешает им быть напористыми личностями, которые обладают замечательными способностями организаторов. Зачастую склоняются к творческим профессиям, являются тонкими ценителями искусства. Также они уверены в себе, предприимчивы.

Бежевый цвет в психологии

А) Значение бежевого цвета в психологии Этот цвет является символом тепла, размеренности, уюта и гармонии. К сожалению, он имеет и негативные символы – скука, грусть, обыденность и монотонность. В разных государствах к этому цвету разное отношение. К примеру, в Китае бежевый, как и белый ассоциируется с трауром. При этом в Индии цвет слоновой кости был всегда в почете – вещи такого цвета, как правило, были позволительны лишь знатным особам. В свою очередь, Древний Египет славился статуэтками божеств, окрашенных именно в бежевый цвет. В итоге, можно сделать вывод, что этот цвет связан с некой таинственностью, просветлением, божественностью. Б) Воздействие бежевого цвета на психику человека Бежевому цвету присуще такое качество, как нейтрализация агрессии. Например, люди, которые оказались в комнате с элементами интерьера бежевого цвета, вскоре приходят к умиротворению и расслаблению. Также стоит отметить, что все оттенки этого цвета способствуют хорошему отдыху. В) Характеристика человека, у которого любимый цвет бежевый Приверженцами бежевого зачастую становятся люди, находящиеся на этапе поиска «собственного Я». Им не хочется как-то выделяться из общего числа людей – более того, они желают быть незамеченными. Зачастую они неуверенны в себе и сомневаются в собственном вкусе, не стремятся к лидерству. При этом их можно назвать весьма душевными личностями, которые очень ценят практичность. Как правило, даже в сложных ситуациях стремятся к сохранению нейтральной позиции.

Возможно, вы задумывались над тем, почему вы зачастую покупаете одежду, придерживаясь одной цветовой гаммы? По какой причине наши руки тянутся к предметам гардероба одних цветов, и при этом мы напрочь игнорируем иные цветовые решения? Как правило, мы не размышляем над этим, или же просто приходим к выводу, что покупка была сделана по настроению, не неся никакого подтекста. И все же психологи склоны считать, что так не бывает – на все имеются свои причины. К слову, можно много лет отдавать предпочтение одной цветовой гамме, но однажды купить вещь с совершенно нетипичным для себя цветом.Как можно объяснить, например, тот факт, что вы всегда любили вещи пастельных тонов, но однажды решили приобрести ярко-красное платье? Проходит какое-то время и вы начинаете жалеть об этой спонтанной покупкой, хотя первым делом ее стоит тщательно проанализировать. На самом деле, у вас просто появилось желание взбодриться, и, вероятнее всего, оно вскоре вернется вновь. Просто, таким образом, мозг послал вам импульс, что в вашей жизни не хватает ярких перемен. В общем, постоянное пристрастие к определенным цветам способно дать характеристику вашему характеру. Если же периодически происходят подобные «всплески», вроде ситуации с красным платьем, то это говорит о том, какому настроению вы подверглись в определенный момент своей жизни, возможно, речь шла о ее нескольких минутах, либо же о большом новом этапе.Исходя из этого, очевидно, что нам по силам повлиять на свое настроение и самочувствие, зная какие аспекты характерны для того или иного цвета. То есть, вы сами можете задать направление своему настроению, облачаясь в вещи определенных тонов. Определение цветов вы можете изучить в предыдущем пункте.

Психология цветов в интерьере

Скорее всего, вам уже удалось убедиться на собственном опыте, что цвет стен помещения, в котором вы пребываете, способен оказать влияние на ваше настроение и кардинально изменить его как в положительную, так и в отрицательную сторону. Безусловно, именно по этой причине нужно с особым вниманием подходить к интерьерным решениям.Очевидно, что цвет является одной из важнейших составляющих окружающей среды, и ему по силам вносить коррективы в наше самочувствие, жизненный настрой. Если вы будете умело использовать цвета и их сочетания в интерьере той или иной комнаты, то результатом таких стараний окажется ощущение комфорта и уюта. В противном случае, часто находясь в комнате с неудачно подобранной расцветкой, вы будете чувствовать лишь беспокойство, апатию или уныние.Наверняка, вам доводилось слышать о том, что неяркие, светлые и прохладные оттенки, которые имеют минимум контраста, могут визуально «раздвигать» стены помещения, и в итоге оно покажется более просторным, нежели является в действительности. В свою очередь темные и теплые оттенки зрительно сужают пространство.Как вы понимаете, определенный цвет способен не только улучшить интерьер дома, но и испортить его. Тщательно изучите этот вопрос, изучите природу цвета и возьмите на заметку наиболее удачные цветовые решения. Как мы уже упоминали, имеются теплые и холодные цвета, и от того, какой цвет вы выберите будет зависеть общее впечатление от комнаты.

Как влияет цветовая гамма на человека и его жизнь

Многие всерьез недооценивают влияние цвета на самочувствие и настроение человека. Временами цвет способен оказать влияние на возникновение некоторых реакций, которые впоследствии напрямую сказываются на принятии важных решений. К примеру, цвет может воздействовать на давление человека, его аппетит, и при этом он сам не заметит этого.Вспомните, какие чувства вы зачастую испытываете в пасмурный и промозглый день, выглядывая из окна и готовясь покинуть квартиру. Видя за стеклом серость, вы, наверняка, ощущаете существенное ухудшение настроения. Положительная энергия будто улетучивается куда-то и мир вокруг начинает вызывать неприятные эмоции. Вряд ли вы задумывались о том, что причиной всех этих недобрых настроений является именно восприятие цвета.Некоторое время назад медицина начала обращать более пристальное внимание на такое явление как цветотерапия. В чем заключена суть такой методики? Цвет используется в качестве одного из способов влияние на эмоциональное, психическое и даже физическое состояние пациента. Основой методики стала длина волны каждого цвета – выяснилось, что каждая длина имеет определенное действие на организм человека.К слову, цвет в качестве одного из аспектов лечения, использовался еще в период существования древних цивилизаций. Например, в Древнем Египте в храмах отводились специальные помещения, в которых происходило преломление солнечных лучей – впоследствии это влияло на появление разных цветов спектра. Человек будто купался в ярких цветах, и эта методика даже получила свое название – «Ра-терапия». Сегодня на смену этого необычного метода лечения пришла хромотерапия – наука, которая занимается изучением того, как определенные цвета влияют на здоровье человека.

Как с помощью цвета можно влиять на человека

Как и где это удачно применяют На психику человека можно оказывать некоторое влияние с помощью цвета, и об этом хорошо осведомлены создатели рекламы, которые хотят наиболее эффективно продвинуть свой товар. Речь идет не только о рекламных роликах и предвыборных кампаниях, в которых грамотные специалисты обеспечили преобладание тех или иных «действенных» цветов, но и о полках супермаркета.По мнению психологов, свет и цвет имеет большое значение для того, дабы продукт продвигался активнее. Свет как бы бросает покупателю вызов, стимулирует с его стороны определенное действие. Различные оттенки освещения оказывают влияние на настроение человека. Если грамотно подобрать сочетание разных осветительных элементов, можно получить занятную игру света и тени, способствующую демонстрации товаров в самом выгодном ключе. Цветовое решение – как способ манипуляции Порою, мы не замечаем насколько ненавязчиво и тонко нами манипулируют при помощи цвета. Поразмышляйте о вышеприведенном примере с магазинными полками, и когда ваша рука в очередной раз потянется за каким-нибудь продуктом, который изначально вы совсем не планировали приобретать, подумайте, почему вы так поступаете – вам так необходима эта покупка или вы отреагировали на упаковку. Вероятнее всего, дело все же во втором варианте ваше подсознание определенным образом отреагировало на удачное цветовое сочетание, и, велик шанс того, что это произошло далеко не впервые.Также манипуляция цветом происходит и в других обстоятельствах. Например, если возникает необходимость повысить работоспособность коллектива, не уведомляя об этом самих сотрудников, опытные руководители используют зеленый цвет – он попросту добавляется в интерьер или какой-то рабочий инвентарь. Ведь неслучайно наиболее распространенный цвет школьных парт именно зеленый – он способствует высокой концентрации внимания. Зная, как тот или иной цвет влияет на окружающих, вы так же сможете научиться манипулировать этим обстоятельством.

Нам каждый день приходится видеть самые различные цвета. Они присутствуют в одежде, окружающем нас мире. Каждый цвет имеет свое значение. Поговорим о том, что символизируют цвета.

Белый цвет

Белый цвет — символ чистоты и совершенства. Он оказывает благотворное влияние на энергетику человека. Люди, которым он нравится, обычно честны и аккуратны, но они имеют немало врагов. Как правило, им присущ спокойный темперамент.

Красный цвет

Красный цвет символ жизненной энергии. Он активирует, притягивает взгляд и согревает. Такой цвет нравится сильным и смелым людям, которые нередко оказываются очень мстительными. Одежду красного цвета носят те, кто желает выделиться из толпы. Он заряжает людей особой энергией, придавая им активность и бодрость.

Оранжевый цвет

Оранжевый представляет собой цвет созидания. Он оптимистичен, побуждает к свободе и действию. Оранжевый цвет может активизировать скрытые возможности человека. С его помощью можно достичь любых целей. Те люди, которые предпочитают оранжевый цвет, сильны духом, они способы оказывать влияние на других и быстро завоевывать популярность. Они часто становятся лидерами.

Желтый цвет

Желтый цвет символизирует любовь к жизни. Он способен принести радость и смех, а также стимулирует умственные способности. Считается, что желтый цвет нравится творческим людям, которые отличаются честностью и усердием. Также его выбирают те, кто хочет стать богатым и преуспеть в жизни.

Бирюзовый цвет

Бирюзовый цвет символизирует гармонию между сердцем и разумом, опытом и мудростью. Он активирует у человека скрытые таланты и позволяет их максимально развить. Такой цвет предпочитают люди, которые жаждут достичь не только успеха в жизни, но и просветления.

Зеленый цвет

Зеленый цвет символизирует гармонию. Он ослабляет возбуждение и помогает избавиться от негативных эмоций. Такой цвет благотворно влияет на нервную систему. Люди, которым он нравится, обычно ведут спокойную жизнь, являются сострадательными и сентиментальными. Они доверчивы и постоянны, но их довольно часто предают окружающие люди.

Голубой цвет

Голубой цвет олицетворяет не только мудрость, но и спокойный нрав. Он способствует расслаблению и воодушевляет на совершения добрых дел. Такой цвет выбирают люди, которые стремятся к духовным достижениям. Они не отличаются эгоистичностью, могут быть бесхарактерными и пассивными.

Синий цвет

Синий цвет символизирует вдохновение, справедливость и преданность. Он способствует осуществлению желаний даже тех, которые на первый взгляд кажутся несбыточными. Люди, которым нравится синий цвет, как правило, очень организованны и обладают хорошей выдержкой. Они восприимчивы и могут подчиняться другим. У них отлично развито логическое мышление.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый — это цвет, символизирующий доброту и мудрость. Он является очень мощным, поэтому его предпочитают лидеры. Фиолетовый цвет помогает сбалансировать духовную и физическую энергию. Люди, отдающие ему предпочтение, склонны важничать, у них прекрасно выражено чувство собственного достоинства и имеются ораторские способности. Но при этом они часто не замечают своих недостатков и могут быть довольно жесткими с окружающими.

Розовый цвет

Розовый — цвет Венеры, символизирующий любовь. Он позволяет налаживать взаимоотношения с окружающими людьми. С помощью розового цвета можно привлечь в свою жизнь вторую половинку или наполнить нежностью уже имеющиеся отношения. Также он помогает исцелиться от душевных ран, повысить самооценку и предотвратить возникновение неприятностей в жизни.

Коричневый цвет

Коричневый цвет символизирует защиту. Он позволяет обезопасить себя и привлекает в жизнь только хорошие события. Коричневый цвет притягивает богатство, успех и изобилие. Он нравится людям, которые готовы пойти на все ради достижения своей цели.

Цвет индиго

Индиго — цвет, символизирующий духовное исцеление и просвещение. Он помогает узнать о прошлых жизнях и других мирах. Его предпочитают люди, которым нравится мистика и неопознанное.

Серый цвет

Серый цвет олицетворяет защиту от психических и физических нападений. Он эффективно нейтрализует негативную энергию и позволяет быстро избавиться от проблем. Люди, которые выбирают этот цвет, отличаются чувствительностью и добрым сердцем.

Черный цвет

Черный цвет символизирует таинственность и загадочность. Его выбирают люди со спокойным характером. Нередко они обладают способностями к предвиденью, но при этом далеко не все ими пользуются.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Для розничных продавцов и большинства торговых точек маркетинг — это искусство убеждения. Многие различные факторы влияют на решение о покупке покупателей, которые приходят в ваш магазин. Наиболее распространенными воздействиями являются незаметные и очевидные визуальные подсказки вокруг торговой точки, от порядка расположения и цветов до презентации и размещения продуктов. При маркетинге новых продуктов очень важно учитывать влияние цвета на решение о покупке.Исследования показывают, что правильное использование цвета повышает узнаваемость бренда на 80%. Это также улучшает внешний вид на 93%. Еще 85% потребителей покупают из-за цвета.

Насколько цвета влияют на решение потребителя

Когда вы решаете проблему доступности, визуальная привлекательность товара оказывает основное влияние на решение потребителя о покупке. На самом деле цвет, марка, внешний вид продукта влияют на решение о покупке в 93% случаев. Далее следуют текстура, которая влияет на 6% решения о покупке, и звуки и запах, которые влияют на 1% решения о покупке.Как только потребитель начинает идти к товару любимого цвета, большая часть решения о покупке уже принята. Когда четыре элемента: цвет, дизайн/текстура и запах объединяются, решение о покупке становится весомым.

#1. Красный

Когда дело доходит до индивидуальности и визуальных сигналов, красный вызывает сильные эмоции, повышает аппетит, символизирует страсть и любовь, усиливает страсть и интенсивность. В маркетинге известно, что он увеличивает частоту сердечных сокращений и в основном используется для импульсивных покупателей.Красный создает срочность, часто используемую во время распродаж. Он стимулирует железы аппетита, поэтому его чаще всего используют во многих ресторанах. Это связано с выживанием, бдительностью, безопасностью и физическим «я». Его используют Target, Heinz, YouTube и Netflix . 62-90% покупателей делают поспешные суждения, основанные на влиянии этого цвета.

#2. Желтый

Этот цвет стимулирует умственную деятельность, способствует общению, напрягает глаза, а также повышает бодрость духа.В маркетинге он олицетворяет оптимизм, молодость и ясность. Он используется для привлечения внимания покупателей витрин. Фактически, исследования показывают, что это первый цвет, на который реагируют младенцы, и именно поэтому этот цвет используется в большинстве детских товаров и игрушек. Цвет имеет одну из самых длинных волн, что делает его одним из самых психологически убедительных цветов. Он также очень заметен и привлекает к себе внимание. Слишком много желтого вызывает беспокойство, поэтому вам нужно найти правильный баланс при использовании его в вашем магазине.Он используется Nikon , IKEA, CAT и DHL .

#3. Синий

Этот цвет чаще всего ассоциируется с водой и является предпочтительным цветом для мужчин. Он сдерживает аппетит и олицетворяет спокойствие и безмятежность. Это повышает производительность и в основном используется в офисных помещениях. Это создает ощущение безопасности и доверия к бренду. Люди на 15% чаще сохранят ваш магазин, если он окрашен в синий цвет. Это также связано с продуктивностью и неинвазивно. Чувство уверенности в синем делает его любимым цветом, используемым финансовыми учреждениями.Также известно, что цвет вызывает лояльность. JP Morgan, Facebook, American Express, LinkedIn и Dell используют этот цвет для своих брендов.

#4. Оранжевый

Отражает энтузиазм, волнение и теплоту. Это также цвет осторожности. В маркетинге это означает агрессию и используется для воздействия на импульсивных покупателей. Бренды с оранжевым цветом считаются жизнерадостными и уверенными в себе. Он используется для создания призыва к действию, то есть подписаться, купить или продать. Цвет ассоциируется с доступностью и хорошей стоимостью.Вот почему он используется в комиссионных магазинах, таких как Payless и Home Depot. Amazon, Nickelodeon, Hooters, Mozilla и некоторые купонные сайты, такие как Coupon Cabin, Domain Promo, FatWallet, также используют оранжевый цвет в своих брендах.

#5. Зеленый

Означает здоровье, безмятежность и спокойствие. Он обозначает природу и облегчает депрессию. Человеческий глаз способен различать большинство оттенков зеленого. Он представляет собой новый рост. В маркетинге его используют в магазинах, чтобы создать ощущение расслабленности.Он ассоциируется с богатыми. Издавна он был символом плодородия. Маркетологи используют его для привлечения экологически чистых клиентов в свои магазины. Зеленый был предпочтительным цветом свадебных платьев в 15 веке. Spotify, Holiday Inn, Land Rover, John Deere и Whole Foods используют этот цвет.

#6. Фиолетовый

Это цвет королевской власти, успеха, богатства и мудрости. В маркетинге он используется, чтобы успокоить и успокоить. Он часто используется в косметике и антивозрастных продуктах.Фиолетовый представляет собой образный, мудрый и творческий бренд. Yahoo, Craigslist и Hallmark используют этот цвет для своих брендов. Этот цвет представляет собой идеальное сочетание стабильности синего и энергии и силы красного, что делает его наиболее распространенным цветом в предметах роскоши. Это наиболее часто используемый цвет в творческих индустриях, так как это цвет творчества, тайны и возрождения. Маркетологи должны помнить, что слишком много фиолетового отвлекает внимание и заставляет задуматься.

#7.Черный

Это цвет изысканности, тайны, силы и контроля. Это цвет, используемый для продажи элегантных вещей и брендов, продаваемых тем, кто любит сдержанные бренды. Он в основном доминирует в индустрии высококачественной косметической упаковки, особенно высококлассной помады и румян. При слишком частом использовании он может быть подсознательно отталкивающим, поскольку будет обозначать негативность и угнетение. Это также отличный цвет для использования, поскольку он привлекает внимание тонким и скрытым образом. Это выдающийся и всемирно признанный цвет, и его лучше всего использовать, когда вы хотите создать в своем магазине ощущение стерильности или институционализации.Gucci, adidas — одни из брендов, использующих черный цвет.

#8.Белый

Он обозначает чистоту, непорочность и безопасность и может использоваться для демонстрации нейтральности. Белый в основном используется, чтобы добавить передышку и открыть многолюдное место. Это наиболее распространенный цвет, используемый маркетологами при рекламе купонов и ценовых скидок. Белый — лучший цвет для создания контраста на полках и в проходах в магазине. Фактически, некоторые из крупнейших мировых брендов, таких как Google , используют белый цвет для создания контраста на своих домашних страницах.Белый — это цвет ясности, свежести, он используется для пробуждения творчества. Вот почему это самый распространенный цвет в офисных зданиях.

Практическое использование психологии цвета

Большинство технологических компаний используют цветовую ценность или зеленый цвет, который создает ощущение живости, спокойствия и свежести. Это, в свою очередь, увеличивает время общения в социальных сетях. Финансовые учреждения используют синий цвет для создания чувства доверия, безопасности и надежности. Между тем, большинство торговых точек используют оранжевый или зеленый цвета в качестве цветов своего бренда, чтобы вызвать чувство бодрого оптимизма и стабильности.Теоретически логотип или магазины многих точек общественного питания имеют оттенки красного цвета из-за предполагаемой способности разжигать аппетит людей.

Заключительные мысли

Рынки стали более конкурентоспособными, а циклы продуктов сократились, и поэтому каждый маркетолог должен использовать каждое правило книги для увеличения продаж. Использование психологии цвета распространено во многих отраслях, включая розничную торговлю, недвижимость, рыболовство, военную промышленность, автомобилестроение и рестораны.Незначительные изменения в цветовых схемах, распределении и расположении могут повлиять как на продажи, так и на лояльность к бренду, конверсию и надежность. В конце концов, каждая фирма должна продумать, как цвета их бренда влияют на реакцию клиентов и возможные продажи.

Дополнительные ресурсы:

1) Hubspot: Цвета в маркетинге
2) Предприниматель: Как цвета влияют на взаимодействие с клиентами
3) Психология развития лояльности к бренду
4) Беркли: Как эмоции влияют на цветовое предпочтение История

| Эффекты цвета в акустическом дизайне

С древних времен люди верили, что цвет оказывает сильное влияние на разум и тело.Египтяне, например, считали, что определенные цвета можно использовать для лечения проблем со здоровьем. Они покрасили терапевтические кабинеты в оранжевый цвет, чтобы уменьшить усталость, в фиолетовый, чтобы улучшить состояние кожи, и в синий, чтобы облегчить боль. Цвет также использовался для лечения болезней в Аюрведе, древней системе медицины, разработанной в Индии, и традиционной китайской медицине.

Хотя люди верят в силу цвета на протяжении тысячелетий, сама область психологии цвета относительно нова. Психологи не начинали формально изучать влияние цвета на человеческое поведение и эмоции до двадцатого века.С тех пор, как начались исследования, психологи не нашли никаких доказательств, подтверждающих идею о том, что цвет может лечить проблемы со здоровьем. Но они обнаружили, что цвет может снижать кровяное давление, влиять на настроение, влиять на аппетит, повышать творческий потенциал и многое другое. Поскольку цвет может влиять на настроение и поведение по-разному, это мощный инструмент дизайна, который должны использовать все компании.

Чтобы помочь вам лучше понять психологию цвета, мы составили это руководство.Продолжайте читать, если хотите узнать больше о психологии цвета и о том, как вы можете использовать ее для улучшения дизайна вашего коммерческого помещения.

Начало психологии цвета

В 1810 году немецкий поэт и художник Иоганн Вольфганг фон Гёте опубликовал одну из первых книг по психологии цвета. Он считал, что цвета могут вызывать определенные эмоции, и говорил о значении различных оттенков в своей книге «Теория цветов». Например, он описал желтый цвет как «радующий» и «безмятежный», а синий ассоциировал с меланхолией.

Когда книга вышла, научное сообщество отвергло ее, потому что она не основывалась на научных исследованиях и в основном основывалась на собственных мнениях Гёте. Но некоторые из его идей, особенно идея о том, что цвета могут влиять на наше настроение и эмоции, были подтверждены современными исследованиями.

Один из первых психологов, проводивший научные исследования в области психологии цвета, Курт Гольдштейн, расширил работы Гёте. Гольдштейн был выдающимся немецким нейропсихологом, занимавшимся лечением пациентов с заболеваниями центральной нервной системы.В 1942 году он провел серию экспериментов на пяти своих пациентах, чтобы определить, могут ли определенные цвета влиять на двигательную функцию.

Гольдштейн заставлял своих пациентов смотреть на различные красные и зеленые объекты и наблюдал, как это влияет на их симптомы, такие как проблемы с равновесием и тремор. Красный, казалось, усиливал их симптомы, в то время как зеленый уменьшал их симптомы и улучшал общую двигательную функцию. Гольдштейн предположил, что красный цвет нарушал двигательную функцию, потому что был стимулирующим, а зеленый улучшал ее, потому что успокаивал.Он считал, что зеленый цвет принесет пользу всем, а не только его пациентам.

Гипотеза Гольдштейна считается неточной, поскольку другие исследователи не смогли ее подтвердить. Тем не менее работа Гольдштейна оказала глубокое влияние на современную психологию цвета. Это популяризировало идею о том, что цвета могут вызывать физиологические реакции, которая до сих пор является предметом исследований.

Исследование современной психологии цвета

Современные исследования психологии цвета сосредоточены на нескольких основных областях — физиологических реакциях на цвет, цветовых предпочтениях и влиянии цвета на эмоции и поведение человека.

При изучении физиологических реакций на цвет исследователи измеряют артериальное давление, частоту сердечных сокращений и электрическую активность мозга, чтобы определить, вызывает ли цвет физиологическое возбуждение. Возбуждающие цвета обычно повышают кровяное давление, частоту сердечных сокращений и мозговую активность, а успокаивающие цвета снижают их. Такие исследователи, как Али и Джерард, обнаружили, что красный цвет стимулирует, а синий успокаивает. Исследования также показали, что теплые цвета в целом стимулируют, а холодные успокаивают.

Исследователи часто определяют цветовые предпочтения людей, прося их ранжировать ряд цветов. Исследования неизменно показывают, что синий — любимый цвет большинства людей, а красный или зеленый — их второй любимый цвет, как впервые заметил Айзенк в 1940-х годах. Люди также склонны отдавать предпочтение ярким и насыщенным цветам. С другой стороны, наименее любимые цвета людей, как правило, темные. Коричневый, черный и желтовато-зеленый часто считаются наименее любимыми цветами людей.

Исследователи пытались количественно оценить эмоциональные эффекты цвета, используя психологические тесты, такие как семантические дифференциальные шкалы, чтобы определить отношение людей к цвету.Семантическая дифференциальная шкала — это тип шкалы оценок, в которой представлены два разных прилагательных. Они всегда противоположны по смыслу, как слова «счастливый» и «грустный». Обычно между двумя словами на шкале пять или семь интервалов. Участникам исследования показывают шкалу и просят выбрать, к какому месту на ней относится объект — в данном случае цвет. Это помогает исследователям оценивать эмоциональную реакцию людей на цвет.

Чтобы наблюдать за поведенческими реакциями людей на цвет, исследователи часто проводят эксперименты и моделирование в лаборатории.Исследование, опубликованное в журнале Psychology & Marketing, например, смоделировало два розничных магазина, один с красными стенами, а другой с синими стенами. Исследователи направили участников исследования в магазин и наблюдали, какое влияние на покупательское поведение оказало окружение разного цвета.

Исследования в этой области неизменно показывают, что эмоциональные и поведенческие реакции людей на цвет варьируются в зависимости от контекста. Возьмем, к примеру, красный цвет. Исследования показывают, что ваше свидание может показаться вам более привлекательным, если вы носите красную рубашку.Но красный вызывает гораздо более негативную реакцию в контексте достижений. Исследование Университета Рочестера показало, что участники, которые видели красный цвет непосредственно перед сдачей теста, набрали меньше баллов, чем те, кто этого не сделал. Таким образом, большая часть выбора правильного цвета заключается в том, чтобы знать, подходит ли он для вашего конкретного пространства и контекста.

Чтобы помочь вам выбрать правильные цвета для вашего коммерческого помещения, мы поговорим об эффектах, которые разные цвета оказывают в таких условиях, как офисы и розничные магазины.

Цветовые эффекты в коммерческих помещениях

Синий — успокаивающий, умиротворяющий цвет, потому что он напоминает нам о воде и небе. Люди ассоциируют синий цвет с доверием и надежностью, поэтому он может помочь укрепить доверие к бренду. Синий также является наиболее предпочтительным цветом здесь, в Соединенных Штатах, и во всем мире, поэтому это отличный выбор для большинства бизнес-пространств.

При использовании в офисах синий может создать более творческую атмосферу. Было показано, что в торговых помещениях синий цвет увеличивает продажи.В ресторанах синий цвет используется для поощрения неторопливой трапезы и создания непринужденной, утонченной атмосферы. Синий также может расслаблять пациентов, особенно детей, в условиях больницы. Педиатрические пациенты предпочитают средние сине-зеленые оттенки всем остальным цветам, когда речь заходит о дизайне больниц.

Люди считают фиолетовый цвет величественным и царственным, возможно, потому, что его носили императоры и монархи на протяжении всей истории. Из-за этой ассоциации фиолетовый является идеальным цветом для высококлассных розничных магазинов и ресторанов, которые хотят создать ощущение роскоши.

Однако

Purple может быть не лучшим выбором для офисов. Исследования показали, что люди предпочитают работать в офисах с белыми или бежевыми стенами офисам с фиолетовыми стенами.

Красный — мощный, стимулирующий цвет. Мы ассоциируем его со страстью, неудачей и даже опасностью, потому что многие вредные вещи в природе, такие как пожары и ядовитые змеи, окрашены в красный цвет. В офисе красные стены, кажется, напоминают людям о неудачах. Исследование, проведенное Техасским университетом, показало, что люди работают более тщательно и совершают меньше ошибок, работая в красных офисах, возможно, потому, что думают о неудачах.Красный также повышает производительность при выполнении подробных аналитических задач.

Покупателям, как правило, больше нравятся холодные цвета, чем теплые оттенки, такие как желтый и красный, поэтому цветовая схема с преобладанием красного может быть не идеальной для розничных магазинов. Единственным исключением, однако, являются рестораны быстрого питания. Окрашивание стен вашего ресторана в стимулирующий яркий оттенок красного цвета может помешать клиентам задерживаться и стимулировать высокую скорость оборота столов. Также было показано, что красный цвет стимулирует аппетит, что может побудить клиентов заказывать больше еды.

Яркие оттенки красного также хорошо подходят для медицинских учреждений, обслуживающих пожилых людей. В отличие от детей и взрослых, пожилым людям больше нравится красный и зеленый, чем синий. Пожилым людям также гораздо труднее видеть светлые цвета, чем детям и взрослым, из-за изменений зрения, которые происходят с возрастом. Таким образом, пожилые люди могут лучше всего реагировать на яркие оттенки красного или зеленого в медицинских учреждениях.

Обычно люди считают желтый цвет ярким, жизнерадостным и ассоциируют его с энергией, теплом, весельем и счастьем.Однако яркие оттенки желтого могут вызывать у некоторых людей чрезмерную возбудимость и усиливать тревогу. Люди также склонны меньше отдавать предпочтение желтому цвету, чем другим цветам, особенно когда он имеет зеленоватый оттенок.

Но в целом желтый хорошо смотрится в бизнес-пространствах, таких как рестораны быстрого обслуживания и больницы. Как и красный, яркие оттенки желтого стимулируют и могут увеличить скорость оборота столов в ресторанах. Педиатрическим пациентам особенно нравятся пастельные и средние оттенки желтого, так что это хороший выбор цвета и для медицинских учреждений.

Зеленый — успокаивающий, приятный цвет, вызывающий в воображении образы природы. В основном он связан со здоровьем, ростом, растениями и деревьями, но также может символизировать богатство. Люди положительно реагируют на зеленый и часто считают его вторым любимым цветом.

Как и синий, зеленый способствует творчеству, поэтому это отличный выбор цвета для офисных стен. Зеленый также хорошо работает в медицинских учреждениях, поскольку помогает снизить стресс.
Единственная настройка, в которой зеленый цвет не работает так хорошо, — это розничная торговля.Покупатели рассматривают магазины с зелеными цветовыми схемами как недорогие, поэтому высококлассные магазины и рестораны могут захотеть использовать другие цвета. Но из-за своих сильных ассоциаций с природой зеленый цвет по-прежнему является хорошим выбором для здоровых ресторанов быстрого питания и магазинов, торгующих экологически чистыми продуктами.

Оранжевый — привлекающий внимание цвет, который ассоциируется с энергией, счастьем, весельем и игривостью. Он также считается дешевым, что имеет значение для розничной торговли. Покупатели склонны думать, что магазины с оранжевой цветовой гаммой недорогие, особенно когда в них яркое флуоресцентное освещение.Поэтому, если у вас элитный розничный магазин или ресторан, возможно, вы захотите держаться подальше от оранжевого цвета.

Orange можно успешно использовать и в других условиях, в том числе в детских больницах. Бледные оттенки оранжевого хорошо воспринимаются педиатрическими пациентами и могут сделать коридоры без окон и игровые комнаты более яркими и веселыми.

Белый ассоциируется с чистотой, миролюбием, чистотой и здоровьем. Исследования показали, что люди предпочитают белый цвет всем остальным цветам в сфере гостеприимства и им нравится работать в офисах с белыми стенами.Но использование слишком большого количества белого может сделать комнату холодной и клинической, особенно в медицинских учреждениях. Поэтому, если вы покрасите стены своего помещения в белый цвет, убедитесь, что вы включили много ярких картин, аксессуаров и ковров, чтобы комната не выглядела холодной.

Люди говорят, что коричневый и черный — их наименее любимые цвета, но на самом деле они хорошо реагируют на них в коммерческих условиях. Исследование, проведенное в журнале Clothing and Textiles, показало, что люди ассоциируют коричневый и черный цвета с роскошью и считают магазины, в которых используются эти цвета, элитными.Черный также считается мощным и сильным, а коричневый — приземленным, теплым, надежным и домашним.

Несмотря на то, что черный и коричневый вызывают положительные ассоциации, не следует использовать их слишком много в своем дизайне. Если все стены коричневые, ваша комната может показаться унылой и скучной. Слишком много черного может сделать вашу комнату меньше, поэтому лучше оставить его в качестве акцентного цвета.

В целом, текущие исследования подтверждают идею о том, что определенные цвета могут оказывать положительное психологическое воздействие как на ваших сотрудников, так и на клиентов.Но вы не должны полагаться только на цвет, чтобы сделать ваше рабочее пространство удобным и функциональным. Психологи предупреждают, что красивый цвет краски не компенсирует плохой дизайн. Покраска стен в стимулирующий оттенок красного не скроет и не отвлечет от таких проблем, как неправильное освещение, неудобная мебель и плохая акустика. Чтобы создать наиболее благоприятную среду для ваших клиентов и сотрудников, вы должны уделять внимание всем аспектам дизайна, а не только цвету.

Избранное фото пользователя Sharon McCutcheon из Pexels

Маркетинг, брендинг и психология цвета

Теория цвета: маркетинг, брендинг и психология цвета5 мин чтения

13.03.2018 , концептдроп , Блог

Несколько лет назад Предприниматель опубликовал статью о психологии цвета и неправильных представлениях о цвете, брендинге и цветовом убеждении. Кроме того, в нем обсуждалось, как интерпретация цветов может быть ошибочной в зависимости от индивидуального воспитания каждого человека. Хотя интерпретация цвета полностью зависит от личного опыта, были проведены обширные исследования того, как цвет может убеждать и воздействовать на потребителей несколькими способами.

Каждый раз, когда потребитель взаимодействует с брендом, у этой конкретной компании есть возможность повлиять на восприятие своей аудитории. Маркетолог должен выбрать, какой дизайн и какие цвета убедит потребителя совершить покупку. Изучая психологию, стоящую за теорией цвета, маркетологи могут дополнительно использовать методы брендинга и лучше взаимодействовать со своим рынком. В конечном итоге это приведет к укреплению отношений между брендом и потребителем и увеличению прибыли.

До 90 % оценки человеком продуктов или услуг основано только на цветах, если мы воспринимаем цвет бренда как тот, который соответствует индивидуальности бренда [1]. Другими словами, наше сходство с брендом может быть в значительной степени подтверждено цветом. В одном исследовании под названием «Интерактивные эффекты цветов» объясняется, что функция продукта должна соответствовать цвету, в котором он отображается; индивидуальность продукта должна отражаться в цветах бренда.

При выборе фирменных цветов важно учитывать индивидуальность бренда, исходя из того, какой цвет соответствует характеристикам вашего продукта/компании.Крайне важно, чтобы цвет бренда был соответствующим. Ясно, что бренд кемпинга, который позиционирует себя как уличный и прочный, не захочет использовать розовые блестки. Кроме того, выбранные цвета должны выделяться среди других конкурентов.

Чтобы лучше понять индивидуальность бренда, рассмотрите эти пять аспектов или пять способов, которыми люди последовательно реагируют на идентичность бренда. Большинство брендов относятся к одной черте, но у некоторых есть пересечение.

Расшифровав, к какой из этих пяти личностей подходит бренд, маркетологи могут создать свой бренд таким образом, чтобы он имел наибольший смысл, и могли получать прибыль, надлежащим образом обращаясь к своим потребителям.

Несмотря на то, что разные цвета интерпретируются по-разному в зависимости от человека, большинство людей воспринимают многие цвета одинаково. Например, красный и желтый используются для возбуждения аппетита (т. е. в каждой сети быстрого питания в Америке). Синий часто используется для обозначения доверия, опыта и силы (например, Lowe’s, IBM, American Express). Также говорят, что синий подавляет аппетит, поэтому его редко рекламируют вместе с пищевыми компаниями. Зеленый, цвет природы, символизирует гармонию, свежесть, здоровье (т.е. Цельные продукты) и тесно связан с безопасностью, поэтому его используют в дорожных знаках. Оранжевый указывает на эффективность и скорость. В следующий раз, когда вы будете в продуктовом магазине, обратите внимание на цвета стиральных порошков. Многие из них оранжевые и синие — в данном случае синий символизирует чистоту, а оранжевый отражает динамическую энергию, которая передает «промышленную силу и очищающую силу» [2]. Синий и оранжевый также являются противоположностями на цветовом круге и поэтому могут быть эстетически приятной парой.

Наше общество изображает основные настроения, эмоции и чувства на основе спектра радуги, как показано ниже:

 

Теории цвета создают логическую структуру цвета и включают в себя набор определений, концепций и дизайнерских приложений.Для этих теорий рассмотрим три разные части: цветовой круг, цветовую гармонию и контекст использования цветов. С другой стороны, имейте в виду, что каждый цвет открыт для многочисленных интерпретаций, основанных на индивидуальных интерпретациях и опыте, и что нижеследующее представляет собой широкий набор общих интерпретаций цветов.

Кроме того, учитывайте некоторые культурные различия, которые могут привести к искаженному восприятию вашего бренда. Например, красный цвет можно интерпретировать как любовь и страсть в западных культурах, удачу в китайской культуре и траур в южноафриканских культурах.

Красный : Цвет огня и крови, красный часто ассоциируется с энергией, войной, опасностью, силой и могуществом, а также со страстью, любовью и желанием. В США красный обычно используется для обозначения романтики и пробуждения различных чувств (эротических чувств, опасности, энергии, аппетита). Это один из самых эмоционально насыщенных цветов, который часто используется для повышения артериального давления. Красный указывает на мужество и энергию.

Розовый : Розовый издавна ассоциировался с цветом счастья.Рассматриваемый как беззаботный цвет, он олицетворяет молодость, чувственность и надежду. Его использовали в тюремных камерах, чтобы уменьшить беспорядочное поведение и стимулировать энергию.

Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской власти, благородства и роскоши. Отрицательные ассоциации с фиолетовым — декаданс, тщеславие и напыщенность. Фиолетовый также является цветом траура и, по слухам, используется для лечения психических расстройств из-за стимуляции мозга.

Синий : Синий часто сочетается с доверием, лояльностью, интеллектом и пониманием.Светло-голубой обычно означает мир и безмятежность. Темно-синий связан с авторитетом, консервативностью, уверенностью и традициями.

Черный : Черный часто ассоциируется с желанием, жадностью и скорбью. Он символизирует скрытое, скрытное и неизвестное. В психологии цвета черный создает барьер от себя и внешнего мира, который может обеспечить комфорт. Черный — это поглощение всех цветов и отсутствие света. Оно означает власть, юрисдикцию и подразумевает самоконтроль, независимость и власть.

Желтый : Желтый цвет часто представляет собой цвет счастья, энергии, внимания и интеллекта. Этот цвет производит согревающий эффект, стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Тусклый желтый означает распад, болезнь, предательство, эгоизм и безумие. Желтый цвет воспринимается человеческим глазом мгновенно, поэтому его используют в целях предосторожности.

Оранжевый : Сочетание жизнерадостного желтого и огненно-красного. Оранжевый передает эффективность, доступные цены и зависимость.Часто это ассоциируется со счастьем, тропической погодой, привлекательностью, решимостью и творчеством. Оранжевый стимулирует аппетит, а его оттенок может передать ощущение здоровья и осеннего сезона. Люди также ассоциируют оранжевый цвет с силой.

Зеленый : Зеленый символизирует здоровье, природу, продуктивность и расслабление. Он обычно ассоциируется с продуктами для здоровья, заботой об окружающей среде и используется финансовыми компаниями для обозначения богатства. Зеленый считается самым успокаивающим оттенком для человеческого глаза.

Какие цвета являются вашим брендом и почему? Дайте нам знать в Twitter или Facebook.

Источник 1

Источник 2

Источник 3 

Источник 4

Что такое теория цвета? | Фонд интерактивного дизайна (IxDF)

Выбор наилучшего сочетания цветов для интерактивного макета — это, как может показаться, не игра в угадайку. Знание того, какие из них использовать, сэкономит вам время (и головную боль). Если вы сделаете это правильно, ваши пользователи будут оставаться на связи.

С первых дней искусства и дизайна использование цвета следовало многим правилам и руководствам, которые в совокупности известны как теория цвета .

Цветовая схема является одним из первых элементов, передающих идею дизайна как на визуальном, так и на психологическом уровнях. На самом деле цветовая схема — один из самых важных элементов; это потому, что при правильном использовании цвет может отражать нишу и даже общую маркетинговую стратегию бизнеса.

В этой статье мы кратко рассмотрим различные классификации цветов, чтобы освежить вашу память об уроках графического дизайна, которые вы посещали в университете.Мы уверены, что этот контент будет не только звонком в колокольчик, но и вдохновит вас на творчество.

Цветовой круг

Соотношение между цветами можно показать с помощью цветового круга.

Цветовой круг показывает связи между различными цветами на основе красного, желтого и синего содержания каждого цвета. Впервые он был разработан сэром Исааком Ньютоном в 1666 году.


Автор/правообладатель: Maximkaaa. Условия авторского права и лицензия: Public Domain

Наиболее полезный и наиболее часто используемый вариант цветового круга показан на изображении выше, включая красный, красно-оранжевый, оранжевый, оранжево-желтый, желтый, желто-зеленый, зеленый, зелено-голубые, синие, сине-фиолетовые, пурпурные и пурпурно-красные сочетания.(Стоун, 2008).

Bleicher (2011) заявил, что цветовой круг можно разделить на три основных типа цветов на основе комбинации основных цветов, используемых для создания окончательного цвета, следующим образом:

  • Основные цвета — желтый, красный и синий. Это основные цвета, которые нельзя разбить на более простые цвета.
  • Вторичные цвета — создаются путем смешивания двух основных цветов. Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый.Смешивание желтого и красного дает оранжевый; смешивание синего и желтого дает зеленый, а смешивание синего и красного дает фиолетовый.
  • Промежуточные или третичные цвета создаются путем смешивания первичных и вторичных цветов с образованием гибридов, таких как желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый и желто-зеленый. На большем цветовом круге, чем показанный выше, смесь промежуточных, вторичных и основных цветов создаст четвертичные цвета.

Глубокое понимание цветового круга и взаимоотношений между цветами позволяет дизайнерам лучше понимать цвет и знать, как выбирать цвета для своих проектов.Мы скоро к этому подойдем.

Достижение гармонии цвета

Цвета следует выбирать таким образом, чтобы они придавали повышенную эстетическую привлекательность и повышали удобство использования. Это означает, что было бы неплохо подумать о том, какую цветовую схему вы будете использовать в начале процесса проектирования. То, как сочетаются цвета, может либо улучшить внешний вид, либо отвлечь от него.


Автор/правообладатель: Неизвестен. Условия авторского права и лицензия: Неизвестно

Согласно Bleicher (2011), существует пять основных цветовых схем (и некоторые комбинации и варианты этих схем), которые позволяют дизайнерам достичь гармонии в своих проектах:

Монохроматическая схема

монохроматическая схема основана на цветах, созданных из разных оттенков (полученных добавлением черного или белого к исходному цвету), тонов и оттенков одного оттенка.Теоретически это самая простая из всех схем. Монохроматическая схема обычно используется в минималистичных дизайнах, потому что один оттенок должен приводить к менее отвлекающему макету.

С другой стороны, эта схема означает, что вы не можете использовать несколько цветов для визуализации информации в пользовательском интерфейсе (UI). Это единственная цена простоты.

Аналоговая цветовая схема

Аналоговая схема основана на трех цветах, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге (напр.г., красный, красно-оранжевый и красно-фиолетовый). Эту схему легко найти в природе — достаточно представить деревья осенью, когда листья меняют цвет.

Есть вариант этой схемы, аналогичная цветовая гамма «высокий ключ». Это достигается путем смешивания аналогичных оттенков с белым. Эта версия обычно встречается в импрессионистском искусстве, особенно в раннем импрессионистском искусстве. Достигаемый эффект заключается в том, что цвета кажутся «мерцающими» и «размытыми» друг в друге — если смотреть на них с расстояния, может создаться иллюзия, что используется только один цвет.

Дополнительные схемы

Дополнительные цветовые схемы используют одну (или более) пару цветов, которые при комбинировании «отменяют друг друга». Например, когда вы комбинируете два цвета, они дают белый или черный (или что-то очень похожее на оттенки серого). По этой причине эта схема также известна как схема «противоположного цвета».

Когда два дополнительных цвета помещаются рядом друг с другом, они демонстрируют наибольший контраст. В современной теории цвета это пары красный/голубой, зеленый/пурпурный и синий/желтый.

Сплит-комплементарная схема (иногда «Составная гармония») Схема

Это комбинация использования комплементарной цветовой схемы и аналогичной цветовой схемы. По сути, выбираются дополнительные цвета, а затем в дизайне также используются цвета по обе стороны от них на цветовом круге. Считается, что это смягчает воздействие дополнительной цветовой схемы, которая в некоторых ситуациях может быть слишком смелой или слишком резкой для глаз зрителя.

Триада

Триада схема основана на использовании трех цветов на равном расстоянии друг от друга на цветовом круге.Самый простой способ найти троичную схему — поставить на колесо равносторонний треугольник так, чтобы каждый угол касался одного цвета. Три цвета будут точно на 120° друг от друга.

Эти схемы считаются яркими (даже если сами оттенки не являются таковыми) – они сохраняют гармонию, но обеспечивают высокий уровень визуального контраста. Вы можете найти триадные схемы во многих произведениях искусства, так как проще добиться приятного визуального результата с триадной схемой, чем с дополнительной схемой.

Tetradic

Tetradic схемы используют два набора дополнительных пар: четыре цвета. Они могут создавать очень интересные визуальные эффекты, но их трудно поддерживать в равновесии. Почему? Это потому, что один цвет тетрадной схемы должен доминировать над другими цветами, не подавляя их полностью. Равное количество каждого цвета часто приводит к очень неловкому виду, последнее, что вы хотите, чтобы ваши пользователи видели.

Квадрат (вариант тетрадика)

Квадратная схема — это вариант тетрадики.Вместо того, чтобы выбирать две дополнительные пары, вы помещаете квадрат на цветовой круг и выбираете цвета, лежащие в его углах. Таким образом, вы найдете четыре цвета, которые расположены на равном расстоянии друг от друга под углом 90°. В отличие от четырехцветной схемы, этот подход часто работает лучше всего, когда все цвета равномерно используются в дизайне.

Цветовая температура

Цвета можно использовать для передачи эмоционального содержания, а также для улучшения внешнего вида вашего веб-сайта. Сейчас мы говорим о том, чтобы двигать людей, пробуждая страсти и чувства у наших пользователей.На этом этапе стоит отметить, что культура людей, пол, опыт и т. д. также будут влиять на то, как цвета резонируют с ними, и что исследования пользователей являются лучшим индикатором эмоциональной реакции на цвет, чем следующие рекомендации, основанные на цветовом круге. Например, знаете ли вы, что в Китае распространен красный цвет, потому что он символизирует счастье и процветание, а белый считается погребальным или символизирующим несчастье? Кроме того, в китайской культуре есть уникальный цвет — qing — своего рода голубовато-зелено-серый или «грю».В Греции желтый цвет передает представление о печали, а красный — в Южной Африке. Цвет — это большая проблема в том, как люди из разных уголков мира будут интерпретировать ваш дизайн. Небольшое исследование имеет большое значение.

Однако, если вы хотите следовать цветовому кругу, есть три индикатора цветовой температуры: «теплый», «холодный» и «нейтральный»:

  • Теплые цвета– Это цвета, расположенные на половине цветовой круг, включающий желтый, оранжевый и красный.Говорят, что эти цвета отражают такие чувства, как страсть, сила, счастье и энергия.
  • Прохладные цвета– Это цвета, расположенные по другую сторону цветового круга, включая зеленый, синий и фиолетовый. Говорят, что холодные цвета отражают спокойствие, медитацию и успокаивающие впечатления.
  • Нейтральные цвета – Говорят, что они не отражают какие-то особые эмоции. Эти цвета включают серый, коричневый, белый и черный.

Выбор цветовой категории будет зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь на своем веб-сайте.Вы должны всегда, когда это возможно, тестировать свои цветовые палитры со своими пользователями, чтобы убедиться, что сделанный вами выбор отражает их реальность. Почти всегда легче установить и протестировать цветовую палитру в начале процесса разработки, чем в конце. Помимо всего прочего, это может сэкономить вам драгоценное время.

На вынос

Цвет, безусловно, является важной частью эстетической привлекательности дизайна. Если вы основываете свою цветовую палитру на одной из существующих цветовых схем, вам будет проще с самого начала найти правильный баланс.

Color Wheel является фундаментальным инструментом, созданным сэром Исааком Ньютоном в 1666 году. В нем мы обнаружим:

  • Основные цвета
  • вторичные цвета
  • Промежуточные или TERT
  • .

Мы должны стремиться к точной настройке цветов для достижения максимальной гармонии, одновременно учитывая следующее, чтобы выбрать наиболее подходящую схему: Комплементарные схемы

  • Раздельно-дополнительная схема (Составная гармония)
  • Триадная
  • Тетрадиная
  • 2 8

    Цветовая температура — еще одно важное соображение; это та часть, которая может вызвать отклик у людей и вызвать у них страсть к нашей работе.Вы всегда должны проводить пользовательское тестирование цветовых схем, если это возможно, и в идеале в начале процесса проектирования. Кроме того, всегда помните, что цвета имеют много культурных коннотаций, поэтому убедитесь, что вы знаете о них!

    С другой стороны, помните, что вы должны , а не передавать значение только с цветом. Около 8% людей — в основном мужчины — дальтоники, а цвет не всегда доступен. Тем не менее, цвет — это инструмент, который может улучшить другие элементы вашего дизайна.Считайте это большим ингредиентом, который может оживить вашу работу и привлечь пользователей, заставив их больше интересоваться вашим продуктом, услугой или сообщением.

    Где узнать больше

    Ссылка

    Главный образ: Автор/правообладатель: Джордж Филд. Условия авторского права и лицензия: общественное достояние.

    Цвет | Психология Вики | Фэндом

    Оценка | Биопсихология | Сравнительный | Познавательный | Развивающие | Язык | Индивидуальные различия | Личность | Философия | Социальные |
    Методы | Статистика | Клинический | Образовательные | промышленный | Профессиональные товары | Мировая психология |

    Когнитивная психология: Внимание · Принятие решения · Обучение · Суждение · Объем памяти · Мотивация · Восприятие · Рассуждение · Думая  — Когнитивные процессы Познание — Контур Показатель



    Цвет или цвет [1] — это свойство зрительного восприятия, соответствующее у людей категориям, называемым красный , желтый , синий , черный, и т. д.Цвет определяется спектром света (распределение световой энергии в зависимости от длины волны), взаимодействующим в глазу со спектральной чувствительностью световых рецепторов. Цветовые категории и физические характеристики цвета также связаны с объектами, материалами, источниками света и т. д. на основе их физических свойств, таких как спектры поглощения, отражения или излучения света.

    Как правило, включаются только особенности состава света, которые могут быть обнаружены человеком (спектр длин волн примерно от 400 до 700 нм), таким образом объективно связывая психологический феномен цвета с его физическими характеристиками.Поскольку восприятие цвета связано с различной чувствительностью разных типов колбочек сетчатки к разным частям спектра, цвета можно определить и количественно оценить по степени, в которой они стимулируют эти клетки. Однако эти физические или физиологические количественные определения цвета не полностью объясняют психофизическое восприятие внешнего вида цвета.

    Науку о цвете иногда называют хроматикой . Он включает в себя восприятие цвета человеческим глазом и мозгом, происхождение цвета в материалах, теорию цвета в искусстве и физику электромагнитного излучения в видимом диапазоне (то есть то, что мы обычно называем просто Свет ). .

    Физика цвета

    Непрерывный оптический спектр (предназначен для мониторов с гаммой 1,5).

    Интервал длины волны
    Цвета спектра видимого света [2]
    цвет частотный интервал
    красный ~ 630–700 нм ~ 480–430 ТГц
    оранжевый ~ 590–630 нм ~ 510–480 ТГц
    желтый ~ 560–590 нм ~ 540–510 ТГц
    зеленый ~ 490–560 нм ~ 610–540 ТГц
    синий ~ 450–490 нм ~ 670–610 ТГц
    фиолетовый ~ 400–450 нм ~ 750–670 ТГц

    Электромагнитное излучение характеризуется длиной волны (или частотой) и интенсивностью.Когда длина волны находится в пределах видимого спектра (диапазон длин волн, которые люди могут воспринимать, примерно от 380 нм до 740 нм), он известен как «видимый свет».

    Большинство источников света излучают свет с разными длинами волн; Спектр источника представляет собой распределение, дающее его интенсивность на каждой длине волны. Хотя спектр света, попадающего в глаз с заданного направления, определяет цветовое ощущение в этом направлении, существует гораздо больше возможных спектральных комбинаций, чем цветовых ощущений.На самом деле можно формально определить цвет как класс спектров, которые вызывают одно и то же цветовое ощущение, хотя такие классы будут сильно различаться у разных видов и в меньшей степени у особей одного и того же вида. В каждом таком классе членов называют 90 177 метамерами 90 178 рассматриваемого цвета.

    File:Colouring Pens.jpg

    Цвет — важная часть изобразительного искусства.

    Спектральные цвета

    Знакомые цвета радуги в спектре, названные Исааком Ньютоном в 1671 году с использованием латинского слова появления или появления , включают все те цвета, которые могут быть воспроизведены видимым светом только с одной длиной волны, чистым . спектральный или монохроматический цветов.В таблице справа показаны приблизительные частоты (в терагерцах) и длины волн (в нанометрах) для различных чистых спектральных цветов. Длины волн измеряются в вакууме (см. преломление).

    Таблицу цветов не следует интерпретировать как окончательный список — чистые спектральные цвета образуют непрерывный спектр, и то, как он делится на отдельные цвета, зависит от культуры, вкуса и языка. Общий список определяет шесть основных полос: красную, оранжевую, желтую, зеленую, синюю и фиолетовую. Концепция Ньютона включала седьмой цвет, индиго, между синим и фиолетовым, но большинство людей не различают его, и большинство ученых-цветоведов не признают его отдельным цветом; иногда его обозначают как длину волны 420–440 нм.

    Интенсивность спектрального цвета может значительно изменить его восприятие; например, оранжево-желтый цвет низкой интенсивности является коричневым, а желто-зеленый низкой интенсивности — оливково-зеленым.

    Как обсуждалось в разделе о цветовом зрении, источник света не обязательно должен иметь одну-единственную длину волны, чтобы он воспринимался как чистый спектральный цвет.

    Обсуждение неспектральных цветов см. ниже.

    Цвет объектов

    Файл:Оптические серые квадраты оранжево-коричневого цвета.svg

    Оранжевый диск и коричневый диск имеют точно такой же объективный цвет и находятся в одинаковом сером окружении; в зависимости от контекстных различий люди воспринимают квадраты как имеющие разную отражательную способность и могут интерпретировать цвета как разные цветовые категории; увидеть иллюзию того же цвета.

    Цвет объекта зависит как от физических свойств объекта в его окружении, так и от характеристик воспринимающего глаза и мозга. Можно сказать, что физически объекты имеют цвет света, исходящего от их поверхностей, который обычно зависит от спектра этого света и падающего освещения, а также потенциально от углов освещения и обзора.Некоторые объекты не только отражают свет, но также пропускают свет или сами излучают свет (см. ниже), что также влияет на цвет. Восприятие зрителем цвета объекта зависит не только от спектра света, исходящего от его поверхности, но и от множества контекстуальных сигналов, так что цвет обычно воспринимается как относительно постоянный, то есть относительно независимый от освещения. спектр, угол обзора и т. д. Этот эффект известен как постоянство цвета.

    Можно сделать некоторые обобщения физики, пренебрегая пока эффектами восприятия:

    • Свет, падающий на непрозрачную поверхность, либо отражается «зеркально» (т. е. наподобие зеркала), рассеивается (т. е. отражается с диффузным рассеянием), либо поглощается — либо сочетает в себе и то, и другое.
    • Непрозрачные объекты, не отражающие зеркально (имеющие, как правило, шероховатую поверхность), имеют цвет, определяемый тем, какие длины волн света они рассеивают больше, а какие меньше (свет, который не рассеивается, поглощается). Если объекты рассеивают все длины волн, они кажутся белыми. Если они поглощают все длины волн, они кажутся черными.
    • Непрозрачные объекты, которые зеркально отражают свет разных длин волн с разной эффективностью, выглядят как зеркала, окрашенные в цвета, определяемые этими различиями.Объект, который отражает некоторую часть падающего света и поглощает остальную часть, может выглядеть черным, но при этом иметь слабое отражение; примерами являются черные предметы, покрытые слоями эмали или лака.
    • Объекты, пропускающие свет, являются либо полупрозрачными (рассеивающими проходящий свет), либо прозрачными (не рассеивающими проходящий свет). Если они также поглощают (или отражают) свет с различной длиной волны по-разному, они кажутся окрашенными в цвет, определяемый характером этого поглощения (или этого коэффициента отражения).
    • Объекты могут излучать свет, который они генерируют сами, а не просто отражать или передавать свет. Они могут делать это из-за своей повышенной температуры (тогда их называют раскаленными добела ), в результате определенных химических реакций (явление, называемое хемолюминесценцией ) или по другим причинам (см. статьи Фосфоресценция и Список световых источники).
    • Объекты могут поглощать свет и, как следствие, излучать свет с разными свойствами.Затем их называют флуоресцентными (если свет излучается только во время поглощения света) или фосфоресцентными (если свет излучается даже после того, как свет перестает поглощаться; этот термин также иногда широко применяется к свету, излучаемому в результате химических реакций) .

    Для дальнейшей обработки цвета объектов см. структурный цвет ниже.

    Подводя итог, можно сказать, что цвет объекта является сложным результатом свойств его поверхности, свойств пропускания и свойств излучения, все из которых влияют на сочетание длин волн света, покидающего поверхность объекта.Затем воспринимаемый цвет дополнительно определяется характером окружающего освещения и цветовыми свойствами других объектов поблизости посредством эффекта, известного как постоянство цвета, и других характеристик воспринимающего глаза и мозга.

    Восприятие цвета

    Файл:Колбочки SMJ2 E.svg

    Нормализованные типичные реакции клеток колбочек человека (типы S, M и L) на монохроматические спектральные стимулы

    Развитие теорий цветового зрения

    Основная статья: Теория цвета

    Хотя Аристотель и другие древние ученые уже писали о природе света и цветового зрения, только Ньютон определил свет как источник ощущения цвета.В 1810 году Гёте опубликовал свою всеобъемлющую Теорию цветов . В 1801 году Томас Янг предложил свою трихроматическую теорию, основанную на наблюдении, что любой цвет можно сопоставить с комбинацией трех источников света. Позднее эта теория была уточнена Джеймсом Клерком Максвеллом и Германом фон Гельмгольцем. По выражению Гельмгольца, «принципы ньютоновского закона смешения были экспериментально подтверждены Максвеллом в 1856 году. Теория цветовых ощущений Юнга, как и многое другое, что этот замечательный исследователь сделал раньше своего времени, оставалась незамеченной, пока Максвелл не обратил на нее внимание. . [3]

    В то же время, что и Гельмгольц, Эвальд Геринг разработал теорию оппозиционного процесса цвета, отметив, что дальтонизм и остаточные образы обычно возникают в парах оппозиции (красный-зеленый, сине-желтый и черный-белый). Окончательно эти две теории были синтезированы в 1957 г. Хурвичем и Джеймсоном, которые показали, что процессинг сетчатки соответствует трихроматической теории, а процессинг на уровне латерального коленчатого тела соответствует теории оппонента. , международная группа экспертов, известная как Международная комиссия по освещению (CIE), разработала математическую модель цвета, которая отображала пространство наблюдаемых цветов и присваивала каждому набор из трех чисел.

    Цвет в глазах

    Основная статья: Цветовое зрение

    Способность человеческого глаза различать цвета основана на различной чувствительности различных клеток сетчатки к свету с разной длиной волны. Сетчатка содержит три типа цветных рецепторных клеток или колбочек. Один тип, относительно отличный от двух других, наиболее чувствителен к свету, который мы воспринимаем как фиолетовый, с длиной волны около 420 нм. (Колбочки этого типа иногда называют коротковолновыми колбочками , S-колбочками или, ошибочно, синими колбочками .) Два других типа тесно связаны генетически и химически. Один из них (иногда называемый длинноволновыми колбочками , L-колбочками или, ошибочно, красными колбочками ) наиболее чувствителен к свету, который мы воспринимаем как желтовато-зеленый, с длиной волны около 564 нм; другой тип (иногда называемый средневолновыми колбочками , M-колбочками или, что ошибочно, зелеными колбочками ) наиболее чувствителен к свету, воспринимаемому как зеленый, с длиной волны около 534 нм.

    Свет, каким бы сложным ни был его состав длин волн, сводится глазом к трем цветовым компонентам. Для каждого места в поле зрения три типа колбочек дают три сигнала в зависимости от степени стимуляции каждого из них. Эти значения иногда называют трехцветными значениями .

    Кривая отклика в зависимости от длины волны для каждого типа колбочек показана выше. Поскольку кривые перекрываются, некоторые значения трехцветного сигнала не возникают ни для какой комбинации входящего света.Например, невозможно стимулировать только средневолновые/«зеленые» колбочки; другие колбочки неизбежно будут стимулироваться в той или иной степени одновременно. Набор всех возможных значений тристимула определяет цветовое пространство человека . Было подсчитано, что люди могут различать около 10 миллионов различных цветов. [5]

    Другой тип светочувствительных клеток глаза, палочка, имеет другую кривую отклика. В нормальных условиях, когда свет достаточно яркий, чтобы сильно стимулировать колбочки, палочки практически не играют никакой роли в зрении. [6] С другой стороны, при тусклом свете колбочки недостаточно стимулируются, остается только сигнал от палочек, что приводит к бесцветному ответу. (Кроме того, палочки едва чувствительны к свету в «красном» диапазоне.) В определенных условиях промежуточного освещения реакция палочек и слабая реакция колбочек могут вместе привести к различению цветов, которое не объясняется только реакцией колбочек.

    Цвет в мозгу

    Основная статья: Цветовое зрение

    Показаны зрительный дорсальный поток (зеленый) и вентральный поток (фиолетовый).Вентральный поток отвечает за восприятие цвета.

    В то время как механизмы цветового зрения на уровне сетчатки хорошо описаны в терминах трехцветных значений (см. выше), обработка цвета после этой точки организована иначе. Доминирующая теория цветового зрения предполагает, что информация о цвете передается из глаза по трем противоположным процессам, или противоположным каналам, каждый из которых построен на основе исходных данных колбочек: красно-зеленый канал, сине-желтый канал и черно-зеленый канал. белый канал «яркость».Эта теория была поддержана нейробиологией и объясняет структуру нашего субъективного восприятия цвета. В частности, это объясняет, почему мы не можем воспринимать «красновато-зеленый» или «желтовато-синий», и предсказывает цветовой круг: это набор цветов, для которых по крайней мере один из двух цветовых каналов измеряет значение в одном из своих крайних значений. .

    Точная природа цветовосприятия за пределами уже описанной обработки, да и статус цвета как свойства воспринимаемого мира или, скорее, свойства нашего восприятия мира, является предметом сложного и продолжающегося философского спора. (см. квалиа).

    Нестандартное цветовосприятие

    Недостаток цвета
    Основная статья: Дальтонизм

    Если у человека отсутствует один или несколько типов колбочек, воспринимающих цвет, или они менее чувствительны, чем обычно, к падающему свету, этот человек может различать меньше цветов и считается дефектом цвета или дальтоник (хотя этот последний термин может вводить в заблуждение; почти все люди с нарушением цветовосприятия могут различать по крайней мере некоторые цвета).Некоторые виды цветового дефицита вызваны аномалиями количества или характера колбочек в сетчатке. Другие (такие как центральная или корковая ахроматопсия ) вызваны нервными аномалиями в тех частях мозга, где происходит визуальная обработка.

    Тетрахроматия
    Основная статья: Тетрахроматика

    В то время как большинство людей являются трихроматическими (имеющими три типа цветовых рецепторов), многие животные, известные как тетрахроматы , имеют четыре типа.К ним относятся некоторые виды пауков, большинство сумчатых, птиц, рептилий и многие виды рыб. Другие виды чувствительны только к двум осям цвета или вообще не воспринимают цвет; они называются дихроматами и монохроматами соответственно. Различают ретинальную тетрахроматию (имеющую четыре пигмента в колбочках сетчатки по сравнению с тремя у трихроматов) и функциональную тетрахроматию (обладающую способностью усиливать различение цветов на основе этой разницы сетчатки).Половина всех женщин, но лишь небольшой процент мужчин, являются тетрахроматами сетчатки. [7] Феномен возникает, когда индивидуум получает две немного отличающиеся копии гена средне- или длинноволновых колбочек, которые переносятся на Х-хромосоме, что объясняет различия между полами. [7] Для некоторых из этих ретинальных тетрахроматов улучшена цветовая дискриминация, что делает их функциональными тетрахроматами. [7]

    Синестезия

    При определенных формах синестезии восприятие букв и цифр (графемно-цветовая синестезия) или прослушивание музыкальных звуков (музыкально-цветовая синестезия) приводит к необычному дополнительному опыту видения цветов.Эксперименты с поведенческой и функциональной нейровизуализацией продемонстрировали, что эти цветовые переживания приводят к изменениям в поведенческих задачах и приводят к повышенной активации областей мозга, участвующих в цветовом восприятии, тем самым демонстрируя их реальность и сходство с реальным цветовым восприятием, хотя и вызванным нестандартным путем. .

    Остаточное изображение

    После воздействия сильного света в диапазоне их чувствительности фоторецепторы данного типа становятся десенсибилизированными. В течение нескольких секунд после того, как свет погаснет, они будут продолжать подавать менее сильные сигналы, чем в противном случае.Цвета, наблюдаемые в этот период, будут лишены цветового компонента, обнаруживаемого десенсибилизированными фоторецепторами. Этот эффект отвечает за явление остаточного изображения, при котором глаз может продолжать видеть яркую фигуру после того, как отвел взгляд от нее, но в дополнительном цвете.

    Эффекты остаточного изображения также использовались художниками, включая Винсента Ван Гога.

    Постоянство цвета

    Основная статья: Постоянство цвета

    Существует интересное явление, которое происходит, когда художник использует ограниченную цветовую палитру: глаз склонен компенсировать это, видя любой серый или нейтральный цвет как цвет, отсутствующий в цветовом круге. .Например, в ограниченной палитре, состоящей из красного, желтого, черного и белого, смесь желтого и черного будет выглядеть как разновидность зеленого, смесь красного и черного будет выглядеть как разновидность фиолетового, а чистый серый цвет будет выглядеть как голубоватый. . [Как сослаться и сделать ссылку на резюме или текст]

    Рассмотренная выше трихроматическая теория строго верна только в том случае, если вся видимая глазом сцена имеет один и тот же цвет, что, конечно, нереально. На самом деле мозг сравнивает различные цвета сцены, чтобы исключить влияние освещения.Если сцена освещается одним светом, а затем другим, пока разница между источниками света остается в разумных пределах, цвета сцены тем не менее будут казаться нам постоянными. Это было изучено Эдвином Лэндом в 1970-х годах и привело к его ретинексной теории постоянства цвета.

    Название цвета

    Основная статья: Наименование цвета

    Цвета различаются по нескольким параметрам, включая оттенок (красный, оранжевый или синий), насыщенность, яркость и блеск.Некоторые цветовые слова происходят от названия объекта этого цвета, например «оранжевый» или «лососевый», в то время как другие являются абстрактными, например «красный».

    В разных культурах используются разные термины для обозначения цветов, а некоторые названия цветов могут также присваиваться немного отличающимся частям спектра: например, китайский иероглиф 青 (переводится как qīng на китайском языке и ao на японском языке) имеет значение который охватывает как синий, так и зеленый; синий и зеленый традиционно считаются оттенками «青».»

    В исследовании 1969 года «Основные цветовые термины: их универсальность и эволюция» Брент Берлин и Пол Кей описывают закономерность в именовании «основных» цветов (например, «красный», но не «красно-оранжевый», «темно-красный» или «кроваво-красный»). «, которые являются «оттенками» красного цвета). Все языки, имеющие два «основных» названия цветов, отличают темные/холодные цвета от ярких/теплых цветов. Следующими цветами, которые следует различать, обычно являются красный, а затем синий или зеленый. Все языки с шестью «базовыми» цветами включают черный, белый, красный, зеленый, синий и желтый.Шаблон соответствует набору из двенадцати: черный, серый, белый, розовый, красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, фиолетовый, коричневый и лазурный (отличается от синего в русском и итальянском, но не в английском).

    Ассоциации

    Отдельные цвета имеют множество культурных ассоциаций, таких как национальные цвета (в целом описаны в отдельных статьях о цветах и ​​цветовой символике). Область психологии цвета пытается определить влияние цвета на человеческие эмоции и деятельность. Хромотерапия — это форма альтернативной медицины, относящаяся к различным восточным традициям.

    Влияние на здоровье

    Когда цветовой спектр искусственного освещения не соответствует спектру солнечного света, могут возникнуть материальные последствия для здоровья, включая учащение головной боли. Это явление часто сочетается с неблагоприятными последствиями чрезмерного освещения, поскольку многие из тех же внутренних помещений, которые имеют несоответствие цвета, также имеют более высокую интенсивность света, чем это необходимо для задачи, выполняемой в этом пространстве.

    Измерение и воспроизведение цвета

    Связь со спектральными цветами

    Диаграмма цветности цветового пространства CIE 1931.Внешняя изогнутая граница представляет собой спектральный (или монохроматический) локус с длинами волн, указанными в нанометрах. Обратите внимание, что отображаемые цвета зависят от цветового пространства устройства, на котором вы просматриваете изображение, и поэтому могут не быть строго точным представлением цвета в определенном положении, особенно для монохроматических цветов.

    Большинство источников света представляют собой смесь световых волн различной длины. Однако многие такие источники все же могут иметь спектральный цвет, поскольку глаз не может отличить их от монохроматических источников.Например, большинство компьютерных дисплеев воспроизводят спектральный оранжевый цвет как комбинацию красного и зеленого света; он кажется оранжевым, потому что красный и зеленый смешаны в правильных пропорциях, чтобы красные и зеленые колбочки глаза реагировали так, как они реагируют на оранжевый цвет.

    Полезным понятием для понимания воспринимаемого цвета немонохроматического источника света является доминирующая длина волны, которая определяет единственную длину волны света, которая производит ощущение, наиболее похожее на источник света.Доминирующая длина волны примерно соответствует цветовому тону.

    Конечно, существует множество цветовых восприятий, которые по определению не могут быть чистыми спектральными цветами из-за ненасыщенности или потому, что они пурпурные (смесь красного и фиолетового света с противоположных концов спектра). Некоторыми примерами обязательно неспектральных цветов являются ахроматические цвета (черный, серый и белый) и такие цвета, как розовый, коричневый и пурпурный.

    Два различных световых спектра, оказывающих одинаковое воздействие на три цветовых рецептора человеческого глаза, будут восприниматься как один и тот же цвет.Примером этого является белый свет, излучаемый люминесцентными лампами, спектр которого обычно состоит из нескольких узких полос, в то время как дневной свет имеет непрерывный спектр. Человеческий глаз не может определить разницу между такими световыми спектрами, просто глядя на источник света, хотя цвета, отраженные от объектов, могут выглядеть по-разному. (Это часто используется, например, чтобы фрукты или помидоры выглядели более ярко-красными в магазинах.)

    Точно так же большинство цветов, воспринимаемых человеком, может быть получено при помощи смеси трех цветов, называемых основными цветами .Это используется для воспроизведения цветных сцен в фотографии, полиграфии, телевидении и других средствах массовой информации. Существует ряд методов или цветовых пространств для определения цвета с точки зрения трех конкретных основных цветов. Каждый метод имеет свои преимущества и недостатки в зависимости от конкретного применения.

    Никакая смесь цветов, однако, не может дать полностью чистый цвет, воспринимаемый как полностью идентичный спектральному цвету, хотя можно получить очень близкие значения для более длинных волн, где диаграмма цветности выше имеет почти прямой край.Например, смешивание зеленого света (530 нм) и синего света (460 нм) дает слегка обесцвеченный голубой свет, потому что реакция рецептора красного цвета будет сильнее на зеленый и синий свет в смеси, чем на другой свет. чистый голубой свет с длиной волны 485 нм, который имеет ту же интенсивность, что и смесь синего и зеленого.

    Из-за этого, а также из-за того, что основных цветов в системах цветной печати, как правило, сами по себе не являются чистыми, воспроизводимые цвета никогда не бывают идеально насыщенными, и поэтому спектральные цвета не могут быть точно согласованы.Однако естественные сцены редко содержат полностью насыщенные цвета, поэтому такие сцены обычно хорошо аппроксимируются этими системами. Диапазон цветов, которые могут быть воспроизведены с помощью данной системы цветопередачи, называется гаммой. Диаграмма цветности CIE может использоваться для описания гаммы.

    Еще одна проблема с системами цветопередачи связана с устройствами сбора данных, такими как камеры или сканеры. Характеристики датчиков цвета в устройствах часто очень далеки от характеристик рецепторов человеческого глаза.В результате получение цветов, которые имеют некоторые особые, часто очень «зубчатые» спектры, вызванные, например, необычным освещением сфотографированной сцены, может быть относительно плохим.

    Виды, у которых цветовые рецепторы отличаются от человеческих, напр. птицы, у которых может быть четыре рецептора, могут различать некоторые цвета, которые для человека выглядят одинаково. В таких случаях система цветопередачи, «настроенная» на человека с нормальным цветовым зрением, может давать очень неточные результаты для других наблюдателей.

    Следующая проблема — разная цветовая чувствительность разных устройств.Для цветовой информации, хранящейся и передаваемой в цифровом виде, метод управления цветом, основанный на цветовых профилях, прикрепленных к цветовым данным и к устройствам с разным цветовым откликом, помогает избежать деформации воспроизводимых цветов. Техника работает только для цветов в гамме конкретных устройств, т.е. все еще может случиться так, что ваш монитор не сможет показать вам реальный цвет вашей золотой рыбки, даже если ваша камера может правильно получать и хранить информацию о цвете, и наоборот.

    Пигменты и светоотражающие материалы

    Основная статья: Пигмент

    Пигменты — это химические вещества, которые избирательно поглощают и отражают различные спектры света.Когда поверхность окрашена пигментом, свет, падающий на поверхность, отражается за вычетом нескольких длин волн. Это вычитание длин волн приводит к появлению разных цветов. Большинство красок представляют собой смесь нескольких химических пигментов, предназначенных для создания отражения заданного цвета.

    Производители пигментов предполагают, что исходный свет будет белым или примерно одинаковой интенсивности по всему спектру. Если свет не является чисто белым источником (как в случае почти всех форм искусственного освещения), результирующий спектр будет немного другого цвета.Красная краска при синем свете может казаться черной. Красная краска красна потому, что отражает только красные составляющие спектра. Синий свет, не содержащий ни одного из них, не будет отражать красную краску, создавая видимость черного цвета.

    Структурный цвет

    Структурные цвета — это цвета, вызванные интерференционными эффектами, а не пигментами. Цветовые эффекты получаются, когда материал надрезан тонкими параллельными линиями, сформирован из тонкого слоя или из двух или более параллельных тонких слоев или иным образом состоит из микроструктур в масштабе длины волны цвета.Если микроструктуры расположены случайным образом, свет с более короткими длинами волн будет рассеиваться преимущественно для получения цветов с эффектом Тиндаля: голубого неба, блеска опалов и голубого цвета человеческих радужных оболочек. Если микроструктуры выровнены в массивы, например массив ямок в компакт-диске, они ведут себя как дифракционная решетка: решетка отражает разные длины волн в разных направлениях из-за явлений интерференции, разделяя смешанный «белый» свет на свет с разными длинами волн.Если структура состоит из одного или нескольких тонких слоев, то она будет отражать одни длины волн и пропускать другие, в зависимости от толщины слоев.

    Структурный цвет отвечает за синий и зеленый цвет перьев многих птиц (например, голубой сойки), а также некоторых крыльев бабочек и панцирей жуков. Вариации расстояния между узорами часто вызывают переливающийся эффект, как это видно в павлиньих перьях, мыльных пузырях, масляных пленках и перламутре, потому что отраженный цвет зависит от угла обзора.Питер Вукусич провел исследования крыльев бабочек и панцирей жуков с помощью электронной микрофотографии и с тех пор помог разработать ряд «фотонных» косметических средств с использованием структурного цвета. [8]

    Структурный цвет изучается в области тонкопленочной оптики. Термин непрофессионала, который описывает особенно наиболее упорядоченные или наиболее изменчивые структурные цвета, — это радужность.

    Дополнительные условия

    • Оттенок: направление цвета от белого, например, на диаграмме цветности CIE.
    • Красочность, цветность или насыщенность: насколько «интенсивным» или «концентрированным» является цвет; также известный как цветность или чистота.
    • Значение, яркость или легкость: насколько светлым или темным является цвет.
    • Оттенок: цвет становится светлее за счет добавления белого.
    • Оттенок: цвет становится темнее за счет добавления черного.

    См. также

    Ссылки

    1. ↑ См. Различия в написании американского и британского английского.
    2. Крейг Ф. Борен (2006). Основы атмосферного излучения: введение с 400 задачами , Wiley-VCH.
    3. ↑ Герман фон Гельмгольц, Физиологическая оптика — Ощущения зрения , 1866, как переведено в Sources of Color Science , Дэвид Л. МакАдам, изд., Кембридж: MIT Press, 1970.
    4. ↑ Палмер, С.Э. (1999). Vision Science: Photons to Phenomenology , Кембридж, Массачусетс: MIT Press. ISBN 0-262-16183-4.
    5. (1975) Цвет в бизнесе, науке и промышленности , третье издание, с.388, Нью-Йорк: Wiley-Interscience.
    6. ↑ «В условиях хорошего освещения (фотопическое зрение) колбочки… очень активны, а палочки неактивны». Хиракава, К., и Паркс, Т.В. (2005). « Проблема хроматической адаптации и баланса белого » (PDF) . ИЭЭЭ ИКИП.
    7. 7,0 7,1 7,2 Джеймсон, К.А., Хайноут, С.М., и Вассерман, Л.М. (2001). Более насыщенный цвет у наблюдателей с несколькими генами опсина фотопигмента.. Psychonomic Bulletin and Review 8 (2): 244–261.
    8. ESRC Society Today — Наука на скамье подсудимых, искусство на бирже. URL-адрес, полученный 07 октября 2007 г.

    Внешние ссылки и источники

    Психология цвета и эмоций | Преимущество печати Александра

    Существует уникальное психологическое взаимопонимание между цветами и эмоциями. Оглянись. Что ты видишь? Какие цвета в вашем окружении? Как они заставляют вас чувствовать? Если бы я сказал вам, что комната, в которой вы находитесь, влияет на ваше самочувствие, это утверждение, вероятно, вас не удивило бы.Но что, если я спрошу вас, в какой степени цвета вашего окружения влияют на ваши эмоции? И как цвета могут повлиять на реакцию потребителей на материалы вашей компании? Вот где все становится интересно.

    Традиционные стереотипы

    Традиционно цвета стереотипны в каждой культуре. Желтый в Америке, например, ассоциируется со счастьем, радостью и надеждой, в то время как в Японии он означает мужество и аристократизм, а в Греции — печаль.

    В западной культуре цвета стереотипно воспринимаются детьми в раннем возрасте, даже с самого рождения.Мальчики одеты в синее, а девочки в розовое. Подробнее об этом в следующем разделе.

    Ниже представлена ​​инфографика значений и эмоций, связанных с цветами в соответствии с западной культурой. Пока вы читаете, смотрите на свое окружение. Верны ли стереотипы для вас?

    Зависит от опыта

    Поскольку в каждой культуре особое внимание уделяется определенным цветам и эмоциям, важно признать, что цвет и эмоции зависят от опыта.

    Как упоминалось ранее, цвета и значения являются стереотипными для детей в раннем возрасте. Дети ассоциируются с определенными цветами в зависимости от пола/пола, религиозного дискурса, семейного воспитания и многих других факторов.

    В детстве мальчикам обычно дарят красные и синие игрушки, а девочкам — розовые и фиолетовые. Дети учатся ассоциировать свой пол с этими цветами из-за врожденной природы понимания мужского и женского пола.

    «Как только дети узнают свой собственный пол, они активно ищут информацию, связанную с гендером, и интегрируют эту информацию в свое собственное развивающееся представление о гендере.” – Ванесса ЛоБью и Джуди ДеЛош

    По мере взросления дети стремятся получить положительные впечатления от цветов, которые им дают, тем самым укрепляя гендерные и цветовые стереотипы.

    Как цвет становится (эмоционально) значимым

    С положительными переживаниями начинается процесс смыслообразования. Это основано на теории ассоциативных сетей или идее о том, что мозг основан на взаимосвязанных знаниях. Подумайте об этом:

    Эмоции + Опыт = Значение

    Хотя вера в то, что черный цвет означает смерть, верна, для представителя восточной культуры он также может означать богатство и здоровье.Это потому, что значение зависит от опыта, как указано выше, а также от культуры и контекста.

    Вот где все может быть сложно… а психология  очень сложна. Скажем простым языком с историей:

    Подумайте о машине. Что приходит на ум? У вас будут более сильные связи, такие как шины, вождение и дороги, и более слабые связи, такие как радио, металл и подстаканники. Но если вы недавно попали в автомобильную аварию, вы можете подумать о боли. Это потому, что вы постоянно совершенствуете свою ассоциативную сеть и приписываете вещам новые значения.

    Какое отношение это имеет к цвету?

    Допустим, цвет автомобиля, сбившего вас в автокатастрофе, был красным. Ваш мозг также будет ассоциировать боль с красным цветом.

    Какое отношение цвет и эмоции имеют к маркетингу?

    Люди по-разному реагируют на цвета. Теперь, когда вы знаете традиционные стереотипы цветов, как они зависят от опыта и как создается значение, вы можете использовать выбор цвета в своих маркетинговых усилиях в своих интересах.Теперь, когда вы понимаете, как человек реагирует на цвет, вы можете создать желаемую реакцию.

    Хотя взаимосвязь между значением, цветом и эмоциями не может быть общепризнанной, важно признать влияние цвета на покупку и брендинг . Следите за новостями о выборе цвета в маркетинговых кампаниях!

     

    Если у вас есть какие-либо вопросы по этому сообщению или вам нужна помощь в маркетинговых усилиях вашего бизнеса, позвоните в наш офис по телефону 801-224-8666 или заполните контактную форму ниже.Компания Alexander’s Print Advantage располагает творческой командой и печатным оборудованием, которые помогут вашему бизнесу получить преимущество.

    Психология цвета. Школа жизни

    Наряду с нотами музыкальной клавиатуры и буквами алфавита цвета являются строительными блоками наших эмоций. Недаром мы говорим, что «чувствуем себя синими» или «видим красными». Каждый цвет тонко связан с паутиной переживаний и ассоциаций. Некоторые из них очень своеобразны: определенный желтый цвет может напомнить нам кухню давно умершей бабушки или пару сапог, которые были у нас в детстве.Но другие несут более универсальные значения. Изучение ассоциаций, возникающих у нас с цветами, — это способ понять самих себя и, что немаловажно, дает нам возможность рассказать другим, кто мы есть.

    ЖЕЛТЫЙ:  НАДЕЖДА

    Желтый — беззаботный и уверенный в себе. Это не в защите. Он действует как щит против отчаяния и чувства унижения. Он жаждет нашего внимания, как счастливый ребенок, которому нравится быть в центре событий. Временами его энергия может быть угнетающей, но, как и его самый известный посол — лимон, есть несколько вещей, которые он не усилит.Немецкий поэт Иоганн Вольфганг фон Гёте любил желтый цвет, считая его цветом нежно-обнадеживающего отношения к жизни. У него была коллекция из двадцати желтых жилетов, которые он всегда сочетал с белыми брюками, потому что тоже любил немного спокойствия.

    Джозеф Мэллорд Уильям Тернер,
    Свет и цвет (теория Гёте) , 1843

    ОРАНЖЕВЫЙ:  ЖИЗНЕННОСТЬ

    Оранжевый немного более зрелый, сильный и угрожающий, чем его сосед и родной брат, желтый.Это почти опрокидывается во что-то пугающее. Его много в кипящих недрах солнца. Тем не менее, в правильной дозе это кажется концентрацией энергии и жизненной силы, которых слишком часто не хватает в наших собственных умах и обстоятельствах. Отдать всю комнату, машину, флаг или одежду этому цвету может быть рискованно, поскольку это может граничить с крайностью и одержимостью, и все же отрицание случайной мудрости этого цвета также кажется неправильным. Мы должны знать, как превратить моменты того, что олицетворяет оранжевый цвет, в хорошо сбалансированную жизнь.

    СВЕТЛО-КРАСНЫЙ:  ПРИКЛЮЧЕНИЕ

    Яркий, светло-красный — авантюрный, остроумный и даже немного бессердечный. Его не слишком беспокоит, что думают другие. И это тонизирующее средство, когда, как это часто бывает, мы чрезмерно беспокоимся о мнении других людей. Светло-красный не резкий, просто независимый. Он больше заинтересован в том, чтобы за ним следили, чем в том, чтобы быть последователем. Это цвет вашего знамени, когда вы чувствуете, что можете покорить мир (или какую-то его часть, которая имеет для вас значение).

    Жан-Огюст Доминик Энгр,
    Бонапарт, Первый консул , 1804

    ТЕМНО-КРАСНЫЙ:  МОЩНОСТЬ

    Когда Наполеон короновался императором Франции в 1804 году, он был одет в великолепный бархатный плащ малинового цвета. Это цвет тронов, кардиналов, власти и великолепия, церемоний и пиршеств. Темно-красный симпатизирует авторитету и способствует идее зрелости. Оно напористое и уверенное и может служить напоминанием о более требовательном и настойчивом отношении, когда из-за несчастья или собственных ошибок мы колеблемся.Это говорит об осколок наполеоновского мироощущения, зарытого в душе каждого.

    ФИОЛЕТОВЫЙ:  НЕОДНОЗНАЧНОСТЬ

    Фиолетовый — это красный цвет, который почти превратился в синий. Он немного держится за то и другое, он помнит и то, и другое, что делает его загадочным, двусмысленным и наводящим на размышления. Художники раннего Возрождения любили изображать ангелов, занятых выполнением поручений милосердия между небом и землей, в фиолетовых одеждах. Цвет вызывал у них представление о бесконечном «потустороннем», не угрожающем и не опасном, где-то, куда мы могли бы стремиться, но которое всегда оставалось вне поля зрения.

    Паоло Веронезе,
    Сон Святой Елены, 1570

    ГОЛУБОЙ:  ЯСНОСТЬ

    Светло-голубой — это неизбежно цвет ясного утреннего неба — возможно, с прохладным оттенком севера или склона горы. Это цвет активности. Он неустрашимый, веселый, готовый взяться за дело и столкнуться со всеми вещами, которые вы откладывали в сторону. Тени, замешательство, сомнения и сомнения исчезают, когда появляется светло-голубой цвет.Он никогда не бывает жестоким, просто наполнен легкой доброжелательностью. Это логично, понятно. Он восхищается простым, прямолинейным утверждением. Он хочет, чтобы вы убрали свой стол.

    ТЕМНО-СИНИЙ:  ДИСЦИПЛИНА

    Это цвет порядка и дисциплины. Он говорит нам не сдаваться, искать резервы стойкости. Он решителен, надежен. Темно-синий не оставляет равнодушным. Он придерживается ключевой задачи, до большой точки. Он держит конец в поле зрения. Сильный, а не жесткий; смелый, а не свирепый, он цивилизован и направлен.Это сила на нашей стороне, защищающая и помогающая. Это цвет хорошего, настоящего отца.

    СВЕТЛО-ЗЕЛЕНЫЙ:  ЗДОРОВЬЕ

    Светло-зеленый придает свежий, естественный вид здравомыслию. Оно вызывается, когда мы благодарны, а не завидуем. Когда нам не нужно унижать других, чтобы чувствовать себя хорошо, и когда мы больше заинтересованы в том, чтобы узнать, как идут дела, а не жаловаться, когда что-то идет не так. Мы можем использовать этот цвет, чтобы помочь нам сосредоточиться на своей способности что-то сделать, а не обвинять других в наших неудачах или сомневаться в своих силах.

    Поль Сезанн,
    Etang des Soeurs at Osny , 1875

    ТЕМНО-ЗЕЛЕНЫЙ:  РЕАЛИЗМ

    Успокаивающие царства более глубокого серо-зеленого цвета олицетворяют реализм. У этого слова иногда возникают неудачные ассоциации, как будто оно противоположно надежде, но на самом деле есть такая вещь, как зрелая, реальная надежда. Эта эмоция говорит нам, что все непросто, но худшее пройдет, что то, что у нас есть, может оказаться достаточно хорошим, что мы справимся и справимся, несмотря на неизбежные разочарования и компромиссы.Это надежда, которая познала жизненные невзгоды, но не сдалась. Она возвращает нас к трезвости, к терпению и умеренности.

    СВЕТЛО-КОРИЧНЕВЫЙ:  МЯГКОСТЬ

    Это цвет, который не хочет привлекать к себе внимание. Он осознает прошедшие времена и чувствует их тоскливое прикосновение. Он любит тишину. Он медитативен и нежен. Но дело не в том, чтобы заставить нас спать. Светло-коричневый — наш друг, когда мы хотим успокоиться и избежать внешней стимуляции, чтобы можно было услышать более тихие, тихие голоса внутреннего мира — полувоспоминания, пробные ассоциации, тонкие начальные моменты новой мысли.

    Джон Констебл,
    Кенотаф памяти сэра Джошуа Рейнольдса , 1833-6

    ТЕМНО-КОРИЧНЕВЫЙ:  ДОСТОИНСТВО

    Достоинство означает отсутствие необходимости пытаться произвести впечатление. Вы уверены в себе — в том, кто вы есть и за что вы стоите. Это может быть цвет старого стола из красного дерева, на фоне которого тихо тикают часы. Время идет медленно и достаточно, нет никакой спешки, никакой спешки. Темно-коричневый — это не лихорадочный цвет — это оттенок комфорта или темной почвы в дождливый день.Не гламурный, но очень хороший и обнадеживающий. Он прочный и надежный.

    ЧЕРНЫЙ:  ОРГАНИЗАЦИЯ

    Черный – неизменный цвет моды и изысканности в современном мире. Он сильный, без иллюзий. Заигрывает с цинизмом. Это наименее наивный, наименее детский из цветов. Нам нужен черный, когда мы хотим сохранять хладнокровие; мы уже слишком много видели, чтобы увлечься сейчас. Это напоминание о привлекательности быть немного суровым, немного требовательным и решительным.Черный худой.

    **

    У многих из нас не было красивой коробки с цветными карандашами с детства. Тем не менее ни одна взрослая жизнь не должна обходиться без него, потому что наличие набора оттенков на кончиках наших пальцев открывает путь к широкому спектру настроений и вдохновений.

    Мы могли бы поступить хуже, сближаясь с другим человеком, чем пользоваться каждым из этих карандашей по очереди и обсуждать, что символизирует для нас их цвет.

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован.