Цвета в психологии значение: Психология цвета — значение цветов в психологии личности

Содержание

Значение цвета в психологии

Предмет и предпосылки возникновения психологии цвета

Замечание 1

Предметом изучения психологии цвета является взаимосвязь цвета и психики. предпосылкой возникновения данного научного направления считается работа Иоганна Вольфганга Гете «Учение о свете», остающейся актуальной в настоящее время. На наблюдения Гете ссылаются многие выдающиеся ученые, такие, как Гегель, Люшер, Кандинский и другие. Гете писал, что цвет несомненно оказывает воздействие на душевное состояние человека, причем создаваемое цветом впечатление оставляется именно им, а не ассоциациями, связанными с ним, то есть цвет имеет психофизиологическое воздействие на психику.

По Гете, определенным цветам соответствует определенное психологическое состояние, в связи с чем он делит цвета на положительные и отрицательные. Цвета у него символизируют самого человека, его мысли и чувства.

Согласно Кандинскому, психическое воздействие цвета вызывает вибрацию души. При этом «язык» цветов интернационален, не связан с расой и культурой, поскольку воздействует физиологически. Также он имеет воздействие и на животных. Однако принцип воздействия цвета на психику в настоящее время раскрыт не полностью.

Особенности влияния различных цветов на психику

Воздействие цвета на ЦНС опосредовано деятельностью ее цветового анализатора. Цвет выполняет роль энергетического аккумулятора и необходим для поддержания тонуса ЦНС. Известны случаи «цветового голодания», когда у детей развивались симптомы астенизации и задержка интеллектуального развития. Клинические наблюдения цветового воздействия на человека позволили выделить и составить следующие психофизические и психофизиологические характеристики основных цветов.

  • Красный

    Возбуждающий, согревающий, активный, энергичный цвет. Благодаря своей тепловой характеристике проникает в организм и активирует все его функции, увеличивает мускульное напряжение, повышает кровяное давление, ускоряет ритм дыхания. Данный цвет может использоваться в терапии для лечения кожных заболеваний, скарлатины, кори, вітрянки.

  • Желтый

    Тонизирующий, бодрящий, согревающий цвет. Сходен по психофизическому воздействию с красным, также увеличивает мышечную активность, кроме того стимулирует деятельность ЦНС, оказывает лечебное воздействие при заболеваниях пищеварительного тракта, печени, почек, ревматизме.

  • Зеленый

    Уменьшает кровяное давление, расширяет капиляры, успокаивает, снимает напряжение, облегчает невралгии, мигрени, астмы, ларингит.

  • Синий

    Замедляет сердечную активность, действует седативно. Синие лучи применяют при лечении воспалительных заболеваниях глаз, ветрянке, скарлатине.

Готовые работы на аналогичную тему

Тест Люшера

Самый знаменитый проективный цветовой тест принадлежит швейцарскому психологу Максу Люшеру. Первая его редакйия была опубликована в 1948 году, а полноценное руководство выпущено в 1970-м. Цвета для теста были тщательно подобраны автором. Для этого в течение пяти лет проводились исследования с более чем 4500 оттенками. В итоге были подобраны оттенки, носящие универсальное значение и не зависящие при трактовке от возраста, пола, национальности и т.д.

Тест существует в полном и сокращенном вариантах. Полный вариант – клинический тест Люшера, состоящий из семи цветовых таблиц. Краткий вариант – восьмицветовой, называемый быстрым тестом Люшера.

Клинический вариант применяется для полного обследования в тех случаях, когда для диагностики применяется только он. Сокращенный вариант применяется в сочетании с другими методиками и используется чаще благодаря лаконичности при сохранении валидности и надежности результатов.

Читать «Психологические цветовые и рисуночные тесты для взрослых и детей» — Шевченко Маргарита Александровна — Страница 4

«Крашу ярко-ярко!»

Ближе к 4 годам отношение к краскам меняется. Ребенок начинает стремиться раскрасить рисунок как можно ярче, чтобы тот получился красивее. В этот период все «красивое» он раскрашивает яркими красками, а «некрасивое» – темными. В этом возрасте ребенок очень эмоционально воспринимает цвета и, как правило, раскрашивает понравившийся предмет на рисунке любимым цветом, а не тем, который имеет предмет. При этом не только цвет, но и тщательность прорисовки отражает само отношение к содержанию рисунка.

Интерпретация и психологическое значение цвета

Понимание важности выбора цвета в рисунке и его психологического значения дает много дополнительной информации при интерпретации работ клиентов. Однако одной лишь опоры на цветовое решение при интерпретации явно недостаточно. При определении психологического значения цвета можно использовать следующие положения. Цвета делятся на основные: красный, синий и желтый, – и дополнительные: зеленый, оранжевый, фиолетовый.

Красный – цвет жизни, солнца, огня, цвет сердца, легких, мускулов. Он вызывает противоположные чувства: любовь и ненависть, радость и гнев. Он делает человека разговорчивым, возбуждает и усиливает эмоции. Он делает ленивых более активными и подвижными. Это цвет лидера и людей с твердым характером, высокой самооценкой. Этот цвет имеет большое витальное, жизненное значение. «Горение», чувство опасности, выраженный гнев, неистовые реакции, сильное эмоциональное реагирование, чрезмерная чувствительность, потребность в тепле и аффектации – все это присуще красному цвету. В рисунке использование красного цвета при изображении кирпича или печки дает меньше информации, чем использование, например, красного цвета при изображении ствола дерева. Аналогично и в отношении других цветов.

Оранжевый цвет олицетворяет радость и счастье, связан с экстраверсией, аффективным выплескиванием, эмоциональным отреагированием. Иногда оранжевый указывает на наличие беспокоящей неизвестной ситуации, связанной с «борьбой жизни и смерти», наличие амбивалентных импульсов. Он благотворно влияет на человека, который страдает от депрессии или склонен к излишнему пессимизму, помогая избавиться от проблемной ситуации. Оранжевый цвет олицетворяет дружеские отношения, общительность. Он способствует развитию интеллектуальных возможностей, самопознания, активного творчества. Этот цвет связан с эмоциональным здоровьем, является важным источником для восприятия новых идей и одновременно дает импульс для их реализации.

Желтый цвет может выражать бодрость, веселье, беспокойство, символизирует полуденное солнце и оказывает стимулирующее действие, продвижение вперед, очищает и обновляет живительные силы организма. Характеризует поиск внутреннего освобождения – несущего счастья, переход от бессознательного к сознательному компромиссному решению. В большей степени он воспринимается левым полушарием мозга, «интеллектуальной» половиной, и может оказывать положительное влияние на учебу и приобретение профессиональных навыков. Желтый цвет меняет настроение чем-то недовольных людей.

Зеленый цвет приводит в равновесие нашу энергию, действует успокаивающе, несет вдохновение. Зеленый – цвет здорового Эго, роста, новизны жизни, умиротворенности, чувства безопасности. Он указывает на наличие желания настоять на своем, самоутверждение. Голубой и синий привносят ощущение мира и бесконечности, тишины, расслабляют человека, указывают на дистанцированностъ, отражают хорошо контролируемые эмоции, стремление к выходу из ситуации. Эти холодные цвета влияют на эндокринную систему, реакции на стресс, релаксацию, сексуальность, а также на систему защиты организма от аллергии и инфекций. Чересчур активные дети лучше учатся при синем цвете.

Фиолетовый, сиреневый, лиловый цвета отражают внутреннюю, эмоциональную привязанность человека. Можно наблюдать идентификацию испытуемого с фигурой, нарисованной этим цветом. Значением фиолетового является также стремление к духовному контакту, единению, он действует на подсознание и помогает человеку познавать себя, усиливая эффект от медитации. Сочетание желтого и фиолетового цвета рекомендуется применять в коллаже, который можно повесить над столом, где готовят уроки, – это повысит восприятие учебной информации.

Коричневый цвет указывает на потребность в безопасности, контакт с витальным, природным, на стремление к преодолению деструктивных сил, чтобы вернуться к здоровому состоянию.

Юнг отмечал, что коричневый в работах его клиентов может быть связан с функцией ощущений.

Белый цвет содержит все цвета спектра поровну при их смешивании. Все цвета в нем равны. Белый цвет является первым шагом к гармонии. Он вдохновляет, помогает преодолевать трудности.

Серый цвет – нейтральный, отражает подавленность, отверженность, эмоциональную отгороженность.

Черный цвет – это цвет бессознательного, тьмы. Он выражает депрессивное состояние, подавленность, заторможенность, а иногда чувство неадекватности. Если черный используется для прорисовки тени в рисунке, то в некоторых случаях это может являться проекцией темных мыслей или страхов.

Отражение эмоционального состояния ребенка по предпочитаемым цветам в рисунке

В цветном рисунке ребенка всегда отразятся его настроение и эмоции.

Рисуя, ребенок уже в 3–4 года выбирает тот цвет, который наиболее точно отражает его психическое и эмоциональное состояние. Преобладание какого-то одного цвета на рисунке может указать на возникшую проблему в состоянии ребенка.

Так, например, избыток черного цвета в рисунке свидетельствует о том, что ребенок подавлен, выражает протест и нуждается в перемене обстановки.

Коричневый цвет в большом количестве указывает на отрицательные эмоции, дискомфорт, иногда болезненное состояние.

Преобладание зеленого цвета говорит о недостатке материнского тепла, стремлении к безопасности и нежелании даже малейших перемен.

Много красного на рисунке – показатель лидерства, силы воли и активности.

Обилие фиолетового цвета характерно для рисунка ребенка особо чувствительного и ранимого.

Желтый означает положительные эмоции. Избыток этого цвета в рисунке свидетельствует об оптимистическом настрое, любознательности, общительности и творческих наклонностях.

ВАЖНО!

При диагностике эмоционального состояния по предпочитаемым цветам как ребенка, так и взрослого важно учитывать не только единичный цвет, но и цветовую палитру.

Известный арт-терапевт Джоан Келлог выделяет 4 основные палитры:

1. «Рептильная палитра» – все «грязные» оттенки, темные цвета, черный (не только в рисунке, но и в окружающих предметах, вещах, одежде) часто применяют люди, которые испытывают физический или психологический дискомфорт. Часто это цвета болезненного состояния. В такое состояние, кстати, может «погрузиться» вполне здоровый человек, если будет носить одежду именно таких цветов. Часто детским психологам и арт-терапевтам приходится сталкиваться с детьми, как правило, мальчиками, которые буквально не «вылезают» из болезней. Мамы таких детей надевают на них одежду преимущественно «немарких» цветов. Смена гардероба нередко оказывается ключом к тому, чтобы ребенок начал чувствовать себя лучше.

2. Натуральная палитра «Палитра детства» – все естественные, насыщенные, контрастные и яркие цвета. Такую палитру предпочитают здоровые люди с детства и до 30–45 лет. Идеально, когда ребенок выбирает такие цвета, так как они свидетельствуют об оптимальном психологическом состоянии.

3. Пастельная палитра. Это полупрозрачные, бледные и спокойные оттенки цветов. Обычно их выбирают люди зрелого возраста. Предпочтение такой палитры у детей или у достаточно молодых людей может быть признаком утомления, психического или душевного истощения.

Зеленый цвет в психологии: значение, что символизирует, о чём говорит

В психологии человека цветам, в том числе и зеленому, придается индивидуальное значение. Специалисты утверждают, что правильно подобранный спектр может воздействовать на физическое и эмоциональное состояние. Сегодня я расскажу, что обозначает этот тон, который является самым распространенным в природе, и как использовать эти знания, чтобы улучшить качество жизни.

Интересные факты о цветовосприятии

Эту теорию изобрел знаменитый немецкий писатель Иоганн Гете. Суть в том, что темная палитра оказывает успокоительный эффект, а светлая – бодрящий. Если вы посмотрите на холодный спектр, то сначала вам бросится в глаза синий, а на теплый – желтый. Именно они являются «фундаментом» для создания всех остальных оттенков.

Как уже было сказано выше, гамма влияет на людей как на физиологическом, так и на психическом уровне. В первом случае взаимодействие должно происходить в довольно короткий промежуток времени, а во втором – более продолжительный. Восприятие функционирует с помощью ассоциаций. Сначала мы улавливаем его органами зрения, а затем влияние осуществляется тактильно. Так, например, голубой относится к холодному комплексу.

Многие ученые считают, что он оказывает прямое воздействие на температуры тела или артериальное давление. Спектр от синего до зеленоватого способствует его повышению, а от желтого до красноватого – понижению.

Что значит зеленый цвет в психологии

Огромное количество этого тона в природе связано с наличием хлорофилла. Это специальный пигмент, содержащийся в листочках и стеблях многих представителей флоры. Он позволяет растениям самостоятельно вырабатывать питательные вещества для поддержания своей жизнедеятельности: эта частица является важным звеном в таком процессе, как фотосинтез.

Зелень получается при сочетании желтизны и синего, поэтому интерпретировать ее можно по-разному. С одной стороны, она признана самой безопасной в мире. Неспроста такой сигнал в светофоре разрешает переходить проезжую часть. С другой, это знак жизни, гармонии и умиротворенности. Каждый, кто посмотрит на этот тон, будет ассоциировать его с ростом и развитием.

Характеристика

Все культуры и национальности пришли к общему выводу, что это оттенок процветания. Такое значение в нашем подсознании связано с пробуждением природы весной, когда тают сугробы и на свет появляется молодая травка, распускаются листья деревьев и все вокруг будто оживает. Из этого представления берут свое начало многочисленные религиозные празднества и традиции.

Некоторые полагают, что это гамма жизненной силы. Она способна восполнять недостаток энергии на психоэмоциональном уровне. Разновидности с большой каплей синего оказывают успокаивающее действие. Такой холодный тип часто применяется в лечении фобий, например, боязни замкнутого пространства. Личности с клаустрофобией предлагают пробыть некоторое время в помещении, где стены окрашены в мягкий зеленоватый. Согласно экспериментам, подобная атмосфера помогает гораздо проще справиться с состоянием, возникающим в закрытой комнате.

Что символизирует зеленый цвет в психологии

Издавна он считается символом счастья и радости, гармонии и умиротворения, удачи и достатка, а также равновесия и мудрости. В прошедшие эпохи оттенок ассоциировался с такими занятиями, как земледелие и садоводство.

В православной религии палитра известна, как знак бессмертия, а в исламе – это воплощение рая и жизни. Тон очень важен для Ирландии. Всем известно, что это главный элемент дня святого Патрика. А лепрекон здесь всегда изображен в одежде, выполненной в зелени.

Я установила, что особенно благоприятно он воздействует на людей, находящихся в состоянии стресса или нервного напряжения. В таком случае он успокаивает ЦНС и помогает почувствовать себя в гармонии с действительностью. Но несмотря на все плюсы, несколько веков назад в некоторых регионах оттенок имел негативную символику. Например, женщины с зелеными глазами априори считались ведьмами. Также его связывали с различной нечистой силой: демонами, водяными.

Психолог Дарья Милай

Ассоциации

Главная трактовка, возникающая в голове у любого – это листва деревьев и цветков, ягоды, фрукты, растения. Часто можно встретить птиц, пресмыкающихся и земноводных, имеющих зеленоватый окрас: крокодилы, лягушки, попугаи, органисты.

К различным оттенкам психологи относятся по-разному. Например, салатовый ассоциируется не только с зеленью, но и с желтизной, поэтому интерпретироваться может и в ту и в другую сторону. Но если в нем не слишком много зеленого, то его относят к холодному спектру и приписывают успокаивающие свойства.

Обычно этот тон считается в большей степени положительным, в том числе и его темные разновидности. Ведь во всех проявлениях он тесно связан с природой, которую люди видят ежедневно.

Влияние на человека

Как уже отмечалось ранее, любая гамма, так или иначе, воздействует не только на эмоциональный фон, но даже на здоровье индивидов. Поэтому к выбору одежды и оформлению интерьера нужно подходить с большой ответственностью, так как все эти элементы будут бросаться в глаза каждый день.

На моей личной консультации я расскажу, как правильно использовать оттенки, чтобы избавиться от тревожности и обрести умиротворение. А пока рассмотрим основные аспекты этого воздействия.

Положительный эффект

Если говорить о любителях зелени, то они отличаются обаятельностью, устойчивой психикой, упорством, храбростью и правдивостью. Я считаю, что такие люди склонны к объективности, так как они видят не только хорошее, но и плохое. Этот навык позволяет им трезво посмотреть на вещи, оценить собственные возможности и последствия ситуации. Благодаря этому их решение имеет большой вес, а умение производить правильные расчеты делает их авторитетом среди окружающих.

Зеленоватый – знак роста и развития. Это означает, что индивиды, предпочитающие данный тон, постоянно стремятся узнать новое, совершенствоваться. Помимо прочего, поклонники отличаются стабильностью, добротой и способностью к состраданию.

Отрицательный эффект

Но в характере почитателей зелени есть и негативные качества. Зеленый цвет в психологии человека означает умиротворение, что может довести до апатии тех, кто долгое время пребывает в помещении с такой палитрой. Отсутствие желаний объясняется тем, что в подобной атмосфере индивидуум восполняет нехватку энергии и получает особенную энергетическую поддержку.

Очная консультация

Каковы особенности и преимущества очной консультации?

Консультация по скайпу

Каковы особенности и преимущества консультаций по скайпу?

Природный оттенок таит в себе все секреты мироздания, поэтому и людей наделяет скрытностью. Качество в большей степени плохое, чем хорошее. Я использую гамму в своих целях. С ее помощью они излечивают клаустрофобию, помещая того, кто страдает от боязни замкнутого пространства, в комнату, выполненную в зеленоватых тонах. Успокаивающая аура благотворно действует на организм, что способствует значительному снижению приступов.

Также не стоит прибегать к зелени при переутомлении или нервном истощении, так как это чревато полной потерей энергии. Но в целом, воздействие зависит от сбалансированности желтизны и синевы. Если преобладает синий, то оттенок станет более напряженным. А в случае с желтым – гармоничным и бодрящим.

Влияние на психическое состояние

В общем смысле, зеленый известен, как расслабляющий. Но если говорить о разновидностях, например, о салатовом, то он способен оказать легкое бодрящее действие.

Рассмотрим, как он влияет на самочувствие:

  1. Цвет оказывает благоприятный эффект на психику. Он позволяет побороть такие проблемы, как фобии, неврозы, меланхолию и тревогу. Особенно это важно для вспыльчивых личностей, так как зелень помогает их «остудить». А тем, кто чувствует себя разбитым и опустошенным, она придает сил, дарит хорошее настроение, а также повышает продуктивность и концентрацию внимания.
  2. Индивиды, долгое время пребывающие в комнате, где стены выкрашены в подобной гамме, чувствуют комфорт и уют. Даже маленькое число зеленого декора способно улучшить состояние организма.
  3. Людям с ментальными недугами и частыми перепадами настроя, тон позволяет избавиться от негатива.
  4. Цветотерапевты уверены, что он снижает боль, а также стимулирует быстрое лечение инфекционных и воспалительных заболеваний, стабилизирует артериальное давление и сердцебиение. Огромное воздействие оказывается на зрительные и дыхательные органы, кости, мышцы и ЖКТ.
  5. Считается, что он благоприятно действует на взаимоотношения, помогая влюбленным быть более заботливыми и внимательными.

Использование в рекламе

Так как палитра ассоциируется с безопасностью и свежестью, то ее зачастую можно встретить на упаковках с натуральными продуктами и органикой. Пометки «эко» или «био» тоже сопровождаются этим оттенком.

Способ применяется, если содержимое коробки имеет в своем составе фрукты или овощи, например, яблочки, киви, огурцы. Отлично подходит прием и для рекламирования медицинских препаратов, а также его можно увидеть в логотипах частных клиник, аптечных пунктов и других компаний, связанных со здоровьем.

О чем говорит зеленый цвет в одежде

Приоритет конкретной гаммы в нарядах также может многое рассказать о человеке. Ведь считается, что посредством таких предпочтений личность делится настроением, переживаниями или неосознанно указывает на черты характера.

  1. Любители нежной зелени характеризуются, как легкие и приятные в общении индивиды. Они склонны к коммуницированию и сотрудничеству с другими.
  2. Яркий вариант, особенно в сочетании с желтизной или оранжевым, символизирует физическую активность и позитив. Такой комплекс всегда поднимает настрой и дарит прилив бодрости на весь день. Именно поэтому наряд применяется для того, чтобы раскрыть свой потенциал.
  3. Значение темно-зеленого цвета в психологии сводится к успокоению и гармонии. Людям, предпочитающим этот вид, свойственна некоторая замкнутость и отстраненность. Они любят побыть в одиночестве, уединиться от остальных и погрузиться в собственный внутренний мир.

Интересный факт: известные императрицы Российской империи – Екатерина Медичи и Елизавета Петровна – были без ума от зелени. Их выбор указывает на мужественность характера. В любом случае такой гардероб могут позволить себе абсолютно все независимо от внешности. Он подойдет как для торжественных мероприятий, так и для повседневности.

Кто выбирает зеленый цвет

Предпочтение зеленоватым оттенкам отдают порядка 15% людей. И примерно такое же количество испытывают к нему неприязнь, связанную с суевериями. Существует связь между цветовым вкусом и характером. Но не стоит относиться к этому слишком серьезно. Ведь каждая личность уникальна, поэтому хорошо узнать ее можно только при близком общении, а не с помощью обобщенных описаний.

Задайте вопрос

Тем не менее, мужчины-почитатели имеют такие качества, как:

  1. Доброта. Они доброжелательны, а их лицо часто украшает улыбка. Они всегда стараются помочь другим, даже если это будет им в ущерб. Это связано с тем, что уровень эмпатии у них довольно высок.
  2. Уравновешенность. Таких индивидов сложно спровоцировать на проявление негативных эмоций, так как они умеют держать себя в руках практически в любой ситуации. Вспыльчивость или агрессия им точно не свойственны.
  3. Настойчивость и аккуратность. Конечно, до перфекционистов им далеко, но они к этому стремятся. Проявляется это в излишнем внимании к деталям, упорстве в достижении целей и отличной продуктивности.
  4. Заботливость. Это превосходные супруги и отцы. Они стремятся к тому, чтобы их близкие были счастливы, и делают для этого все возможное.
  5. Общительность. Эта черта не такая сильная, как у тех, кто предпочитает желтый или красноватый, но хорошие беседы они любят.

Представительницы женского пола, любящие зеленоватые оттенки, зачастую ставят в приоритет именно семью, а не работу. Они любят расширять свой круг знакомств, обладают доброжелательностью, а также крепким здоровьем. Помимо этого, зеленый цвет в психологии женщины означает, что она:

  1. Терпелива. Подобно мужчинам, она знает, как контролировать собственные эмоции. Вряд ли такие девушки будут закатывать истерики и демонстрировать резкие перепады настроения.
  2. Эмпатична. Способность понимать чувства окружающих заставляет ее оказывать поддержку людям. Она умеет вовремя дать прекрасный совет, находить правильные слова.
  3. Интеллигентность. Она всегда улыбчива, уважает других людей и не станет причинять им дискомфорт, если на то нет веских поводов.

Кроме того, такие личности обладают рассудительностью и балансируют между эмоциональной составляющей и разумом.

Что обозначает зеленый цвет в психологии, если к нему присутствует неприязнь

Те, кому не нравится зелень, характеризуются такими качествами, как:

  • склонность к тревожности, опасения перед возникающими сложностями;
  • направленность в сторону внутреннего мира, замкнутость;
  • стремление быть не таким, как все остальные.

Индивиды не очень любят находиться в центре внимания или в шумных компаниях. Для них отдых – это спокойная обстановка среди самых близких.

Кому подойдет

Это универсальный оттенок, который при грамотном сочетании будет уместен как на вечеринке, так в повседневном образе. Однако стилисты не рекомендуют надевать ярко-салатовые наряды на важные встречи или переговоры, так как есть риск произвести впечатление легкомысленной персоны.

Обозначение зеленого цвета в интерьере сводится к душевному комфорту. Он будет особенно приятен тем, кто ценит теплоту и хочет чувствовать дома максимальный уют. Поэтому гамма подойдет для дизайна спальной комнаты, что поспособствует глубокому расслаблению и отличному отдыху. Наиболее привлекательные сочетания получатся с черным, оранжевым, коричневатым, а также с желтизной.

Отрицательные характеристики

Но те, кто предпочитает данную палитру, обладают некоторыми негативными чертами. Например, неспроста этот тон часто применяется для передачи одного из семи смертных грехов – зависти. Также любителям присуща склонность к ревности, проявлению эгоизма. А темно-зеленый цвет означает, что личность любит стабильность, консерватизм.

Этот вариант помогает скрыть полноту, поэтому при выборе одежды данный факт можно использовать для собственной выгоды. На некоторых зелень оказывает чрезмерно успокаивающее воздействие. Это провоцирует пассивность, а их работоспособность стремительно падает. Но такое явление случается довольно редко.

В остальных ситуациях оттенки вызывают исключительно позитивные эмоции. Они помогают индивидам чувствовать себя лучше, заряжают бодростью и энергией. Ведь на вопрос: «Зеленый – это цвет чего?» многие ответят – гармонии и спокойствия.

В сложных жизненные ситуациях, возникает ощущение безысходности и отчаяния. Самым действенным способом является личная консультация.

Часовая встреча по вашему уникальному запросу в Москве.

Записаться на консультацию

Интенсивный ритм жизни?
Получите он-лайн консультацию из любого уголка мира.

Skype, Viber.

Записаться на консультацию

Желтый цвет — значение в психологии человека, что он означает, символизирует и что говорит для женщин

Существует такая наука, как цветотерапия, где разделяются теплые и холодные спектры. Первый применяется для успокоения, а второй приносит позитивные эмоции. К последней и относится желтый цвет, о значении в психологии которого я расскажу дальше.

Что означает

Это ключевой тон, дающий дорогу оранжевому, песочному, коричневатому, шартрезу. Но несмотря на то, что он принадлежит к теплоте, его оттенки могут относиться к противоположной гамме. Например, контраст между лимонным и таким, как яичный желток.

Для женщины, готовящейся стать мамой, он символизирует удачные роды. Часто любовь к нему проявляют шизофреники или люди, находящиеся в поиске положительно исхода из сложившейся ситуации.

В Азии обозначение желтого цвета сводится к скорбному состоянию или даже смерти. А в древнюю эпоху это был знак застывшего Солнца.

Если человек подготавливается к сессии в комнате с этими тонами, то процесс идет легче. Так как желтизна указывает на сообразительность, находчивость и любознательность. Также существует мнение, что и продукты питания, принадлежащие к этому спектру, благоприятно влияют на организм. Яблочки, бананы и другие фрукты избавляют от депрессии, дарят хорошее настроение.

Но есть и негативная сторона: во флористике эта палитра – символ разлуки. Нередко такие предметы могут активизировать развитие фрустрации, а также спровоцировать злость.

Ассоциации

Главная вещь, с которой ассоциируется оттенок даже у самых маленьких детей – Солнце. Ведь эта огромная звезда с плоскости Земли выглядит ярко-желтой. Все это объясняется с научной точки зрения: окружающая нашу планету атмосфера поглощает некоторый объем волн света.

Но при мысли о желтоватом тоне представляются и образы всевозможных растений, фруктов, животных. Ведь он является довольно распространенным в природе, так что список представителей флоры и фауны будет слишком длинным.

Но даже если малышам задать такой вопрос, то они с ходу скажут о цыплятах, лимонах и бананах, об одуванчиках и подсолнечниках.

Что символизирует желтый цвет в психологии

Палитра имеет как положительную, так и отрицательную символику. Например: 

  • юмор;
  • тепло;
  • радость;
  • веселье;
  • коммуникабельность;
  • летний сезон;
  • бодрость;
  • обман;
  • скупость;
  • предательство;
  • измена;
  • зависть;
  • сарказм;
  • разлука.

 

  • Стоит обратить внимание и на то, что различные оттенки имеют свои особенности. К примеру, бледный часто указывает на ложь или жадность.

    Применение в рекламе

    Как и остальные яркие и теплые тона, желтизна способна вызвать положительные эмоции, что часто используется в рекламных целях. Особенно если продукт предназначен для малышей. Поскольку он ассоциируется с праздником и позитивом, то к нему прибегают в сюжетах, где показывается лето, пляж, вечеринка или взаимодействие людей, общение.

    Упаковки продуктов тоже не обошли стороной этот прием. В зависимости от состава позиций: банановый, лимонный вкус и аромат – на коробке можно встретить подобные элементы. Кроме того, оттенок активно применяется в рекламировании техники, так как он связывается со способностью мыслить и создавать новые идеи, интеллектом. 

    Насыщенная желтизна, проявляющаяся в деталях, способствует тому, что потенциальный клиент запомнит логотип. Но вот брать его за основу в брендбуке компании нужно с осторожностью. В таких случаях лучше продумать гармоничные комбинации.

    Что означает желтый цвет в психологии человека: общее влияние

    В отличие от оранжевого или даже красного, желтоватый не воздействует на организм также активно. Он имеет бодрящее влияние, но максимально деликатное и постепенное. Поэтому несмотря на то что он активизирует физиологические механизмы, индивид практически не ощущает данного эффекта.

    Психолог Дарья Милай

    Но все же тон способствует:

    • снижению артериального давления;
    • стабилизации дыхательных ритмов;
    • увеличению тонуса мышц;
    • стимуляции функционирования ЦНС;
    • улучшению работы зрительных органов.

     

  • Научно доказано, что гамма обеспечивает прилив позитивных чувств и эмоций. Она необходима для профилактики таких состояний, как усталость и нервное напряжение. А в зимний период ее присутствие в будничной палитре очень важно потому, что во время авитаминоза она оказывает поддержку организму. Кроме того, повышает уровень жизни людей, страдающих от хронических заболеваний.

    Воздействие на психику

    Цвета, часто попадающиеся человеку на глаза, могут влиять на его самочувствие и настроение: вызвать агрессию, сделать раздражительным или, наоборот, успокоить и наделить энергией для дальнейшей деятельности.

    Теплый спектр, в том числе и желтизна, имеет возбуждающий эффект. Поэтому к его особенностям относится:

    1. Способность поднимать настрой. Это полезно для лиц, склонных к апатии или легкой степени депрессии. В этом случае улучшается работоспособность, цвет тонизирует. Но главное не переборщить, так как слишком огромное его количество спровоцирует переутомление.
    2. Интерьер, выполненный в таких тонах, делает людей более общительными, поднимает командный дух.
    3. Улучшается когнитивная сфера, в частности, мыслительная активность. Поэтому креативные личности под подобным влиянием быстрее раскрываются, мгновенно принимают важные решения.
    4. Увеличивается сексуальное желание.
    5. Цветотерапевты убеждены, что желтизна может поднимать температуру тела и артериальное давление, ускорять ритм биения сердца. При этом она положительно воздействует на деятельность глаз, печени, кожи и ЖКТ.

     

  • Также считается, что яркие тона имеют более выраженное действие, чем бледные.

    Если нравится желтый цвет: о чем это говорит

    У любого есть свои вкусы в цветовой палитре. Частично они указывают на отдельные черты и особенности. Согласно исследованиям, настоящую любовь к оттенку проявляют не так много людей, а неприязнь к нему испытывают порядка 13-14%.

    Очная консультация

    Каковы особенности и преимущества очной консультации?

    Консультация по скайпу

    Каковы особенности и преимущества консультаций по скайпу?

    Среди женщин любительниц больше. Но независимо от гендерной принадлежности, можно выделить несколько свойств:

    1. Храбрость. Личность всегда самоуверенна и решительна. Она действует открыто, а иногда даже провокационно, если это поможет ей достичь поставленных задач. Смелость способствует тому, что люди добиваются успеха в реализации планов, благодаря чему быстро продвигаются по карьере.
    2. Общительность. Вписываться в любую компанию, моментально находить общий язык со всеми и пребывать в центре всеобщего внимания – это «конек» таких индивидов. Беседы не вызывают у них трудностей, а, наоборот, являются неотъемлемой частью их жизни. Ученые говорят о том, что желтизна больше нравится экстравертам и амбивертам, а вот интроверты выбирают холодный спектр.
    3. Юмор. Те, кто предпочитает желтоватые оттенки, всегда стремятся привлечь к себе внимание. И шутки – это один из таких способов.
    4. Оптимистичные наклонности. Даже в случае, когда появляются серьезные проблемы, личность не падает духом и старается оказывать поддержку остальным.
    5. Активность. Иногда кажется, что в таких людях спрятаны сверхмощные батарейки, потому что они не могут усидеть на месте, реже чувствуют усталость и умудряются завершить огромное число дел за короткое время.
    6. Воспитанность. Они знают, как притягивать к себе взгляды, произвести хорошее впечатление, представлять собой интеллигентного человека.

     

  • У женского пола черты характера проявляются немного по-другому. Что означает желтый цвет в психологии для женщин:
    1. Повседневный юмор менее провокационный.
    2. Богатое воображение. Им с легкостью даются креативные, оригинальные идеи, благодаря чему представительницы прекрасного пола преуспевают в творчестве и науке.
    3. Хороший вкус. Цветовосприятие выражено сильнее, чем у мужчин. Они не боятся яркой внешности, поэтому в их гардеробе преобладает много красочной одежды.

     

  • У детей цветовые предпочтения не являются стабильными и нередко находятся в зависимости от настроения или влияния со стороны. Но если продолжительное время малыш считает красивым конкретный оттенок, это значит, что его взгляды сформировались.

    Что обозначает желтый цвет в психологии ребенка:

    1. Лидерство. Им присуща обаятельность и стремление к организации процесса. Они становятся ведущими игр или направляют компанию на новые развлечения.
    2. Общительность. Уже с раннего возраста они стремятся расширить круг общения.
    3. Целеустремленность. Они проявляют упорство в достижении целей, даже если взрослым такие стремления кажутся неважными. Также им присущи такие свойства, как старательность, аккуратность.
    4. Ум. У них отлично развита память, они обладают совокупностью интересов, умеют разрешать задачи нестандартными методами.

    Что означает неприязнь к тону

    Число людей, не предпочитающих желтизну, довольно большое. И они также имеют конкретные склонности:

    • пессимистичные настроения либо реалистичность в рассуждениях;
    • замкнутость;
    • концентрированность.

     

  • Такие личности не любят находиться в компаниях, они необщительны и часто направлены на собственный внутренний мир. Большинство из них являются интровертами.

    Кому посоветовать к использованию

    Одежда и аксессуары, подобранные в такой гамме, отлично подойдут веселым, энергичным и общительным. Это поможет выразить и подчеркнуть их оптимистичность и добродушность. Однако не стоит брать его за основной, собираясь на деловую встречу или собеседование, так как с таким внешним видом человек производит впечатление легкомысленного и беспечного.

    Что касается интерьера, то отлично будут смотреться спокойные тона, а яркие рекомендуется использовать для акцентов в комнате. Не стоит применять его везде и в больших количествах, так как он может спровоцировать переутомление или раздражительность.

    Желтые цветы – символ чего

    Бытует мнение, что преподносить такие букеты не стоит, так как они означают разлуку, ревность или даже измену. Но многие всячески отрицают эту версию, выдавая свою: желтоватые цветки и расставания не имеют взаимосвязи. Они символизируют позитив, радость, гармоничные отношения и богатство. Кроме того, при выборе цветочной композиции стоит ориентироваться не на правила флориографии (науке о языке растений) и не на общественные взгляды, а на предпочтения конкретного человека, которому она предназначена.

    Негативные характеристики

    Людям, предпочитающим желтизну, присущи и некоторые отрицательные свойства характера. Среди них:

    • небрежность;
    • невнимательность;
    • критичность в ценностях;
    • легкомысленность;
    • саркастичность.

     

  • Довольно продолжительный контакт с предметами или длительное нахождение в помещении, выполненном в таких тонах, может вызвать утомление и даже мигрень у тех, кто слишком чувствительно реагирует на подобного рода вещи. А для вспыльчивых личностей это чревато вызовом агрессии и гнева.

    Значение оттенков

    Психология палитры также выделяет обозначения для отдельных ее составляющих. Основные из них:

    1. Медовый. Это примесь с коричневатым, поэтому он создает ностальгию о поздних осенних деньках, а также навевает скуку.
    2. Желто-коричневый. Предпочтение этого тона говорит о том, что индивид старается получить от жизни наслаждение.
    3. Лимонный. Яркий вариант, ассоциирующийся с ранним утренним периодом, бодрости и пробуждении ото сна. Он способствует тому, чтобы легче проснуться и избавиться от апатии.
    4. Золотистый – знак неизбежного выигрыша и успеха. Тот, кто выбирает его, всегда будет оставаться собой, сохраняя свою зрелость и опытность.
    5. Песочный. Теплый, указывающий на интерес к отдыху на пляже и комфорту.

     

  • Когда личность выбирает определенную гамму в течение долгого времени, это можно расценивать, как подсознательный сигнал мозга о возникшей потребности. Такие подсказки, исходящие от психики, необходимо отмечать. Это поможет вовремя оказать помощь собственному организму в восполнении недостающих ресурсов.

    Задайте вопрос

    Желтый в элементах одежды

    Выбор указывает на любовь к всеобщему вниманию, стремлению привлекать к себе окружающих. Яркие наряды зачастую поднимают настроение и тому, кто их надевает, и тем, с кем он контактирует.

    В подсознании такой индивид отмечается, как доброжелательный, веселый и жизнерадостный. Он похож на солнышко, освещающее все вокруг в пасмурный день. Но несмотря на то что людей считают смелыми и дружелюбными, в голове все равно возникают негативные мысли об их легкомысленности и безответственности.

    Джентльмены нередко воспринимают женщин, одетых в желтоватые тона, как приятных собеседниц. А вот серьезные чувства испытывают к ним редко, беря их за слишком взбалмошных.

    Для представительниц прекрасного пола, наоборот, мужчины в желтом кажутся заботливыми и любящими. Также необходимо правильно сочетать желтизну с другими оттенками. Например, в комплексе с черным она выглядит угрожающе, а с сиреневым – таинственно. Самое удачное совмещение с зеленым. Такой набор не раздражает и придает двойную дозу бодрости.

    Но на важные встречи, экзамены или собеседования надевать такую одежду нежелательно. Это могут расценить, как попытку отвлечь внимание или воздействовать на мнение собеседника. Людям с неустойчивой психикой нужно быть осторожными с этим цветом, так как он способен ухудшить здоровье.

    Применение в интерьере

    Желтоватый тон вызывает аппетит. Поэтому индивидам, страдающим от заболеваний ЖКТ, он будет даже полезен, но для тех, кто старается внедрить правильный рацион питания или следовать диете – это станет еще одним раздражителем.

    Чаще всего такие элементы используются возле разделочного столика или плиты, то есть в местах, где готовится, а не употребляется еда. Такой подход активизирует фантазию и вызовет желание приготовить новые блюда. В детской рекомендуется умеренность спектра. В связи с тем, что он стимулирует психику малыша, то оформить желтизной стоит рабочую область помещения. А спальную выполнить в более мягком стиле.

    Он полезен и при спортивных занятиях, так как улучшает двигательную активность, с ним проще переносить большие нагрузки на мышцы. А если возможности покрасить стены в такой тон нет, то можно внедрить предметы мебели и детали интерьера в аналогичной гамме.

    Заключение

    Желтоватые оттенки действительно являются позитивными и жизнерадостными. На моих консультациях я помогу вам лучше понять, как использовать знания о спектре с выгодой для себя. Ведь понимание того, что значит желтый цвет в психологии, поможет улучшить физическое и психологическое состояние человека, предотвратить некоторые нежелательные ситуации, а также грамотно выстроить отношения с теми, кто предпочитает подобную палитру.

  • В сложных жизненные ситуациях, возникает ощущение безысходности и отчаяния. Самым действенным способом является личная консультация.

    Часовая встреча по вашему уникальному запросу в Москве.

    Записаться на консультацию

    Интенсивный ритм жизни?
    Получите он-лайн консультацию из любого уголка мира.

    Skype, Viber.

    Записаться на консультацию

    Значение цветов в одежде — особенности восприятия и влияние

    10.06.2020 10:17 0 комментариев

    Чары цветовой палитры используют психологи, маркетологи, социологи и, конечно же, кутюрье. Цвет – одна из важнейших характеристик образа. И вот почему.

    Как цвет одежды влияет на человека?

    Каждый оттенок с чем-то ассоциируется, вызывая эмоции. Сочетания цветов в одежде влияют не только ментально, но и физически. Красный повышает сердцебиение и учащает дыхание, зеленый – расслабляет. В следующий раз, когда будете выбирать стильные платья, вспомните, как много значит цветовая гамма.

    Секреты цвета

    Испокон веков люди пытаются разгадать тайны палитры. Многие значения цветов раскрыты.

    1. Белый. Чистота, невинность, молодость. Такие наряды носят невесты.


    2. Черный. Элегантность и загадочность. Черный выбирают уверенные в себе люди.


    3. Серый. Зрелость, рассудительность, спокойствие. Еще один базовый цвет в одежде.


    4. Коричневый. Безопасность, надежность, основательность. Теплый природный оттенок.


    5. Зеленый. Комфортность, безмятежность. Светлые тона ассоциируются с молодостью, а глубокие – с природой.


    6. Синий и голубой. Достоинство, умиротворенность, тишина. Светлые оттенки привносят гармонию, темные заставляют задуматься.


    7. Бирюзовый. Уверенность, тонус. Объединяет в себе зеленый и синий, обладает достоинствами обоих цветов.


    8. Красный. Страсть, жар, пылкость. Красный самый энергичный и активный, а также агрессивный.


    9. Розовый. Нежность, инфантильность, романтика. Символ любви.


    10. Фиолетовый. Роскошь, благородство, респектабельность.


    11. Оранжевый. Энергичность, бодрость, позитив. Это цвет жизнерадостных людей.


    12. Желтый. Живость, энергия, интеллект. Еще один генератор хорошего настроения.

    Проще оперировать однотонными вещами. Хотя сочетания цветов в одежде имеют более сильный посыл. Взгляните на эффектные разноцветные футболки для девушек.

    Модные цвета 2020 – подбираем для каждого стиля

    Ежесезонно определяет фаворитов институт “Пантон”. Трендовыми цветами 2020 стали такие.

    1. Насыщенные. Огненно-красный, ярко-желтый, апельсиновый оранжевый. Яркая одежда незаменима, когда нужно быть в центре внимания.
    2. Глубокие. Синий, оливковый, коричный. Спокойная гамма подходит для делового женского гардероба.
    3. Свежие. Аквамариновый и виноградный. Их выбирают любительницы эпатажа.
    4. Светлые. Бледно-голубой, кремово-желтый, нежно-коралловый, припудренный коричневый, белый, пепельный. Пастельные тона в одежде актуальны для расслабленных луков.

    Важно воплощение расцветки. Женские платья привлекают больше внимания, чем, например, блузы или брюки.


    И не забывайте остальные фэшн-правила. Почитайте: “Модные решения для ношения женских рубашек”.


    Помните, выбранная палитра может очень много сказать о вас. Управляйте своей гаммой.

    Психология цвета значение в интерьере и рекламе

    Цвет влияет на человека, его настроение, состояние здоровья, поэтому преуменьшить его значение не стоит. Не зря ведь психология изучает столь важный аспект в жизнь людей. Современную концепцию цвета выработал Гетте.

    Согласно ей темные действуют успокаивающе, а светлые наоборот – возбуждают. Они могут оказывать физическое и психологическое влияние.

    Сочетание вызывает определенные эффекты. Человеком они воспринимаются через ассоциацию, например, холод – это голубой, синий. Оказывает он влияние на артериальное давление. Одни из них поглощают форму, а другие – нет. В статье предлагаем затронуть тему «Психология цвета», остановимся на значении, влиянии, воздействии на человека.

    Психология цвета в одежде

    Современный человек имеет возможность одеваться по своему вкусу, отдавая предпочтение той или иной одежде. Для многих имеет значение не только дизайн, фасон, длина, покрой, но и цветовое оформление нарядов. Выбор зависит от характера, настроения. Значение разных оттенков надо обязательно знать, ведь это поможет лучше понять человека, оценивать его состояние.

    Мы инстинктивно окружаем себя теми оттенками, которые нам подходят больше всех. А если хочется воспроизвести какое-то впечатление на окружающих, то тоже бессознательно выбираем конкретный тон. С помощью правильно подобранной одежды можно влиять на психику окружающих, задавать настроение себе. Не стоит думать, что мы можем любить только один цвет всю жизнь.

    Пристрастия меняются в зависимости от возраста, социального статуса, сезона, состояния здоровья, погоды. Например, молодая девушка одевается во все яркое, порой кричащее, а став мамой, выбирает более нежные оттенки. А если человек по своей натуре нерешительный, безынициативный, то ему надо добавлять к своему гардеробу красные элементы. А вот чересчур горячих, вспыльчивых натур охладят холодные оттенки.

    Синий цвет в психологии значение

    Какого влияние синего на людей? Он вызывает доверие, дарит надежду, создает ауру стабильности и серьезности. Если хочется побороть тревогу, то стоит надеть что-то синее. Он действует умиротворяюще, но в то же время держит в тонусе, также располагает к общению. Карьеристам следует сочетать синий с белым, что научит их быть гибкими, легко адаптироваться к разным условиям. С точки зрения медицины он обладает способностью к релаксации и расслаблению.

    Что означает желтый и зеленый цвет для человека?

    Зеленый считается самым комфортным для восприятия, он повышает тонус и снимает усталость. Он ассоциируется со стабильностью, спокойствием, благосостоянием, поэтому его нередко выбирают банкиры. Если вы чувствуете себе разбитым, устали и не можете собраться с силами, то погрузитесь в зеленый. Светлая гамма олицетворяет юность, легкость и несерьезность, поэтому надо обращать внимание и на эти нюансы.

    Желтый, как оранжевый, поднимает настроение, ведь ассоциируется с солнцем. Он всегда обращает на себя внимание, но любимый он не у многих людей. В самый грустный, ненастный день желтая одежда или аксессуары смогут подарить веселые эмоции.

    Символика желтого – это интеллект, а в сочетании с черным свидетельствует об опасности. Несет в себе семантику изменения, разрядки. С ним надо быть достаточно осторожным, ведь его переизбыток может толкнуть к сумасбродству.

    Психология красного цвета

    Красный – довольно противоречивый, так как с одной стороны притягивает внимание, а с другой – его переизбыток может привести к нервозности. Если хочется обратить на себя внимание, но при этом установить контакт, то следует выбирать более мягкие оттенки, только не розовый.

    Воздействие насыщенного красного – это психологическое подавление собеседника, авторитарность, и будет создавать ощущение дискомфорта, не приятельства.

    Психология цвета в рекламе

    Свет и цвет – важные аспекты в рекламе. Психологи утверждают, что свет бросает человеку вызов, толкает к действиям. А вот оттенки определённым образом воздействуют на подсознание, давая команду женщине, мужчине или ребенку к действиям.

    Сочетание разных элементов должно показывать товар в лучшем свете, мотивировать к покупке. Дизайнеры тщательно продумывают внешний вид и содержание продукции, чтобы ее восприятие оказывало нужное воздействие.

    Швейцарский психолог Макс Люшер доказал, что с помощью цвета можно не только вызвать соответствующую эмоцию у человека в зависимости от его настроя, но и сформировать его эмоции. Сегодня таблица, созданная Люшером помогает изучать человека, его наклонности, потребности. А знание его семантики поможет повысить продажи, улучшить дела фирмы.

    Красный цвет в психологии маркетинга

    Красный настроит на решительность, при грамотном оформлении может сформировать сильное желание к действиям, например, приобрести рекламируемый товар. Он быстрее остальных привлекает людей, интересует ребенка и пожилого. Он словно говорит: «Не проходите мимо! Действуйте! Внимание!».

    Он обладает неким сексуальным зарядом, что следует использовать в рекламе продукции для мужчин. Однако, он хорош в меру, в качестве фона он окажет на самое благоприятное влияние. Небольшая деталь в объявлении каталога выделенная красным, привлечет внимание. Он не даст то рассудительности и благоразумия, которым наделяет фиолетовый, но подтолкнет к действиям. Его значение не стоит преуменьшать.

    Что означает в психологии фиолетовый и оранжевый цвет?

    Оранжевый придает силы. В древности он имел значение долголетия, здоровья, творчества. Его лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, услуг в данных сферах. Он дает энергию, н вместе с тем помогает сохранить душевную гармонию, равновесие.

    Что означает фиолетовый? Он символично отождествляется с мерой, компромиссом, рассудительностью, компромиссов, но вместе с тем имеет значение экстравагантности и своеобразия. Он хорошо стимулирует работу мозга, помогает решать творческие идеи. Он подчеркнет креативность товара, и это его качество следует использовать в работе с творческой элитой.

    Значение черного цвета

    Значение черного — самопогружение, отстранение от всего мира, желание замкнуться, сосредоточиться на решении вопроса. Он может настроить на уныние, меланхолию, в нем приходит ощущение изоляции, одиночества. Поэтому его не рекомендуется использовать в печатных рекламных изданиях (это не относится к шрифту).

    Интерпретация черного – это отнюдь не любовь, а отрицание, отрешение от всего, за ним кончается «цветная жизнь».

    Психология цвета в интерьере — выбор цвета для интерьера

    Интерьер дома, офиса или другого помещения, где мы проводим большой отрезок времени надо хорошо продумывать. Обязательно нужно учитывать значение каждого элемента, его оформление, форму. Учеными ведь доказано, что с помощью цвета можно усилить деятельность мозга, улучшить работу органов. Как правильно окрасить пространство и сделать дом уютным? Поговорим об этом.

    Серый — отличное решение, так как с ним сочетаются все оттенки, и он отлично подчеркивает их достоинства. С его помощью создают запоминающиеся интерьеры. Однако, надо учитывать его значение – утомленность, грусть, угнетение. Он должен занимать более 20% всей гаммы.

    Значение сиреневого – рост, процветание, начало нового. Это словно долгожданная весна после долгой зимы. Он нравится творческим и чувственным натурам. Для рабочего кабинета подойдет цвет баклажана, в детской – лаванда. Сиреневый рекомендуется использовать в тех помещениях, где люди долго не задерживаются. Тот, кто не любит его, склонен к эротике, боится потерять свое «я».

    В домашнем интерьере редко можно увидеть на стене синий, и это правильно, ведь подходит не для всякого помещения. Он не создаст уюта в мало освещённых, северных комнатах.

    Белый – значит воздух, чистоту, непорочность, прозрение. Он добавит пространства, «раздвинет» стены, поднимет потолок. Для небольших квартир – это лучшее решение. Говоря о белом надо понимать, что он имеет множество оттенков, и с ними надо играть, комбинировать.

    Бело-серая гамма, черно-белая – это холст, на котором фантазия и хороший вкус смогут рисовать интересные картины.

    Поделись с друзьями!

    Следи за нами в соц. сетях!

    Как значения цветов влияют на вас и ваш бренд

    Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь молодежную аудиторию, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цветов, чтобы лучше привлечь и установить связь с вашим идеальным клиентом. Психологию цвета можно использовать для создания сильного и узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и познакомим вас с цветовыми значениями самых популярных используемых цветов.

    Ищете красочные, забавные товары для продажи? Начните просматривать Handshake, ваш оптовый рынок.

    Что такое психология цвета?

    Психология цвета — это изучение цветов в связи с человеческим поведением. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, например, на то, что мы покупаем. Принуждает ли нас к покупке цвет платья? Заставляют ли цвета упаковки выбирать один бренд, а не другой? Повышает ли цвет значка вероятность того, что мы нажмем на него? Краткий ответ: да.Но почему часть немного сложнее. Значения цветов могут влиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

    Изображение предоставлено Huffington Post

    Почему психология цвета важна в маркетинге?

    Цвет пробуждает чувства. Это вызывает эмоции. И это ничем не отличается, когда дело доходит до выбора цветов для вашего бизнеса.

    Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может быть разницей между тем, чтобы ваш бренд выделялся из толпы или сливался с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию видеть то, что вы хотите, и помочь им воспринимать вас так, как вы хотите. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам изобразить свой бренд так, как вы хотите.

    Хотя выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, неправильный выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудиторией. Или вы рискуете быть полностью проигнорированными.

    Маркетологи могут использовать цвет, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также на то, как они интерпретируют любую информацию. Выбор цветов может помочь людям решить, что важно. Вот почему контент-маркетологам нужно понимать, что означают разные цвета.

    Список значений цветов

    Красный цвет Психология

    Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с волнением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопки «Заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В цветовой психологии красный — самый интенсивный цвет. И таким образом, может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому вы должны использовать его экономно. Если вы добавите красный цвет на свой веб-сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродажи, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

    Красный — это культовый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет, как правило, вызывает аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому они используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за азарта просмотра видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь заставить кого-то действовать. Это побуждает вас хотеть нажать кнопку воспроизведения их видео.

    Оранжевый цвет Психология

    В психологии цвета оранжевый олицетворяет творчество, приключения, энтузиазм, успех и равновесие. Оранжевый цвет добавляет веселья любому изображению, веб-сайту или маркетинговому материалу. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи до сих пор используют цвет для призыва к действию или для областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.

    Значение цвета

    Orange просвечивает в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — это детский канал, поэтому логотип точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые понадобятся детскому шоу благодаря их игривому оранжевому цвету. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие любители «сделай сам» (DIY) отправляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внесения изменений. Оранжевый логотип здесь также символизирует креативность.

    Желтый цвет Психология

    В психологии цвета значение желтого цвета вращается вокруг солнечного света.Он вызывает чувства счастья, позитива, оптимизма и лета, но также обмана и предостережения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или границы для дизайна своего веб-сайта. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «бесплатная доставка» в верхней части вашего сайта, если она соответствует дизайну вашего сайта. Небольшой оттенок желтого поможет посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

    Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие люди мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим ощущением счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует желтый цвет в своем брендинге. Какое отношение покупка мебели имеет к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, скорее всего, купит эти продукты. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или переезжают в первый раз, отправятся в Ikea, чтобы купить товары для отделки своего дома. Эта веха обычно наполнена счастьем и оптимизмом в отношении новых изменений, которые делают желтый цвет отличным цветом, который ассоциируется с брендом.

    Психология розового цвета

    Розовый — популярный цвет у брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В психологии цвета значение розового цвета вращается вокруг женственности, игривости, незрелости и безусловной любви. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки продуктов, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайта или для выделения ключевых сообщений.

    Поскольку значение розового цвета включает в себя женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного цветов, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. Их логотип и некоторые маркетинговые сообщения также используют розовый цвет. На веб-сайте Барби СТА окрашены в ярко-розовый цвет. Их верхняя навигация и выпадающее меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип усиливают женственный розовый цвет в их брендинге.

    Зеленый цвет Психология

    В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы находитесь в нише здоровья или фитнеса, вы можете добавить больше зелени в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотип вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

    Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их линейка продуктов сосредоточена вокруг ландшафтного дизайна, сельского хозяйства, оборудования для ухода за газонами и многого другого. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу узнает, что это John Deere. Roots занимается розничной торговлей модной одеждой. Тем не менее, просматривая их изображения баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с их изображением природы, что помогает им привлечь любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Таким образом, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь внимание определенной демографической группы.

    Цвет Психология Синий

    В психологии цвета значение синего цвета тесно связано с морем и небом. Стабильность, гармония, покой, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой брендинг.И наоборот, синий может также нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и может вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют значки гарантии, сертификации доверия или бесплатной доставки синего цвета, чтобы усилить доверие, которым известен этот цвет.

    Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но такие ритейлеры, как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это бренд стоматологических товаров для здоровья, который продает зубные щетки. Ниши здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем брендинге, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

    Фиолетовый цвет Психология

    В цветовой психологии фиолетовый — королевский цвет. Значение фиолетового цвета связано с силой, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые воспринимают его чрезмерное использование как высокомерие. Вы можете добавить оттенки фиолетового в дизайн вашего веб-сайта, например, на панель бесплатной доставки, ваш логотип или в качестве акцентного цвета в вашей графике.

    Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя навигация окрашены в фиолетовый цвет, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов.В Yahoo логотип, верхние слова навигации и значки Yahoo, такие как Mail, используют фиолетовый цвет.

    Белый цвет Психология

    В психологии цвета белый цвет символизирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях мира белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом в зависимости от целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Цветовое значение белого также имеет отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайте электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это связано с тем, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобства чтения.

    Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своей рекламе. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а если фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черного цвета. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый цвет в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, в которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

    Черный цвет Психология  

    Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует тайну, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как печаль и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков стиля жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

    Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и имеет несколько черно-белых изображений на своем веб-сайте, чтобы сохранить единый вид.Как только вы начинаете просматривать их веб-сайт, появляется толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт в своей графике для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию также черный. Многие ритейлеры, работающие в нише моды, особенно используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует черно-бело-серую цветовую схему для своего веб-сайта. Их логотип и шрифт черные на всем сайте. Таким образом, сделать сайт удобным для чтения. Как и у Chanel, их призывы к действию также окрашены в черный цвет, что делает визуальный акцент на добавлении товара в вашу «сумку» (корзину).

    Серый цвет Значение

    В психологии цвета серый символизирует нейтральность и равновесие. Его цветовое значение, вероятно, связано с оттенком между белым и черным. Тем не менее, серый несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

    Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своем брендинге.В конце концов, многие из их ноутбуков выполнены в сером или серебристом цвете, поскольку его нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Тем не менее, во всем их брендинге вы увидите баланс между белым, черным и серым, что может помочь сохранить чистый, нейтральный вид.

    Коричневый цвет Психология

    Коричневый — землистый цвет. Ведь это цвет земли, дерева и камня.Поэтому, естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для обозначения натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

    UPS является примером бренда, который использует цветовое значение в своем брендинге. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что к дополнительным цветам относятся желтый и зеленый, в каждом из которых есть природные элементы. Например, желтый может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вы ожидаете от службы доставки.

    Заблуждения о психологии цвета

    Несмотря на то, что психология цвета изучается и анализируется уже много лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.

    Но вот вопрос: почему так много заблуждений о психологии цвета и его значении?

    Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть шанс, что разные люди воспринимают цвета по-разному. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и так далее.

    Заключение

    Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения каждого цвета, пришло время применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например, синий для здравоохранения, вам не всегда нужно следовать правилам. Подумайте о выборе цветов, которые представляют то, о чем вы хотите, чтобы был ваш бренд, или то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали при просмотре вашего интернет-магазина.

    Почему связи между цветами и эмоциями могут быть универсальными

    Источник: Фото Элишки Мотисовой на Unsplash

    В языке мы легко связываем цвета и эмоции. Англоговорящие видят красный , чувствуют синий или зеленые от зависти , что означает, что они злятся, грустят или завидуют соответственно.Говорящие по-французски voient rouge (см. красный), ont une peur blue (страх синего) или ont un rire jaune (желтый смех), означающие, что они сердиты, чрезвычайно обеспокоены или демонстрируют вынужденное фальшивый смех. Говорящие по-немецки sehen rot (красный), sind blau (синие) или werden gelb vor Neid (желтеют от зависти), что означает, что они злы, пьяны или завистливы соответственно. Как видите, некоторые из этих цветовых метафор повторяются в разных языках, а другие различаются.В некоторых языках разные цвета могут не только относиться к разным эмоциям, но и сигнализировать о разной интенсивности одной и той же эмоции. В литовском языке степень гнева кодируется цветом: по мере того как говорящие на литовском языке становятся все более возмущенными, описания меняются от белого гнева к красному, синему и, наконец, к черному (например, pabalę , paraudę , pamelę или pajuodę iš pykčio ).

    Чем дольше мы изучаем психологию аффективного цвета, тем чаще нас спрашивают, связаны ли такие аффективные цветовые метафоры с ассоциациями цвета и эмоции или даже являются ли они их источником.Поэтому мы решили проследить этот вопрос. Кроме того, вы можете проверить, соответствуют ли цвето-эмоциональные ассоциации на вашем языке и в вашей стране красочным высказываниям.

    Опрос Международной ассоциации цвета и эмоций

    Чтобы лучше понять ассоциации цветов и эмоций, мы проводим широкомасштабное совместное исследование Международной ассоциации цветов и эмоций (Mohr et al., 2018). Если вы нажмете на ссылку, вы, надеюсь, найдете перевод опроса на свой родной язык.

    В опросе участники видят 12 цветообозначений (таблица 1) и должны выбрать одно, несколько или ни одного из 20 обозначений эмоций, расположенных в виде колеса (см. рис. 1). Термины эмоций появляются всегда в одном и том же месте. Вы, наверное, уже заметили некоторые закономерности в их расположении. Мы объясним их все, некоторые из них более очевидны, чем другие. В исследованиях мы говорим об аффективных измерениях. Первая — это валентность , от самой положительной до самой отрицательной эмоции.На колесе вы видите, что похожие эмоции расположены рядом друг с другом, причем 10 положительных эмоций находятся справа, а 10 отрицательных — слева.

    Другое измерение — это аффективная сила , и на колесе 10 усиливающих эмоций расположены в верхней половине, а 10 обезоруживающих и обездвиживающих эмоций — в нижней половине. Наконец, есть еще возбуждение . На колесе есть 10 эмоций, которые активизируются (например, страх, веселье), а 10 других успокаивают (например, страх).г., печаль, довольство). Поскольку колесо имеет только два измерения (влево-вправо и вверх-вниз), эти эмоции распространяются по колесу (Scherer et al., 2013).

    Рис. 1. Эмоции, представленные в нашем исследовании в виде колеса (Jonauskaite et al, 2020), и наиболее распространенные ассоциации с цветами.

    Источник: рисунок Алессии Гарзилли для Domicele Jonauskaite и Christine Mohr

    Что показал нам опрос?

    В одной из первых публикаций мы сообщили о результатах из 30 стран и более 4500 участников (Jonauskaite et al., 2020). Эти страны располагались на всех континентах, кроме Антарктиды. Мы изучили многие страны Европы, а также США, Новую Зеландию, Египет, Нигерию, Азербайджан, Китай и другие. Мы рассчитали долю эмоций, выбранных по странам для каждого цветового термина, и их среднюю интенсивность.

    Вот некоторые важные результаты.

    Таблица 1. Наиболее частые ассоциации цвета и эмоции в 30 странах. Проценты показывают, сколько людей выбрали каждую ассоциацию.

    Источник: Домицель Йонаускайте и Кристин Мор

    Первый , всем участникам было довольно легко связать цвета и эмоции.Это особенно верно для таких цветов, как красный, черный или желтый. Другие цвета, такие как коричневый и фиолетовый, вызвали меньше ассоциаций. Обратитесь к таблице 1, если хотите узнать, какие цвета соответствуют тем или иным эмоциям. Мы обнаружили, что ассоциации цвет-эмоция были не «один к одному», а «многие ко многим». Участники не выбирали одну эмоцию для цвета, а часто выбирали несколько эмоций. В свою очередь, разные цвета были связаны с одной и той же эмоцией, например, удовольствие, которое ассоциировалось с красным, а также с желтым, оранжевым, розовым, фиолетовым и бирюзовым (см. также рисунок 1).

    Вы также можете заметить, что большинство цветов ассоциировалось с положительными эмоциями. Только коричневый, серый и черный, то есть более темные цвета, ассоциировались с отрицательными эмоциями. Красный был самым спорным цветом с точки зрения валентности. Для некоторых это был очень позитивный цвет — цвет страсти, любви и желания. Для других это был негативный цвет — цвет опасности, гнева и ненависти. Даже для других это было как положительным, так и отрицательным. Что объединяет все эти эмоции и идеи, так это тот факт, что красный цвет придает силы, активизирует и усиливает.

    Таблица 2. Сходства между странами по эмоциональным ассоциациям с каждым цветом (значения корреляции r).

    Источник: Домицель Йонаускайте и Кристин Мор

    Второй , мы обнаружили несколько культурных различий. Другими словами, многие цвето-эмоциональные ассоциации казались универсальными. Большинство участников сошлись во мнении, что розовый ассоциируется с любовью и удовольствием, желтый — с радостью и весельем, а черный — самым грустным цветом. Если вы посмотрите на Таблицу 2, вы увидите, что все цвета, кроме фиолетового, показали очень высокую согласованность между странами.

    Третий , если вас интересуют культурные различия, мы также нашли некоторые особенности. Например, в дополнение к универсальным ассоциациям любви и гнева с красным цветом китайские участники также ассоциировали радость и веселье, в то время как нигерийские участники дополнительно ассоциировали страх с красным цветом. Другой пример — ассоциация между пурпуром и грустью, которую выбрали только греческие участники. Для других фиолетовый в целом был положительным цветом с очень небольшим согласием в отношении конкретных эмоций, связанных с фиолетовым (что отражено в таблице 2).Можно сказать, что фиолетовый был самым противоречивым цветом из всех!

    Четвертый , участники, чьи языки были более похожи друг на друга, также имели более похожие ассоциации. Чтобы прийти к этому выводу, мы оценили степень лингвистического сходства между двумя языками, которая показывает, насколько они связаны или не связаны. Возможно, вам может показаться, что испанский и итальянский очень похожи, и это правда, потому что оба эти языка принадлежат к индоевропейской семье и внутри этой семьи являются частью одной и той же романской языковой группы.Другие европейские языки, такие как английский или русский, похожи на испанский и итальянский, потому что все они принадлежат к индоевропейской языковой семье, но у них будут более низкие показатели сходства, чем у испанского и итальянского, потому что английский и русский не принадлежат к романскому языку. группа. Английский — это германский язык, а русский — славянский язык. И тогда языки из разных языковых семей, такие как английский и китайский, будут иметь самые низкие показатели сходства. Если вы заинтересованы в подробностях этих различий, вы можете найти методологию оценки сходства в статье Jäger (2018).

    Пятый , участники, жившие географически ближе, также более похоже связывали цвета и эмоции. Чтобы прийти к этому выводу, мы приняли во внимание географические расстояния между двумя странами в километрах. Чтобы привести конкретный пример того, как географические расстояния влияют на ассоциации цвета и эмоций, мы обратимся к другой публикации о связи между желтым цветом и радостью (Jonauskaite et al., 2019; также читайте об исследовании здесь). Мы обнаружили, что многие участники, которые жили в более холодных и дождливых странах, считали желтый цвет радостным, но эта радость уменьшалась по мере уменьшения расстояния до экватора.Чем ближе к экватору жили участники, тем реже они говорили, что желтый цвет ассоциируется с радостью. На самом деле желтый цвет был самым радостным для финнов, исландцев и новозеландцев, а египтяне вообще не соглашались с этой ассоциацией. Эти различия, вероятно, присутствуют из-за различных ассоциаций с желтым цветом. В то время как желтый может напоминать о жаре и засухе в теплых и засушливых странах, таких как Египет или Саудовская Аравия, в таких странах, как Бангладеш или Колумбия, желтый снова является цветом радости, поскольку в этих странах не только тепло, но и влажно.

    Что дальше?

    К началу 2022 года мы расширили сбор данных благодаря помощи более 100 местных сотрудников. Теперь у нас есть данные почти из 90 стран и 12 000 участников (см. карту ниже). Результаты, которые мы показали вам здесь, — это лишь верхушка айсберга, и есть тысячи вопросов без ответов. Например, нас интересуют гендерные и возрастные различия, а также более детальное изучение культурных различий.

    Карта мира, показывающая, сколько людей участвовало в опросе Международной ассоциации цветов и эмоций к февралю 2022 года.

    Источник: Домицель Йонаускайте и Кристин Мор

    Мы обсудим некоторые из этих вопросов в следующих постах, так что следите за этим местом. Если вы хотите узнать больше о психологии цвета уже сегодня, не стесняйтесь читать наши более ранние статьи о хромотерапии или цвете и личности.

    LinkedIn/Facebook изображение: Антон Мухин/Shutterstock

    Психология цвета: руководство по использованию цвета в дизайне, маркетинге и брендинге

    Спектр эмоций и значений

    Цвет – он вокруг нас.Скрашивая наш день или затемняя его. Стимулирует возбуждение или помогает нам расслабиться. Каждую секунду дня мы обрабатываем широкий спектр видимых вокруг нас цветов, которые оказывают огромное влияние на наше настроение, чувства, мысли и чувства.

    Идея цвета как синонима эмоций исследовалась некоторыми из наших величайших художников, от художников цветового поля, таких как Марк Ротко, который создавал огромные раскрашенные полотна, представляя цвет в его самой чистой форме, до Пабло Пикассо, который сказал: «Цвета, как черты, следуйте за изменениями эмоций», и Василий Кандинский, который описал цвет как «силу, которая непосредственно влияет на душу.

    Идея о том, что цвет пробуждает что-то глубоко внутри нас, повлияла на все, от моды до брендинга и маркетинга — все области, в которых цвет используется в качестве заявления, — и понимание психологии цвета стало жизненно важным инструментом, помогающим дизайнерам делать выбор в своей работе. , будь то реклама, дизайн футболки или концепция офисного интерьера.

    Однако цвета и тенденции вокруг них меняются, так что не воспринимайте психологию цвета как нечто фиксированное.Два года назад интернет-опрос, проведенный бумажной компанией GF Smith, назвал оттенок чирка Marrs Green «самым популярным цветом в мире». Кэролайн Тилл, редактор журнала Viewpoint Color Magazine, сказала Dezeen, что, по ее мнению, это связано с повышенным интересом к миру природы.

    «Поскольку современное состояние «дефицита природы» усиливается в контексте все более городского и цифрового образа жизни, мы стремимся воссоединиться с миром природы, отсюда и нынешняя глобальная популярность зеленого цвета», — сказала она.

    Так что его популярность, казалось, была связана с более широкими социальными тенденциями, а не с чем-то врожденным. Так же, как розовый цвет тысячелетия пришел и ушел, так и Marrs Green может со временем потерять свою глобальную привлекательность.

    Но то, как меняются цвет и значение, делает психологию цвета такой интересной областью для изучения, и чтобы помочь вам понять основы, мы составили это полное руководство, которое охватывает основы, а также значения и эмоции, которые мы ассоциировать с каждым цветом.

    Психология цвета: руководство по использованию цвета в дизайне, маркетинге и брендинге

    Что такое психология цвета?
    Как цвет влияет на мозг?
    Почему цвет важен в дизайне и брендинге?
    Почему цвет важен для моды?
    Каково психологическое воздействие различных цветов?

    Заключение

    Что такое психология цвета?

    Изучение оттенков и их влияния на человеческое поведение, психология цвета — увлекательная область, которая стремится понять и использовать то, как цвет может влиять на наше настроение, чувства и выбор.Психология цвета опирается на следующие шесть основных принципов:

    1. Цвет может иметь определенное значение.
    2. Значение цвета основано либо на усвоенном значении, либо на биологически врожденном значении.
    3. Восприятие цвета вызывает автоматическую оценку у воспринимающего.
    4. Процесс оценки вызывает поведение, мотивированное цветом.
    5. Цвет обычно оказывает свое влияние автоматически.
    6. Значение и эффект цвета также связаны с контекстом.

    Психоаналитик Карл Юнг был первым исследователем в этой области, он писал о символизме цвета и исследовал, как он может быть инструментом в психотерапии, но только в 2004 году психологи Рассел Хилл и Роберт Бартон из Университет Дарема начал исследовать теории, лежащие в основе этого, проведя исследование влияния красного цвета и обнаружив некоторые интересные эффекты — например, тот факт, что люди оценивали других как более привлекательных, если они носили красный цвет — хотя они отметили «работу находится на очень ранней стадии развития.

    Хотя многие исследования в этой области остаются анекдотичными, психология цвета остается важной школой мысли в маркетинге и брендинге (а также в искусстве и дизайне), где она используется для обоснования решений, принимаемых дизайнерами, чтобы вызвать поведение у людей. В статье, опубликованной в апреле, главный операционный директор 99Designs Памела Уэббер сказала: «Быстрый взгляд на ваш логотип, веб-сайт или декор в магазине может сказать покупателю, какой стиль, ценовой диапазон и индивидуальность предлагает ваша продукция, просто по цветам. выдающийся… выбор цвета для розничной торговли — это больше, чем просто эстетика — правильные цвета действительно могут помочь закрыть сделку.

    Однако важно отметить, что влияние цвета зависит от человека (см. отчет проекта «Любимый цвет мира» о тонких различиях между полом и возрастом), демографических данных и разных культур, где цвета вызывают разные ассоциации. Значение цветов не является универсальным во всем мире.

    Как цвет влияет на мозг?

    Чтобы понять, как цвет влияет на мозг, сначала важно понять процесс, посредством которого обрабатывается свет.У глаза две функции; он содержит светочувствительные «колбочки» в задней части глаза, которые посылают сигналы в мозг, особенно в зрительную кору, где создаются изображения, которые мы видим.

    Однако совсем недавно стало понятно, что другие клетки сетчатки, реагирующие на свет, посылают сигналы в гипоталамус — часть мозга, которая не играет роли в формировании зрительных образов, а вместо этого отвечает за высвобождение гормонов, которые контролируют регуляторные функции организма, такие как температура, сон, голод и циркадные ритмы.Например, утром воздействие света, особенно синего и зеленого света, вызывает выброс кортизола, который помогает нам проснуться. Ночью уменьшение синего света приводит к высвобождению мелатонина, который вызывает сонливость.

    Это означает, что свет и цвет воздействуют на наши телесные реакции способом, отличным от нашего зрения. Это может повлиять на нашу физиологию, от частоты сердечных сокращений, беспокойства до общего возбуждения.

    Почему цвет важен в дизайне и брендинге?

    По мере того, как мы развили понимание психологического и физиологического воздействия цвета на наше тело и разум, область психологии цвета была принята в маркетинге в качестве инструмента, вызывающего эмоциональную реакцию, которую потребители будут ассоциировать с брендом или продуктом.

    Цвет может повлиять на решения потребителей — будь то покупка нового продукта или развитие лояльности к определенному бренду. Фиолетовый, например, ассоциируется с роскошью и релаксацией — вот почему он стал настолько распространенным при использовании для упаковки роскошного шоколада и туалетных принадлежностей. Если бы модная плитка шоколада была упакована в ярко-оранжевую упаковку, вы бы так же захотели ее купить?

    Понимание прошлых ассоциаций бренда с цветами также важно — если определенный цвет преобладает в определенном ассортименте товаров, стоит подумать, поможет ли выбор радикально другого оттенка выделить ваш продукт или просто запутает или отпугнет потенциальных клиентов.

    Почему цвет важен для моды?

    Во многом по той же причине, по которой цвет может вызывать эмоции, связанные с товарами и брендингом, цвет абсолютно необходим для дизайна одежды. Мода помогает нам заявить о том, кто мы есть, какое у нас настроение в этот день, какое заявление мы пытаемся сделать, пытаемся ли мы слиться или выделиться, казаться мужественными или женственными. Некоторые эксперты даже предполагают, что это может помочь в ваших отношениях.Как сказал дизайнер Марк Джейкобс: «Цвет — это последний штрих во всем».

    Цвет и ассоциации различных цветов имеют решающее значение для того, чтобы помочь нам сообщить что-то через то, что мы носим — будь то повседневная одежда или униформа. Например, вы можете не надеть ярко-красное платье на работу, но наденете его на вечеринку. Некоторые исследования показали, что спортсмены, одетые в красный цвет — цвет, который мы ассоциируем со скоростью, сексом, силой и авторитетом, — имеют более высокие шансы на победу. Психологи также отмечают, что когда врач надевает белый халат, их разум на самом деле становится острее.

    Нужен совет по выбору цветов для печати? В ICON Printing мы предлагаем экспертные консультации по всем вопросам дизайна, а также быструю печать из нашего обширного каталога — свяжитесь с нами сегодня.

    Каково психологическое воздействие разных цветов?

    Существует огромный набор психологических эффектов разных цветов. Теплые цвета в красном конце спектра, такие как красный, оранжевый и желтый, ассоциируются с теплом, но также и с гневом.В то время как синий конец спектра, холодные цвета, такие как синий, фиолетовый и зеленый, ассоциируются со спокойствием, но также и с меланхолией.

    Мы рассмотрели одиннадцать основных цветов с обзором их эмоциональных ассоциаций и значений, а также с некоторыми примерами брендов, которые использовали эти цвета для создания эффекта.

    Психология красного цвета

    Красный, один из самых смелых и вызывающих воспоминания цветов, ассоциируется с силой, могуществом и энергией, а также со страстью и, как можно предположить в сердечках-валентинках, с любовью и желанием.Как привлекающий внимание цвет, он также ассоциируется с предупреждениями и опасностью. Темно-красный и бордовый могут создать ощущение чувственности и роскоши. Он обычно используется в брендинге для продуктов, которые являются быстрыми, агрессивными, сексуальными и энергичными — посмотрите, например, на Ferrari.

    Бренды, использующие красный цвет: Coca Cola, Toyota, Marlboro, Nescafe, CNN, Canon, Puma, Ferrari

    Психология синего цвета

    Холодный цвет, именно с ним может ассоциироваться синий; вызывая чувство безмятежности, спокойствия и спокойствия.Однако точно так же, как фраза «чувство грусти» предполагает депрессию, этот цвет также может ассоциироваться с грустью, холодностью и отдаленностью. Синий — очень популярный цвет, любимый большинством людей и, как следствие, более консервативный выбор для брендинга, хотя он также может вызывать доверие — отсюда его популярность в информационном и финансовом секторах.

    Бренды, использующие синий цвет: IBM, Samsung, General Electric, American Express, Dell, Facebook, Dove

    Психология желтого цвета

    Желтый — цвет солнечного света, поэтому он прочно ассоциируется со счастьем и радостью, энергией и просветлением.Он также может вызывать мысли о ревности и, как всегда яркий цвет, предостерегать и предостерегать. Бренды, ассоциирующиеся со скоростью, часто используют желтый цвет.

    Бренды, использующие желтый цвет: DHL, Hertz, Post-It, McDonalds, Subway, Snapchat

    Психология зеленого цвета

    Прохладный и органичный цвет. Зеленый символизирует обновление, рост и мир природы. Он также успокаивает и освежает. Его успокаивающий эффект объясняет его использование в «зеленых комнатах», где люди могут расслабиться перед появлением на телевидении.Такие оттенки, как цвет морской волны, могут указывать на исцеление или защиту, а темно-зеленый указывает на амбиции и богатство.

    Бренды, использующие зеленый цвет: Whole Foods, Animal Planet, TicTac, Land Rover, Tropicana, Spotify, BP

    Психология оранжевого цвета

    Счастливый, энергичный и привлекающий внимание оранжевый — популярный цвет в рекламе. Он также ассоциируется с жизненной силой, энтузиазмом и яркостью, хотя его также можно воспринимать как неискреннее. В целом, оранжевый — это цвет, который кричит «весело», и это отражается на брендах, которые его используют.

    Бренды, использующие оранжевый цвет: Nickelodeon, Fanta, Crush, Harley Davidson, Rockstar Games, Penguin Books, Walkman, Orange, Amazon

    Психология розового цвета

    Цвет, ассоциирующийся с мягкостью, любовью и женственностью, розовый, как и красный, также прочно ассоциируется с любовью и романтикой. Розовый также является цветом, который может вызывать оптимизм и невинность, а также чувство заботы или нежности. Он часто используется брендами, которые ассоциируются с угощениями.

    Бренды, использующие розовый цвет: Baskin and Robbins, Victoria’s Secret, Donut King, Barbie, Cosmopolitan, Roxy

    Психология фиолетового цвета

    Пурпурный — это цвет, который редко встречается в природе, и это одна из причин, по которой он ассоциируется с мистикой, спиритизмом и интригами — в буквальном смысле, это был более дорогой цвет для производства красок, отсюда его связь с королевской властью и богатством, и это отражено так, как это часто используется в брендинге и маркетинге.Фиолетовый — это цвет, который вызывает помпезность, церемонность и экзотику.

    Бренды, использующие фиолетовый цвет: Cadbury’s, Milka, Hallmark, Asprey, Purdey’s, Aussie, Yahoo!

    Психология белого цвета

    Белый имеет сильные ассоциации с чистотой и невинностью (вспомните традиции, такие как белые свадебные платья), а также с чистотой или простотой, но он также может показаться пресным, стерильным, холодным и клиническим.

    Марки, использующие белый цвет: Michelin, Volkswagen, Ford, Mini, Tesla, North Face, Nivea

    Психология черного цвета

    Черный цвет используется для представления самых разных идей по всему миру; от смерти и траура к жизни и возрождению, но в брендинге это серьезный цвет, ассоциирующийся с формальным, смелым, решительным и высококлассным.Будучи связанным с тайной (черный цвет означает отсутствие света), он также связан с силой и роскошью.

    Бренды, использующие черный цвет: New York Times, BBC, Chanel, Adidas, Prada, Nike, Louis Vuitton, WWF, Gillette

    Психология серого цвета

    Нейтральный цвет, также часто описываемый как «сбалансированный», серый — это цвет конформизма, который отвечает окружающим цветам. Но это также утонченный цвет — серьезный, без более сильных коннотаций черного цвета.Он ассоциируется с идеями современности и интеллектуализма, что действительно имеет смысл, когда вы видите, какие бренды его используют.

    Бренды, использующие серый цвет: Apple, Forbes, Mercedes Benz, Wikipedia, WordPress, Swarovski

    Психология коричневого цвета

    Как и зеленый, коричневый считается естественным цветом и ассоциируется с планетой и приземленностью – в результате он также ассоциируется с представлениями о твердости и рассматривается как зависимый. Это теплый цвет, который вызывает чувство безопасности и комфорта — бренды, которые хотят донести идею практичной надежности, часто используют коричневый цвет.

    Бренды, использующие коричневый цвет: UPS, Hershey, J.P. Morgan, Yves Saint Laurent, M&Ms

    Заключение

    Психология цвета предлагает призму, через которую можно рассматривать цвета и их эмоциональные ассоциации. Это может быть жизненно важным инструментом для всех, кто занимается брендингом, дизайном, маркетингом или модой, поскольку он может помочь в выборе цвета, который вы делаете. Как сказал художник Пауль Клее: «Цвет — это место, где встречаются наш мозг и Вселенная», и его силу никогда нельзя недооценивать.

    Нужен совет по выбору цветов для печати? В ICON Printing мы предлагаем экспертные консультации по всем вопросам дизайна, а также быструю печать из нашего обширного каталога — свяжитесь с нами сегодня.

    Психология цвета: Что ваш любимый цвет говорит о вашей личности?

    Что такое психология цвета?

    Многие люди не подозревают о влиянии цветов на наши мысли, эмоции и поведение в повседневной жизни.

    Подпишитесь на противоречивые, удивительные и впечатляющие истории, которые будут доставляться на ваш почтовый ящик каждый четверг

    Примечание. Для этого контента требуется JavaScript.

    Крайне вероятно, что вы купили что-то в магазине или предпочли один продукт другому из-за того, что бренды называют цветовым маркетингом: таргетинг на бренды, цвета и рекламу на основе цветов, которые побудят вас совершить покупку.

    На инфографике выше видно, что компании, которые хотят ассоциироваться с надежностью (Dell, HP, IBM), используют синий цвет.Компании, которые хотят, чтобы их знали захватывающими и веселыми (Fanta, Amazon, Nickelodeon), используют всплеск или оранжевый цвет.

    Психология цвета используется вокруг нас каждый божий день, и не только в том, какие бренды мы покупаем, но и в том, как мы реагируем на окружающую среду. Расширение психологии цвета на сферу личностей — это доказательство того, что цвета — это не только то, что выглядит лучше всего, но и то, какой смысл мы подсознательно придаем этим цветам и как использовать это во благо нашей жизни.

    Что ваш любимый цвет говорит о вашей личности

    Различные исследования и эксперименты, проведенные в течение нескольких лет (2010, 2014, 2015 и совсем недавно в 2019 году), дали нам больше информации о цветовой личности на основе цветовой психологии.

    Красный

    Красный — это смелый цвет, который ассоциируется с волнением, страстью, опасностью, острыми ощущениями, энергией и действием. Вы можете заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для своих кнопок «призыв к действию» («заказать сейчас», «купить сейчас» и т. д.). Это связано с тем, что красный — это интенсивный цвет, способный вызвать сильные эмоции, которые могут побудить вас к покупке.

    Черты личности красный:

            • Bold Solder
            • Thrill-lover
            • Adventure-Lover
            • может быть немного импульсивный
            • может быть воспринят как запугивание

            Orange

            Оранжевый творчество, счастье, свобода, успех и баланс, который объединяет все это.Маркетологи могут использовать этот цвет, чтобы привлечь ваше внимание к броскому заголовку или важной заметке на своем веб-сайте (многие «предупреждения» окрашены в оранжевый цвет, чтобы привлечь ваше внимание), но оранжевый цвет не такой смелый и привлекательный, как красный.

            Индивидуальные черты оранжевого цвета:

            • Веселая и игривая энергия, которой люди восхищаются
            • Общительный, возможно, экстраверт
            • Что касается продуктивности, вам нравится сразу же погружаться в работу и добиваться цели

            Желтый

            Желтый цвет напоминает нам о счастье, позитиве и теплом летнем солнце.Бренды могут использовать желтый цвет в своем логотипе, чтобы вы чувствовали себя счастливыми, когда видите их продукты. Многие значки «бесплатной доставки» на веб-сайтах могут быть желтыми, чтобы привлечь вас к чему-то веселому и позитивному.

            Черты личности Желтый:

                • Оптимистичный Дух
                • Веселый
                • Веселый
                • Приключенческий
                • Успокойное для тех, кто вокруг них
                • Успокойная для тех, кто вокруг них
                • Инфекционные улыбки и счастье, которые распространяются на каждого человека, они сталкиваются с

                Blue

                Синий стабильный, гармоничный, мирный и надежный.Бренды, которые хотят быть наиболее известными благодаря своей долговечности, прочности или надежности, будут использовать синий цвет в своих логотипах. Многие популярные компьютерные компании (Dell и HP) и веб-сайты (Facebook, Twitter, Vimeo) известны своими преимущественно сине-белыми логотипами.

                Черты личности синего:

                        • Доверительный
                        • Доверительный
                        • Доверительный
                        • Нежный
                        • Спасение
                        • Мирный
                        • Лояльные
                        • LOUBLY
                        • STOR
                        • Что касается производительности, вы любите стратегию лучший способ справиться с задачей и может адаптироваться, когда возникают препятствия

                        Зеленый

                        Две вещи, которые заставляют мир вращаться, связаны с зеленым цветом: природа и деньги.Зеленый может означать рост, плодородие, здоровье, богатство, благополучие или щедрость. Зеленый также может ассоциироваться с негативными коннотациями, такими как ревность или зависть.

                        Черты характера зеленого:

                        • Практичный
                        • Практичный
                        • Любит давать советы
                        • Любит помогать другим вы любите анализировать ситуацию, прежде чем погрузиться в нее, вы решаете проблемы и можете найти изобретательные способы мыслить нестандартно

                        Фиолетовый

                        Фиолетовый может быть связан с королевской властью, властью, привилегиями, мудростью и духовностью .Фиолетовый также может вызывать разочарование, так как он может вызывать чувство разочарования или восприниматься как высокомерный. белый.

                        Черты характера фиолетового:

                        • Сообразительность
                        • Жажда собственной индивидуальности
                        • Любит уникальные вещи и хочет выделиться из толпы
                        • Танцует под музыку, которую никто не слышит
                        • и вдохновение приходит случайным образом, позволяя отвлечься от мира и сосредоточиться на нем

                        Розовый

                        Розовый часто ассоциируется с женственностью, игривостью и любовью, но розовый также может восприниматься как несколько незрелый цвет.Вы заметите много розового цвета на упаковке или брендах детских игрушек, чтобы показать игривое, причудливое веселье. Другие бренды (например, Victoria Secret) обозначали этот цвет как что-то милое, веселое, игривое и сексуальное.

                        Черты характера розового:

                        • Веселый
                        • Игривый
                        • Может быть, немного наивный
                        • Вы держите свое сердце в рукаве и не боитесь выражать свои эмоции
                        • Любовь и семья важны для вас

                        Белый

                        Белый цвет часто ассоциируется с чистотой – в западных культурах белый используется для свадеб и больниц, часто обозначая чистоту, чистоту и порядок.Бренды часто добавляют всплеск белого или используют белый цвет, чтобы компенсировать более интенсивные цвета (например, красный).

                        Халаты личности Уайт:

                                  • Мирный
                                  • Невинный
                                  • Невинный
                                  • Возможно, немного наивный
                                  • Тебе нравится вещи чистые и заказать
                                  • Вам нравится мысль о «свежем старе» или пустой холст

                                  Черный

                                  Черный может означать очень много разных вещей: смелость, уникальность, тайну, интригу и силу.Но это также может означать несчастье, темноту, печаль, боль или горе. Черный ассоциируется со смертью и трауром, но также может ассоциироваться с силой, роскошью и интенсивностью.

                                  Черты характера чернокожих:

                                  • Смелый
                                  • Рискованный
                                  • Иногда немного импульсивный
                                  • Серьезный (может быть, слишком серьезный)
                                  • сверстники
                                  • Вы заслуживаете доверия
                                  • Возможно, немного пугающе

                                  Психология цвета

                                  Естественный или искусственный цвет присутствует везде.Большинство у людей есть «любимый» цвет, но они, возможно, не учитывают более широкого влияния цвета влияют на наше настроение и выбор в повседневной жизни; то ли это еда мы едим, что мы носим или насколько мы продуктивны на работе.

                                  Каждый человек индивидуален, и такие аспекты, как культура, опыт, контекст и личные предпочтения — все это влияет на то, как влияет цвет. нас. Тем не менее, существуют широко распространенные убеждения и исследования, показывающие, что определенные цвета вызывают различные эмоциональные и физические реакции у большинства людей.

                                  Здесь мы обсудим психологию цвета; история за этим стоит наука о том, почему определенные цвета имеют такой эффект, как они цветовая психология используется в деловых и маркетинговых целях, а значения и эффекты самих цветов.

                                  История  

                                  Способ организации цветового спектра был открыт Сэр Исаак Ньютон в конце 1660-х годов, когда он использовал призму для преломления белого света. в его составные цвета; красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и Фиолетовый.Однако психология цвета на самом деле восходит к тысячелетней давности. Древние египтяне, изучавшие влияние различных цветов на человека. настроение, а затем использовали свои выводы для здоровья и целостной пользы. Египетское слово «iwn», означающее цвет, также переводится как «расположение». «характер», «цвет лица» и «природа», показывая, что они рассматривали цвет как неразрывно связано с личностью.

                                  Приняты теории цвета и его влияния на настроение. римлянами, греками и мастерами Древнего Китая, и это лишь некоторые из них.

                                  Одно из первых эссе по теории цвета было опубликовано в 1810 г. Немецкий художник и политик Иоганн Вольфганг фон Гёте. Теория цвета изложил природы, функции и психологии цветов, и хотя многие научное сообщество в то время остается одним из ведущих исследователей о влиянии цвета на настроение и эмоции.

                                  Прогресс современной психологии разработал теорию кроме того, швейцарский психиатр Карл Юнг стал видным лидером в поле.Он утверждал, что «цвета — это родной язык подсознания». его открытия привели его к разработке арт-терапии, чтобы помочь людям преодолеть травму.

                                  В настоящее время цветовая психология широко используется в бизнесе, рекламные и маркетинговые кампании, что будет обсуждаться в более подробно далее.

                                  Наука о психологии цвета

                                  Хотя мы изучаем влияние цвета на нашу психология и эмоции, существуют научные процессы, которые помогают объяснить, почему определенные цвета имеют то же влияние, что и они.

                                  Мы можем видеть цвет благодаря свету, падающему на сетчатке, эти длины волн затем преобразуются в электрические импульсы и отправляются к гипоталамусу; часть мозга, которая контролирует наши гормоны и эндокринная система. Цветовые сигналы могут запускать гипоталамус и заставлять нас чувствовать счастливым, грустным, злым или даже голодным.

                                  Имеются данные, свидетельствующие о том, что наш мозг запрограммирован любить или не любить определенные цвета из-за сочетания эволюционных предубеждений и личные положительные или отрицательные ассоциации, которые мы можем иметь с этим цветом.За Например, с эволюционной точки зрения люди склонны отдавать предпочтение таким цветам, как синий, зеленый и красный, которые означают чистую воду, здоровый урожай или пищу.

                                  Что делать разные цвета обозначают/какие чувства они заставляют нас чувствовать

                                  У вас могут возникнуть определенные цветовые ассоциации поглощается без размышлений, и, как уже упоминалось, усвоенные в культуре значения играют роль, когда дело доходит до цветовых ассоциаций и эмоциональной реакции, которую они могут вызвать. За Например, красный цвет в Китае означает удачу, а в западных странах может означать «стоп». или опасность.И хотя это не совсем цвет, белый, а не черный, является цвет траура во многих восточных странах.

                                  Наиболее часто ассоциируемые черты для каждого цвета: следует.

                                  Красный Часто используется для представляют опасность или предупреждение, красный также является цветом страсти или храбрости. Некоторый исследования показали, что красный цвет стимулирует аппетит, что может объяснить, почему он особенности преимущественно во многих брендах продуктов питания и напитков.

                                  Оранжевый Теплый и стимулирующий, оранжевый считается энергичным цветом.это тоже внимание захват и использование для важного контента, такого как дорожные знаки.

                                  Желтый Счастлив’ цвет, желтый ассоциируется с оптимизмом, солнцем и теплом. Парадоксально было показано, что желтый раздражает глаза, что может объяснить, почему он вызывает раздражение. некоторые люди чувствуют себя неловко.

                                  Зеленый Связанный с окружающей средой и природой, а также с деньгами и удачей, зеленый имеет такой же успокаивающий эффект, как у синих оттенков.

                                  Синий Сказал, что есть успокаивающий эффект, синий цвет часто используется в офисах, так как он может повысить производительность. и творчество.Некоторые исследования показали, что он может даже снизить температуру тела и частота пульса.

                                  Индиго Говорят, что Исаак Ньютон только добавил индиго к цветового спектра, потому что он считал, что для «оккультизма» должно быть семь цветов. причины». Индиго сегодня по-прежнему ассоциируется с духовностью и интуицией.

                                  Фиолетовый Связанный с мудростью, творчеством и магией, фиолетовый также обозначает королевскую власть, роскошь и используется многими брендами, которые хотят, чтобы их продукция казалась эксклюзивной.

                                  Как это используется в бизнесе и маркетинге?  

                                   Маркетинг и рекламные компании часто используют психологию цвета, чтобы привлечь больше клиентов. и, в конечном счете, вести больше бизнеса.

                                  Как уже говорилось, личные предпочтения, воспитание и культура все они влияют на восприятие цвета человеком, поэтому невозможно иметь «универсальную модель». Однако более широкие закономерности можно найти в восприятие цвета, и бренды используют цвет для целевой аудитории в зависимости от того, что они хотят достичь.

                                  Исследование Влияние цвета на маркетинг Сатьендра Сингх обнаружил, что до 90% поспешных суждений при покупке продукты основаны только на цвете, и успех частично зависит от черт связанный с каждым цветом, как обсуждалось выше, а также воспринимаемый соответствие каждому бренду.

                                  Исследование Университета Миссури-Колумбия показало, что «конкретные цвета, используемые в логотипе компании, имеют значительное влияние на то, как этот логотип и бренд в целом воспринимаются потребители. Исследование показало, что синие логотипы предполагают уверенность и надежность, красный цвет означал опыт, а желтый — веселье и игривость, и это лишь некоторые из них. Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитают легко узнаваемые бренды, поэтому цвета, которые выбирают компании для их продукт может производить эффект, зависящий от того, какие другие бренды используют эти цвета. Например, многие известные компании, производящие продукты питания и напитки, используют красный цвет в их лозунги и фирменный стиль, поэтому со временем мы научились ассоциировать красный с голодом при использовании в рекламном контексте, а не в традиционном связанные значения опасности, остановки или страсти.

                                  Применение Психология цвета в повседневной жизни

                                  Если вы хотите чувствовать себя спокойнее дома, увереннее в работать или повышать уровень энергии, то цвета, которыми вы себя окружаете может иметь больший эффект, чем вы думаете. Бледно-голубой, зеленый и кремовый цвета все популярные цвета для интерьеров, так как они способствуют релаксации и легкому, открытому Чувствовать. Бледно-голубой и зеленый также являются одними из самых популярных цветов для офисов. поскольку они могут повысить креативность, как упоминалось выше.

                                  Оранжевый считается лучшим цветом для тренировок из-за его возбуждающие эффекты, и это может быть немного клише, но красный постоянно признан самым популярным цветом для женщин на свидании. Проблемы с запоминанием что-то важное? Исследования показали, что желтый цвет улучшает память, что может объяснить культовый цвет стикеров.  

                                  В настоящее время все еще недостаточно исследований, чтобы поддержать психология цвета как научная дисциплина, но доказательств тому предостаточно предположить, что цвета действительно влияют на наше настроение и принятие решений, как на сознательном и подсознательном уровне.Использование психологии цвета в рекламе. ясно показывает, что многие уважаемые и известные бренды доверяют выводам достаточно, чтобы это повлияло на их маркетинг, так что, возможно, в будущем мы см. еще больше исследований, стоящих за этой увлекательной теорией.

                                  В Center Colors мы увлечены цветом и пигментом во всех его формах. Как независимый дисперсионный дом, который может производить продукты на заказ в больших или малых количествах, мы стремимся выполнять потребности производства красок, красок и покрытий. Посетите наш сайт сегодня узнать больше о наших услугах и найти Узнайте, как наши высококачественные пигменты и чернила могут помочь вашему бизнесу.

                                  Как использовать психологию цвета, чтобы дать вашему бизнесу преимущество

                                  Если вы задаетесь вопросом, в какой цвет покрасить офис, или хотите изменить дизайн своего торгового помещения, выбранные вами цвета могут увеличить ваши шансы на достижение ваших целей. Цвет сильно влияет на эмоции и поведение человека. Если вы надеетесь сделать своих сотрудников более продуктивными или хотите побудить покупателей тратить деньги, понимание основ психологии цвета может помочь вам спроектировать пространство, максимально раскрывающее ваш потенциал.

                                  Я взял интервью у Салли Огюстин, доктора философии, чтобы узнать больше о психологии цвета. Огюстен — психолог-эколог и всемирно признанный эксперт в области личностно-ориентированного дизайна. Огюстен управляет проектом Design With Science, где учит частных лиц и компании, как использовать цвет в своих интересах.

                                  Русский: Колесо эмоций Роберта Плутчика (Фото предоставлено Википедией)

                                  Изменение восприятия людьми температуры

                                  По словам Огюстена, цвет стены может изменить восприятие человеком температуры.Теплые цвета, такие как оранжевый, красный и желтый, могут заставить людей думать, что температура в комнате выше, чем она есть на самом деле. Прохладные цвета, такие как синий, зеленый и светло-фиолетовый, заставляют людей оценивать температуру как более холодную.

                                  Владельцы бизнеса могут использовать это в своих интересах, экономя на отоплении и охлаждении. Например, если вы живете в холодном климате, покраска прихожей в теплый цвет может заставить людей думать, что в вашем заведении на несколько градусов теплее, чем на самом деле.Это может позволить вам поддерживать температуру на несколько более низком уровне.

                                  Вызывать эмоциональные реакции

                                  Огюстен утверждает, что цвет вызывает сходные эмоциональные реакции у большинства людей. Однако не всегда существуют универсальные истины о цвете. Люди разных культур могут иметь разные мысли и эмоции по поводу определенных цветов. Кроме того, прошлый опыт человека может повлиять на его отношение к определенному цвету. Огюстен отмечает, что ей не нравится, например, определенный оттенок синего, потому что он напоминает ей о лекарстве от аллергии, которое ей приходилось принимать в детстве.Несмотря на исключения, существуют некоторые общие положения о том, как определенные цвета вызывают определенные эмоциональные и поведенческие реакции.

                                  Зеленые искры творчества

                                  Исследования связывают зеленый цвет с более широким мышлением и более творческим мышлением. Люди вообще любят зеленый. «Кажется, существует положительная связь между природой и отрастанием», — отмечает Огюстен. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши сотрудники работали более продуктивно, подумайте о том, чтобы покрасить рабочие зоны в зеленый цвет.

                                  Красный Снижает аналитическое мышление

                                  Страхование красных спортивных автомобилей стоит дороже.Когда люди видят красный цвет, их реакции становятся более быстрыми и сильными. Однако этот прилив энергии, вероятно, будет недолгим, и в конечном итоге красный цвет снижает аналитическое мышление. Огюстен ссылается на исследование, проведенное Эндрю Эллиотом, профессором психологии в Университете Рочестера, которое показывает, что спортсмены с большей вероятностью проиграют, когда соревнуются с противником, одетым в красное, а студенты, подвергавшиеся воздействию красного цвета перед тестом, скорее всего, покажут худшие результаты.

                                  Хотя исследования показывают, что красный цвет может быть полезен, если вы пытаетесь привлечь партнера, он бесполезен, если вам нужно сосредоточиться на задаче.По словам Огюстена, одна из возможных причин, по которой красный цвет мешает сосредоточиться, может быть связана с культурно-специфической проблемой. Те из нас, кто в детстве дал много неправильных ответов, могут ассоциировать красный цвет с красными чернилами, которыми наши учителя делали пометки на наших работах.

                                  Наиболее распространен синий цвет

                                  Когда их спрашивают, какой у них любимый цвет, самый распространенный ответ во всем мире — синий. Это может быть связано с тем, что, по словам Августина, когда наши предки видели синий цвет — например, ясное голубое небо или водопой — это был хороший знак.Окрашивание общей зоны офисного здания в синий цвет, скорее всего, удовлетворит большинство людей.

                                  Желтый обычно не в моде

                                  Избегайте окрашивания общественных мест в желтый цвет, потому что большинству людей этот цвет не нравится. Тем не менее, люди, которым нравится желтый цвет, кажется, отдают ему огромное предпочтение, в то время как большинство людей лишь немного предпочитают один цвет другому. В целом, желтый остается наименее любимым цветом для большинства людей, поэтому выберите другой цвет, если хотите привлечь внимание масс.

                                  Оранжевый ассоциируется с хорошей ценностью

                                  Люди ассоциируют оранжевый цвет с хорошей ценностью. Оранжевый цвет в Хоум Депо Например, логотип помогает клиентам рассматривать их как недорогого поставщика ценных товаров. Некоторым ритейлерам высокого класса удалось преодолеть эту ассоциацию с оранжевым цветом, и они успешно включили оранжевый цвет в свой бренд.

                                  Розовый успокаивает людей

                                  Есть причина, по которой некоторые спортивные команды красят раздевалку противоположной команды в розовый цвет — известно, что это истощает людей.По словам Огюстена, розовый Бейкер-Миллер (того же цвета, что и Пепто-Бисмол) успокаивает людей примерно на 30 минут. Как только люди остаются спокойными в течение этого периода времени, они часто могут оставаться в спокойном состоянии. Это может быть отличный цвет для юристов, которые проводят посредничество, или для зала заседаний, где разговоры могут быть накаленными.

                                  Белый может наскучить

                                  Белый имеет современный вид. Яблоко , например, использовали белый цвет, чтобы подчеркнуть их чистый, гладкий вид.Однако слишком много монохроматического образа может заставить людей задуматься о собственных мыслях, предупреждает Огюстен. Человек, делающий покупки в монохромном магазине, может отвлечься от текущей задачи, когда его мысли начинают блуждать из-за отсутствия стимуляции.

                                  Изменение цвета

                                  Одна из лучших особенностей цвета — это то, что вы можете часто менять цвет стен. Тщательно подумайте, прежде чем рисовать свое пространство, о том, как вы хотите, чтобы люди чувствовали себя и действовали. Хотя цвет стен не может творить чудеса, он, безусловно, может дать вам толчок в правильном направлении.

                                  Эми Морин — психотерапевт и автор бестселлера «13 вещей, которые не делают психически сильные люди», который переводится более чем на 20 языков.

                                  Color Psychology — Психологическая наука о коммуникации

                                  Начнем с небольшой истории понимания цвета. Вернувшись в Британскую Колумбию Аристотель предположил, что цвета произошли от света и тьмы (белого и черного), которые он затем связал с четырьмя элементами — воздухом, водой, землей, ветром.Его теория цвета держалась 2000 лет, пока ее не заменило новое открытие цвета. В 1660-х годах сэр Исаак Ньютон экспериментировал с солнечным светом и призмами. Таким образом, он смог продемонстрировать, что белый свет способен отображать цвет. Согласно Смитсоновской библиотеке, «Оптика» представляет собой трактат об отражениях, преломлениях, перегибах и цветах света. С открытием Ньютоном прохождения света через призму он смог определить цвета радуги, ROYGBIV.

                                  Теперь ученые понимают, что цвет — это то, как мозг воспринимает свет, проходящий через глаз.Наши глаза содержат рецепторы, которые посылают сообщения в мозг, который затем воспроизводит цвета, которые мы видим. У людей довольно сложные отношения с цветом. Одна из первых вещей, которые дети ассоциируют с собой в возрасте 3 или 4 лет, — это их любимый цвет! Неудивительно, что существует область интересов, называемая психологией цвета; это изучение цветов и того, как они связаны с человеческим поведением. Цвет может иметь огромное влияние на наши суждения о еде, одежде, рекламе и т. д. Например, синий цвет может означать печаль для одного человека, но для другого синий может означать состояние спокойствия.Все зависит от контекстуальных факторов. Цвета имеют разное влияние и значение для всех.

                                  В частности, цвета оказывают огромное влияние на маркетинг. Исследования показали, что взаимосвязь между продуктом и его цветом зависит от воспринимаемой уместности, то есть от того, «подходит» ли цвет к тому, что продается. Исследования также показали, что 90% суждений о продуктах связаны только с цветом. Цвет также отображает личность, которую бренд хочет, чтобы потребители связывали с ним.Еще одна вещь, которую часто делают бренды, — это использование разных названий фактического цвета. Например, для макияжа бренд придумывает такие названия, как мокко для теней для век, а не просто коричневый. Что касается одежды, на бирке может быть написано, что это горчично-желтая рубашка или даже рубашка лососевого цвета. Название цвета продукта часто является еще одним фактором, побуждающим потребителей покупать его.

                                  Цвета по-разному воздействуют на мозг и вызывают различные эмоции. Наш мозг склонен создавать эмоции, просто глядя на цвет, поэтому давайте рассмотрим некоторые из них.Красный цвет широко используется в маркетинге и означает опасность, волнение и призыв к действию. Красный — самый интенсивный цвет с точки зрения психологии цвета, а также он стимулирует аппетит. Примером этого может быть Coca-Cola или любой ресторан быстрого питания. Вот почему мы жаждем фаст-фуда! Желтый в основном известен счастьем, позитивом, а иногда и предупреждением. Веб-сайты могут использовать желтый цвет, чтобы помочь клиентам думать о своем сайте/магазине как о чем-то положительном. Известно, что бренды Ferrari и Ikea имеют желтый цвет, и покупка у них обычно приносит счастье (даже несмотря на то, что они дорогие).Фиолетовый известен как королевский цвет, олицетворяющий роскошь, силу и духовность.

                                  В заключение скажу, что изучать психологию цвета интересно и интересно.

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован.