Цвет психология: Что говорит о человеке его любимый цвет?

Posted on by

Содержание

Психология цвета: «Цветная» реклама. Цвета, которые притягивают!

 

Многие исследования доказали, что человек в первую очередь воспринимает цвет, а потом уже совершает действия, будь то покупки или выбор, в пользу какого либо товара. Цвета воздействуют на чувства и эмоции человека.По данным исследований только 20 % цвета «поглощаются» зрением, остальные 80 % воспринимаются нервной системой.Установлено, что каждый цвет вызывает ассоциации на подсознательном уровне человека.Цвет способен вызывать  разные эмоции: привлекать, отталкивать, успокаивать, будоражить и тревожить.Психология  воздействия цвета оказывает одинаковое действие на всех людей без исключения.Например, заходя в магазин, мы ищем товар на основе уже имеющегося образа в голове.Если стоит цель купить  банку сгущёнки, то глаза невольно будут искать бело-синее сочетание цветов.

 

Это происходит потому, что при взгляде на тот или иной цвет, у человека происходит спонтанная ассоциация цвета и образа, который с ним связан.

Именно поэтому производители тратят большие деньги, на тестирование  и тщательный выбор для своей будущей цветовой гаммы.

Существует гипотеза, выдвинутая психологами о влиянии определённых цветов на отожествление товара с различными категориями.Например, такие цвета как чёрный, белый, синий, красный и золотой – относятся к «дорогим» цветам. В сознании потребителя такие цвета ассоциируются с элитным сегментом. Практика показывает, что действительно, сочетания синего или  чёрного с золотым, очень часто встречаются в товарах высокого ценового диапазона.

Если рассмотреть бренд «народного» потребления, например, McDonald’s , то сочетание красного и жёлтого цвета ассоциируется с ощущением веселья, радости и теплоты.

Свои ассоциации есть с  зеленым и голубым цветами. Обычно такие цвета принято использовать, чтобы показать свежесть и натуральность.

Но есть цвета, которые совсем нежелательно сочетать друг с другом,  такие сочетания могут  вызывать негативные эмоции у потребителя. Такими сочетаниями могут быть: фиолетовый и оранжевый, ярко малиновый и красный, бирюзовый и зелёный и.т.д.

Как известно, все цвета вызывают множество ассоциаций и обладают психологическим воздействием:

Красный — страсть, сила, уверенность, стремление, воля.

Он выражает жизненную силу, нервную активность, означает всевозможные склонности и устремления получать результаты и добиваться успеха, импульсивность, волю к победе, жадное желание всего того, что может способствовать насыщенности бытия. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну, кровь. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями,  также он обозначает власть и величие.Из всех цветов, которые могут быть использованы в логотипе или упаковке, красный имеет самое сильное действие на психику потребителя.

(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

Примеры: «МТС», «Coca-Cola», «Old Spice»

Белый – чистота,  невинность, легкость, цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии.

Белый цвет олицетворяет единство и свободу, открытость и равенство, легкость и коммуникабельность.Однако если белого цвета слишком много, то он может ассоциироваться со скукой, разочарованием, изоляцией и отрешенностью. Производители часто использую белый цвет чтобы подчеркнуть легкость.

Примеры: «Vogue», «Parliament», «KENT», «Raffaello»

Черный – твёрдость, солидность, мудрость, глубина.

Черный цвет загадочен и таинственен, привлекает и бросает вызов. Этот цвет изысканный и торжественный, он олицетворяет достоинство и изящество. Избыток черного цвета ведет к доминированию отрицательных черт, таких как, депрессивность, жестокость, разрушительность. Черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов. Сочетание черного и белого выглядит стильно, изящно и элегантно, чаще всего используются производители дорогого парфюма, одежды от кутюр, драгоценности.

В логотипе, упаковке или рекламе черный цвет выглядит исключительно солидно и надежно.

Примеры: «Hugo Boss», «Armani»,«Carte Noire»

Серебрянный – свобода, стремительность, современность, освещенность.

Цвет стиля и движения вперед. Негативными чертами можно назвать двуличность, лживость и не ответственность. Серебристый привлекает внимание, это цвет дорогих вещей.

Примеры: «Samsung», «Pepsi light.

Золотой – роскошь, богатство, желание выделиться.

Этот цвет подчеркивает свою избранность. Но при этом это цвет патологии и недоверия. Золотой цвет активно используется в оформлении упаковки.

Примеры: «Золотая марка», «Балтика 5», «Золотая бочка»

Оранжевый — жизнерадостный, импульсивный.

Символ  движения и активной жизни. Этот цвет повышает аппетит, согревает, держит в тонусе и возбуждает. В кафе используют оранжевые тарелки и декор в интерьере, т.к. это повышает аппетит и стимулирует к дополнительным заказам еды.

Примеры: «МОТИВ»,«Fanta»

Желтый – цвет жизни и солнца,  энергичный,  творческий, оригинальный, веселый.

Это цвет открытости и общительности, стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни. Так же, желтый обозначает болтливость, нетерпимость, рассеянность и стремление критиковать.

Примеры: «Nuts»,«Maggi»,«Lipton»,«Pedigri»

Зеленый – экологичный, натуральный, чистый, свежий, спокойный.

Зеленый цвет оказывает целительное, расслабляющее действие, успокаивает, снимает боль и усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый — цвет травы и листьев. Так же, зеленый обладает отрицательными характеристиками – это эгоизм и ревность. В силу своих характеристик – зеленый, наименее утомляющий глаза цвет. 

 Примеры: «Доктор Мом», «Добрый», «Ahmad»

Розовый – дружелюбный,  добрый,  женственный, романтичный.

Прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает  людей  более внимательными, ласковыми и чуткими.

  Если, такого цвета будет очень много, то он может говорить о легкомысленности.

Примеры: «Viness», «Mary Kay», «Barbi»

Синий – преданность, вечность, верность, чистота, спокойствие, чувство удовлетворения, отдых, духовная и интеллектуальная жизнь, дипломатия.

Синий цвет означает идеализм, организованность и силу духа. Этот цвет гармоничен и несет в себе внутреннюю силу, он успокаивает и снимает стресс. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синий цвет в логотипе сразу привлечет к себе внимание и, в отличие от красного, никогда не вызовет отрицательных  эмоций. Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, постоянство, расположение.

Примеры: «Nivea», «Lowenbrau», «Clearasil»

Голубой —  благополучие, надежность, верность, прохлада.

Голубой цвет несет в себе практически те же характеристики, что и синий.Голубой – символ холода и чистоты, а так же цвет мира и всеобщей гармонии.  Этот цвет способствует снижению аппетита, поэтому не рекомендуется использовать в кафе, продуктовых магазинах.

Примеры: «AquaMinerale»,«Миф»

Фиолетовый – неординарный, независимый, экзотичный, интеллектуальный.

Цвет внутренней сосредоточенности, цвет-загадка и  цвет-сюрприз. Фиолетовый один из самых тяжелых для восприятия цветов.

Примеры: «Мilka»

Коричневый – стабильность, надежность, комфорт, приземленность, реалистичность.

Коричневый цвет – это цвет традиционности. Цвет шоколада, какао и кофе.

Примеры: «Henessy », «А.Коркунов», «Dove»

Таким образом, зная то, как цвет влияет на психику человека, можно научиться контролировать эмоции потребителей и влиять на их выбор в свою пользу.

Красный цвет: психология восприятия красного цвета

     Красный цвет – один из наиболее притягательных для человека и загадочных цветов из всех существующих. Двойственность его значений сохранилась с древнейших времен до наших дней. Красный был одним из главных цветов для первобытных людей, играя в их жизни значительную роль. Для них красный цвет, прежде всего, был цветом крови, а потому мог иметь и положительное значение (кровь при рождении новой жизни), и отрицательное (кровь убийства, повреждения).

В те времена красный использовался для отпугивания злых духов, оберегов, раскрашивания лиц воинов, обрядов очищения, а также для лечения ран и болезней. Психология красного цвета подчеркивает его амбивалентность и в более поздних верованиях: в Древней Индии это цвет материнства, в Древнем Риме – цвет бога войны.

     В работе Гете, посвященной психологии восприятия цветов, красный цвет относится к группе положительных цветов, то есть приносящих бодрость, активность, энергичность. Гете и Кандинский в своих работах по психологии цвета приписывали красному силу, радость, зрелость, энергию.

     Согласно современным исследованиям в области психологии восприятия цветов, красный цвет – это любимый цвет детей, наиболее предпочитаемый цвет в детском возрасте. А потому в  цветотерапии для дошкольников данный цвет обязательно используется в работе с детьми. Со временем, цветовые предпочтения изменяются, это связано с созреванием центральной нервной системы. Взрослые люди чаще предпочитают сине-зеленые оттенки.

     Красный цвет в психологии означает лидерство, настойчивость, упорство, динамичность, но в то же время жесткость, нетерпимость, упрямство, разрушение. Красный цвет чаще выбирают экстраверты, лидеры, властные люди, вспыльчивые, активные, энергичные, страстные, азартные, уверенные в себе, но не всегда готовые признавать свои промахи и ошибки, порой недостаточно гибкие и несклонные уступать.

     Красный цвет влияет на человека активизирующее: ускоряет ритм дыхания и сердцебиения, повышает кровяное давление и мышечный тонус, более активными становятся все функции организма. Активизация происходит и на психологическом уровне: красный цвет в психологии дарит энергию, жизненную силу, желание бороться, действовать, достигать желаемого. Особенности психологии красного цвета используются в цветотерапии для создания хорошего настроения, жизненной энергии и бодрости. Однако, как и любой энергетик, при длительном воздействии красный истощает, слишком много красного выматывает человека физически и психически, а потому красные стены в доме – далеко не самый лучший выбор. Красный опасен для гипертоников (им даже не рекомендуется носить одежду красного цвета), а также крайне нежелателен для человека при наличии у него воспалительных процессов (он их не гасит, а наоборот способствует их развитию). Чтобы «приручить» красный цвет, нужно знать об его свойствах и использовать дозировано, подзаряжаясь лишь тогда, когда это необходимо. В подобной подзарядке помогают карточки красного цвета, изображения предметов красного цвета, а потому приглашаем Вас посетить фотоальбом данного цвета в группе нашего Института ВКонтакте.

     Хотите узнать, что означают другие цвета с точки зрения психологии цвета? Тогда читайте статьи «Зеленый цвет в психологии», «Желтый цвет в психологии», «Синий цвет в психологии», «Фиолетовый цвет в психологии».

     Хотите освоить практические инструменты таких направлений как «психология цвета» и «цветотерапия»? Тогда поступайте на курс повышения квалификации «Психология творчества. Психология цвета»!

Как красный цвет изменяет наше сознание

  • Дэвид Робсон
  • BBC Future

Из всех цветов красный, пожалуй, — наиболее активный цвет, который оказывает влияние буквально на все, от нашего поведения на работе до интимных отношений. Корреспондент BBC Future попытался разобраться, как это происходит.

Вряд ли мы когда-либо узнаем, что происходило в головах наших далеких предков десятки тысяч лет назад, когда они впервые взялись за природные красители, чтобы разрисовать свои тела. Но есть, видимо, особый смысл в том, что они выбрали насыщенную красную охру – цвет нашей крови и наглядное напоминание о жизни и смерти.

Сегодня различные оттенки алого ассоциируются с властью, агрессией и сексом – от величественного красного цвета монаршего облачения британской королевы до кричащего неона квартала красных фонарей в Амстердаме. И эти совпадения далеко не случайны. Новая отрасль науки, получившее название «цветовая психология», установила, что красный цвет оказывает глубочайшее воздействие на наше настроение, восприятие и действия.

Одежда красного цвета способна даже изменить вашу физиологию и гормональной баланс в организме, а также повлиять на качество вашей игры на футбольном поле. Предостерегающие знаки

Нет сомнения в том, что наше восприятие красного совпадает с одним из самых важных событий истории эволюции. Многие млекопитающие, например собаки, не в состоянии отличить красный от зеленого. Однако когда наши предки, первые приматы, приспосабливались к жизни в джунглях, у них развился новый тип клеток в сетчатке глаза, который позволял отыскивать яркие красные фрукты в густой зеленой листве.

Автор фото, SPL

Підпис до фото,

Я бы не хотел иметь дела с этим альфа-самцом мандрилов

Такое усовершенствованное зрительное восприятие способствовало в дальнейшем выработке новых форм социальной сигнализации. Красная кожа, которая приобретает такой цвет в результате притока крови к поверхности тела – важный признак доминирования для многих приматов. Обезьяны-мандрилы, вероятно, самый известный пример тому: яркие отметины на мордах и задних частях тела указывают на их положение в жесткой иерархии стаи. Чем сильнее физически и более доминантна особь, тем ярче красный цвет ее морды. Обезьяны, занимающие низшие ступени в стае, по внешнему виду определяют силу соперника и не вступают в схватку, которую заведомо проиграют.

Совсем недавно, в 2004 году, психологи Расселл Хилл и Роберт Бэртон из университета Дархэма задумались над тем, будут ли люди реагировать схожим образом. Пусть мы и не наливаемся кровью до огненно-красного цвета, как мандрилы, но порой мы буквально вспыхиваем от гнева. Таким образом, вид красной ткани может ассоциироваться с агрессией и доминированием.

Хилл и Бэртон увязли в догадках, пытаясь разгадать эту головоломку, но тут настало время Олимпиады 2004 года в Афинах, которая предоставила им великолепную возможность для исследований. В боевых видах спорта, таких, как бокс или тхэквондо, спортсменам произвольно выдавали форму красного либо синего цвета. Это позволило ученым сравнить результаты атлетов в одежде разного цвета.

Проследив их успехи на протяжении всех Игр, Хилл установил, что вероятность выигрыша у тех, кто был одет в красное, оказалась на 5% выше, чем у одетых в синее. «Одно то, что вы носите красное, не превратит вас в выдающегося бойца, — говорит Хилл, — однако это все же помогает сместить равновесие между победой и поражением в том случае, когда силы соперников примерно равны».

Автор фото, Getty

Підпис до фото,

Боксеры в красной форме имеют чуть больше шансов победить

Первый «этюд в багровых тонах» дал толчок другим экспериментам. Выяснилось, что похожие результаты показывают футболисты, бьющие пенальти: им реже удается забить, если на вратаре красная форма.

Вскоре цветовая психология по праву стала считаться особой отраслью знаний. «Благодаря тому докладу родился нынешний всплеск интереса к цвету и его предполагаемым свойствам», — говорит Эндрю Эллиот из университета Рочестера в штате Нью-Йорк.

Точная причина этих явлений пока остается предметом споров. Эллиот указывает на исследования, доказывающие, что люди, которые носят красное, острее испытывают чувство собственного превосходства. Это вызывает ускорение сердечного ритма и усиленную выработку тестостерона, что может приводить к более высокой активности и отдаче. Кроме того красный цвет может запугать соперника, так же как это происходит с менее доминантным мандрилом, который старается не приближаться к вожакам с пунцовыми мордами.

«Когда вы видите красный цвет, вы испытываете страх и свое подчиненное положение, уровень тестостерона в вашем организме падает», — объясняет Эллиот. Похожий фокус может произойти со спортивными судьями. Одна немецкая команда обработала видео так, чтобы изменить цвет формы борцов тхэквондо, а затем показала запись профессиональным судьям. «Простое изменение цвета повлияло на то, как судьи начисляли очки», — говорит Хилл. Любой, кто выступал в красной форме, завоевывал благосклонность рефери.

Подобное происходит не только на спортивных площадках. Такой ход мысли обеспечит вам проигрыш в казино. Красные фишки в покере заставляют их обладателей ставить больше, чем ставят игроки, использующие синие или белые. Видимо, красные фишки выглядят, как отличительный знак победителей. К числу плюсов можно отнести и то, что красная одежда помогает соискателю более успешно пройти собеседование. Некоторые эксперты предполагают, что красные галстуки излучают авторитет и указывают на доминирующее положение их обладателей на рабочем месте.

Автор фото, Thinkstock

Підпис до фото,

Может ли цвет одежды влиять на наше восприятие человека

Наиболее изученный эффект, которым обладает красный цвет, ассоциируется с желанием, совращением и грехом. Эта связь прослеживается во всем – от алой «Вавилонской блудницы» до «Дамы в красном» певца Криса де Бурга.

Серия экспериментов, проведенных Эллиотом и другими коллегами, убедительно подтверждает, что и мужчины, и женщины оцениваются как более привлекательные, когда они одеты в красное. Хотя многие из этих исследований проводились в лабораторных условиях, а их участники пассивно оценивали предложенные им статичные фотографии, такой же тип поведения наблюдается, очевидно, и в реальной жизни. Например, официантка, одетая в красное, как правило, получает более щедрые чаевые от мужчин. Женщина в красной майке, голосующая на дороге, имеет больше шансов на то, что ее подвезут.

Возможно, изначально это объясняется тем, что красноватая кожа, благодаря хорошему кровообращению, может служить признаком здоровья и отличной физической формы. Продолжая логическую цепочку, мы считываем аналогичные сигналы и с одежды такого же цвета.

Что же касается спортивных результатов, секрет может крыться в сознании и того, кто одет в те или иные цвета, и зрителя. В ходе одного остроумного эксперимента, исследователи сделали серию «полицейских снимков» (какие делаются при задержании подозреваемого или для уголовного дела, фас-профиль – Ред.) мужчин и женщин, одетых в разную одежду. Фотографии показали группе людей, которых попросили оценить степень привлекательности каждого из запечатленных на снимках. Цвет одежды не был виден на фотографиях, и все равно, участники эксперимента дали более высокие оценки тем, кто был одет в красное. «Возможно, они имели более сексуальное выражение лица или держались более сексуально», — говорит Эллиот.

Автор фото, Thinkstock

Підпис до фото,

Цвет страсти… или агрессии?

Не спешите, впрочем, немедленно менять гардероб или перекрашивать стены в кабинете. В некоторых контекстах красный может провоцировать и другие эмоции, порой нежелательные. Например, одежда, цвет который передает доминантность мужчины, может прибавить ему привлекательности в восприятии окружающих. Но она же, потенциально, может иметь и обратный эффект. «Если красный цвет в одежде сверхъяркий, он может восприниматься как признак агрессивности, а это способно вызвать негативную реакцию», — утверждает Эллиот. Он также установил, что на экзаменах люди показывают худшие результаты при прохождении когнитивных (познавательных) тестов, когда задание им дают в папках красного цвета.

Ложные следы

Важно понимать, что далеко не все изыскания в области цветовой психологии настолько однозначны, чтобы им можно было безоговорочно доверять. Психологам необходимо еще и еще раз повторить эксперименты и получаемые результаты, чтобы точно разобраться, при каких условиях возникает тот или иной эффект. Это позволит убедиться в том, что первые результаты – это не ложный след. «Когда-нибудь, нам, вероятно, удастся применить достижения цветовой психологии для создания более продуктивной среды трудовой деятельности. Но пока мы далеки от этой цели, — говорит Эллиот. — Я думаю, что пока абсолютно преждевременно административно определять цвет спортивной формы или объявлять вне закона красные ручки».

Эллиот также считает, что нужно проделать значительную работу для изучения свойств других цветов радуги. Так, ему удалось установить, что там, где красный может выступать препятствием для достижения положительных результатов, зеленый и синий цвета позволяют раскрывать творческий потенциал человека во время занятий интеллектуальными играми и при решении головоломок. И все же, как подозревает Эллиот, их влияние может оказаться ограниченным по сравнению с тем мощным воздействием, которое оказывает на наше поведение красный цвет.

«Восприятие красного цвета эволюционировало в результате важных событий и жизненных опытов, — говорит Эллиот. – Красный – это цвет спелых фруктов, это цвет лица разгневанного человека, он же цвет сексуального возбуждения». Таким образом, он всегда будет ассоциироваться с выживанием, иметь коннотации, которые коренятся глубоко. Возможно, мы сейчас всего лишь подтверждаем то, что поняли наши предки, когда стали раскрашивать свои тела: нет другого такого цвета, который мог бы сравниться с красным».

психология цвета, влияния цвета на человека

“Черный цвет – слишком траурно, – говорил Остап, – зеленый тоже не подходит: это цвет рухнувшей надежды. Розовый – пошло, голубой – банально, красный – слишком верноподданно. Придется выкрасить “Антилопу” в желтый цвет. Будет ярковато, но красиво”. “Золотой теленок”, И.Ильф и Е.Петров.

У любого из нас, подобно великому комбинатору, есть свой шифр, скрытый в цветах. Каждый цвет подает условный сигнал нашему подсознанию и пробуждает в нем ответную эмоцию. Под влиянием разных цветов нам даже чувствуется и думается по-разному.

Использование в бизнесе психологии цвета позволяет создать комфортные условия для ведения переговоров, повысить производительность сотрудников и увеличить активность покупателей в магазине.

Инвестиции в акции США, IPO и Pre-IPO

  • Выберите идею. Эксперты уже отобрали лучшие
  • Составьте портфель из акций
  • Попробуйте с $10

Наш глаз распознает 1,5 млн. оттенков, а цвета воспринимаются даже кожей. Мы не просто видим цвет, мы его чувствуем. Если верить психологам, то 80% цвета мы “поглощаем” нервной системой и только 20% – зрением.

Ученые в Вене провели любопытное исследование: участники эксперимента с завязанными глазами поочередно входили в комнаты, стены которых были выкрашены в разные цвета. В комнате с красными стенами их пульс участился; в помещении с желтыми стенами их пульс резко нормализовался, а в комнате с синими стенами заметно понизился. М. Купер, А. Мэтьюз “Язык цвета”.

Активация цветом

Настроение и атмосфера в интерьере во многом зависят от того, какая цветовая гамма (теплая или холодная) выбрана для его оформления. Теплые цвета (оттенки красного, оранжевого и желтого) несут энергию и стимулируют, поэтому их используют для “разогрева” покупателей в магазине и повышения работоспособности в офисе.

 

Магазин Holt-Renfrew, Канада

Под влиянием холодных цветов (оттенки голубого, синего и фиолетового) активность людей, наоборот, заметно снижается, их движения замедляются, они чувствуют себя более спокойно и расслабленно.

В теплой гамме самым сильным является красный цвет. Под влиянием этого цвета активизируются все функции нашего организма: дыхание ускоряется, мышцы напрягаются, а сердцебиение учащается.

Красные акценты в интерьере магазина стимулируют покупателей и увеличивают импульсные (незапланированные) покупки. Также этот цвет вызывает аппетит и улучшает пищеварение, а потому идеален для кафе и ресторанов.

 

Кондитерская The Sweeterie, США

Гораздо в меньшей степени красный цвет подходит для офисного пространства. Несмотря на то, что он повышает работоспособность, он быстро утомляет и провоцирует вспыльчивость и агрессию.

Оранжевый цвет наравне с красным вызывает прилив энергии и улучшает аппетит. Но он лучше работает в качестве акцентного, а не основного цвета. Его переизбыток в пространстве раздражает. А вот сочетание оранжевого с голубыми оттенками дает ощущение раскованности и свободы. Такое цветовое решение подходит для спортивных магазинов.

Пастельные оттенки оранжевого ассоциируются со здоровьем, красотой, золотистым загаром и отдыхом, поэтому они так часто используются в оформлении магазинов для женщин и салонов красоты.

 

Магазин органической пищи EarthBar, США

Желтый цвет улавливается глазом самым первым. Он стимулирует зрение и вызывает радостное настроение, а потому лучше других цветов привлекает внимание. Его можно использовать для анонса акций и специальных предложений. К тому же текст на желтом фоне наиболее удобен для восприятия.

Яркие и теплые цвета привлекают людей среднего достатка. А сочетание желтого и красного цветов покупатели связывают с доступными ценами. Поэтому такое цветовое решение часто используют магазины-дискаунтеры и заведения быстрого питания.

Желтый оживляет воображение, способствует принятию новых идей и ассоциируется с чем-то интересным. А в сочетании с зеленым или синим он отлично подходит для оформления рабочего пространства дизайнеров, копирайтеров и рекламистов.

 

Офис архитектурного бюро Selgas Cano Architecture, Испания

Присутствие желтого в интерьере активизирует мышление и помогает прийти к компромиссу – в качестве акцентного цвета его можно использовать в офисном пространстве. Главное – не переусердствовать: избыток желтого вызывает алчность и недовольство.

Влияние теплых цветов таково, что в помещении, окрашенном в теплые тона, температура воспринимается на 3-5 градусов выше, чем в том, где используется холодная гамма.

И благодаря такому “согревающему” эффекту теплая цветовая гамма кафе или магазина может стать конкурентным преимуществом в холодное время года. По этой же причине яркие и теплые цвета хорошо работают в отделах замороженных продуктов.

Яркие и насыщенные цвета очень нравятся детям: до 7 лет они чаще всего выбирают оттенки красного, желтого и оранжевого. После 7 лет к их цветовым предпочтениям добавляются и другие цвета.

 

Магазин для детей Fantasy World, Кувейт

Влияние зеленого цвета может быть разным в зависимости от того, какие оттенки в нем преобладают. Так, если в зеленом доминирует синий цвет, то он успокаивает и расслабляет, а если желтый, то возбуждает. Зеленый считается нейтральным цветом и может использоваться с цветами как теплой, так и холодной гаммы.

Желто-зеленый создает впечатление благополучия и оптимизма. Сочный зеленый цвет ассоциируется с природной свежестью, обновлением и молодостью, а потому идеален для недорогих кафе и отделов магазинов, предлагающих фрукты и овощи.

Глубокий изумрудный оттенок говорит о роскоши и подходит для дорогих магазинов, солидных офисов и приемных. К тому же зеленый цвет не вызывает усталости глаз и снижает боль, что сделало его популярным в сфере медицинских услуг.

 

Офис рекламного агентства Leo Burnett, Россия

Релаксация цветом

Согласно психологии цвета, с созданием в пространстве спокойной и расслабляющей атмосферы лучше всего справляются холодные цвета (синий, голубой и фиолетовый) и их оттенки. Под влиянием цветов холодной гаммы покупатели магазина больше времени проводят у витрин, дольше выбирают и меньше беспокоятся о расходах.

Использование холодной гаммы цветов оправдано в дорогих магазинах, а также там, где могут возникать очереди.

 

Магазин-салон Fort Lauderdale, США

Голубой цвет вызывает ощущение благополучия и ассоциируется с постоянством. Он способствует доверительному общению и хорошему усвоению информации. Благоприятное воздействие этого цвета можно использовать при оформлении комнаты переговоров.

В офисном пространстве голубой цвет лучше работает в сочетании с желтым. Такая цветовая комбинация повышает концентрацию и активизирует умственную деятельность.

Синий цвет, напротив, совершенно не пригоден для рабочей среды. Он рассеивает внимание, уменьшает работоспособность, снижает остроту зрения и по праву считается лучшим решением для комнаты отдыха. Не подходит он и для интерьера кафе или ресторана: под влиянием этого цвета пропадает аппетит, а пространство кажется пустым и холодным.

 

Офис компании Google, Швейцария

Насыщенные оттенки фиолетового также снижают активность, подавляют аппетит и больше подходят для медитации, чем для ведения бизнеса. А сочетание фиолетового с оранжевым наводит на грустные размышления о бренности бытия.

Для большинства магазинов и офисов – помещение в светлых тонах является беспроигрышным вариантом. Светлые цвета увеличивают пространство и подчеркивают детали, а в магазине такое цветовое решение фокусирует внимание покупателей на товаре.

А светло-серый цвет хорошо подходит для организации стабильной работы. Правда, серые офисные стены не располагают к тому, чтобы в них долго задерживаться. Поэтому однообразный серый следует оживлять яркими цветами.

 

Офис рекламного агентства Saatchi&Saatchi, Россия

Что касается черного цвета, то его лучше всего использовать в качестве акцента, подчеркивающего основные цвета. Несмотря на всю свою притягательность и изысканность, этот цвет создает ощущение замкнутости и отсутствия воздуха, особенно в помещениях, где в черный окрашены потолок или стены.

 

White Gallery, Рим

Коричневый цвет не является таким формальным, как черный, и воспринимается более естественно. Этот цвет внушает силу, доверие и уверенность, ассоциируясь с надежностью и долговечностью. Он отлично подходит для антикварных салонов и магазинов, торгующих “колониальными” товарами (кофе, чай, пряности, шоколад).

 

Офис креативного агентства Red Keds, Россия

Несмотря на то, что коричневый цвет вселяет спокойствие, его избыток в интерьере может навевать мрачные мысли, а потому он нуждается в ярких цветовых акцентах. В рабочем пространстве темные оттенки коричневого утомляют и снижают работоспособность.

Посмотреть значения основных цветов

Фото с сайта: vmsd.com

Выбери свой цвет — Музей современного искусства Эрарта

Цветовой круг появился в результате изучения характера взаимодействия красителей при их смешении; далее с его помощью стали изучать природу цвета и вопросы, связанные с его восприятием человеком. Наиболее известной на эту тему работой является опубликованная в 1810 году теория Иоганна Вольфганга Гете, который, помимо того, что был великим писателем и автором бессмертного «Фауста», занимался морфологией растений и животных, минералогией, метеорологией, акустикой, а также физиологией и психологией зрения. О своих достижениях в разных областях он говорил следующее: «Все, что я сделал как поэт, отнюдь не наполняет меня особой гордостью. Прекрасные поэты жили одновременно со мной, еще лучшие жили до меня и, конечно, будут жить после меня. Но то, что я в мой век являюсь единственным, кому известна правда о цветах, дает мне сознание превосходства над многими».

Согласно мистической теории цвета Гете, цвета происходят от борьбы света и тьмы (что, как мы знаем, совершенно справедливо: цвета как такового не существует; он — результат преломления света), и первыми из этого столкновения появились красный, желтый и синий цвета. Их до сих пор называют так, как их назвал Гете — первичными. Наложение двух первичных цветов, по Гете, дает вторичный цвет, расположенный между ними; таким образом, вторичные цвета являются производными от первичных. Пары цветов, расположенные в Цветовом круге друг напротив друга, Гете назвал «противоположными» или «комплементарными» (зеленый — красный, желтый — фиолетовый, синий — оранжевый).

Еще раньше, в 1676 году, Исаак Ньютон открыл, что белый цвет есть комбинация всех цветов: с помощью трехгранной призмы он разложил солнечный свет на цветовой спектр, содержащий все цвета от красного до фиолетового, а пропустив их после этого через собирающую линзу, вновь получил белый свет. Любопытно, что если из цветового спектра убрать какой-либо из цветов, а все остальные пропустить через собирающую линзу, то они соберутся в цвет «противоположный» удаленному (например, в случае, если был убран зеленый — в красный).

Современная теория цвета представлена несколькими цветовыми моделями и соответствующими им кругами, однако художники-живописцы по-прежнему считают основными, или базовыми цветами красный, желтый и синий.

Розовый цвет в психологии. В одежде. Значение.

Что означает розовый цвет?

Розовый цвет – символизирует романтичность, доброту, любовь и страсть. Его питает аура невинности и чистоты.

Розовый – смесь белого и красного. В этом цвете «живет» нежность, мужественность, лёгкость, окрылённость, сила, устойчивость и любовь к себе.

Этот цвет – самый пассивный из всех в психологии. Он снижает внешнюю и внутреннюю агрессивность и провоцирует приветливость. Его фиолетовый (красно-фиолетовый) оттенок говорит о том, что он, чаще всего, выбирается людьми, не признающими рабства (их девиз – свобода во всем).

Розовый цвет – успокаивающий

Почему, с психологической точки зрения, розовый цвет считается умиротворяющим и успокаивающим? Всё дело в том, что созерцание этого цвета способно привести в чувство даже самого раздражительного человека, так как розовый притупляет агрессию и нервозность. (Пример: футбольная команда. Ее тренеры красят стены, в раздевалке, в розовый цвет, чтобы снизить степень агрессивности игроков на поле). В связи с этим, розовый цвет частенько используется в тюрьмах и исправительных домах для воспитания неблагополучных детей.

Этот цвет всегда привлекает внимание окружающих. Поэтому, не удивительно, что, обычно, упаковки товаров (в особенности – детских и женских) выпускают именно розового цвета. Розовый – «родной» цвет кукол Барби и ленточек (для девочек) из роддома.

Кому нужно рекомендовать этот цвет?

Например, людям, которые очень быстро раздражаются и очень долго приходят в себя после этого. Розовый цвет умеет успокаивать нервную систему и делать людей сдержаннее и намного спокойнее.

Вы, естественно, в курсе, что «розовый», по-английски, звучит как «пинк». Именно этим словом обозначают что-либо совершенное и возвышенное. А раньше так называли красивых людей и любого представителя элиты.

Психологами доказано, что розовый цвет в психологии помогает избавиться от стресса, оказывает чудодейственное влияние на психику (расшатанную), принимает участие в эмоциональном уравновешивании.

Розовый цвет безграничен, но у него есть недостаток: он достаточно редко встречается в быту. Да, этот цвет нельзя назвать универсальным. Зато в сочетании с белым он смотрится более чем замечательно: белый превращает его в более мягкий, романтичный и нежный.

Хромотерапия советует розовое тем, кому сложно успокоиться. Те, кто любит розовый, – всегда пребывают в мире грёз, мягкие, искренне верят в чудеса. Почитатели розового цвета мечтают о возвышенной и бесконечной любви, стремятся к созданию домашнего уюта и комфорта. Они нежны и расслаблены, «встречу» с реальностью переносят довольно нелегко, так как живут в «розовых очках». «Розовые», к сожалению, склонны подводить людей, даже тех, кого они очень ценят. Они, практически всегда, переоценивают свои возможности, их обещания, обычно- просто иллюзия (обещают гораздо больше, чем могут сделать). Поклонникам розового необычайно повезло: говорят, что они доживают до глубокой старости.

Любимый цвет – розовый

Если вы любите розовый цвет – вы не терпите жестокости и насилия(в любом их проявлении). Вы- талантливы, изысканны, но в вас нет честолюбия. Розовый – ваш Любимый цвет.

Те, кто любит розовый – отличается непостоянством. Неутешительно и то, что «розовый» человек способен расстроиться и огорчиться совершенно по любому поводу. Любители розового- чувствительные личности. Это их розовая психология цвета.

Розовый цвет – противоречив: он, одновременно, может расслаблять, создавая чувство комфортности и рассредоточивать (умственно). В чем секрет обворожительности этого цвета? – Он обладает способностью быть очень разным.

Розовый – это цвет жизни (и вообще всего живого). Ярко – розовый – живее, поскольку в нём «таится» больше красного. Умеренно – насыщенный выглядит довольно забавно, весело. Вообще, розовый цвет, такой же, как кожа младенца. Отсюда, собственно, и рождаются ассоциации о детстве и младенчестве.

А вспомните эмо. Они «присвоили», своей субкультуре, этот цвет и, мы видим, каким бывает ранимым и инфантильным розовый.

Розовый цвет в одежде

Стал считаться модным в 30-е годы двадцатого столетия. Такую моду «сочинила» Эльза Скьяпарелли (известный и одарённый модельер). Это она начала использовать ярко-неоновый розовый для своей коллекции одежды. А назвала она, кстати, этот цвет «шокирующим розовым». Интересное название, не правда ли?

Всем нам хорошо известно, что, благодаря устоявшимся стереотипам, женщине – водителю руль доверять опасно. Конечно, несправедливо, со стороны мужчин, но факт остается фактом. Мужчины, своим поведением, пытаются всячески доказать, что женщине за рулем – не место. Вот, в Швейцарии, например, мужчины припарковываются в местах, предназначенных специально для парковки женщин. Заметив такую дискриминацию, власти приняли решение отпугнуть мужчин. Чем, что же они сделали? Дали распоряжение выкрасить место «женской» парковки в розовый цвет и посадить, недалеко, цветник. А главной целью было то, чтобы, хоть как- то отпугнуть мужчин. Так что, помните, что розовый цвет – далеко не самый удачный вариант для знакомства с противоположным полом.

Чем полезен цвет «розовых очков»?

Он улучшает пищеварение, снижает сердцебиение и частоту пульса, приводит в норму сон, намного улучшает аппетит. Это все – психология розового цвета.

Несмотря ни на что, розовый цвет и его оттенки, способен улучшать настроение. Убедимся в этом, исходя из результатов одного эксперимента. Власти Аурангабада (индийского города), буквально пару лет тому назад, решили перекрасить все дома и строения в городе в розовый цвет. Тем самым они хотели значительно улучшить настроение всем жителям города, которые устали терпеть преступность, «разгуливающую» в их окрестностях. Можно с уверенностью заявить, что, огромная сумма денег, которую выделили специально для эксперимента, была потрачена не зря: ожидания оправдались.

Розовый – последний светлый оттенок красного цвета

Однако, розовому цвету удаётся сохранять активность красного, поэтому, в нём нет места ни злобе, ни ревности. Будьте осторожны при общении с людьми, любящими этот цвет: они очень обидчивы (но обиду прощают быстро).

Психология цвета и выбор цвета для логотипа

Важность выбора цвета логотипа подтверждается многими мировыми брендами. Часто мы ассоциируем бренды именно с цветом их логотипа. Например, когда мы вспоминаем Netflix, на ум сразу приходит красный цвет, Facebook – синий, Starbucks – зеленый. За этими ассоциациями кроется как психология цвета, так и грамотный брендинг.

К счастью, выбор идеального сочетания для логотипа – не такое уж и сложное предприятие. В этой статье мы расскажем, как выбрать цвет для логотипа и попасть в яблочко. Что нужно учитывать при выборе цвета, психология цветов в маркетинге, лучшие сочетания цветов для логотипа и их значение – далее в статье.

Поехали!

 

  1. Психология цвета в маркетинге


Наш мозг воспринимает визуальную информацию в 60,000 раз лучше, чем текст, поэтому, когда люди вспоминают ваш бренд, в первую очередь им на ум приходит ваш логотип. Поэтому важно создать нужное о себе впечатление для целевой аудитории. Выбрав правильные цвета для логотипа, вы сами решаете, какой имидж бренда вы создадите, и как аудитория вас запомнит.

Этим и занимается психология цвета. Влияют ли цвета на наше поведение? Или это просто миф? Согласно исследованиям, психологический и эмоциональный эффект, которые создают цвета, зависит от нескольких параметров: прошлый опыт клиента, культура, окружающая среда, пол, национальность и пр.

Поэтому важно определить целевую аудиторию и подобрать цветовую палитру так, чтобы она соответствовала стилистике вашего бренда и ожиданиям аудитории. Значение цветов в логотипе также нужно иметь в виду. Подобрать правильные цвета для бренда нужно уметь как крупным брендам, так и малому бизнесу.

В психологии цвета существует 6 базовых принципов:

  1. У каждого цвета есть определенное значение
  2. Эти значения могут появиться в ходе опыта или быть детерминированы биологией
  3. Люди воспринимают и анализируют цвета машинально
  4. Анализ влечет за собой поведение, мотивированное цветом
  5. Цвета влияют на людей на подсознательном уровне
  6. Поведение, мотивированное цветом, зависит от контекста
Источник: Scott Design Inc


Базовые принципы психологии цвета мы определили, теперь перейдем к значению цветов в логотипах и примерам:

  • Черный: Черный считается элегантным и серьезным цветом, символизирующим силу, интеллект и роскошь. Бренды, ориентирующиеся на аудиторию, которая ценит изысканность и элегантность, часто отдают предпочтение черным логотипам. Черный обычно используется в качестве фона или в монохромных логотипах. Однако при неправильном использовании он может ассоциироваться с негативными понятиями, например, грустью и даже смертью.

  • Белый: Белый цвет – это символ чистоты, простоты и свежести. Это нейтральный цвет, который часто используется в качестве фона, чтобы выделить другие цвета. Кроме того, белый цвет популярен в сфере здравоохранения, технологий и брендах предметов роскоши.

  • Серый: Серый цвет часто символизирует профессионализм, стабильность и ассоциируется с технологиями. Это практичный и нейтральный цвет, который часто используют в качестве акцента или фона.
  • Синий: Синий цвет – это о спокойствии, доверии и стабильности. Тона синего – лучшее решение, если вы хотите, чтобы вашему бренду доверяли. Это самый популярный цвет для логотипа в списке корпораций Fortune 500. Кроме того, синий – любимый цвет компаний по технологиям и финансам, и признаемся, один из лучших для этой сферы.
  • Зеленый: Зеленый ассоциируется с ростом, здоровьем и природой. Дизайн логотипа в зеленом цвете обычно говорит о том, что компания позиционирует себя как экологически чистая, а ее продукты свежие и органические. Иногда зеленый может символизировать деньги, а также используется в дизайне логотипов финансовых компаний и банков.

     

  • Красный: Красный символизирует страсть, силу, молодость, энергию и уверенность. Красный цвет динамичный и является одним из лучших вариантов, если вы хотите вызвать сильные эмоции, привлечь внимание и донести срочное сообщение. Компании в сфере питания тоже используют этот цвет, так как он стимулирует аппетит.
  • Оранжевый: Оранжевый считается веселым, дружелюбным и креативным цветом. Он ассоциируется с энтузиазмом и стимулирует мозг. Кроме дружелюбия он может символизировать агрессию. Оранжевые логотипы используют компании в сфере питания и детской продукции.
  • Желтый: Желтый – цвет счастья и радости. Веселье и оптимизм – это про него. Желтый можно использовать для привлечения внимания аудитории и побуждения их к действию. Иногда он может ассоциироваться с осторожностью. Желтые логотипы часто используют в пищевой и автомобильной промышленности.
  • Фиолетовый: Фиолетовый считается цветом успеха, роскоши, храбрости и богатства. Кроме того, он ассоциируется с мистикой и магией. Он олицетворяет баланс между духовным и физическим. Фиолетовые логотипы часто встречаются у брендов, которые специализируются на предметах роскоши, косметике и красоте, а также образовательных учреждений.


Чтобы выбрать идеальный цвет или сочетание для своего логотипа, сверьтесь с психологией цвета, чтобы понять, что обозначает и какие ассоциации вызывает выбранный вами цвет. Выбрав подходящий цвет, вы сможете создать правильный имидж бренда.

 

[ Смотрите также: Шаблоны логотипов Renderforest ]

 

  1. Цветовые сочетания для логотипа


Выбирая между одним цветом и цветовыми сочетаниями, нужно учесть, что монохромные логотипы более минималистичные, и их можно использовать на любом фоне. Выбранный вами цвет должен запомниться аудитории и ассоциироваться с вашим брендом.

Использовать логотипы с сочетанием нескольких цветов немного сложнее, так как общее представление будет формировать именно сочетание цветов. Как же выбрать правильное цветовое сочетание?

Готовые цветовые схемы

Готовые цветовые схемы могут помочь новичкам и тем, кто понятия не имеет, как сочетать цвета.

Комбинация натуральных оттенков – беспроигрышный вариант, который будет выглядеть свежо и красиво. Если вы не знаете, с чего начать, возьмите за основу природу. А вот и пример цветовой схемы:

Источник: Visme


Существует множество веб-сайтов, которые предлагают готовые цветовые сочетания. Такие наборы с цветовыми решениями могут помочь сориентироваться и выбрать подходящую комбинацию для своего логотипа.

Источник: Color Hunt


Некоторые платформы предлагают функцию генерации собственной цветовой палитры, чтобы оформить новое цветовое решение.

Source: Coolors


Если вы хотите создать логотип при помощи конструктора, то такие сервисы предлагают различные цветовые схемы, разработанные профессиональными дизайнерами. Вот как они выглядят в нашем конструкторе логотипов:

 

Встроенный на платформу редактор дает возможность выбрать готовую палитру и изменить цвета по своему усмотрению.

Готовая палитра может не соответствовать стилистике вашего бренда: в таком случае лучше ее отредактировать или подобрать цвета самостоятельно.

Цветовые сочетания, подобранные вручную

Вы вероятно слышали о цветовом круге? Если вы хотите выбрать цвета для логотипа самостоятельно, вам пригодится знание основ теории цвета.

Источник: Lifehacker

 

Основные цвета круга – это красный, синий и желтый. Их сочетание дает остальные цвета – например, оранжевый, зеленый и фиолетовый. Цвета также имеют оттенки, которые можно получить, если смешать их с белым.

Другой способ разделить цвета на категории: разделить их на на теплые и холодные оттенки. Теплые цвета – это красный, желтый и оранжевый. Так как они символизируют солнце и огонь, они вызывают теплые чувства. Холодные цвета – это синий, зеленый и фиолетовый. Данные цвета напоминают нам о воде и льде – субстанции, которые и в природе холодные.

 

Перейдем к правилам сочетания цветов. Обратимся к уже знакомому цветовому кругу и рассмотрим, как с его помощью можно подобрать сочетание цветов:

  • комплиментарные цвета
  • равноудаленные цвета
  • аналоговые цвета
  • триада цвета
  • тетрада или двойные комплиментарные цвета
Источник: Lifehacker


Если вы новичок в дизайне и деле сочетания цветов, начните с простых сочетаний. Простота может быть очень эффектной, если выбрать такие цвета, которые отражают сущность вашего бренда.

Будь то готовая палитра или подобранные вручную сочетания, выбор цвета должен соответствовать сообщению, которое вы хотите донести до своей аудитории, и духу вашего бренда.

 

  1. Как выбрать цвет для логотипа?

Когда мы обращаем внимание на логотипы брендов, мы обычно рассматриваем эволюцию их логотипа как часть бренда. Возьмем, к примеру, Slack. Когда компания анонсировала редизайн своего логотипа и причины, то одним из ключевых изменений стал цвет логотипа. Их прошлый логотип содержал 11 разных цветов, и поэтому не смотрелся на многих фонах. Возникла необходимость в логотипе с простой цветовой палитрой, и они разработали более лаконичное решение:

Вернемся к разработке логотипа.

Чтобы выбрать правильный цвет для логотипа, необходимо учесть различные факторы, такие как сфера вашего бренда, ваш стиль и то, как вы хотите, чтобы людьми воспринимали ваш бренд.

Дизайн логотипа

Что делает логотип удачным? Хороший логотип – уникальный, запоминающийся, узнаваемый, подходящий, практичный и незатейливый.

Конечно, важны и цвета логотипа, так как они представляют часть целого и не могут восприниматься отдельно от дизайна логотипа. Для начала необходимо придумать идею, которая будет скрываться за вашим логотипом. Что вы хотите донести посредством своего логотипа? Определитесь с основной идеей и приступите к созданию наброска.

Далее следует работа над дизайном, его концептом и создание набросков.

Грамотно подобранные цвета и цветовые сочетания способны оказать большое влияние на общее восприятие вашего логотипа, поэтому к данному процессу нужно подойти с ответственностью. А вдохновиться в процессе работы можно, просмотрев последние тенденции в дизайне логотипов.

Источник: FastCompany
Сфера

Возможно, вы заметили, что в зависимости от сферы, в брендинге доминируют определенные цвета. Поэтому, чтобы облегчить разработку логотипа и выбор цветовой схемы для логотипа, можно проанализировать логотипы в своей сфере. Дело в том, что люди на подсознательном уровне ассоциируют компании, которые используют те же цвета, что и другие, с этой сферой. Приводим самые популярные цвета для каждой сферы:

Источник: Canva

 

Как видно из инфографики, самые часто используемые цвета – это синий, черный, белый и красный. Если присмотреться, можно заметить какие цвета доминируют в каждой области, например, для сферы быстрого питания – это красный, желтый и белый.

Согласно исследованиям, популярные цвета в маркетинге – синий, черный, белый и серый – являются классическими и ассоциациируются с дружелюбием и доверием, что позволяет брендам привлечь больше клиентов.

Источник: 99designs


В сфере технологий самые часто используемые цвета – синий, белый, черный и красный. Они позволяют компаниям выглядеть современно и инновационно.

Источник: 99designs


Если вас не удовлетворили цвета, которые используют лидеры индустрии, и вы считаете, что вашему бренду нужно новое, свежее решение, вы можете разработать свою цветовую схему с учетом стиля своего логотипа и теории психологии цвета. В конечном итоге, лучше иметь логотип, который выделится среди конкурентов и позволит сделать себе имя.

Восприятие бренда

Одна из главных целей любой компании – установить прочные отношения со своими клиентами и аудиторией в целом. Для этого необходимо показать, что представляет собой ваш бренд, и каковы ваши основные ценности. А правильный выбор цвета логотипа может помочь создать нужное восприятие вашего бренда в сознании аудитории.

Другой немаловажный фактор успешного брендинга – его целостность. Созданный последовательно, целостный бренд поможет закрепить нужные ассоциации за вашим брендом. Поэтому, после того, как вы выбрали свои фирменные цвета, включите их во все элементы бренда – дизайн логотипа, оформление сайта и аккаунтов в социальных сетях.

Возьмем известный бренд Starbucks. Их фирменные оттенки зеленого присутствуют на сайте, постах в социальных сетях и упаковке. Так они и обеспечивают целостность бренда. Чтобы не использовать один и тот же оттенок на всех каналах и площадках, они выбрали несколько фирменных оттенков, которые отличают их от остальных брендов в нише.

RGB или CMYK

При выборе цветовой схемы обратите внимание на то, где ваш логотип будет использоваться – в онлайн-пространстве или на оффлайн-площадках. Системы цветопередачи для цифрового дизайна отличаются от цветопередачи для печати, например печати визиток или флаеров с изображением вашего логотипа. Важно знать, как работают разные системы цветопередачи, чтобы не исказить цвета логотипа. В дизайне широко используют две системы: RGB и CMYK.

Источник: digitalprinting.co.uk


В цифровом дизайне используется система RGB. Аббревиатура RGB расшифровывается как red, green и blue – красный, зелёный, синий. Данные цвета являются основными, все другие цвета получаются из их сочетания. Поэтому система RGB также называется аддитивной.

В полиграфии используется система CMYK. Она расшифровывается как Cyan, Magenta, Yellow, and Key(Black) – голубой, пурпурный, жёлтый, а также черный. CMYK – субтрактивная схема (subtract с англ. – вычитать), поскольку бумага отражает свет, в полиграфии считают, сколько цветов отразилось и из белого цвета вычитают три первичных цвета RGB.

При работе над логотипом выберите подходящую систему цветопередачи. Одно из решений – создать две версии логотипа и использовать каждую для разных целей. Это может показаться лишней тратой времени, но так вы сможете обеспечить идеальный результат и онлайн и оффлайн.

Значение цветов в разных культурах

Если вы собираетесь разработать дизайн логотипа для международной компании, нелишним будет обратиться к символике цвета в разных культурах. Известно, что в зависимости от культурной принадлежности разные цвета могут вызывать определенные эмоции и ассоциации.

Например, в западных культурах белый цвет часто символизирует чистоту и невинность. А в культуре стран востока – это цвет смерти. Возьмем красный цвет: в Индии он символизирует радость и чистоту, в то время как во многих африканских странах он является символом агрессии и смерти. Инфографика ниже наглядно демонстрирует, что означают определенные цвета в разных культурах:

 

Источник: Information Is Beautiful

Чтобы подобрать правильные цвета для бренда и избежать ошибок, лучше ознакомиться с данными аспектами цвета заранее.

 

Подведем итоги

Итак, чтобы разработать дизайн логотипа самостоятельно, нужно владеть основой теории психологии цвета, быть в курсе трендов в своей нише и иметь в виду культурные различия. Залогом успешного логотипа является правильный выбор цвета или сочетания цветов. Теперь вы знаете, как выбрать цвет для логотипа в зависимости от сферы и восприятия бренда, как правильно комбинировать различные цвета с помощью цветового круга и как найти готовые цветовые схемы. Пора использовать новые знания и создать свой логотип! А чтобы почерпнуть вдохновение, можете просмотреть редактируемые шаблоны логотипов в разных категориях.

 

СОЗДАТЬ ЛОГОТИП

бирюзового цвета — какой цвет бирюзовый?

Бирюзовый — сине-зеленый цвет от среднего до глубокого. Он сделан путем объединения синих и зеленых пигментов в белую основу. Название происходит от евразийского чирка, обычной пресноводной утки с голубовато-зеленой полосой, простирающейся от области вокруг глаз до затылка. В 1917 году люди начали использовать «бирюзовый» для обозначения цвета. Сегодняшний бирюзовый цвет происходит от родственника среднеголландского теллинка и средне-нижненемецкого telink.

Бирюзовый считается более темной версией голубого, одной из четырех чернил, используемых в цветной печати.Он был включен в исходную группу из 16 веб-цветов, определенных в HTML в 1987 году. Как и аква, бирюзовый цвет сочетает в себе зеленый и синий, но его более низкая насыщенность делает его более приятным для глаз.

Бирюзовый цвет стал популярным в 90-х годах, особенно в мире спорта. Из 22 новых команд, которые присоединились к основным профессиональным лигам за это время, шесть выбрали бирюзовый цвет в качестве униформы. Всего в НБА, НФЛ, MLB и НХЛ было 13 бирюзовых команд. «Джазовый» узор — динамичный сине-фиолетовый зигзаг — определил энергию десятилетия.

В 2000-х годах технология цифровой пленки продвинулась вперед, открыв эру покадрового редактирования цвета. Редакторы фильмов получили возможность применять единую цветовую схему ко всему фильму. Чтобы дополнить теплый оттенок кожи актеров, они сделали акцент на холодном бирюзовом цвете. Это сопоставление создало более привлекательный образ. По сей день многие блокбастеры имеют заметно оранжево-бирюзовую или янтарно-бирюзовую цветовую палитру.

Успокаивающий сине-зеленый оттенок напоминает тропические лагуны и густые джунгли.От океанов до павлиньих перьев бирюзовый цвет — обычное явление в мире природы. Опросы показывают, что синий и зеленый — любимые цвета американцев, а бирюзовый — золотая середина.

Бирюзовый цвет часто используется в логотипах, веб-дизайне и оформлении интерьеров, особенно в ванных комнатах, библиотеках и гостиных. Оттенок является неотъемлемой частью дизайна интерьера, потому что он добавляет изысканный всплеск цвета в нейтральную комнату. Не такой яркий, как бирюзовый, или такой простой, как синий, он приятно контрастирует с кораллами, бордовыми и золотыми.Бирюзовый цвет также можно увидеть во многих изделиях из керамики, ювелирных изделиях и тканях в юго-западном стиле.

Бирюзовое украшение гостинойТеальное украшение кухни

Психология бирюзового: Бирюзовый цвет сочетает спокойную стабильность синего с оптимизмом и целебными свойствами зеленого. Бирюзовый — это цвет спокойствия и душевного и духовного равновесия. Спокойный оттенок обладает естественным достоинством, которое не надумано и не «в лицо». Сдержанная элегантность бирюзового цвета создает спокойное, задумчивое настроение. Яркие бирюзовые тона уникальны и элегантны.

Люди, которым нравится бирюзовый цвет, — надежные и независимые личности. Они от природы творческие и думают сами за себя. Любитель бирюзового цвета отличается уравновешенным характером и вдумчивым нравом. Он или она, вероятно, обладает талантом к посредничеству и поиску компромисса. С другой стороны, люди, которых привлекает бирюзовый цвет, могут быть претенциозными и склонными к чрезмерному обдумыванию любой ситуации. Они могут слишком много думать, вместо того чтобы действовать в соответствии со своими желаниями.

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩

После долгих исследований я и мой ассистент создали эту специальную электронную книгу о психологии цвета.Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга оплачивает расходы на хостинг и доменное имя нашего веб-сайта, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают наши статьи, не отвлекаясь, благодаря вашей поддержке! Вы можете купить его сегодня и поддержать нас, независимых авторов, исследователей и тысячи студентов по всему миру.

Скачать копию — $ 3 только!

Основы психологии цвета

Если вы когда-либо занимались дизайном, вы хотя бы немного знаете о психологии цвета с точки зрения ассоциаций, которые мы создаем между цветами и эмоциями.

Красный = страстный, синий = успокаивающий и т. Д. Мы знаем, что yellow — это игривый оттенок, но w hy — желтый, так это поднимает настроение? Заманчиво сказать «это просто так», но это слишком простое объяснение.Подумайте об этом — если бы наши эмоциональные ассоциации с каждым цветом были врожденными, они не менялись бы в разных культурах. И они не изменились со временем, как, например, розовый цвет из того, что ассоциировался с маленькими мальчиками в начале 20 века, к концу стал ассоциироваться с маленькими девочками.

Одно можно сказать наверняка: цвет имеет значение. Вот почему важно ознакомиться с основами психологии цвета, прежде чем вы начнете определять лучшие оттенки своего бренда. Как только вы поймете, почему цвет вызывает определенные эмоции, вы можете использовать силу цвета в своем бренде, чтобы общаться на подсознательном уровне.

Что такое психология цвета?


–

Психология цвета — это изучение того, как цвета, которые мы воспринимаем, влияют на наши мысли и чувства.

Психология цвета — это сложная наука о том, как мы воспринимаем цвета и как они влияют на наши мысли и чувства. Изображение с Radio2Space

Но прежде чем мы погрузимся в психологию цвета, нам нужно точно определить, что такое цвет.

Мы видим это как разные оттенки и оттенки, но технически цвета — это то, как ваши глаза и мозг воспринимают световые волны разной длины.Весь свет существует в электромагнитном спектре, от самых длинных до самых коротких световых волн. Радиоволны, микроволны, инфракрасный свет, гамма-лучи и рентгеновские лучи — все это сегменты разной длины в этом спектре. Прямо посередине — небольшой спектр световых волн размером от 400 до 700 нанометров, включая весь свет, видимый человеческим глазом. Различные длины волн в этом сегменте составляют множество цветов, которые могут воспринимать люди.

Цвет присутствует повсюду и оказывает огромное влияние на то, как мы воспринимаем окружающую среду.Красочный дизайн визиток от Da-Viper

Исследователи, работающие в области психологии цвета, изучают наши изначальные и культурные ассоциации с определенными цветами и то, как воздействие этих цветов влияет на наши предубеждения и поведение.

Давайте посмотрим на пример из реальной жизни. Данные из Шотландии и Японии показали, что когда уличные фонари излучают синий свет, уровень преступности и самоубийств в этом районе снижается. Исследователи психологии цвета пытаются ответить, почему происходят подобные явления.

Это может быть связано с тем, что синий — необычный цвет для уличных фонарей, из-за которого потенциальные преступники чувствуют, что что-то «не так», и заставляют их отказаться от своих планов. Или это может быть связано с тем, что синий свет часто ассоциируется с присутствием полиции — подумайте о синем свете аварийных телефонных будок в университетских городках — и это побуждает людей быть более осторожными. Или это может быть потому, что синий — почти повсеместно признанный успокаивающий цвет, а прогулка при расслабляющем синем свете приводит людей в менее возбужденное состояние, чем при более красных или желтых уличных фонарях.

Красочная история человечества: как язык влияет на психологию цвета


–

Древние люди не видели тех цветов, которые вы видите. Фактически, люди в других частях света не видят цвета так, как вы их видите. Об этом можно немного подумать, но это правда — исследования показали, что язык влияет на то, как мы воспринимаем цвет.

Исследование 2006 года показало, что члены племени химба, культуры из Намибии, в которой нет слова для обозначения цвета «синий», не могли выделить один синий квадрат в круге зеленых квадратов, когда им было представлено изображение. на экране компьютера.Для англоговорящих синий квадрат очевиден, но для участников исследования это был просто еще один из зеленых квадратов в круге.

Интересно, что когда представили круг зеленых квадратов, который для англоговорящих людей казался очень близким по тени, члены племени химба могли сразу выделить один квадрат, который не был того же цвета, что и другие. Это потому, что на языке, на котором они говорят, отжихимба, есть слова для обозначения многих различных оттенков, которые мы сгруппировали как «зеленый».

А теперь подумайте о том, как океан и синий цвет кажутся нам неразрывными.Для говорящего по-английски океан просто — это синего цвета.

Во многих языках название синего цвета появилось намного позже, чем других цветов. Дизайн логотипа Криса Кея

Но Гомер видел это не так. В The Odyssey море описывается как «темно-винное». Мед описывается как зеленый, а овец — как фиолетовый. Гомер был не единственным античным автором, чей мир не включал синий цвет — заинтригованный отсутствием «синего» в качестве дескриптора цвета в трудах Гомера, британский ученый девятнадцатого века Уильям Гладстон, за которым следовал немецкий философ Лазарь Гейгер, внимательно изучил древние тексты из культур со всего мира и обнаружили, что только у одного, египтян, было слово, обозначающее синий цвет.Они также были единственной культурой, производящей синий краситель.

Цвет в глазах смотрящего. Разработка логотипа с помощью ложки lancer

Кроме того, в работе Гладстона и Гейгера была обнаружена та же закономерность в древних языках от Индии до Исландии: первыми записанными «цветными словами» были слова, обозначающие черный и белый.

Затем в текстах были обнаружены ссылки на красный цвет, а в более поздних текстах вводились слова, обозначающие желтый и зеленый. В каждом из этих языков синий был последним официально признанным цветом.

Для русскоговорящих синий цвет на этом не заканчивается. Там, где англоговорящие видят голубой и синий, русскоговорящие видят два разных цвета: голубой и синий соответственно.

Психология цветовых ассоциаций: как мы сюда попали?


–

Исследователи определили, что красный после белого и черного был следующим цветом, который идентифицировали почти все культуры с письменным языком. Почему?

Красный — природный знак остановки. Дизайн логотипа ultrastjarna

Возможно, это связано с тем, что красный — один из самых важных цветов в природе.Красный — природный знак остановки. Это цвет покрасневшей кожи разгневанного соперника, который говорит: «Отойди, а то получишь задницу». Возможность идентифицировать красный цвет — и не только как предупреждающий знак, но и как цвет спелых, готовых к употреблению фруктов — была настолько важна для нашего выживания, что наши предки-приматы развили клетки сетчатки, необходимые для того, чтобы видеть это, миллионы лет. назад.

Не каждому животному нужно видеть красный цвет так, как приматам. Таким образом, они не развили структуру глаз, необходимую для того, чтобы видеть диапазон цветов, который мы видим.Вы, наверное, слышали, что собаки дальтоники. Это не значит, что они видят в черно-белом. Собаки и многие другие млекопитающие видят более размытый и менее контрастный мир, чем мы видим:

via American Kennel Club

Другие животные развили структуры глаз, чтобы видеть цвета, необходимые им для выживания. Например, птицы могут видеть ультрафиолетовый свет. Мы не можем. Вот пример того, как мир выглядит для птицы:

via Bored Panda

Некоторые животные, такие как креветки-богомолы, эволюционировали, чтобы видеть мир так, как мы никогда не могли себе представить.Мало того, что креветки-богомолы, виды с самыми сложными глазами, которые мы идентифицировали до сих пор, могут видеть ультрафиолетовый свет, как птицы, они видят разные цвета ультрафиолетового света . Посмотрите, как выглядит мир с точки зрения креветок-богомолов:

via Brightside.me

Подобно тому, как наша способность видеть цвета определенным образом развивалась как механизм выживания, так же как и многие ассоциации, которые мы создаем с определенными цветами. Синий — это цвет чистого неба, поэтому мы чувствуем себя спокойными и расслабленными, но очень мало продуктов синего цвета, поэтому он не вызывает аппетита.С другой стороны, зеленый — это цвет жизненной силы и свежести, потому что это цвет свежей, здоровой растительности.

Психология цвета и культура


—

Некоторые цветовые ассоциации, такие как красный, зеленый и коричневый, можно объяснить, взглянув на то, где они появляются в природе и что они значили для первых людей. Но это не объясняет, почему черный кажется роскошным или почему желтый — забавным.

Некоторые ассоциации связаны с культурой, а не с природой. Вот почему не все цветовые ассоциации универсальны, и цветовые значения могут сильно различаться в разных странах и культурах.В Китае и Индии белый цвет ассоциируется со смертью и используется на похоронах. На западе черный. Точно так же желтый цвет — веселый и счастливый цвет в Соединенных Штатах, но в Японии это цвет смелости.

Что означают цвета в разных культурах. Информация прекрасна В западных культурах желтый цвет весел. Дизайн визитных карточек от Rose »В наши дни зеленый цвет символизирует природу и рост. В 18 веке это был цвет яда. Разработка логотипа Chelogo

Культурные ассоциации цвета также могут меняться со временем.Зеленый, цвет возрождения и новой жизни, в Европе в XVIII веке сменился цветом смерти. Почему? Поскольку зеленый краситель той эпохи содержал мышьяк, длительное воздействие красителя буквально убивало людей. Сегодня остатки этой ассоциации остались. Зеленый до сих пор иногда ассоциируется с токсичностью — когда-нибудь чувствуете себя «зеленым» после поездки на американских горках или долгой извилистой дороги? Теперь вы знаете почему.

Использование психологии цвета для связи


—

Есть причина, по которой продукты на растительной основе почти всегда имеют зеленую упаковку.По этой же причине чистящие средства так часто упаковываются в белый цвет. Это психология цвета; бренды извлекают выгоду из наших подсознательных ассоциаций с определенными цветами, чтобы сообщить ценности своей продукции.

Коричневый — это натуральный цвет, поэтому он кажется надежным и аутентичным. UPS решила сделать коричневый цвет центральным элементом своего бренда, чтобы подчеркнуть, что они заслуживают доверия и заслуживают доверия — именно такая компания вам нужна для обработки ваших посылок.

Зеленый — это здорово и естественно.Via Whole FoodsRed — смелый и привлекательный. Via TargetBrown заслуживает доверия и честно. Через ИБП

Whole Foods — еще один известный бренд, который использует психологию цвета для подсознательного утверждения своих ценностей. Логотип имеет средне-зеленый цвет, такого же цвета, как свежий лист шпината или стебель лука-порея. Выбирая зеленый логотип, компания побуждает покупателей рассматривать свой магазин как свежий и здоровый выбор.

Тогда есть цель. Мегамагазин задействует нашу изначальную тягу к красному цвету. Логотип Target выделен жирным шрифтом; это заставляет вас смотреть и удерживает ваше внимание.

Шпаргалка по цветам: ассоциации, которые мы делаем с популярными оттенками


—

Начав свое цветовое путешествие, подумайте, какие оттенки лучше всего подходят для вашего логотипа, веб-сайта или других инициатив по брендингу, полезно помнить о наших наиболее распространенных цветовых ассоциациях.

Красный

Red — это страсть, действие, энергия и опасность. Подумайте о знаках остановки, пламени, логотипе Target и розах.

Цветовая психология красного

Оранжевый

Orange — это творчество, энтузиазм, энергия, творчество и молодость.Подумайте о дорожных конусах, яркой одежде и сочном апельсине, наполненном витамином С.

Психология цвета апельсина Иллюстрация оранжевого талисмана Эль-За

Желтый

Желтый — это радость, надежда, игривость, непосредственность и позитив. Подумайте о солнечном свете и смайликах.

Цветовая психология желтого

Синий

Blue — это спокойствие и надежность. Подумайте о финансовых учреждениях (Visa, Paypal, American Express) и крупных корпорациях (General Electric, Lowe’s, Boeing).

Цветовая психология синего

Зеленый

Зеленый — это природа, рост и богатство. Подумайте о деревьях и деньгах.

Цветовая психология зеленого

Коричневый

Коричневый — это практичный цвет, олицетворяющий тепло, природу, честность и целостность.

Психология цвета коричневого

фиолетовый

Фиолетовый — загадочный цвет, символизирующий творчество, роскошь, духовность и богатство.

Психология цвета фиолетового

Розовый

Pink — это молодой цвет, олицетворяющий романтику и игривость.

Цветовая психология розового

Цвет идет рука об руку с брендингом!


–

При разработке логотипа, упаковки продукта, веб-сайта и всего остального, что связано с вашим брендом, обязательно помните о психологии цвета и теории цвета. Цвета — мощные инструменты, и с помощью выбранной вами цветовой палитры вы можете сделать убедительное заявление или отправить совершенно неверное сообщение.

Нужна помощь в определении того, какие цвета лучше всего представляют ваш бренд? Работайте с одним из опытных дизайнеров на нашей платформе, чтобы разработать идеальную палитру.

Готовы получить красочный дизайн?
Наши талантливые дизайнеры могут воплотить это в жизнь.

Что означают цвета и как их использовать

Если вы когда-нибудь заходили в комнату, выкрашенную в желтый цвет, и испытывали беспокойство, или смотрели на синюю картину и чувствовали себя спокойными, вы не представляете себе этого.

Исследования психологии цвета говорят нам, что каждый отдельный оттенок способен вызывать эмоции. Сила цвета не ограничивается краской; разные тона также можно использовать, чтобы создать основу для стиля бренда и даже повысить узнаваемость бренда!

Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем бизнеса, желающим создать сильный бренд, или маркетологом, надеющимся научиться использовать этот инструмент, маркетинг по цветовой психологии может оказаться неожиданным ресурсом!

В этой статье мы рассмотрим, что такое психология цвета и как она вписывается в маркетинговую стратегию.

Вы узнаете, как использовать психологию цвета для повышения узнаваемости бренда.

И, наконец, сила некоторых из самых популярных фирменных цветов, из которых вы можете выбирать.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на поведение и эмоции человека.

Широко распространено мнение, что способность цветов вызывать определенные эмоции связана с воспоминаниями об этих тонах, которые мы храним на протяжении всей нашей жизни.

Например, поскольку большинство людей находят океан и другие водоемы успокаивающими, синий цвет часто ассоциируется с чувством спокойствия и стабильности.

Какое место занимает психология цвета в маркетинге?

Цель эффективного маркетинга — создать мгновенную связь с аудиторией и с самого начала повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему. Психология цвета играет в этом большую роль!

В то время как сильный логотип и тщательно подобранное название компании могут помочь наладить контакт с клиентами, цвета, используемые для воплощения логотипа и рекламы, веб-сайтов и других маркетинговых инструментов, посылают тонкий, но мощный сигнал. Сознательно не осознавая этого, покупатели уже делают предположения о стиле и тоне бренда, основываясь только на представленных цветах.

Для брендов это шанс использовать стратегическое размещение и группировку цветов, чтобы связаться с аудиторией и побудить их к действию.

Один или несколько основных цветов могут использоваться для передачи общих черт бренда. Кроме того, вторичные цвета можно использовать, чтобы вызвать еще больше эмоций или побудить к действию, например, выделение кнопки на веб-странице, побуждающей новых клиентов присоединиться к списку рассылки!

Понимание психологии определенных цветов позволит вам расширить аудиторию и даже увеличить продажи.

📚Подобное чтение: Стиль вашего бренда с помощью теории сезонных цветов

Таблица психологии цвета: эмоции и эффекты расшифрованы

Чтобы помочь вам начать применять психологию цвета на практике, мы составили список наиболее распространенных цветов и эмоций, которые они могут вызывать.

📌Спойлер: вы можете прикрепить эту инфографику для справки позже! 📌

Психология красного цвета

Красный — один из самых популярных цветов, используемых в маркетинговых брендах, и не зря.

Этот мощный тон вызывает ряд сильных эмоций и используется брендами для обозначения таких характеристик, как:

  • Мужество
  • Смелость
  • Действие
  • Страсть

Красный цвет напоминает о страсти Дня святого Валентина, радости Рождества и даже означает удачу в китайской культуре.

Бренды, стремящиеся продемонстрировать эти характеристики с помощью красного цвета в своих логотипах, включают Netflix, YouTube и журнал Time.

Исследования также показали, что красный цвет ускоряет кровоток, что, в свою очередь, ускоряет метаболизм и вызывает чувство голода.

Поэтому неудивительно, что такие бренды, как McDonald’s, KFC и Coke используют этот тон.

Психология розового цвета

Хотя это не всегда было так, розовый цвет ассоциируется с женственностью уже более ста лет.

Сегодня бренды используют тон, когда хотят выразить такие характеристики, как:

  • Кротость
  • Любовь
  • Незрелость
  • Привязанность

Бренды, стремящиеся установить контакт с женской аудиторией и вызвать юношескую игривость, могут использовать розовый цвет в своем маркетинге.

Victoria’s Secret, и особенно их суббренд Pink, а также Барби используют розовый цвет.

По мере того, как продолжается отход от гендерных ролей, другие бренды, такие как Lyft, Dunkin Donuts и Instagram, также начали использовать разные оттенки розового, чтобы объединить характеристики, выходящие за рамки женственности.

Психология оранжевого цвета

Оранжевый цвет, обычно используемый для обозначения таких характеристик, как:

  • Творчество
  • Приключения
  • Энтузиазм
  • Дружелюбие

Оранжевый известен тем, что привлекает наше внимание, поэтому его часто используют для дорожных знаков, особенно в строительных зонах, или для предупреждений об опасности.

Бренды, которые используют оранжевый цвет, чтобы привлечь внимание клиентов и вдохновить на творчество или приключения, включают Harley Davidson, Home Depot и JBL.

Психология желтого цвета

Хотя исследования показали, что оттенок может вызывать чувство разочарования или даже гнева, когда дело доходит до брендинга, желтый чаще воспринимается как жизнерадостный цвет.

Компании могут использовать желтый цвет, когда хотят выразить чувства:

  • Счастье
  • Положительность
  • Оптимизм
  • Лето

Бренды, которые используют желтый в качестве основного цвета в своей маркетинговой деятельности, включают McDonald’s, Ikea и Snapchat.

Психология зеленого цвета

Многие эмоции, вызываемые зеленым цветом, обычно связаны с нашими отношениями с миром природы.

Подобно тому, как прогулка на свежем воздухе может успокоить нас, зеленый цвет в маркетинге может вызвать ощущение:

  • Рост
  • Щедрость
  • Здоровье
  • Плодородие

John Deere и Animal Planet используют зеленый цвет, чтобы обозначить свою связь с природой.

Такие бренды, как Starbucks, Spotify и Whole Foods, используют его, чтобы вызывать другие эмоции.

Психология синего цвета

Если вы хотите пробудить лояльность и вернуть посетителей на витрину, лучше покрасить витрину в синий цвет, а не в оранжевый.

Исследования показывают, что покупатели на 15% чаще вернутся в магазин, если он окрашен в холодный оттенок, а не в более резкий теплый цвет.

Помимо лояльности, другие характеристики, которые бренды могут выразить с помощью синего цвета, включают:

  • Стабильность
  • Мир
  • Спокойствие
  • Доверие

Некоторые бренды, которые используют синий цвет для выражения этих эмоций, включают Ford, Facebook и American Express.

И, конечно же, с уважением!

Психология фиолетового цвета

Издавна считающийся цветом королевской семьи, фиолетовый продолжает вызывать царственную атмосферу в современном маркетинге.

Фиолетовый цвет можно использовать для демонстрации таких характеристик бренда, как:

  • Люкс
  • Мудрость
  • Мощность
  • Духовность

Бренды, использующие этот яркий цвет для пробуждения чувства власти и роскоши, включают Yahoo, FedEx и Roku.

Психология коричневого цвета

Как и зеленый, коричневый — это естественный тон, вызывающий стабильность. Другие характеристики коричневого цвета, которые можно использовать для выражения, включают:

  • Надежность
  • Прочность
  • Надежность
  • землистый
ИБП

— это, пожалуй, самый известный бренд, который использует чувство устойчивости и надежности, которое вызывает коричневый цвет.

Психология белого цвета

Хотя белый цвет часто не включается в цветовое колесо, он все же может вызывать много эмоций.

Часто используется для придания драматизма контрастирующим темным цветам, таким как черный или синий, отсутствие цвета может фактически сделать белый цвет одним из самых сильных тонов в маркетинге.

Белый может использоваться для пробуждения чувств:

  • Чистота
  • Невинность
  • Чистота
  • Смирение

Некоторые бренды, которые используют белый цвет, чтобы добавить драматизма своим логотипам и бренду, включают Apple, Chanel и Adidas.

Психология серого цвета

Серый цвет стал очень популярным в последние годы в маркетинге, декорировании дома и т. Д.

Фактически, Pantone назвал Ultimate Grey одним из своих цветов 2021 года.

Имея множество оттенков, которые могут принимать множество различных значений, некоторые общие характеристики, которые бренды используют для выражения серого, включают:

  • Нейтралитет
  • Солидарность
  • Люкс
  • Баланс

Серый цвет широко используется крупными брендами.

Хотя несколько крупных компаний используют этот тон для других версий своего логотипа или во второстепенном качестве, включая Toyota, Apple и WordPress.

Психология черного цвета

В отличие от серого, черный — популярный выбор среди брендов в самых разных отраслях.

Психология цвета показывает, что эмоции, вызываемые черным, во многом зависят от личных предпочтений человека.

Бренды опираются на некоторые из наиболее распространенных характеристик, которыми известен черный, в том числе:

  • Мощность
  • Элегантность
  • Изысканность
  • Полномочия
  • Уверенность

Знаменитая галочка Nike изображена черным цветом.

Другие бренды, использующие этот тон в своих логотипах, включают Coach, BMW, Prada и многие другие.

Где и как размещать цвета в маркетинге

Использование психологии цвета в маркетинге может помочь вашему бренду послать сообщение или вызвать эмоции. Но не менее важно, где расположены эти цвета. Использование определенных цветов в определенных местах вашего веб-сайта, графики в социальных сетях и других маркетинговых материалов может вдохновить ваших клиентов на действия или поощрить взаимодействие.

Например, выбор ярких ярких цветов, таких как желтый или красный, для кнопок действий, может помочь увеличить количество кликов. Белый фон с контрастными темными тонами, например черным, может привлечь внимание к определенным деталям, например к вашему логотипу. Влияние цвета на маркетинг заключается в сочетании размещения с выбранными вами оттенками для максимального воздействия.

Заключение: Психология цвета в маркетинге

Цвет находится в центре маркетинга. От выбора тона, который сделает ваш логотип популярным, до использования правильного оттенка, чтобы вдохновить на узнаваемость и лояльность к бренду и побудить к действию, психология цвета может помочь вам максимизировать подсознательный эффект ваших маркетинговых усилий.

Чтобы узнать больше об использовании цвета, ознакомьтесь с этой статьей о создании собственной цветовой палитры Instagram.

Pin Me For Reference 📌:

Сила психологии цвета бренда

Какой цвет приходит на ум, когда я говорю «Кока-кола»? Как насчет Макдональдса? Такие бренды использовали психологию цвета бренда для создания сильных ассоциаций в умах своих клиентов.

Психология цвета бренда — это больше, чем просто ассоциирование бренда с его фирменным цветом.Речь идет о чувствах и эмоциях, которые вызывают в нас эти цвета.

Фирменный красный цвет

Coca-Cola означает, что ее продукт навсегда связан с чувством позитива, веселья и энергии. И трудно думать о золотых арках Макдональдса, не думая также о счастье, оптимизме и, да, о картофеле фри.

Далее мы расскажем о том, как влияет психология цвета на брендинг, почему эти значения так важны и как выбрать цвет для вашего собственного бренда.

СОДЕРЖАНИЕ

Что такое психология цвета бренда?

Психология цвета бренда — это исследование того, как цвет влияет на то, как мы воспринимаем бренд.Цвета сильно влияют на наши эмоции. И эти эмоции играют важную роль в том, как мы ведем себя как потребители.

Психология цвета бренда дает основу для понимания того, как и почему мы взаимодействуем с брендами в нашей жизни. И это мощный инструмент в дизайне бренда, если вы планируете ребрендинг.

Почему важна психология цвета в брендинге?


Понимание психологии цвета в брендинге дает вам еще один инструмент в достижении основной цели брендинга: формирование восприятия, определяющего поведение потребителей.

Хотя влияние цветов на наши эмоции различается от человека к человеку в зависимости от пола, культурного контекста, личного опыта и неврологических различий, существуют некоторые общие рекомендации, которые были подтверждены бесчисленными исследованиями психологии цвета.

Возможно, вы слышали, что красный цвет может вызывать чувство романтики или опасности. Или этот синий может вызывать в памяти такие эмоции, как безмятежность или холод.

А как насчет апельсина? Или серый? А что насчет более тонких эмоций, таких как гармония или надежда? Какие цвета больше всего ассоциируются с ними?

Поскольку цвет является одним из основных визуальных стимулов в последовательности познания человека, эти вопросы очень важны.Психология цвета бренда дает ответы на эти вопросы.

Советы по выбору цвета вашего бренда


Изучая различные цвета и их психологические ассоциации в разделе ниже, вы можете подумать: «Какой из них подходит для моего бренда?»

В выборе правильного цвета для вашего бренда всегда будет элемент субъективности, но понимание психологии цвета бренда поможет вам выбрать цвет, который вызывает эмоции, которые вы хотите передать.

В сочетании с пониманием психологии цвета есть четыре фактора, которые вы должны учитывать при выборе цветов вашего бренда:

1.Выберите цвет, соответствующий вашему бренду

Прежде всего, важно выбрать цвет, который подходит для вашей отрасли и соответствует вашим продуктам или услугам.

Это более важно в одних отраслях, чем в других, но нет более простого способа оттолкнуть потенциальных клиентов, чем выбрать цвет, который кажется совершенно неподходящим для того, что вы делаете.

2. Выберите цвет, который отражает индивидуальность вашего бренда

Индивидуальность вашего бренда — как бы вы описали свой бренд, если бы это был человек — это часть вашего бренда, с которой аудитория идентифицирует себя на человеческом уровне.

Поскольку цвет вызывает человеческие эмоции, он является одним из самых непосредственных способов выразить индивидуальность бренда. Выбор цвета, отражающего индивидуальность вашего бренда, имеет решающее значение для создания последовательного и целостного восприятия бренда.

3. Выберите цвет, который нравится вашей аудитории

Понимание вашей целевой аудитории — это брендинг 101. Это особенно актуально при выборе правильного цвета для вашего бренда.

Рассмотрите свой типичный покупатель. Какой цвет будет им больше всего резонировать? Будь то мужское или мужское начало.женственный, энергичный или сдержанный или страстный или практичный, определяющие черты вашей целевой аудитории должны соответствовать цвету вашего бренда.

4. Выберите цвет, который будет отличать ваш бренд

Еще один важный критерий выбора цвета вашего бренда — дифференциация. Хотя не обязательно выбирать цвет, который не использует ни один из ваших конкурентов, это может иметь большое значение для выделения вашего бренда из общей массы.

Аудит конкурентного бренда — лучший способ изучить цвета, которые используют ваши главные конкуренты, чтобы вы могли определить возможности для дифференциации.

Таблица психологии цвета


Щелкните изображение, чтобы просмотреть его в увеличенном виде (pdf).

От мира природы до искусственных технологий — наша жизнь окрашена калейдоскопом цветов, каждый из которых способен предсказуемым образом влиять на нашу психику.

Психология цвета — мощный инструмент как в дизайне, так и в брендинге. Таблица психологии цвета — это краткий обзор 12 наиболее часто используемых цветов, а также эмоциональные рекомендации для каждого из них.

Помните, что ни одна из этих эмоциональных реакций не привязана к какому-либо конкретному цвету. Когда дело доходит до психологии цвета, важны культура и контекст.

Психология цвета в брендинге

Как вы видели, когда дело касается брендинга, понимание психологии цвета дает немало преимуществ. Достаточно взглянуть на ведущие мировые бренды, чтобы увидеть примеры того, насколько сильна психология цвета.

Итак, каковы психологические ассоциации наиболее часто используемых цветов в брендинге и маркетинге? Далее следует список из 12 наиболее часто используемых цветов, а также рекомендации по психологической цветовой психологии бренда для каждого из них.

Помните, что ни одна из этих эмоциональных реакций не привязана к какому-либо конкретному цвету. Когда дело доходит до психологии цвета в брендинге, контекст и культура имеют значение. И поскольку один цвет может представлять два совершенно разных чувства, конкретный способ, которым бренд использует цвет, может буквально означать разницу между болезнью и здоровьем (зеленый).

Если вы хорошо понимаете позиционирование вашего бренда и его индивидуальность, выбор правильного цвета для вашего бренда может быть рациональным и осознанным решением.

Психология красного цвета


Пожалуй, самый волнующий из цветов, красный влияет на психику не так тонко. Поэтому важно использовать его с осторожностью в целях брендинга. Было показано, что красный снижает аналитическое мышление — он ускоряет и усиливает наши реакции. Есть причина, по которой распродажа с распродажей помечается красным ярлыком.

Исследования показали, что спортсмены, выступающие против соперников, одетых в красное, с большей вероятностью проиграют, а студенты, как правило, хуже справляются с тестами, если заранее подверглись воздействию красного.В конце концов, красный цвет — это цвет знаков «Стоп», грамматических ошибок и финансовых проблем.

Красный имеет самую длинную длину волны из всех цветов, поэтому кажется, что он ближе, чем есть на самом деле. Это цвет страсти и романтики. Красный цвет имеет тенденцию повышать аппетит и используется в ряде ярких терминов, связанных с волнением: раскаленный, с поличным, раскрашивать город в красный цвет, видеть красный. В США красный цвет ассоциируется с консерватизмом. За пределами страны он долгое время был флагом коммунизма и социализма.

Другие психологические ассоциации, связанные с красным, включают:

Положительные ассоциации:
  • Мощность
  • Страсть
  • Энергия
  • Бесстрашие
  • Прочность
  • Волнение
Отрицательные ассоциации:
  • Гнев
  • Опасность
  • Предупреждение
  • Defiance
  • Нападение
  • Боль

Психология оранжевого цвета


На перекрестке красного и желтого сидит оранжевый.Апельсин стимулирует, вызывает чувство возбуждения, энтузиазма и тепла. Это веселый, энергичный оттенок, который можно найти в брендинге многих спортивных команд.

В отличие от красного или желтого, оранжевый используется для привлечения внимания — в дорожных конусах и в рекламных материалах. Исследования показывают, что потребители склонны ассоциировать оранжевый цвет с ценностью, и на этом факте заработали такие бренды, как Home Depot.

На физическом уровне оранжевый цвет вызывает комфорт, такой как еда, тепло и кров. Это цвет заката, цитрусовых и тыкв, навсегда связанный с осенью и Хэллоуином для американских клиентов.Это особенно верно, когда он сочетается с черным, что придает ему оттенок мультяшного страха и легкомыслия.

Ассоциации оранжевой психологии цвета включают:

Положительные ассоциации:
  • Мужество
  • Уверенность
  • Тепло
  • Инновации
  • Дружелюбие
  • Энергия
Отрицательные ассоциации:
  • Лишение
  • Разочарование
  • Легкомыслие
  • Незрелость
  • Незнание
  • Медлительность

Психология желтого цвета


У желтого, кажется, самый маленький фан-клуб из всех цветов, но те, кому он нравится, увлечены своими предпочтениями.Он широко считается жизнерадостным оттенком, но слишком много желтого также может вызвать чувство гнева, разочарования, страха и беспокойства. Это потому, что это самый трудный для восприятия цвет. В некоторых исследованиях этого достаточно, чтобы заставить детей плакать.

Желтый увеличивает метаболизм и может поднять самооценку при правильном использовании. Поскольку у него относительно большая длина волны, это наиболее заметный цвет; это стимулирует и привлекает внимание. Дорожные знаки, реклама, блокноты и некоторые предупреждающие надписи используют этот факт.

Другие чувства, вызываемые желтым, включают:

Положительные ассоциации:
  • Оптимизм
  • Тепло
  • Счастье
  • Творчество
  • Интеллект
  • Экстраверсия
Отрицательные ассоциации:
  • Иррациональность
  • Страх
  • Осторожно
  • Беспокойство
  • Разочарование
  • Трусость

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Психология зеленого цвета


Зеленый цвет — самый приятный для наших глаз, потому что он не требует корректировки, когда попадает на сетчатку. Поэтому он успокаивает, успокаивает и доставляет удовольствие. Артисты, ожидающие выхода на сцену или телевидение, ждут в «зеленых комнатах», чтобы расслабиться. Зеленый действительно может улучшить зрение и используется в ночном видении, потому что наши глаза могут различать большинство его оттенков.

Удобно расположившись в середине спектра, зеленый — это цвет баланса.Он олицетворяет природу, плодородие и даже сексуальность. Миф о зеленом M&M жив. Зеленый мир — это мир безопасности, пышный, полный воды и животворный. По этой причине это обнадеживающий цвет, который часто используется в здравоохранении. Однако, как и у всех цветов, у зеленого есть свои отрицательные стороны. Это одновременно символ здоровья и болезни, удачи и ревности.

В список ассоциаций психологов зеленого цвета входят:

Положительные ассоциации:
  • Здоровье
  • Надежда
  • Свежесть
  • Природа
  • Рост
  • Процветание
Отрицательные ассоциации:
  • Скука
  • Застой
  • Зависть
  • Чистота
  • Энергия
  • Болезнь

Психология бирюзового цвета


Бирюза — это трансформирующий цвет, олицетворяющий его спектральное положение между созерцательной безопасностью синего и естественной легкостью зеленого.Это предполагает ясность мысли и общения. Это вдохновляющий цвет, связанный с перезарядкой духа, восполнением уровней энергии и побуждением к позитивным мыслям.

Бирюза одновременно интроспективна и внешне выразительна, предлагая творческий подход и самовыражение. На рынке бирюза часто встречается в брендах, ориентированных на коммуникацию, включая образование, средства массовой информации и компьютерные технологии. Это идеальный цвет для чистящих средств, так как он ассоциируется с чистотой и чистотой, но при этом не является слишком стерильным.

В качестве цвета трансформации бирюза может указывать на нерешительность и отсутствие обоснованных размышлений при использовании в неправильном контексте.

Другие психологические особенности, связанные с бирюзой:

Положительные ассоциации:
  • Связь
  • Четкость
  • Спокойствие
  • Вдохновение
  • Самовыражение
  • Исцеление
Отрицательные ассоциации:
  • Хвастовство
  • Секретность
  • Недостаточность
  • сдержанность
  • Забор-сиденье
  • Отчужденность

Психология синего цвета


Где красный цвет тела, синий пробуждает разум.Безмятежный и успокаивающий, это цвет ясности и общения. Согласно исследованиям психологии цвета бренда, синий — самый распространенный любимый цвет среди населения мира, и его особенно предпочитают мужчины. Это, конечно, повсюду в нашей повседневной жизни. Это цвет неба, океанов и озер.

Это глобальное предпочтение и вездесущность окружающей среды делают синий цвет безопасным, консервативным и традиционным. Бренды не рискуют, когда они используют оттенок синего для обозначения своей идентичности.Это считается признаком стабильности и надежности, и было доказано, что рабочие более продуктивны в синих комнатах. Финансовые бренды, такие как частный капитал, часто используют синий цвет для обозначения надежности и безопасности.

Синий, конечно, тоже цвет печали и холода. Это один из наименее аппетитных цветов, поскольку является индикатором порчи и яда. Планы по снижению веса предполагают, что вы едите с синей тарелки, так как вы, скорее всего, будете есть меньше.

По всему спектру эмоциональные характеристики синего включают:

Положительные ассоциации:
  • Доверие
  • Верность
  • Надежность
  • Логика
  • Безмятежность
  • Безопасность
Отрицательные ассоциации:
  • Холод
  • Отчужденность
  • Без эмоций
  • Недружелюбие
  • Безразличие
  • Неаппетитный

Психология фиолетового цвета


На пересечении красного и синего фиолетовый представляет собой интригующий баланс мужских и женских черт — одновременно теплого и холодного, но ни одного.Это слияние спокойствия синего и возбуждения красного может нервировать, если не очевидно преобладание одного или другого. Таким образом, голубовато-фиолетовый — явно холодный, а красновато-фиолетовый — явно теплый.

Пурпурный — цвет королевской власти и храбрости, символизирующий богатство, роскошь и изысканность. Это один из самых редких цветов в природе, поэтому он может восприниматься как особый или искусственный.

Purple имеет самую короткую длину волны и виден последним. По этой причине он связан со временем, пространством и космосом.Он проникнут духовностью, созерцанием и посредничеством, предлагая творчество и воображение.

Психологические ассоциации цвета бренда Purple включают следующее:

Положительные ассоциации:
  • Мудрость
  • Люкс
  • Богатство
  • Духовность
  • Образное
  • Изысканность
Отрицательные ассоциации:
  • Интроверсия
  • Декаданс
  • Подавление
  • Неполноценность
  • Экстравагантность
  • Настроение

Психология пурпурного цвета


Не совсем красный и не совсем фиолетовый, пурпурный — это во многом свой собственный оттенок с множеством отчетливых и психологических последствий.Пурпурный — это цвет эмоционального баланса и физической гармонии. Он сложен, но прагматичен, вызывает ассоциации с логикой и проницательностью.

Пурпурный пахнет состраданием, поддержкой и добротой и ассоциируется с чувством самоуважения и удовлетворенности. Это цвет трансформации, предполагающий отказ от старых идей и принятие новых.

Пурпурный сохраняет определенный уровень смелости по сравнению с красным и поэтому может казаться либо возмутительным и шокирующим, либо новаторским и творческим, в зависимости от контекста.Он хорошо подходит для творческих, нонконформистских начинаний.

Влияние пурпурного цвета на психологию бренда включает следующее:

Положительные ассоциации:
  • Образное
  • Страсть
  • Преобразование
  • Creative
  • Инновации
  • Баланс
Отрицательные ассоциации:
  • Возмутительность
  • Несоответствие
  • Флиппанси
  • Импульсивность
  • Эксцентриситет
  • эфемерность

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Психология коричневого цвета


Коричневый состоит из составляющих красного и желтого оттенков с большой долей черного. По этой причине он во многом такой же серьезный, как и черный, но с более теплым и мягким тоном.

Коричневый — прочный и надежный, цвет земли и богатый природой. Он обладает надежностью и аутентичностью дерева или кожи и чаще относится к предпочтительным цветам мужчин, чем женщин. В нем есть тихо поддерживающий оттенок, но он также может быть грустным и задумчивым.По сути своей практичный и утилитарный цвет, коричневый при правильном использовании может быть изысканным.

Атрибуты психологии цвета бренда Брауна включают:

Положительные ассоциации:
  • Серьезность
  • Тепло
  • Землистость
  • Надежность
  • Поддержка
  • Подлинность
Отрицательные ассоциации:
  • Отсутствие юмора
  • Тяжелость
  • Недостаток изысканности
  • Печаль
  • Загрязнение
  • Консервативность

Психология черного цвета


Черный — это полное поглощение всего цвета.Один этот факт имеет глубокие психологические последствия. Черный — символ власти. Это барьерный цвет: он поглощает энергию и окутывает личность. По сути, это отсутствие света, которое придает ему зловещий оттенок.

В черном нет никаких нюансов, по крайней мере, концептуально. Белый и черный — диаметральный партнер в преступлении — олицетворяют изощренность, вес и серьезность. Черный цвет неподвластен времени и отличается непринужденным стилем. Подумайте о маленьком черном платье или об известной черной водолазке.

Черный — это цвет изысканности, но также и цвета траура. Носимое как священниками, так и злодеями, оно может означать подчинение (Богу) или гнусность и зло.

Ассоциации цветовой психологии бренда Блэка включают:

Положительные ассоциации:
  • Изысканность
  • Безопасность
  • Мощность
  • Элегантность
  • Полномочия
  • Вещество
Отрицательные ассоциации:
  • Угнетение
  • Холод
  • Угроза
  • Тяжелость
  • Зло
  • Траур

Психология цвета Серый


Чистый серый — это единственный цвет, который не имеет доминирующих психологических характеристик.Но это не значит, что это не сильно наводит на размышления. Серый — это современный и изысканный оттенок, который хорошо зарекомендовал себя для технологических и люксовых брендов. Его внутренняя тонкость может быть как сильной стороной, так и слабостью.

Умелое использование серого цвета вызывает силу и изысканность; это чистый лист, на котором процветают смелые концепции. Серый — это цвет зловещей, но могущественной погоды — покров, скрывающий скорее наличие цвета, чем его отсутствие. Он оказывает глубокое влияние на окружающие цвета, работая как для баланса тонов, так и для создания негативного пространства вместо белого.

Атрибуты психологии цвета бренда серого включают:

Положительные ассоциации:
  • Безвременье
  • Нейтралитет
  • Надежность
  • Баланс
  • Интеллект
  • Прочность
Отрицательные ассоциации:
  • Недоверие
  • сырость
  • Депрессия
  • Гибернация
  • Недостаток энергии
  • Чистота

Психология белого цвета


Где черный — это поглощение всего света и воплощение всего цвета, белый — это отражение и отсутствие.По этой причине он издавна был символом чистоты и невинности. В медицинских учреждениях белый цвет означает чистоту и стерильность. За пределами больницы это неопровержимый индикатор более справедливого времени года — редко бывает более вопиющая модная оплошность, чем носить белое после Дня труда.

Уайт ассоциируется с браком и свадебными платьями. Он также современный и используется такими брендами, как Apple, для обозначения шикарного, элегантного стиля. Это самый минималистичный из всех цветов, усиливающий восприятие пространства.

Белый — цвет чистых листов, символизирующий свежесть и новое, незапятнанное начало. Бесплодие, положительное для белых в сфере здравоохранения, может считаться отрицательным в других сферах. При случайном использовании белый цвет может напоминать холод, пустоту и изоляцию.

Значение белого цвета для психологии бренда включает:

Положительные ассоциации:
  • Чистота
  • Четкость
  • Чистота
  • Простота
  • Изысканность
  • Свежесть
Отрицательные ассоциации:
  • Стерильность
  • Холод
  • Недружелюбие
  • Элитарность
  • Изоляция
  • Пустота

На вынос

Визуальная идентичность вашего бренда сильно влияет на то, как мир воспринимает вашу компанию.А цвет — одна из важнейших составляющих визуальной идентичности.

Выбор цвета, который соответствует вашему бренду, олицетворяет его индивидуальность, привлекает вашу аудиторию и выделяет вашу компанию среди конкурентов, — один из лучших способов создать мощную и значимую визуальную идентичность.

Понимание психологии цветов в брендинге — это первый шаг в выборе лучшего кандидата на цветовом круге. Итак, какой цвет подходит вашему бренду?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Полное руководство по психологии цвета

Также: когда вы используете психологию цвета в своих призывах к действию, целевых страницах и дизайне веб-сайтов, вы в основном слегка подталкиваете психику своего клиента в правильном направлении. Чтобы узнать о дополнительных психологических приемах, которые вы можете применить на своей целевой странице, прочтите нашу бесплатную электронную книгу:

Когда маркетологи и дизайнеры тратят драгоценные минуты на то, чтобы решить, какого цвета должна быть их целевая страница, это вовсе не смешно, на самом деле в этом безумии есть какой-то метод.

Руководство по психологии цвета

Далее будет подробное руководство о влиянии психологии цвета на конверсию целевой страницы. Это руководство будет полезным как для дизайнеров, так и для маркетологов. Если сейчас у вас нет времени, оставьте его на потом как можно скорее.

В целях визуальной привлекательности и удобочитаемости мы разделим руководство на 4 главы, механика психологии цвета сформирует главу 1, а в главе 2 будут рассмотрены данные, которые доказывают, как психология цвета влияет на решения о покупке.

В главе 3 будут выделены некоторые универсальные значения цвета, а в главе 4 будут приведены некоторые примеры реальных целевых страниц и влияние цвета на их конверсию.

Давайте начнем.

Глава 1. Механика психологии цвета

Цвет оказывает сильное влияние на психологию человека. Исследование Виннипегского университета, Канада, посвященное влиянию цвета на маркетинг, утверждает, что люди принимают решение в течение 90 секунд после первоначального взаимодействия с людьми или продуктами.Около 62-90% этой оценки основано только на цветах.

Разумное использование цветов может способствовать не только дифференциации продуктов от конкурентов, но и влиять на настроение и чувства — положительные или отрицательные — и, следовательно, на поведение по отношению к определенным продуктам. Учитывая, что наши настроения и чувства нестабильны и что цвета играют роль в формировании отношения. Важно, чтобы маркетологи понимали важность цвета в маркетинге.

Результаты исследования показывают, что маркетологи могут использовать цвета, среди прочего, для увеличения или уменьшения аппетита, улучшения настроения, успокоения клиентов и уменьшения восприятия времени ожидания.

Исаак Ньютон открыл, что, когда чистый свет проходит через призму, он разделяется на диапазон цветов; каждый цвет состоит из одной длины волны и не может быть разделен на несколько цветов. Следовательно, каждый цвет имеет свою индивидуальность и значение. Таким образом, с их помощью можно по-разному влиять на людей.

Именно из-за сильных сторон психологии цвета цветотерапия стала настолько распространенной и считается очень эффективной.

Хотя восприятие цвета субъективно в зависимости от культурного контекста; например, на Западе белый цвет считается цветом чистоты, поэтому невесты выбирают белые платья.Однако на Юго-Востоке (особенно в Индии) белый цвет ассоциируется с трауром и его носят на похоронах.

Однако некоторые цвета обладают универсальным эффектом — и это как раз те цвета, которые мы собираемся обсудить в этом руководстве. Но сначала нам нужно пролить свет на то, насколько большое значение потребители придают цвету при принятии решения о покупке.

Глава 2: Влияние психологии цвета на решение о покупке

Более 92,6% решений о покупке зависят от визуальных факторов, потребители, как правило, проводят оценку продукта за 90 секунд, в это время они принимают подсознательное решение о том, вкладывать ли свои деньги в продукт, до 90% этого оценка основана исключительно на цвете.

66% покупателей не купят определенную технику, если она не того цвета, который они предпочитают. Цветную рекламу в журналах читают на 42% больше, чем черно-белую.

Цветовые предпочтения различаются для разных полов, поэтому, если у вас женская аудитория, вы можете использовать синий, фиолетовый и зеленый, а не идти по пути коричневого или серого.

На мужскую аудиторию наибольшее положительное влияние окажут синий, зеленый и черный, а отрицательное — коричневый, оранжевый и фиолетовый.

Исследование, проведенное Xerox Corporation и International Communications, показало, что

  • 92% людей считают, что цвет представляет собой изображение впечатляющего качества
  • 90% считают, что цвет может помочь в привлечении новых клиентов
  • 83% считают, что цвет делает их более успешными
  • 81% считают, что цвет дает им конкурентное преимущество
  • 76% считают, что использование цвета делает их бизнес более крупным для клиентов

Черно-белое изображение вызывает интерес клиентов всего на две трети секунды.С другой стороны, цветное изображение может удерживать их в контакте на целых 2 секунды.

Цвета также влияют на бюджет, который ваши клиенты готовы потратить на продукт. Зеленый используется в первую очередь для привлечения экологических людей, оранжевый означает справедливость и доступность, синий означает доверие, а черный и бордовый излучают богатую и изысканную атмосферу.

Color может улучшить читаемость на 40%, обучение с 55 до 78% и уровень понимания на 73%.

Глава 3: Универсальные цвета и их значение

Некоторые цвета универсальны по своей природе — неважно, где вы живете или на каком языке говорите, они одинаково влияют на вас.Вот почему маркетологам необходимо учитывать психологическое воздействие этих цветов на посетителей. Вы же ведь не хотите, чтобы у посетителей было неправильное настроение, не так ли?

Желтый

Желтый символизирует счастье и тепло почти во всех культурах. Это цвет, который привлекает внимание пользователей больше, чем любой другой цвет. И McDonald’s, и IKEA используют желтый цвет в своей торговой марке, чтобы создать ощущение дружелюбия и позитива.

Синий

Blue дает ощущение надежности, доверия и общения.Однако разные оттенки синего имеют разное значение, а использование неправильного оттенка синего может сделать ваш бренд отчужденным и неприступным.

Большинство банков используют синий цвет в своей торговой марке, как и такие гиганты социальных сетей, как Facebook, Twitter и LinkdIn. Еще одна компания, известная своим брендом бирюзово-голубого цвета, — Tiffany & Co.

.

Черный

Черный — цвет роскоши и изысканности. Он излучает атмосферу эксклюзивности и серьезности.Что может быть роскошнее Шанель и Ива Сен-Лорана?

Оранжевый

Оранжевый цвет особенно яркий и означает игривость и социальное взаимодействие. Цвет также создает ощущение комфорта и тепла. Если вы занимаетесь серьезным корпоративным бизнесом, вам следует воздерживаться от использования слишком большого количества апельсина, чтобы не показаться легкомысленным. Один из знаковых брендов, которые используют оранжевый цвет в своем бренде, — Nickelodeon.

Розовый

Я уверен, что вы уже знаете это, розовый ассоциируется с женственностью и любовью, более светлый оттенок розового используется для рекламы девушек, тогда как более яркий оттенок розового придает сексуальность, поэтому используется Victoria’s Secret — они даже есть целая строчка с названием РОЗОВЫЙ.

фиолетовый

Когда большинство людей думают о фиолетовом, они думают о Кэдбери, цвет символизирует качество, роскошь и королевскую власть. Думайте о Качественной улице.

Purple представляет товары высокого класса, самые дорогие объекты на Monopoly, Park Lane и Mayfair имеют фиолетовые карты.

Красный

Красный — это цвет страсти, отсюда и вся алая тема Дня святого Валентина. Он также символизирует силу и азарт. Когда вы думаете о красном, на ум автоматически приходит Coca-Cola, и Christian Louboutin также использует красный цвет в своей торговой марке.

Зеленый

Зеленый олицетворяет природу, универсальность и любовь. Да, я знаю, что это цвет зависти и Халка, но это также цвет Starbucks и Garnier Fructis. Два бренда, известные своими натуральными и экологически чистыми продуктами.

Глава 4: Примеры целевых страниц

До сих пор мы обсуждали теорию психологии цвета и ее влияние на конверсию. Теперь мы рассмотрим практические примеры работы этой теории.Как с помощью цвета эти компании смогли не только добиться узнаваемости бренда, но и повысить читаемость своих целевых страниц.

Страница

Subway может быть немного загромождена, но она полна свежего и здорового зеленого цвета.

Затем у нас есть бизнес-школа Марии Форлео — служба, ориентированная в первую очередь на женщин. Целевая страница выполняет свою работу за счет использования двух идеально гармонирующих цветов.

HubSpot провел тест цвета кнопок на странице Performable и обнаружил, что изменение цвета кнопки CTA с зеленого на красный привело к увеличению конверсии на 21%.

Вот насколько важен цвет для вашей прибыли. Убедитесь, что вы пользуетесь теорией психологии цвета и применяете ее на своих целевых страницах. Если у вас еще нет целевой страницы, мы приглашаем вас попробовать Instapage.

Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Психология цвета 101 — Как цвет влияет на восприятие вашего веб-сайта

Осознаем мы это или нет, но цвет объектов, которые мы видим, влияет на наше настроение разными способами.Обширные исследования показали, что цвет влияет не только на наше восприятие, но также на наши эмоции и поведение. Мы знаем, что письменный контент и то, как он представлен, важны, но как насчет того, что мы говорим с помощью элементов дизайна и другого невербального контента? Веб-сайт может содержать красноречивый и понятный контент, но выбор цвета фона и других элементов может посылать противоречивое сообщение. Многие компании выбирают цвета, исходя из личных предпочтений или корпоративного логотипа, но не понимают, что веб-сайт говорит гораздо больше, чем то, что представлено на сознательном уровне.Элементы дизайна, такие как выбор цвета, которые достигаются посетителями на подсознательном уровне, передают столь же сильное сообщение, как и письменный контент. В конце концов, что первое, что видит посетитель веб-сайта, когда он попадает на новый веб-сайт? Цвета, цвета и многое другое! Давайте подробнее рассмотрим, что означает каждый цвет и как даже изменение цветового тона может изменить восприятие. Давайте также рассмотрим примеры некоторых веб-сайтов, использующих психологию цвета для создания и усиления желаемого пользовательского опыта.

1. Белый

Белый цвет отражает свет, поэтому при взгляде на него наши глаза напрягаются. В бизнесе белый цвет означает справедливость и равенство. Белый цвет ассоциируется с организованностью и равенством. Веб-сайт книги «Удар удачи» — отличный пример использования белого цвета для закрепления концепций справедливости и равенства.

2. Красный

Красный цвет увеличивает сердцебиение и вызывает учащенное дыхание. Это интенсивный и мощный цвет, который ассоциируется со спросом и агрессией.Красный цвет также стимулирует аппетит. В бизнесе красный цвет известен как цвет «призыва к действию». Веб-сайт First Aid Dorset, организации, предлагающей курсы сердечно-легочной реанимации в Великобритании, является прекрасным примером использования красного цвета для побуждения посетителей к действию.

3. Розовый

Розовый цвет — цвет сочувствия и заботы. Это безопасный цвет, который успокаивает и успокаивает зрителя. Это связано с любовью и романтикой. Веб-сайт Stack Magazines дает зрителям успокаивающий и успокаивающий опыт.

4. Синий

Известно, что синий цвет более светлых оттенков оказывает успокаивающее и умиротворяющее действие. Более темные оттенки синего стимулируют ум к более ясному мышлению. Но эти более темные оттенки также могут вызывать у некоторых людей чувство депрессии и холода. Веб-сайт отеля Nordic Light — отличный пример использования синего цвета для создания успокаивающего и умиротворяющего взаимодействия с пользователем.

5. Зеленый

Зеленый цвет считается самым приятным для глаз цветом.Обладает расслабляющим действием. Вот почему, что довольно интересно, люди, которые собираются появиться в телешоу, ждут в зеленой комнате, чтобы расслабиться перед своим появлением. Веб-сайт телешоу Portlandia — отличный пример использования зеленого цвета для создания успокаивающего ощущения у посетителей.

6. Желтый

Желтый цвет требует внимания. Он известен как привлекающий внимание! Однако желтый цвет является самым резким для глаз и поэтому стимулирует нашу эмоциональную сторону.В результате, если вы собираетесь использовать желтый в качестве основного цвета для своего веб-сайта, убедитесь, что вы выбрали правильный оттенок желтого, чтобы он поднимал настроение зрителя, а не раздражал эмоции! Веб-сайт книги Фаррелла Уильяма «24 часа счастья» — отличный пример использования желтого цвета для повышения удовлетворенности и воодушевления пользователей.

7. Оранжевый

Оранжевый цвет ассоциируется с теплом и счастьем. Он также известен как поднимающий настроение и оптимистичный цвет.Он способствует разговору, и, как и красный цвет, оранжевый стимулирует аппетит! В бизнесе оранжевый побуждает к приключениям и уверенности. Узнайте, как кинокомпания Lucky Punk использует апельсин для создания этих эмоций на своем веб-сайте.

8. Фиолетовый

Пурпурный цвет ассоциируется с богатством и королевской властью. Этот цвет стимулирует наш разум и побуждает к интенсивным размышлениям. Но будьте осторожны, так как неправильный оттенок фиолетового вызывает ощущение, что то, на что мы смотрим, является грубым и дешевым.Посмотрите, как Passlocker использует фиолетовый цвет, чтобы стимулировать размышления посетителей о деликатной теме.

9. Коричневый

Известно, что коричневый цвет является светоотражающим. Некоторые люди также считают, что это поддерживающий цвет. Коричневый цвет ассоциируется с естественными или органическими вещами, потому что люди думают о земле и природе, когда видят коричневый. Австралийский фотограф Калон Эдсер использует оттенки коричневого, чтобы создать естественный деревенский опыт для своего фотографического портфолио.

10. Серый

Серый цвет очень интересен, потому что это один из цветов, не вызывающих заметной психологической реакции. Однако отсутствие цвета и тусклость серого цвета может удручать. Если не использовать правильный оттенок, серый цвет может ослаблять цвета вокруг него. Веб-сайт документального фильма « Облака над Кубой » — отличный пример правильного использования серого для создания правильного тона и пользовательского опыта с учетом тематики.

11. Черный

Черный цвет ассоциируется с властью и властью. Черный вызывает чувство запугивания и контроля. В определенных контекстах он также может показаться зрителям утонченным и изящным. Сайт фотографа Марцина Каневски — прекрасный пример использования черного (и белого) для создания ощущения изысканности. Фактически, мы рассматриваем использование черно-белого изображения на веб-сайтах как главную тенденцию 2014 года.

Теперь, когда вы знаете, какие эмоции вызывают цвета и как эти эмоции могут улучшить впечатления посетителей вашего веб-сайта, вот несколько вещей, о которых следует помнить при рассмотрении элементов дизайна.

Гендерные различия

В зависимости от того, ориентирован ли ваш веб-сайт на определенный пол или нет, исследования показали, что женщины предпочитают более мягкие цвета более ярким, а мужчины — более яркие цвета. Ознакомьтесь с различными подходами и использованием цветов, которые используются Nike и Herbal Bises для достижения целевого рынка (-ов). Иордания (Nike)

Травяной бизес

Культурная ассоциация

Мы должны помнить, что в игру вступают не только личные предпочтения цветов, но и культурные различия, когда дело касается использования цветов.Например, белый цвет отражает свет и напрягает глаза. Вот почему белый цвет символизирует чистоту и невинность; из-за сообщения «не трогай меня», которое он дает нашим глазам. Но в некоторых зарубежных культурах белый цвет символизирует смерть! Ярким примером культурных различий с точки зрения цветов является то, что в культурах индо-пакистанской Индии невесты украшают красные свадебные платья вместо белых. Причина в том, что только вдовы носят белое в индо-пакистанской культуре. Вот как изображение и значение цвета меняются по-разному во всем мире.Например, индийские молодожены Атиба и Рохитеш использовали красный, а не белый цвет в качестве основного цвета для своего свадебного сайта, поскольку этот цвет больше связан с любовью и свадьбами в индийской культуре, чем с белым.

Это обширное исследование помогло многим компаниям по всему миру настроить свои веб-сайты для достижения своих бизнес-целей и привлечь больше клиентов. Убедитесь, что цвета вашего сайта говорят то же самое, что и ваш контент. Цвета должны неявно усиливать сообщение, о котором явно говорится в контенте.Итак, спросите себя, где ваш веб-сайт? Вашему сайту нужна косметическая подтяжка цвета или тона?

Психология цвета: прибыль от психологии цвета: откройте для себя значение и эффекты цвета, Льюис, Ричард Г., электронная книга

Психология цвета: прибыль от психологии цвета: откройте для себя значение и влияние цветов

В книге «Психология цвета» объясняются различные психологические эффекты, которые разные цвета оказывают на человеческий разум. Консультанты по цвету считают, что цвета, использованные в дизайне любого объекта или среды (например,грамм. веб-сайт) может оказывать значительное влияние на эмоции и производительность людей в этой среде, и люди реагируют даже на психологическом уровне на цвета. Основываясь на основах психологии цвета и многолетних исследованиях цветных психологов, было установлено, что характеристики определенных цветов вызывают у людей эмоциональную реакцию. Это было сделано путем изучения реакции сотен тысяч испытуемых по всему миру, чтобы определить, какие цвета вызывают у нас чувства.

Что вы узнаете:

  • Как цвет может улучшить вашу прибыль
  • Как цвет может повлиять на эмоции людей
  • Какие цвета подходят вашему целевому рынку
  • Какие цвета «волшебные»
  • Какой цвет заставляет покупателей тратить Подробнее
  • И многое, многое другое …
Влияние цвета на человеческие эмоции может быть огромным. Исследователи изучили биологическое восприятие цвета, взаимосвязь между цветом и эмоциями, а также то, как различные цвета можно использовать для предсказуемого воздействия на настроение и поведение.Хотя Психология цвета — относительно новая область научных исследований, древние цивилизации верили во влияние цвета на людей; древние китайцы, египтяне и индийцы верили в хромотерапию.

Использование психологии цвета в будущем …

Пример из практики: Вместе со всемирно известным испанским шеф-поваром Ферраном Адрией он сосредоточился на цвете посуды. Гости, которые сели по одну сторону большого стола, получили розово-клубничный десерт на белой тарелке. По другую сторону стола гости ели идентичный десерт из черной тарелки.Те, кто ел из белых тарелок, оценили десерт на 10% слаще, чем те, кто ел из черных тарелок. Последующие эксперименты показали, что квадратная или угловая тарелка усиливает разницу, а округлость подчеркивает сладость. «Ясно, что контекстное восприятие — это большие возможности». Йоханнес Ле Кутр, физиолог восприятия компании Nestle.

Для кого эта книга?

Любой, кто интересуется влиянием цвета, кое-что почерпнет из этой книги. Однако в первую очередь я написал эту книгу как руководство для всех интернет-бизнесменов, маркетологов и предпринимателей, потому что я считаю важным, чтобы все мы понимали психологическое влияние цвета.Изменение цвета на вашей торговой странице или на веб-сайте не принесет внезапно миллионы долларов, но нет никаких сомнений в том, что изменение цвета вполне может привести к изменению настроения у зрителя; именно то, как вы используете эту силу, может определить вашу прибыльность. Задача для вас, как интернет-предпринимателя, маркетолога или предпринимателя, состоит в том, чтобы понять теории цвета и использовать их прибыльным, но профессиональным и этичным образом.

человек, которые читают эту книгу:

«Я был потрясен этой информацией.Отличная книга ». Джонатан Смит, WealthCrave.com« Я могу от всей души порекомендовать эту Книгу. Книга описывает эмоциональные реакции, которые могут ожидать люди, на основе значительных исследований психологов ». Дэвид Дж. Линден, BizWebTX.com «Удивительно видеть, как определенные учреждения используют эти цвета, чтобы влиять на людей». Джордж Катберт, TheCopywritingRevolution.com «Точно знайте, какие цветовые комбинации вам понадобятся на вашем сайте». Джефф Гибсон, г-н Филиал. «Хорошее чтение, рекомендую.Каан Бимплис (нейрофизик и лицензированный тренер по НЛП) NLPIstanbul.com NB: «Психология цвета» — теория цвета, цвет и дизайн, а также психология цвета и дизайна. .

No related posts.

0
Психолог

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *