Цвет в психологии: Психология цвета: значение цветов | Психологический центр

Что означает желтый цвет в психологии? — Блог Викиум

Мало кто задумывается о том, как цвет влияет на жизнь, и почему некоторые предпочитают красный, а другим больше по душе зеленый. Психологи уже давно пришли к единому мнению, что цвет имеет большое влияние на психическое состояние. Каждый цвет вызывает разные эмоции, способствует проявлению разного настроения и может улучшить или ухудшить состояние человека.

Зависимость характера от цвета

Цвета и оттенки по-разному влияют на подсознание человека, от чего могут видоизменяться его решения. Зная психологию цветов, можно добиваться желаемого от окружающих. К тому же, известно, что цвет оказывает сильное влияние на характер человека. Среди самых популярных цветов следующие:

1. Белый цвет символизирует мудрость, спокойствие,  любовь к чистоте.
2. Любители красного отличаются эмоциональностью, яркостью, амбициозностью. Они также очень страстны, а иногда и агрессивны.
3. Зеленый цвет у психологов ассоциируется с добротой, спокойствием и терпением. Часто такие люди становятся заложниками подобных качеств, так как они очень сострадательны. Любители зеленого стремятся к правильности во всем, они отличаются рассудительностью и спокойствием.
4. У любителей синего наблюдается повышенное чувство долга. Тем не менее, они сложные и категоричные. Конфликты такие люди не любят, поэтому часто не высказывают свое мнение.
5. Коричневый цвет является благородным и обычно его сопоставляют с деревом. Любителей коричневого можно увидеть издалека, так как они очень ценят комфорт и уют, а также являются преданными друзьями.
6. Розовый цвет — синоним романтичности и мягкости. Его ценители являются талантливыми и непостоянными.
7. Значение оранжевого цвета — амбициозность. Предпочитающие оранжевые оттенки полны энтузиазма как на работе, так и в личной жизни. Их упорству может позавидовать каждый.
8. Те, кто любит серый цвет, являются хорошими работниками без особых задатков. Они ценят спокойствие и стараются не волноваться по мелочам.
9. Властные и скрытные люди отдают предпочтение черному цвету. Они не любят выворачивать душу наизнанку, поэтому часто их считают загадочными и не до конца понятными.

Люди, любящие желтый цвет, существенно отличаются от своих «коллег».

Желтый цвет в психологии

Для многих желтый цвет означает тепло, лето, солнце и радость. К свойствам желтого цвета можно отнести помощь в концентрации внимания и усвоении сложной, а также объемной информации. Когда человек стремится быстро усвоить новую информацию, ему будет очень полезно смотреть на желтый цвет. Но если этот «осмотр» будет продолжаться слишком долгое время, это может привести к перевозбуждению.

В психологии данный оттенок приписывают энергичным и уверенным оптимистам. Такие люди являются целеустремленными, а значит всегда добиваются своих целей. Достаточно часто желтый цвет является любимым у беременных женщин. Он помогает подготовиться морально к предстоящим родам, избавляет от страха.

Помимо вышеперечисленных моментов, желтый прекрасно влияет на психику, помогает избавиться от напряженности и нервного состояния. Предпочитающие его люди прекрасно проявляют себя в творчестве, являются хорошими собеседниками, но иногда они слишком требовательны по отношению к окружающим.

Характеристика желтого цвета в психологии имеет и негативный аспект. Желтый, имеющий грязный оттенок, ассоциируется у психологов с изменами и обманом. Некоторые люди не любят желтый цвет. Чаще всего это те, кто разочаровался в жизни, а также люди с вредными привычками, например, алкоголики или наркоманы.

Желтая одежда

Желтый цвет в одежде привлекает внимание. Такая одежда способна улучшить настроение тому, кто ее носит, и прохожим. Таких людей обычно считают веселыми, озорными, уверенными в себе и общительными. Желтого стоит остерегаться тем людям, которые страдают психическими расстройствами, так как этот цвет способен толкнуть на глупые поступки.

Различные оттенки желтого могут по-разному влиять на человека. Лимонный оттенок нравится многим, так как ассоциируется с весенней утренней прохладой и ярким солнцем. Медовый же оттенок обозначает осеннюю дождливую погоду. Не все любят осень, и многие находятся в депрессивном состоянии в это время года.

Желтый цвет оказывает влияние на кишечник, способствуя ускорению обмена веществ. Поэтому если вы хотите похудеть, то можно, например, использовать желтую посуду. Тем, кто страдает бессонницей, желтого цвета стоит избегать. А наладить сон, сократить уровень стресса и избавиться от негативных мыслей поможет курс Викиум «Детоксикация мозга». 

Читайте нас в Telegram — wikium

Психология желтого цвета: цвет избранных или инфантильных?

Цвета, которыми мы себя окружаем, не только влияют на наше настроение и самочувствие, но и могут многое рассказать о нашем характере. Мы продолжаем проект «Психология цвета», в котором рассказываем про психологию и сочетаемость цветов. В предыдущих статьях мы писали про серый, красный, зеленый, синий и черный цвета.

В этой статье речь пойдет о желтом.

Психология цвета

Louis Vuitton весна-лето 2020, Oscar de la Renta весна-лето 2020, Balmain весна-лето 2020

Желтый – это самый позитивный цвет в палитре. Он ассоциируется с солнцем, летом и теплом. В эпоху династии Цин в Китае желтый цвет считался императорским: его могли носить только представители монархии, а в Японии один из оттенков желтого – гардениевый – относился к запрещенным цветам: носить его можно было только по разрешению императора.

В целом психологи очень хорошо относятся к желтому цвету: принято считать, что он благотворно влияет на нашу умственную деятельность и память, дарит бодрость и заряжает энергией. В цветотерапии желтый используется для борьбы с депрессией.

Есть мнение, что люди, которые отдают предпочтение желтому цвету в своем гардеробе, – активные и позитивные. Они предприимчивы и деятельны. Это настоящие авантюристы, которые готовы идти на риск, уверены в своих силах и умеют игнорировать проблемы и неудачи.

Модные сочетания

Boss весна-лето 2020, Valentino весна-лето 2020, Versace осень-зима 2019

Несмотря на такую позитивную характеристику желтого цвета, далеко не каждый осмеливается добавить этот цвет в свой гардероб. Причина проста – он очень активный и сразу приковывает к себе внимание. Подобрать с ним подходящие по сочетаемости цвета может показаться трудной задачей. На самом деле так же, как и в случае с другими цветами, у желтого есть огромное количество оттенков: лимонный, шафрановый, золотистый, песочный, ванильный. Среди этого многообразия встречаются как пастельные и приглушенные оттенки, так и более темные, плавно переходящие в охру. Поэтому подобрать подходящий оттенок проще, чем может показаться.

Желтый + желтый

Dolce&Gabbana осень-зима 2019, Oscar de la Renta весна-лето 2020, Dolce&Gabbana осень-зима 2019

Желтый – не самый популярный цвет для total look: для повседневной жизни такие наряды не очень подходят, они скорее праздничные. Но вы можете выбрать приглушенные оттенки – к примеру, горчичный, и использовать их при создании модного образa.

Желтый + черный

Louis Vuitton весна-лето 2020, Balmain весна-лето 2020, Balmain весна-лето 2020

В сочетании с черным желтый смотрится очень игриво. В приведенных нами примерах дизайнеры решили использовать эти цвета в необычных принтах: образы получились дерзкими, немного спортивными и даже агрессивными.

Желтый + белый

Освежающее сочетание желтого и белого отлично подходит для теплого времени года. Образы в данных цветах получаются воздушными и универсальными: подходят для любого возраста и любого случая. К наряду в желтом и белом цветах можно добавить яркий акцент.

Желтое золото + красный

Marc Jacobs весна-лето 2020, Elie Saab весна-лето 2020

Далеко не каждый оттенок желтого хорошо сочетается с красным цветом. Одно из самых лучших сочетаний – красный с золотым. Золотой сам по себе очень активный, а если дополнить его красным, то образ получится более гармоничным, но ассоциирующимся с роскошью, богатством, праздником.

Стоит отметить, что золотые аксессуары также отлично дополняют наряды всех оттенков красного, что мы видим на примере Elie Saab. 

Желтый + синий

Это комплиментарные цвета, которые усиливают друг друга. Из них можно составить органичный повседневный образ: синий пиджак с желтой юбкой будет смотреться актуально в теплое время года. Не бойтесь выбирать более яркие оттенки этих цветов.

Желтый цвет в принтах

Dolce&Gabbana весна-лето 2020

Желтый оживляет любой принт, делает его более ярким и сочным. Обратите внимание на образы Dolce&Gabbana: в них использовано много цветов, но первым в глаза бросается именно желтый.

Читайте также:

Олени, снеговики или снежинки: выбираем новогодний свитер

Это серебро, бро! Серебряный пуховик – главная покупка зимы

Александр Рогов рассказал о главных трендах зимы 2020

Цвет в нашей жизни: восприятие, реакции, применение

Автор: Брайд Уилен (Bryde Wheelan), директор Общества дизайнеров печатной продукции, преподаватель курса теории и практики цвета школы дизайна Нью-Йоркского университета. Материал публикуется в сокращенном переводе с английского.

 

Цвет вашей одежды может помочь получить повышение по службе, убедить в споре, вызвать друзей на откровенный разговор. Цвета в доме поощряют или препятствуют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойливо сообщат, что внутри находится полезный, дорогой или хрупкий предмет.

Наша эмоциональная реакция на цвет сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки.

Ученые утверждают, что ретина реагирует на цвета как на излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, горячие цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают частоту пульса и дыхания.

И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Нас научили, что розовый цвет — для новорожденных девочек, а голубой — для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

Цвет одежды красноречив. Будете ли вы настроены агрессивно, если представитель сервисной службы окажется одетым во все белое или черное? Будет ли пользоваться доверием доктор, предпочитающий ярко-оранжевый галстук? Кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или эту, в ярко-розовой кофточке?

Цвета одежды могут придавать нам уверенность, силу или наоборот, создавать чувство неловкости. Нет «плохих» или «хороших» цветов, речь идет лишь о возможности выбора видов цветовой коммуникации. Это относится не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графическим разработкам, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий.

Задайтесь вопросом, почему гости скучали до зевоты на вашей вечеринке? Может быть, дело не в компании, а в том, что стены вашей гостиной выкрашены в цвет лаванды, то есть в цвет, который приглашает подремать и «отключиться».

Желаете, чтобы вашу зарплату индексировали выше обычного? Попробуйте надевать что-нибудь красное за несколько недель до ежегодной аттестации. Есть шанс, что этот притягивающий взгляд цвет напомнит шефу о вашей просьбе.

Поскольку цвет подсознательно влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают те или иные реакции на цвет. Далее следует подробное объяснение наших физических реакций на каждый цвет с одновременным изложением типичных психологических ассоциаций. Также приводятся советы, как наилучшим образом использовать эту информацию в художественных, деловых и бытовых ситуациях.

 

Красный говорит об опасности, возбуждении, страсти, силе, агрессии и успехе. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания выкрашены в красный? Он активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее покидать помещение.

Красный заметнее других. Благодаря своему мощному воздействию на вашу периферийную нервную систему красный может сделать вас непоседливым и неустанным. Хозяева казино заметили, что при красном цвете люди делают больше ставок и играют рисковее, и поэтому его используют в секторах, где играют по-крупному. Красный побуждает людей к быстрым решениям.

Красный также наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное. Вот почему политики часто носят красные галстуки, особенно перед президентскими выборами. Красный вызывает сильные эмоции, и страсть в том числе. В конце концов, существуют же кварталы «красных фонарей». Женщину в красном зачастую рассматривают как склонную к флирту; игре.

В Китае красный означает удачу; в него одевают невест, красными яйцами встречают новорожденных. Сторонники фэн—шуя рекомендуют использовать красный цвет для изгнания из дома плохой энергии. Но в домашнем декоре на красный цвет накладываются ограничения: используйте его только в тех комнатах, в которых вы собираетесь работать или проводить время в беседах, — в гостиных (если вы используете красный цвет для обеденной комнаты, будьте готовы к тому, что гости будут съедать в два раза больше). Красный цвет предпочтительней для проходных помещений, где вам не нужно проводить много времени — в холлах и коридорах. В детской он может привести к бессоннице.

Красный цвет идеален для привлечения внимания к рекламе и продуктам безопасности, от суповых консервов «Campbell» до огнетушителей.

• Насыщенный красный выражает скорость, мощь, игру, опасность и страсть.
• Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.
• Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.
• Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках; он не различим на больших расстояниях.

 

Психологи утверждают, что желтый — самый счастливый цвет спектра, он внушает оптимизм и радость.

Ассоциация с солнцем наделяет желтый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Желтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему.

Высокая степень видимости желтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению, о чем говорил теоретик цвета Фабер Биррен, который исследовал использование цветовых гамм в повседневной жизни. Именно Биррен придумал в 1950-х гг. использовать справочники «Желтые страницы» для облегчения монотонной работы телефонных операторов.

Исследования, проводимые позднее Пантоне, подтвердили теорию Биррена, который установил, что в печатном деле наиболее различимой комбинацией является черный шрифт на желтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти. Неудивительно, что этот цвет используется для предостерегающих дорожных знаков и юридических бумаг.

Желтый «оживляет» другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Вот почему этот цвет является фаворитом в домашнем интерьере, наполняя любую комнату теплом и светом. Наиболее частое применение желтый находит на кухне и в столовой — он способствует повышению аппетита.

В малых дозах желтый способствует созданию счастливой атмосферы к дружеским беседам, однако продолжительное соседство с ярко-лимонным цветом может вызвать мозговое перевозбуждение и беспокойство. Социологи заметили, что восприятие желтого неоднозначно. Недаром в некоторых странах трусов называют «желтыми».

Во многих странах желтый цвет означает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великодушия и благородства: в древности японские воины перед сражением прикалывали на одежду желтые хризантемы как залог храбрости.

• Желтый — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.
• Желтый активно выступает в пространство, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.
• Желтый стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне — наиболее различимая цветовая комбинация в полиграфии.
• Желтый активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.
• Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

 

Этот цвет способствует увеличению притока кислорода в наш мозг, усиливает творческую активность. Оранжевый образован при смешении красного с желтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаст ощущение счастья. Оранжевый понуждает к спонтанности и удовольствиям.

Ярко-оранжевый чрезвычайно сильно привлекает внимание, поэтому его предпочитают строительные рабочие и дорожные полицейские в качестве предупреждающего цвета. Его охотно используют в магазинах для объявлений о распродажах, так как он отождествляется с хорошим качеством.

В более приглушенных тонах, подобно цвету спелой тыквы или осенних листьев, оранжевый цвет напоминает об осени, поре сбора урожая. Цвет зрелого апельсина и хурмы обладает изысканной привлекательностью, которая может быть одновременно и элегантной, и экзотической: достаточно представить пленительный цвет терракоты. Терракотовый особенно популярен в упаковках экзотической пищи и продуктов для гурманов.

Ярко-оранжевый используется в быту нечасто. Дизайнеры интерьеров советуют применять его как знаки препинания, то есть выборочно. Если его использовать с умом, оранжевый может создавать впечатление неожиданности и шика, как бы согревая комнату огнем камина.

Оранжевый эффективно используется в рекламе, в упаковке, поскольку обладает способностью притягивать внимание. Сочный оранжевый цвет заявляет о свежести, что делает его предпочтительным при убранстве столов.

Для дома особенно хороши персиковые тона. Они не только излучают тепло, но и дарят ощущение радушия; отраженный от них свет, падая на лицо, придает коже приятное розоватое свечение. Эти цвета отлично смотрятся и при дневном, и при искусственном освещении. Поэтому дизайнеры дорогих ресторанов предпочитают мягкий персиковый цвет, который к тому же возбуждает аппетит.

В цветотерапии оранжевый ценится благодаря стимулирующему воздействию, повышающему иммунитет, усиливающему сексуальную потенцию. Он считается приносящим счастье. Но не рекомендован легковозбудимым людям. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах как демонстрация силы, выносливости и успеха.

• Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.
• Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.
• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.
• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
• Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.

 

Он связан с представлениями о жизни и росте, считается расслабляющим и успокаивающим. В отличие от других цветов спектра, зеленый воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции. Считается, что он обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать.

Чем больше приглушен зеленый, тем выше его успокаивающие свойства. Это одна из причин, почему стены больниц красят в цвета морской пены. И как не вспомнить о «зеленых комнатах» за сценами театров и телевизионных студий, в которых актеры снимают возбуждение и успокаиваются перед выходом на сцену.

В зависимости от оттенков зеленый раскрывает различные возможности. Светло-зеленые тона приводят на память весну и прогулки на природе с их ощущением счастья и юности, но также могут свидетельствовать о незрелости, недаром о новичках говорят: «Еще зеленый». Насыщенно-зеленый — это цвет взрослых деревьев, высоких и устойчивых.

Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов — это же цвет денег! Оливковый цвет ассоциируется с властью, он используется военными, тогда как цвет зеленой травы вызывает представление о новой жизни и росте, символизирует плодородие. В эпоху Ренессанса невесты на свадьбы предпочитали надевать платья этого цвета.

Оттенки зеленого могут гармонично использоваться в домашнем декоре. Ярко-зеленый принесет в дом ощущение пульса природной, естественной, жизни и «откроет» интерьер в окружающий дом парк. Зеленые гаммы освежающие, что делает их незаменимыми на кухнях и в обеденных залах.

Бледно-зеленый вызывает ощущение приятного ясного чувства, он идеален в укромных уголках дома — в ванных и спальнях. В зеленом цвете сочетаются смиренность, утонченность и ощущение антисептической чистоты, поэтому его используют в убранстве курортов.

Поскольку оттенки зеленого дают ощущение чистоты и свежести, они особенно популярны на коробках для косметики. Товары в зеленой упаковке воспринимаются как экологически чистые. Вкусовое ощущение зеленого связано с терпкостью, и неудивительно, что его часто используют для бутылок с вином.

• Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способствует улучшению зрения.
• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
• Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
• Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.
• Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежный и великодушный.

 

Светлые, или средней насыщенности голубые тона особенно приятны. Действительно, если упорно смотреть на голубой цвет, то это приводит к снижению частоты пульса и дыхания и на какое-то время снижает кровяное давление.

Почти все наши ассоциации с голубым цветом положительны. Когда мы видим голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Во многих национальных культурах голубой связан представлениями о защите. В странах Ближнего Востока существует поверье: двери голубого цвета предохраняют от злых духов, тогда как на юго-востоке Америки в этих целях в голубой цвет красят потолки прихожих.

До изобретения холодильников, когда продукты хранили на кухнях и в кладовых, эти помещения красили в цвет кобальта для отпугивания насекомых, которые, как замечено, избегают голубого. Голубой на кухнях популярен и в наше время.

Синий цвет моря внушает лояльность и доверительность. Поэтому голубой идеально подходит для выражения откровенности. Во время предвыборной кампании политики, желая внушить доверие, часто надевают костюмы синего цвета.

Цвет морской волны внушает уважение; мундиры военных и полицейских пошиты из тканей его оттенков. Ярко-голубые цвета идеальны для нарядов, которые вы можете надеть на вечеринку или светский прием, в этом случае вам достанутся все последние сплетни, потому что с вами будут более откровенны, нежели с другими.

Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным статусом, стабильностью и достоинством. Выражение «голубая кровь» происходит из Испании, где аристократы действительно верили, что в их жилах течет голубая кровь. Такого же представления придерживались в Древнем Египте, где считалось, что варикозные сосуды — это признак знатного происхождения и красоты, что заставляло состоятельных женщин разрисовывать свои ноги голубой краской. С давних пор голубой цвет был символом верности, надежды и веры.

В домашнем декоре темно-синие тона придадут комнатному пространству царственный вид и создадут серьезную атмосферу, тогда как более светлые и яркие голубые тома придадут ей очарование. Замечено, что голубой ассоциируется со сладким вкусом, вот поэтому его часто используют на упаковках сахара и других сладостей.

Люди работают более продуктивно в помещениях голубого цвета, и исследования подтвердили, что штангисты поднимают веса больше, если делают упражнения в спортзалах, которые выкрашены в голубые тона.

Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех, тогда как более спортивные машины окрашивают в более яркие тона.

• Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющий и умиротворяющий характер.
• Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.
• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.
• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

 

Пурпурный можно было бы назвать цветом мании величия. В давние времена он был настолько труден в производстве и поэтому дорог, что пользоваться им могли позволить себе только «сливки общества».

Согласно книге Caймoна Гарфильда «Мов», требовалось «растолочь тысячи моллюсков, просолить их в течении трех дней и затем проварить в течение десяти дней», чтобы получить краску, достаточную для одного платья.

В Древнем Риме этот цвет предназначался цезарям, сенаторам и полководцам-триумфаторам. Чем выше ранг, тем роскошнее пурпурное одеяние, которое можно было надевать на людях. Даже в наше время американских солдат, получивших ранения в боях, награждают за заслуги орденом «Пурпурное Сердце».

Пурпурный цвет олицетворяет богатство, царственность, он экстравагантен. Это цвет мантий духовенства и моленных покрывал в иудаизме.

Можно предположить, что исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого. Это цвет компромисса. Людям, предпочитающим пурпурные цвета, приписываются страстность, чрезвычайная любезность, доброжелательность.

В зависимости от оттенков пурпурный цвет может вызывать различные эмоции. Темно-сливовый имеет траурный оттенок и несколько депрессивный характер. Во многих странах он используется на похоронах вместо черного цвета.

Сливовый цвет отмечен налетом таинственности и магии, что придает ему загадочность и усиливает его привлекательность. Королевский пурпурный, с его благородным родословием, связан с представлениями о могуществе и власти и лишен аскетической сосредоточенности, присущей более темным оттенкам.

Благодаря значительной примеси красного фуксин несет большие запасы энергии. Такие оттенки считаются возбуждающими, «счастливыми» цветами, тогда как другие фиолетовые тона, например цвет лаванды, создают романтический флер.

Из-за того что пурпурные цвета вызывают смешанные чувства, вы редко встретите их на упаковках, предметах обихода и автомобилях. Если их все же используют в рекламе или в упаковках, то, как правило, это касается товаров для женщин. Использованные в декоре пурпурные цвета привносят ощущение драмы и чувственности.

Цвет лаванды деликатен и спокоен, его часто используют в ванных комнатах. Он, как и применяемый против бессонницы запах этого растения, используется в цветотерапии для усыпления. Считается, что творческие люди любят пурпурные цвета.

• Пурпурный выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.
• Темно-сливовый связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.
• Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.
• В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как он наводит дрему.
• Пурпур чаще предпочитают женщины.

 

Говорят, что оптимисты смотрят на мир «сквозь розовые очки». Неудивительно поэтому, что розовый не только провоцирует приветливость, но и понижает злобность и агрессивность.

Созерцание розового настолько притупляет гнев и физическую силу, что этот цвет активно применяют в исправительных заведениях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального поведения и уменьшения покушений на самоубийство. Точно так же футбольные тренеры принимающей команды распоряжаются выкрасить розовым раздевалки гостей, чтобы снизить их агрессивность на поле.

Розовый пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, и известно это с XVIII в.. когда считалось, что розовый способствует пищеварению, и в моду вошел пепельно-розовый цвет.

О свойствах розового свидетельствуют и идиомы — «розовые мечты», «жизнь в розовом цвете».

Если красный говорит о страстной любви, то розовый скорее о нежности, например к ребенку. Вот почему он считается цветом женственности; розовое белье выбирают для новорожденных девочек.

Ярко-розовый более энергичен, чем приглушенные оттенки, поскольку в нем больше красного, а умеренно-насыщенный кажется забавным. Поэтому психологи советуют использовать розовый в детских комнатах.

Желтовато-розовые тона часто используют для упаковки косметических товаров, потому что они не только женственны, но и напоминают естественный цвет лица. Многие популярные марки предпочитают ярко-розовый, чтобы упаковка бросалась в глаза.

Хромотерапия рекомендует розовое людям, которые с трудом успокаиваются. Каким бы тяжелым ни выдался ваш день, видя перед собой розовое, вы просто не сумеете сохранить агрессивность.

• Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.
• Самый женственный, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.
• Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.
• Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.
• Мужчины предпочитают розовые тона желтоватого оттенка.

 

Коричневый «заземляет». Цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте.

Замечено, что оттенки коричневого особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений. Теплые нейтральные тона напоминают о непреходящих ценностях, внушают уверенность, что близки лучшие времена.

Людей, предпочитающих коричневый, воспринимают как надежных, искренних и работящих. Это мнение уходит корнями в далекие исторические времена, когда яркие цвета предназначались исключительно для королевских семей и богачей, тогда как коричневый цвет был отдан крестьянам; коричневый цвет объединял «униженных и оскорбленных».

В рабочей атмосфере коричневый цвет избавляет от ощущения подавленности. В США в течение бурных 1980-х офисные служащие носили костюмы серого, синего и черного цветов, а в спокойные 90-е гг. — одежду коричневых тонов.

В домашнем интерьере коричневый рассматривается как великий уравнитель, «глушащий» другие цвета, и одновременно — как цвет дерева — уместный в любой обстановке. В садовом декоре землисто-коричневый послужит основой палитры природных (естественных) цветов.

Приглушенные нейтральные тона часто применяются в жилых комнатах, в студиях, поскольку они создают доброжелательную атмосферу. Комбинация фактуры предохраняет естественные тона от скуки и может предложить успокаивающую чувствительность.

Палевые нейтральные тона сделают помещение просторным и внесут ощущение порядка, тогда как темно-коричневый цвет способен породить чувство безопасности и уюта. Благодаря шоколадно-коричневому цвету стены вашего дома будут выглядеть богаче и солидней. Считается, что начало моде на интерьер «в коричневых тонах» положил голливудский декоратор Дэвид Хикс после ссоры с женой, которая, как говорят, запустила в мужа бутылку кока-колы: пролетев мимо цели, та угодила в стену, разбрызгав жидкость богатого коричневого цвета по всей се поверхности. Сегодня в американских магазинах продается краска для дома под названием «коричневая кола».

Коричневый цвет широко используется в упаковках. Бумажные пакеты коричневого цвета напоминают о свежести леса. В этой же связи некоторые косметические фирмы используют переработанную бумагу, чтобы убедить клиентов в том, что они применяют экологически чистые продукты.

• Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.
• Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономикой. Коричневый цвет облегчает выбор, так как считается вневременным.
• Он популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.
• Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

 

Самое точное определение серого цвета — нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия, как цвет морской волны, или что он динамичен, как красный. Серый бесстрастен, формален и полон достоинства.

В сером не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным. Он наводит на мысль о небоскребах, церквях и кладбищах.

Подобная свобода от эмоциональных стимуляторов придает ему ауру властности и богатства. Серый цвет обязательно присутствует в гардеробе делового человека, например в виде строгого костюма в тонкую полосочку цвета антрацит. Возможно, именно по этой причине прокуроры стараются не приходить в залы судебных заседаний в костюмах серого цвета, чтобы не подавлять своим видом присяжных заседателей, набранных из обывателей.

Ледяная холодность, исходящая от серого цвета, обуславливает его применение при отделке интерьеров офисов. Этот цвет нельзя причислить ни к дружеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и надежности.

Серый ассоциируется со зрелостью и мудростью. Считается, что люди с сединой в волосах набрались знаний и опыта.

Разрабатывающих модели упаковок дизайнеров серый цвет привлекает богатством оттенков и престижностью. Для роскошных автомобилей сейчас выбирают серебряные оттенки, аналогичные цвету платиновых кредитных карточек. Бутики используют под упаковку коробочки серого цвета, внушая тем самым, что внутри находятся дорогие подарки.

Серый металлический цвет ассоциируется с прогрессом в науке и технике, поэтому его используют при презентации продукции высокой технологии. Лучшим продавцом дорогих роскошных автомобилей является цвет, поскольку он указывает на чудеса инженерии, которые можно обнаружить под капотом.

Неоспоримо, что существует связь между серебряным цветом и скоростью, и это отражается в автомобильной рекламе.

В дизайне интерьеров темно-серый может выглядеть уныло. Светло-серый цвет более приветлив, но все же ни один из его оттенков не будет располагать к дружеской беседе. Оттенки серого подходят к помещениям, где обычно собираются мирно отдохнуть.

Реакция на серый цвет в доме зависит от климата. Если дом расположен в туманной и дождливой зоне, то серые комнаты будет выглядеть удручающе.

Поэтому подумайте хорошенько, прежде чем красить стены обеденной комнаты в серый цвет, особенно в темные его оттенки. Возможно, это будет не лишено элегантности, но аппетита не прибавит.

• Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.
• В отличие от нейтрального коричневого, серому цвету не хватает тепла, что делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.
• Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.
• Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.
• В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.

 

Белый ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью. Неудивительно, что он популярен на свадьбах.

В былые времена белые одеяния свидетельствовали о богатстве. До появления стиральных машин только состоятельные люди могли себе позволить одежду белого цвета. Подразумевалось, что человек в одежде белого цвета имеет высокое социальное положение — ему не приходится заниматься грязным ручным трудом.

Хотя многие считают, что белый — это отсутствие цвета, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета. Чтобы убедиться в этом, загляните в магазин, где торгуют краской.

Белый символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что «рыцарь в белом» всегда придет на помощь, а «маленькая белая ложь» в конце концов окажется не такой уж и ложью. В старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие — черные.

Древние греки на ночь всегда надевали белое белье, чтобы увидеть хорошие сны. В Индии, Китае и Японии белый цвет символизирует смерть, поскольку отождествляется с ангелами и небесами.

Медицинские приборы чаще всего имеют белый цвет, так, видимо, акцентируется стерильность и чистота, присущая учреждениям здравоохранения. На ум приходят белые халаты персонала, белые бинты и вата.

• Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.
• Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.
• Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.
• В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.
• Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов.

 

Бесспорно, черный — наиболее авторитарный и подавляющий цвет спектра. Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности. Черный — это цвет тайны. Люди опасаются, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если уж черный кот перейдет дорогу, то жди беды. Порождаемое черным цветом впечатление наделено большой силой.

Охранники, телохранители и спецагенты предпочитают униформу черного цвета. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине — важные персоны.

Недавний статистический анализ игр в американском футболе выявил интересную закономерность: судьи чаще наказывают команду, выступающую в форме черного цвета, поскольку ее игроки кажутся судьям более агрессивными. Кстати, как вы считаете, почему сами судьи предпочитают одежду черного цвета?

В XVI в. английская королева Анна ввела традицию носить черные одежды в знак траура. С тех пор во многих странах мира вдовы ходят в черном платье до конца жизни.

В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком высокого стиля остается многоцелевое «маленькое черное платье», смоделированное Коко Шанель (у костюма два основных плюса — он долго не пачкается и делает фигуру изящной).

Если на пригласительных на прием указано «черный галстук» (black tie), то этим подчеркивается важность мероприятия и передается информация, что костюм должен быть строгим, поскольку встреча будет носить официальный характер.

• Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.
• Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.
• В геральдике черный цвет — символ скорби.
• Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

 

Только практические современные знания и навыки. Учитесь чему хотите по абонементу, со скидкой.

Психология цвета в одежде

Психология цвета в одежде

Каждый цвет влияет на наше психологическое состояние. Одни цвета притягивают  внимание, другие, напротив, отталкивают. Поэтому цвет одежды, которую мы надеваем, формирует у окружающих определенные психологические ощущения от нашего присутствия.  Разбираясь в значениях цветов можно управлять впечатлением и создавать необходимый вам имидж.

Следует учитывать, что есть различные факторы,  влияющие на восприятие цвета, такие как возраст, социальный статус, территориальный фактор, а также индивидуальные психологические особенности

Синий/голубой цвет

Синий цвет вызывает доверие и формирует впечатление серьёзности, вдумчивости и надежности. Это цвет авторитета, неслучайно деловой дресс-код у мужчин на деловые официальные мероприятия прописывает ношение темно-синего костюма.  Синий цвет умиротворяет, но в то же время держит в тонусе. Олицетворяет консерватизм. Синий цвет располагает к общению. Выбирайте одежду синего цвета, когда хотите побороть тревогу и волнение. Этот цвет привлекателен для людей флегматичного темперамента. Сочетание синего с белым считается идеальным для карьеристов, такое сочетание развивает гибкость и умение адаптироваться. Данный цвет необходим, если нужно восстановить равновесие в жизни. Наиболее популярный корпоративный цвет. Цвет мудрости. Вызывает в организме процессы способствующие релаксации. Одежда голубого цвета символизирует доверие и лояльность.

Бирюзовый цвет  

Сочетает в себе положительные свойства как синего, так и зеленого цвета. Обладает способностью укреплять все системы организма, рождает уверенность в себе. Носите бирюзовый, чтобы придать себе уверенности и сил.

Зеленый цвет

Это наиболее комфортный цвет для зрительного восприятия. Зеленый цвет снимает усталость и повышает тонус. Идеальный цвет для накопления сил. Это цвет стабильности и благосостояния, его часто выбирают банкиры. Темно-зеленый костюм у мужчин — это признак консерваторских взглядов, но в то же время небольшой акцент этого цвета в галстуке создает впечатление упорного человека. Светло-зеленый, напротив, олицетворяет юность, лёгкость и несерьёзность.  В исламе зеленый ассоциируется с раем. Символ воли и самоутверждения. Олицетворяет рост и развитие. Зеленый помогает подавить такие чувства как ревность, зависть и жадность. Если вы стилист-имиджмейкер, то обязательно пройдите курс «Психология для стилиста».

Красный цвет

Это динамика и страсть. Женщина в красном платье всегда заметна. Красный нужно надевать тогда, когда вы хотите обратить на себя внимание, быть в центре событий. Но при этом, если хотите установить контакт и расположить к себе собеседников, лучше выбирать более мягкие оттенки красного, потому что насыщенный красный способен не только привлекать внимание, но и психологически подавлять, это очень авторитарный цвет. Красный цвет любят холерики.  В большей части стран Азии символизирует замужество, счастье и благополучие. Люди в красной одежде кажутся более солидными. На работе избыток красного может привести к нервозности. Небольшой элемент красного в одежде поможет подчеркнуть смелость и энергичность. Добавьте в свою жизнь этот цвет, если вам не хватает энтузиазма и интереса к жизни.

Розовый цвет

Цвет нежности и любви. Когда девушка надевает одежду розового цвета, у мужчин пробуждается желание оберегать и защищать ее. Вызывает нежные чувства. Среди мужчин розовый цвет выбирают только самые уверенные в себе. Для деловой сферы цвет категорически не подходит, потому что может ассоциироваться с наивностью и легкомыслием.

Фиолетовый цвет

В древности красители фиолетового цвета были крайне дорогими, так как они редко встречаются в природе, поэтому только члены королевской семьи могли позволить себе одежду фиолетового цвета. С тех пор цвет ассоциируется с королевским величием  и респектабельностью. Фиолетовый цвет  расширяет воображение  творческих людей.

Оранжевый цвет

Оранжевый это цвет радости и оптимизма. Ученые заявляют, что длительное созерцание оранжевого цвета компенсирует суточную дозу витамина С. Оранжевый формирует ощущение благополучия и позитива, он придает энергию  и поднимает настроение. Этот цвет не рекомендуется использовать в бизнес среде, только если ваш бизнес не связан с творчеством и креативом. Символизирует творческое начало, воодушевление, уникальность и активность. Пробуждает аппетит. Оранжевые помещения располагают к беседе. Такой цвет хорошо различим, поэтому он присутствует в одежде дорожных рабочих. Выбирайте оранжевую одежду, если нужно поднять настроение.

Желтый цвет

Как и оранжевый поднимает настроение, потому что ассоциируется с солнечным цветом и радостью. Желтый, являясь очень ярким цветом, всегда обращает на себя внимание. Выбирая желтую одежду в пасмурный день, вы обеспечите хорошее настроение себе и окружающим. Желтый, так же как и оранжевый привлекателен для сангвиников. Лучезарный цвет. Символизирует интеллект. Желтый в сочетании с черным считается знаком опасности, большинство ядовитых насекомых окрашены именно в это цветовое сочетание. В Японии ассоциируется с храбростью. Желтый несет в себе семантику изменения, разрядки и динамическую тенденцию. Олицетворяет юмор, недаром смайлики окрашены в желтый цвет. Ускоряет метаболизм. Физиологически, это первый цвет, распознаваемый человеческим зрением. По визуальным ощущениям ярче и объемнее белого. Неуравновешенного человека переизбыток желтого цвета может толкнуть на сумасбродные действия. Желтый подходит тем, кто неуверен в себе и тем, кому требуется привлечь к себе внимание. В небольших количествах способен придавать бодрость и повышать концентрацию внимания. Улучшает память. Желтый с фиолетовым считается мистическим сочетанием.

Коричневый цвет

Коричневый цвет располагает к себе, ассоциативно он теплый и мягкий. Этот цвет способствует откровенным разговорам. Хорошо подходит для первой деловой встречи или собеседования, в коричневом вы произведете впечатление солидного, практичного, стабильного  и располагающего человека. Данный цвет помогает в торговых и финансовых делах.  Коричневый наделяет мудростью и способностью поддерживать ровные отношения.

Серый цвет

Нейтральный цвет, он не вызывает ярких эмоций, поэтому подходит для деловой среды, так как не отвлекает от сосредоточенности на важных делах. Серый — это цвет баланса. Так же если хотите показать свою готовность подчиняться правилам, это может быть актуально на новом рабочем месте, носите серое.  Серый символизирует спокойствие, размеренность, безопасность и зрелость. Но, в тоже время, частое ношение одежды серого цвета, может не лучшем образом повлиять на ваш имидж, вы рискуете показаться безликим, замкнутым  и безынициативным человеком.  Этот цвет незаменим в тех ситуациях, когда нужно занять позицию стороннего наблюдателя, оставаясь в стороне. Коренные американцы ассоциируют этот цвет с честью и дружбой, в Азии – это символ отзывчивости. Серый цвет особенно приятен меланхоликам.

Белый цвет

Символ чистоты и легкости. Психологически «гасит» раздражение. Белая одежда торжественна и нарядна, поскольку белый очень маркий цвет, в отличие от остальных цветов он не так часто фигурирует в повседневном гардеробе, поэтому белый всегда обращает на себя особое внимание. Во всем мире белый флаг является символом примирения. Очень яркий белый цвет у некоторых может вызывать чувство тревоги и дискомфорта. В тоже время этот цвет способствует ясности и свежести мысли.

Черный цвет

Черный цвет элегантен, но он не бросается в глаза и не выделяет из толпы. Положительные ассоциации: изысканность, изящество, достоинство и таинственность. В Китае, как ни странно это цвет для маленьких детей, в Азии символизирует карьеру и знания. В Японии это бунтарский цвет. Чёрный цвет укрепляет волю и помогает сконцентрироваться. Черный выстраивает дистанцию,  помогает отстраниться, его выбирают люди, которые много общаются, поэтому во многих магазинах консультанты одеты в черный цвет. Цветовая терапия относит черный к цвету стимулирующему уверенность в себе.

Онлайн курс «Психология для стилиста-имиджмейкера»

 

Полное или частичное копирование текста допустимо только с указанем активной ссылки на первоисточник:

© Индустрия Имиджа www.in-image.ru

Возможно будет интересно:

Как выбрать цвет волос

Посмотрите портфолио наших стилистов по одежде

Воспользуйтесь услугами имидж-стилиста

Цвет, психология и продуктовый дизайн — UXPUB

Цвет прекрасен тем, что вызывает у людей разные эмоции. Мы видим вещи и различаем одинаковые объекты при помощи цвета. Мы ощущаем цвета как объект, вызывающий разные эмоции, когда мы смотрим на него. Цвета продуцируются в зрительной системе человеческого мозга. В реальной жизни цвета не существуют. Мы создаем их в своем сознании, что означает, что по своей природе цвета остаются субъективными.

В дизайне цвет действует как ключевая функция, которая привлекает внимание пользователя. Цвет – это аспект, который пользователям проще всего запомнить, когда они сталкиваются с новой вещью. Цвета дизайна всегда связаны с брендингом продукта. Продуктовые дизайнеры используют цвет, как способ сообщить, о чем продукт. В большинстве случаев идея покупки товара, возникающая у пользователя, во многом зависит от цвета. Есть несколько фактов, которые очень важны, когда дело касается психологии цвета.

Факт 1: Цветовые предпочтения связаны с гендерными различиями

В выводах Джо Хэллока говорится, что между мужчинами и женщинами существует значительная разница в предпочтениях при выборе цвета. Исследование определило наиболее и наименее симпатичные цвета. Мужчины и женщины считают синий цвет наиболее привлекательный, а оранжевый цвет они назвали самым нелюбимым. В этом исследовании было установлено, что мужчины предпочитают яркие цвета, а женщины – мягкие цвета.

Самые любимые цвета мужчин и женщинСамые нелюбимые цвета мужчин и женщин

Эти результаты позволяют понять, почему дизайнеры имеют тенденцию максимально использовать синий цвет в своих приложениях и избегают использовать оранжевый. Но всегда полезно использовать цвета, которые не только дают продукту привлекательность, но также улучшают его качество и влияют на поведение пользователей.

Факт 2: Использование цвета зависит от продукта или услуги

Заходя в приложение, большинство людей смотрят на цвет, прежде чем совершат покупку. Например, наручные часы марки G-shock, действительно, известны своей прочностью и надежностью. Когда пользователи переходят на сайт G-shock, они испытывают доверие к этим часам.

Веб-сайт G-shock

Цвет взывает к личности пользователя, когда тот использует приложение. Здесь вы можете увидеть, что G-shock использует смелые цвета, которые легко привлекли бы внимание людей, любящих покупать клевые вещи.

Факт 3: Цвет делает продукт узнаваемым

Цель дизайна продукта не просто быть понятным, но также быть доступным для обнаружения. Нашему мозгу всегда нравится сосредотачиваться на брендах, которые легко узнаваемы. Чтобы создать привлекательный и узнаваемый продукт, вы должны правильно использовать цвета, которые соответствуют вашим бизнес-идеям, индивидуальности, эмоциям и отличаются от ваших конкурентов. Многие исследования показали, что цвет является ключевым фактором, когда речь идет о прямых конкурентах. Использование цвета распространено в пищевой промышленности и ресторанном бизнесе, где дизайнеры используют внешний вид продукта, опираясь на уникальные цвета. Возьмем McDonald’s, KFC, Starbucks и другие знаменитые бренды, имеющие сеть заведений, в основном они фокусируются на своих уникальных цветах и дизайнах.

Как KFC использует цвета в своем приложенииКак McDonald’s использует цвета в своем приложенииКак Starbucks использует цвета в своем приложении

Важно фокусироваться на реакции клиента на цвета, а не на самих цветах. Цель вашего цвета – соответствовать тому, что вы пытаетесь дать клиентам.

Как цвета влияют на дизайн?

Вы можете найти много статей о влиянии цвета на дизайн. Я нашел следующие примеры, чтобы показать, как цветовое восприятие повлияло на дизайн.

40 фактов о психологии цвета

Синий

Синий – один из наиболее часто используемых в продуктовом дизайне цветов. Синий цвет считается источником таких эмоций, как доверие, безопасность и расслабленность.

Синий цвет имеет разные оттенки, которые вызывают разные эмоции. Светло-голубой цвет действует успокаивающе и дает пользователю ощущение свежести. Синий цвет также ассоциируется со счастьем. Обычно чистое голубое небо дает ощущение счастья и дружелюбия по отношению к пользователю. Используя дружелюбие, вы завоевываете доверие пользователя.

Розовый

Розовый цвет – это цвет, который ассоциируется с конфетами и прочими сладостями. Чаще всего многие люди называют его «девчачьим цветом». Но розовый цвет не такой женственный, как вы думаете. Это цвет игривости и радости.

Черный

Черный является одним из самых желанных цветов в спектре. Черный цвет представляет силу и формальность. Он считается самым сильным цветом спектра. Во все времена черный цвет способен создавать правильную эмоцию власти над другими цветами.

Часто люди говорят: «В черном цвете все выглядит круто». Поскольку этот цвет добавляет мощность и стиль.

Красный

Красный цвет – это цвет, который дает нам чувство важности и уведомляет нас об опасности. Он часто используется в дизайне в местах, где пользователю следует уделять особое внимание. Например, в светофорах красный цвет используется, как указание прекратить движение. В то же время красный цвет воспринимается, как символ любви и страсти. Но чаще всего он используется в тех местах, где немедленно требуется внимание пользователя.

Зеленый

По очевидным причинам люди связывают зеленый цвет с окружающей средой, деревьями и растениями. Чаще всего организации, которые продают органические продукты питания и напитки, используют зеленый цвет в своих приложениях. Поскольку этот цвет настолько естественен для наших глаз, то при правильном использовании, он привлекает внимание.

Мы всегда считаем, что цвет связан с брендингом, но не с эмоциями пользователя приложения. Однако, мы должны четко понимать, что мы можем использовать цвета для вызова различных эмоций. Это может помочь взять верх в прямой конкуренции. Знание психологии цвета позволит понять неправильность некоторых представлений о цвете.

Например:

1. Есть уродливые цвета, а есть красивые цвета
2. Цвета естественным образом упорядочены на цветовом круге
3. Люди видят цвет
4. Цветовые предпочтения строго индивидуальны

Это также помогает дизайнерам понять, что нет универсального и лучшего цвета для дизайна. Мы всегда должны быть сосредоточенны на том, для кого создаем дизайн. Мы должны получить их фидбек на ранней стадии процесса проектирования, чтобы создать дизайн, который будет обеспечивать лучший пользовательский опыт.

Читайте также:

Восемь правил о цветовых палитрах, которые должен знать каждый

Дизайн в цвете. Цвет – это мощная сила в руках дизайнера

что означает в психологии человека? Характеристика зеленого цвета.

Что он символизирует и как влияет на психику? Психология цвета

Человек имеет уникальную возможность распознавать множество красок вокруг себя. В отличие от большинства животных природа одарила нас цветным зрением, с помощью которого мы можем улавливать всевозможные оттенки. Но цвета вокруг нас не только доставляют нам эстетическое удовольствие и дают зрительную информацию. Доказано, что различные оттенки способны оказывать определенное воздействие на физическое и психологическое состояние человека. В нашей статье речь пойдет о зеленом цвете и его значении в психологии человека.

Что означает?

Оттенки зелени имеют естественную природу. Большинство растений вокруг нас зеленые. Такой окрас деревьям, цветам и траве дает пигмент под названием хлорофилл. И это не единственное его свойство. Главным действием пигмента хлорофилла является то, что он позволяет растениям обогащать себя питательными веществами под воздействием солнечных лучей или искусственного ультрафиолета.

Данный цвет представляет из себя смешение синего и желтого. В зависимости от их концентрации можно получить различные цветовые вариации зелени. В первую очередь цвет ассоциируется с растительностью, свежестью, развитием. От зеленых оттенков веет естественной жизненной энергией, молодостью. В то же время спокойные вариации зеленого способны вызывать умиротворение и успокоение.

В сознании большинства зелень связана с природой и гармонией. Поэтому цвета этой гаммы вызывают по большей части положительные эмоции и не раздражают.

Цвет имеет множество оттенков от очень светлых до темных. Самые популярные вариации зелени:

• бирюзовый;
• светлый салатовый;
• оливковый;
• аквамарин.

Трактовка цвета и ассоциации с ним в большой мере зависят от конкретного оттенка и его интенсивности. Более насыщенные и яркие цветовые вариации способны вызывать возбуждение, стимулировать умственную деятельность. Бледные и спокойные оттенки, напротив, затормаживают нервную систему, действуют умиротворяюще.

Рассмотрим значение различных оттенков цвета.

• Темно-зеленый означает пассивность, неподвижность. Он связан с физическими наслаждениями, размеренным образом жизни и отдыхом. Цвет настраивает на погружение в себя, отслеживание своих эмоций и телесных ощущений, навевает задумчивость.
• Сине-зеленый, или цвет морской волны, является более свежим и ярким. Его также еще называют бирюзовым из-за сходства с бирюзой – природным материалом аналогичной окраски. Оттенок считается холодным и ассоциируется со свежим ветром, прохладным морем, небом. Бирюзовый оказывает бодрящий эффект, хорошо помогает при угнетенных состояниях. Благодаря приятным ассоциациям помогает настроиться на активность, заряжает жизненной энергией.
• Желто-зеленый цвет является наиболее светлым оттенком гаммы. Он обозначает стремление к переменам, отказ от стереотипов, свободу мышления и действий. Это оттенок энергии, творчества и самовыражения. А также желто-зеленый значит открытость, готовность к общению, хорошее отношение к окружающим людям. Очень бледный цвет данной гаммы означает максимальное удовлетворение и спокойствие. На такой оттенок хорошо медитировать, так как он приводит мысли и чувства в порядок.
• Оливковый, или коричневато-зеленый, связан с эмоциональным истощением. Он означает необходимость экономии жизненной энергии. На людей с излишне возбудимой нервной системой данный оттенок может оказать положительное воздействие, так как буквально «поглощает» излишки эмоций, напряжения и негатива.

А вот у тех, кто склонен к апатии, оливковый может забрать и без того скудную энергетику.

Что символизирует?

Считается, что большинство оттенков зеленой гаммы символизируют радость, энергию, развитие, начало чего-то нового.

У наших предков этот цвет считался символом земледелия, плодородия, урожая. Многие языческие божества, а также древние боги изображались именно этим цветом, так как от них ждали помощи в продолжении благополучной жизни людей.

В православии также не обошли стороной зеленую гамму. Нередко различными оттенками зеленого раскрашивают на иконах одеяния Богоматери. В этом случае цвет трактуется как символ мудрости, чистоты, милосердного материнства, любви и сострадания к человечеству. В этой же религии он преподносится как символ вечной жизни. Обычай ставить в домах рождественские ели как раз привязан к тому, что дерево очень долго не меняет своего цвета.

Эта привязка к символу вечности в современном православии породила и печальный обычай. На похоронах вслед за гробом принято раскидывать еловые ветки в знак того, что душа бессмертна.

В мусульманстве зелень отождествляется с райскими кущами, а цвет символизирует вечное успокоение души и ее пребывание в гармонии на небесах.

Большинство экологических движений выбирают для своего логотипа зеленую окраску исходя из того, что это естественный цвет всей живой растительности на планете. Самая большая партия, работающая в этой сфере – всемирно известная партия «зеленых», или Greenpeace.

Несмотря на положительную по большей части символику цвета, в народе есть насмешливые и даже несколько негативные ассоциации с ним. К примеру, словом «зеленый» называют слишком молодого, несведущего в своем деле человека.

Словосочетание «тоска зеленая» также имеет негативный посыл. Оно применяется в тех случаях, когда в жизни происходит некий застой, не имеющий никаких перспектив на положительное развитие.

Считается, что данное выражение родилось из ассоциации с болотом, где находится стоячая вода и преобладают мрачные и грязные оттенки зеленого.

Особенности восприятия

Как уже говорилось выше, каждый воспринимаемый человеком оттенок влияет на его психику. В целом зеленый является цветом расслабленности и успокоения. Его неяркие оттенки применяются в цветотерапии для снятия стресса, нервного перенапряжения, эмоционального истощения и тревожности. Яркие вариации зеленого способны заряжать энергией, стимулировать работоспособность, улучшать настроение и повышать жизненный тонус.

• Цвет улучшает сон. Если ребенок плохо засыпает или же спит неспокойно, стоит обеспечить в его комнате зеленую подсветку. А также цвет улучшает процесс засыпания и у взрослых. Достаточно в спальне повесить светло-зеленые шторы или окрасить стены в спокойный тон этой гаммы.
• Зеленая гамма положительно влияет на нервную систему. Цвет настраивает на позитивное мышление, помогает побороть фобии и тревожность. Нередко именно в этот оттенок окрашены стены кабинетов детских и взрослых психологов и психотерапевтов. А также оттенки зелени нередко применяют в оформлении коридоров и палат медицинских учреждений.
• Для мужчин и женщин, имеющих склонность к вспыльчивости и эмоциональной нестабильности, созерцание оттенков зелени также весьма полезно. Медитация на этот цвет успокаивает нервную систему, снимает перевозбуждение. Окружив себя зелеными тонами, вспыльчивые люди со временем начинают лучше контролировать эмоции и свое поведение.
• В интерьере, оформленном зеленой гаммой, человек подсознательно расслабляется, ощущает уют и защищенность. Даже несколько предметов или деталей зеленых оттенков способны внести в общую атмосферу комнаты упорядоченность и чувство комфорта.
• В цветотерапии данная гамма успешно применяется для снятия болей различного характера и локализации. Зеленые оттенки оказывают регулирующее воздействие на работу сердца, способствует стабилизации давления при гипертонии. Они стимулируют защитные силы организма, помогая ему бороться с простудами и вирусами.
• Созерцание зеленого оказывает целительное влияние на органы зрения. При длительной работе за компьютером или перенапряжении глаз врачи рекомендуют несколько минут разглядывать какой-либо предмет зеленого цвета. А летом лучше всего подойти к окну и некоторое время посмотреть на естественную зелень.

Каким людям нравится?

Зеленая гамма очень привлекательна, поэтому вы можете встретить немало тех, кто очень любит этот цвет. Собирая данные о личностных особенностях, психологи выделяют некоторые черты характера, которые зачастую присущи любителям оттенков зелени.

• Те, кто предпочитает данную гамму, довольно рассудительны и уравновешены. Они стремятся быть объективными, поэтому с ними легко вести дела и просто общаться.
• Любовь к ярким оттенкам цвета говорит о большой силе воли и целеустремленности. Такой человек не склонен к излишней мечтательности, он ясно осознает свои возможности и определяет свои планы и задачи исходя из них.
• Те, кого тянет на зеленые оттенки, прекрасные собеседники. Они легко могут стать лидером компании или коллектива. Зачастую у них довольно широкий круг общения, и они с легкостью заводят новые знакомства и налаживают контакты. Окружающие и сами тянутся к ним, так как их привлекает открытость, креативность и искренняя доброта.
• Еще одним положительным качеством тех, кто любит зеленую гамму, является их честность. Они не приемлют интриг и добиваются своих целей упорным и добросовестным трудом.
• Люди, предпочитающие оттенки зеленой гаммы, очень милосердны. Они готовы поддержать своих близких и знакомых в тяжелых ситуациях. Негативно реагируя на жестокость и несправедливость, они стараются сделать все, что в их силах, чтобы исправить или предотвратить плохое.

Любители зеленого зачастую являются членами благотворительных организаций, активно жертвуют средства на различные социальные нужды.

К сожалению, этим качеством нередко пользуются недобросовестные люди, играя на искреннем желании помочь в беде. Поэтому стремясь оказать поддержку окружающим, любители зеленого могут легко стать жертвами аферистов и мошенников.

• Те, кто предпочитает зеленые оттенки, очень любознательны. Им нравится путешествовать, развиваться, обучаться и овладевать новыми навыками и профессиями. Они стремятся работать над своими недостатками и постоянно совершенствоваться.
• Благодаря своим положительным качествам, а именно: доброте, отзывчивости, милосердию и спокойствию – любители зеленых оттенков становятся хорошими родителями и наставниками. Им подходят профессии, связанные с общением – педагог, врач, социальный работник, консультант. Нередко они реализуют себя и в сфере искусства. По крайней мере, чаще всего каждый из них имеет как минимум одно или даже несколько хобби, связанных с творчеством и креативностью.
• Если человек предпочитает насыщенный и яркий цвет зелени в одежде, это говорит о наличии у него большого количества жизненной энергии. Такие люди очень активны и практически не могут усидеть на месте. Они также способны положительно влиять на окружающих, оказывая им поддержку и заряжая своим позитивом.
• Мужчины, предпочитающие цвета зеленой гаммы, очень уравновешены и заботливы. Они становятся прекрасными чуткими мужьями, оберегающими свою семью.

Негативная характеристика

Несмотря на массу положительных свойств, некоторые вариации данного цвета имеют и негативные стороны.

• Излишек в окружении очень ярких оттенков, таких как цвет морской волны, может вызвать перевозбуждение нервной системы. Особенно явно на это могут отреагировать люди, склонные к нервным срывам, тревожности и эмоциональным перепадам. Яркие тона источают энергию, но ее избыток может вызвать негативное раздражение психики. У человека в таком случае могут наблюдаться вспышки импульсивности, раздражительность, нервозность.
• Как уже говорилось выше, спокойные оттенки зеленой гаммы успешно применяются в релаксирующей терапии. Однако в этом свойстве цвета также кроется и не совсем положительное воздействие. Тем, у кого наблюдается выраженное нервно-эмоциональное истощение и апатия, не стоит окружать себя подобной гаммой. Бледные и светлые тона зелени в этом случае приведут к еще большему упадку сил и потере энергии.

Иногда люди с подобными расстройствами, окружив себя зеленым пространством, еще больше обособляются, уходят от общения с близкими, становятся пассивными, нерешительными и замкнутыми.

Психология цвета: что это такое и как использовать в своем бизнесе

Опубликовано: 2021-06-29

Маркетинг включает в себя множество различных компонентов, но многие из них сосредоточены на человеческом опыте.

Люди устанавливают эмоциональные связи с брендами, поэтому в рамках вашей маркетинговой стратегии необходимо учитывать множество психологических элементов. Хотя это может показаться более необычным подходом, понимание человеческой психологии может дать вам и вашему бизнесу большое преимущество в вашей отрасли.

Имея это в виду, одним из наиболее важных факторов, которым не уделяется должного внимания, является психология цвета.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение цветов в отношении того, как они влияют на поведение человека. Различные цвета вызывают ряд эмоций и вызывают реакцию у людей, и психология цвета внимательно анализирует эти тенденции.

Цветовой опыт варьируется для каждого человека в зависимости от контекста ситуации и личного опыта, предпочтений и истории каждого человека. Нет двух людей, которые воспринимают цвет одинаково. И хотя вы можете не верить, что цвет является важным элементом маркетинга, подумайте еще раз.

Фактически, одно исследование показало, что 84,7 процента потребителей утверждают, что цвет является основной причиной покупки продукта.

Использование цвета оказывает огромное влияние на то, как потребители воспринимают бренды и взаимодействуют с ними — исследование 2006 года показало, что «взаимосвязь между цветами и брендами и эффективность для покупателей действительно сводились к тому, считают ли люди, что цвет, используемый для бренда, подходит для что представлял бренд, то есть соответствовал ли бренд тому, что продавалось ».

Рассекая теорию цвета

Теория цвета может быть сложной для понимания концепцией, и чтобы понять ее с точки зрения маркетинга, нам необходимо тщательно ее проанализировать.

Давайте начнем с разбивки некоторых из наиболее важных терминов и понятий, которые вам следует знать.

Основные термины теории цвета

Цветность

Более общий термин для цветности — «насыщенность». Это относится к тому, насколько яркий или тусклый цвет. Высокая цветность и очень насыщенные цвета, прямо говоря, более красочны. На другом конце спектра цвета с низкой цветностью и низкой насыщенностью тусклые и плоские.

Оттенок

Оттенок относится к базовому цвету, например красному, синему или желтому. Однако оттенки могут различаться в зависимости от того, добавляете ли вы к нему белый, черный или серый цвет. Они создают оттенки, оттенки и тона. Но мы подробнее остановимся на этом позже.

Значение

Значение относится к тому, насколько светлый или темный цвет. Цвета высокой ценности светлее, а цвета низкой ценности темнее. Вот где вы найдете разницу между светло-зеленым и темно-зеленым.

Цветовое колесо

Чтобы понять психологию и теорию цвета, вам сначала нужно получить базовые знания о цветовом круге.

Цветовое колесо из 3 частей

Источник: Twitter

Первое цветовое колесо было разработано Исааком Ньютоном еще в 1666 году и состоит из трех уровней цветов — основного, вторичного и третичного. Всего цветовое колесо состоит из двенадцати цветов.

Начальный

Основные цвета нельзя получить, комбинируя какие-либо другие цвета. Основу цветового круга составляют три основных цвета: красный, желтый и синий.

Вторичный

Вторичные цвета получаются путем объединения двух из трех основных цветов. Вторичные цвета включают зеленый, оранжевый и фиолетовый.

Третичный

На цветовом круге шесть третичных цветов, и они создаются путем смешивания основного и вторичного цветов. Эти цвета включают желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый и желто-зеленый.

Основы цветового круга

Теплые и холодные цвета

Источник: Hommes

Тепло и холод связаны с цветовой температурой. Если вы проведете линию посередине цветового круга, вы разделите две категории — теплые цвета (красный, оранжевый и желтый) и холодные цвета (синий, зеленый и фиолетовый).

Оттенок

Когда вы добавляете черный к оттенку / цвету, вы создаете оттенок. Это дает более темную вариацию цвета. Например, если вы добавите черный к синему, вы получите темно-синий.

Оттенок

На противоположном конце спектра тени, когда вы добавляете белый цвет к оттенку, вы создаете оттенок. В результате получается более светлая вариация исходного цвета. Например, если вы добавите белый к красному, вы получите розовый.

Тон

Нанесите мазок на середину оттенков и оттенков, и вы найдете оттенки. Тон создается, когда вы добавляете серый (или черный и белый по отдельности) к цвету. Это приводит к тому, что результирующий цвет становится менее насыщенным.

Цветовая гармония

Цветовая гармония — это то, как несколько цветов используются вместе эстетически приятным образом. Это момент, когда теория цвета, наконец, начинает обретать форму в дизайне.

Цветовые схемы

Источник: МЧСАРТ

Схемы используются для разработки стиля. В своей основной форме цветовая схема — это просто два цвета, которые красиво смотрятся вместе. Но есть много разных схем, которые вы можете создать.

Дополнительный

Дополнительные цвета — это те, которые находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге. Эти наборы цветов обладают наибольшим контрастом, и в результате оба кажутся более яркими.

Аналогичный

Аналогичные цвета соседствуют друг с другом на цветовом круге. В аналогичных цветовых схемах преобладает корневой цвет и два вспомогательных цвета, аналогичные корневому. Аналогичные цветовые схемы часто используются в дизайне, поскольку оттенки дополняют друг друга.

Триадический

Триадные цветовые схемы состоят из трех цветов, равномерно распределенных по всему кругу. Он использует теорию, аналогичную дополнительным цветам, используя контраст для создания более ярких оттенков.

Модели смешивания цветов

Модели смешения цветов связаны с тем, как мы воспринимаем и создаем цвет, и как свет играет роль во всем процессе. Есть две основные модели смешивания цветов — RGB и CMYK.

RGB: добавка

RGB означает красный, зеленый и синий. Эта модель смешивания включает смешивание света (как мы воспринимаем цвета) и позволяет создавать цвета, смешивая различные оттенки красного, зеленого и синего света.

Это известно как модель аддитивного смешивания, потому что чем больше цветов вы добавляете, тем ярче становятся цвета. Если смешать все три цвета, получится чистый белый свет.

Модели смешивания RGB используются для цветов, которые будут опубликованы в Интернете — в основном, для просмотра на экранах компьютеров, телефонов, iPad, телевизоров и т. Д.

CMYK: субтрактивный

CMYK означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой / черный. Эта модель смешивания используется для цвета на бумаге. Это называется субтрактивным, потому что чем больше цвета вы добавляете к листу бумаги, тем он становится темнее.

Таким образом, он убирает легкость, а не добавляет ее. Если вы совместите голубой, пурпурный и желтый на листе бумаги, вы получите черный цвет.

Первоначально эта модель смешивания состояла из красного, желтого и синего цветов. Но по мере появления цветной печати с развитием технологий она изменилась и стала тем, чем она является сейчас. Вы, вероятно, заметите, что голубой, пурпурный, желтый и черный — это чернила для принтера, которые вам обычно нужно покупать.

Когда вы создаете материалы для своего бренда, важно знать разницу между этими двумя моделями смешивания, так как вы всегда хотите, чтобы цвета вашего бренда были согласованными.

Вы бы не хотели использовать модель смешивания RGB для кампании печати, потому что цвета будут выглядеть иначе после печати на странице.

Применение психологии и теории цвета к вашему маховику

Осознаете вы это или нет, но цвет влияет на все аспекты вашего бизнеса. Он определяет имидж вашего бренда и, в конечном итоге, определяет, как ваша аудитория видит вашу компанию.

Давайте подробнее рассмотрим влияние цвета на брендинг, маркетинг и ваш маховик, чтобы вы могли понять, как лучше всего реализовать его в своей стратегии.

5 основных аспектов индивидуальности бренда

Вы не поверите, но цвета отражают индивидуальность вашего бренда и то, как ваша аудитория воспринимает вас. Фактически, исследования показали, что прогнозирование реакции людей на цвета является гораздо более важным элементом вашей маркетинговой стратегии, чем фактический цвет, который вы выбираете.

Выбранные вами цвета будут точно определять атмосферу и внешний вид вашего бренда. Хотя вы можете сосредоточиться только на одном цвете, чтобы поддержать один основной ключевой элемент вашего бренда, вы также можете комбинировать два или более, чтобы создать более динамичную индивидуальность бренда.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из пяти основных измерений индивидуальности бренда.

Источник: HelpScout

Искренность

Голубые оттенки ассоциируются с искренностью и передают приземленные настроения. Если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел здоровым, заслуживающим доверия и инклюзивным, подумайте об использовании синих оттенков в своем бренде.

Возбуждение

Красные оттенки обычно ассоциируются с волнением и могут показаться смелыми. Обычно это цвет, связанный с молодежью, поэтому, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел как активный и смелый, подумайте об использовании красного.

Компетентность

Зеленые обычно ассоциируются с компетенцией. Это цвет денег, поэтому вполне естественно, что люди также считают его цветом успеха. Однако зеленый цвет также тесно связан с идеями о природе (по понятным причинам), надежности и интеллекта.

Изысканность

Фиолетовый обычно ассоциируется с изысканностью, что, скорее всего, восходит к использованию пурпурного цвета в качестве цвета для королевской семьи в предыдущие века. Он выглядит гламурным, женственным и гладким, поэтому, если какое-либо из этих качеств звучит так, как вы хотите, чтобы ваш бренд был представлен, подумайте об использовании фиолетовых оттенков в своем бренде.

Прочность

Оттенки желтого обычно ассоциируются с суровостью и мужественностью на открытом воздухе.

Как цвет влияет на ваш маркетинг, продажи и обслуживание

Теперь, когда вы лучше понимаете теорию цвета, давайте рассмотрим, как это конкретно связано с вашим маркетингом и идентичностью бренда. Во-первых, цвет можно использовать в качестве эмоционального триггера, чтобы согласовать его с основными аспектами индивидуальности вашего бренда.

Как мы уже обсуждали, цвета на самом деле играют большую роль в решениях людей о покупке, независимо от того, осознают они это или нет. Простое изменение цвета может определить, совершит ли потенциальный клиент желаемое действие на вашем веб-сайте или совершит покупку.

Но в дополнение к этому, цвета также помогают людям запоминать и идентифицировать бренды. Подумайте о некоторых из самых популярных брендов — Coca-Cola, Spotify и Amazon. Что приходит в голову? Красный, зеленый и оранжевый — основные цвета каждого бренда.

Когда вы ищете Oreos на полке в супермаркете, вы ищете эту культовую синюю упаковку. Цвета запоминаются нам больше всего.

Источник: CoSchedule

Имея это в виду, важно знать, что многие цвета могут иметь как положительное, так и отрицательное влияние на вашу аудиторию, и вам необходимо учитывать это при тщательном выборе схемы вашего бренда.

Вот более подробный взгляд на то, как отдельные цвета могут повысить продажи и улучшить маркетинговые результаты по-своему:

Синий

Источник: Oreo

Синий издавна ассоциируется со спокойствием и спокойствием, и он вызывает у людей чувство стабильности и безопасности. Из-за этого это очень популярный цвет у многих различных брендов.

Это отлично подходит для ослабления беспокойства вашей аудитории, поэтому это хороший вариант для продуктов и услуг с высокими ставками, особенно для финансовых и страховых компаний. Также это отличный вариант для сервисных порталов.

Однако синий — холодный цвет, поэтому иногда он может показаться непривлекательным. Если вы хотите создать гостеприимную домашнюю атмосферу для своего бренда, вам нужно быть осторожным с использованием синего цвета.

Фиолетовый

Пурпурный — цвет королевской власти и богатства. Тем не менее, это также обычно связано с духовностью и творчеством, и обычно женщины предпочитают цвет, а не мужчины.

Помните об этом при рассмотрении вопроса об использовании фиолетового — вам необходимо адаптировать цветовую схему к своей целевой аудитории, как и все остальное, и если вы предлагаете товары или услуги, ориентированные на пол, это будет большой частью этого.

Фиолетовый — отличный акцентный цвет, но он может показаться немного подавляющим в качестве основного цвета из-за своей смелости (в зависимости от выбранного оттенка). Он часто используется с белым и черным, но также дополняет желто-зеленый.

Чернить

Черный — мощный цвет, который часто ассоциируется с роскошью, изысканностью и независимостью.

Точно так же, как вы должны учитывать, что фиолетовый, как правило, предназначен для женщин, черный обычно предпочитают мужчины. Тем не менее, это все еще очень популярный цвет, который при умеренном использовании создает хорошие акценты и обрамляет веб-сайт.

Его можно использовать для создания очень гладкого черного фона веб-сайта, но только если вы действительно владеете дизайном. В противном случае это может выглядеть некачественно и непрофессионально.

Он не подходит для удобных кнопок действий, потому что их часто трудно увидеть и наложить текст.

Также важно учитывать негативные коннотации черного — это тяжелый цвет, который также часто ассоциируется со смертью, тьмой, депрессией, ночью и злом. В общем, будьте осторожны с использованием черного цвета, так как он может сильно повлиять на вашу аудиторию.

красный

Источник: Red Bull

Ах, красный — цвет силы и опасности. Красный обычно используется для обозначения продаж, потому что он привлекает внимание и выражает срочность.

Однако красный — это цвет, который следует использовать небольшими порциями, поскольку его склонность указывать на опасность может вызвать чувство враждебности.

Умеренное использование красного цвета, например для кнопок, стрелок или акцентов на веб-сайтах, подчеркивает его эффект привлечения внимания. Однако обратите внимание, что красный также ассоциируется со словом «стоп». Иногда люди на самом деле уклоняются от нажатия на красные кнопки веб-сайтов.

Зеленый

Естественно, зеленый цвет ассоциируется с окружающей средой, поэтому, если ваша компания хочет привлечь внимание любящей природу аудитории, вам абсолютно необходимо использовать этот цвет в своем брендинге. Однако экология — это не только фактор окружающей среды.

Это также связано с творчеством и балансом, и, как мы все знаем, зеленый означает уход. Это не только делает его твердым базовым цветом бренда, но также является хорошим вариантом для кнопок веб-сайта для покупки и загрузки или для совершения каких-либо действий.

Розовый

Естественно, розовый — обычно женский цвет, поэтому он способствует эффективному маркетингу женской аудитории. Это связано с состраданием, любовью, чувствительностью и надеждой.

Тем не менее, важно подходить к использованию розового цвета стратегически — слишком много может показаться ювенильным. Имея это в виду, это отличный акцентный цвет для брендов.

коричневый

Источник: UPS

У использования коричневого цвета в маркетинге есть много плюсов и минусов. Это очень безопасный цвет — землистый, надежный и структурный. Это теплый цвет, который может быть очень привлекательным и создать домашнюю атмосферу.

Тем не менее, это также легко может показаться скучным, поэтому вам нужно тщательно продумать общую цветовую схему, которую вы создадите, чтобы дополнить использование коричневого. Он часто хорошо сочетается с другими землистыми цветами, такими как зеленый и синий.

Золото

Нет двух вариантов — у золота есть репутация. Это цвет сокровищ, побед, очарования, богатства и роскоши. Но слишком много этого может быть плохо, по крайней мере, когда дело доходит до эстетики бренда. Избыток золота может показаться надменным и преувеличенным.

Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваша аудитория закатила глаза, лучше использовать золото в качестве акцентного цвета, а не в качестве основы.

апельсин

Апельсин похож на охлажденного кузена красного. Это, как правило, менее распространенный выбор для фирменных цветов, потому что иногда он раздражает глаза, но это то, что привлекает внимание. Несмотря на то, что его редко выбирают в качестве любимого цвета, он часто ассоциируется с позитивом и омоложением.

Это отличный вариант для кнопок действий и акцентов на веб-сайте, если вы выбираете правильный оттенок, соответствующий цветовой схеме вашего бренда.

Желтый

Источник: Nikon

Желтый — жизнерадостный цвет, который часто ассоциируется с позитивом, весельем, солнечным светом и дружелюбием. Цвет дневного света, он манящий и теплый, часто оживляет людей. Его часто используют как символы надежды и оптимизма.

Тем не менее, желтый также может вызывать беспокойство у покупателей. Имея это в виду, рекомендуется использовать его в сочетании с его дополнительным цветом — фиолетовым или даже синим, чтобы противодействовать этому эффекту с чувством спокойствия.

Его также обычно сочетают с черным, чтобы создать резкое ощущение контраста в фирменных цветах.

белый

Белый цвет — один из наиболее часто используемых в маркетинге и брендинге, и не зря. Это связано с целым ведром настроений — минимализмом и простотой, чистотой и чистотой, новыми начинаниями и даже пустой страницей для творческой свободы.

Наверняка вы слышали термин «белое пространство» — на хороших веб-сайтах он хорошо сбалансирован. Белый может сочетаться практически с любым другим цветом, и он составляет прочную основу.

Однако, как и у любого цвета, могут быть недостатки. Слишком много белого может вызвать чувство изоляции и одиночества. Поэтому убедитесь, что вы правильно подчеркнули его другими цветами, чтобы добавить немного жизни.

Тщательно выбирайте цвета

Как мы уже выяснили, цвет играет огромную роль в том, как ваша аудитория воспринимает и воспринимает ваш бренд.

Цветовая схема может сформировать всю идентичность вашей компании, даже если вы этого даже не осознаёте. Он может привлечь вашу аудиторию, стимулировать продажи и, в конечном итоге, определить успех роста вашего бизнеса.

Помня об этом, убедитесь, что вы тщательно продумали цветовую схему, которую выбираете для представления своего бизнеса, когда развиваете свою компанию или проходите ребрендинг.

Психология цвета: выделите свой бренд в 2022 году

Знаете ли вы, что мы делаем до 90% наших мгновенных суждений о продуктах только на основе их цвета? Это огромная и основная причина, по которой вам стоит продолжать читать.

Возможно, вы уже слышали такие вещи, как «синий — цвет доверия» и «красный — цвет страсти». Цвета и их психологическое воздействие могут создать или испортить ваше первое впечатление как о бренде. Совершенно необходимо использовать силу значений цвета!

К счастью, это довольно интересный предмет, плюс ваши знания теории цвета помогут вам и вне вашего бизнеса (подумайте о выборе правильной одежды или украшении своего дома).

Воспользуйтесь этой прекрасной возможностью, чтобы узнать:

• Что такое психология цвета
• Основы теории цвета
• Каковы наиболее распространенные цветовые ассоциации
• Как цвета влияют на наши эмоции и поведение
• Как использовать психологию цвета в маркетинге для создания вашего бренда

Вы взволнованы по поводу всех продаж, которые вы совершите благодаря правильному выбору цветов? Читать дальше!

Во-первых, давайте познакомимся с двумя основными концепциями: психология цвета и теория цвета .

Что такое психология цвета?

Источник изображения

Короче говоря, психология цвета изучает, как цвета влияют на наше поведение.

Его цель — понять взаимосвязь между цветами и эмоциями и то, как разные цвета влияют на наши повседневные решения. Цвета играют огромную роль в таких вещах, как покупка спелого банана для перекраски наших комнат или решение, подойти ли к этому парню в голубой рубашке в баре на крыше.

Психология цвета в разных культурах

Хотя мы можем по большей части согласиться с наиболее распространенными цветовыми ассоциациями, психология цвета не всегда черно-белая.В этой теме всегда присутствует субъективизм. Вы можете столкнуться с различными интерпретациями в разных культурах, плюс один и тот же цвет может означать разные вещи в зависимости от наших ценностей или пола, так что имейте это в виду.

Возьмем для примера белый цвет. В большинстве стран западного мира он рассматривается как цвет невинности и чистоты, как новое начало. А во многих странах Востока это цвет траура.

Тем не менее, некоторые цвета имеют общепринятое представление о том, как они заставляют людей чувствовать и вести себя, и именно это мы проанализируем в этой статье.

Что такое теория цвета?

Итак, теперь мы знаем, что психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на наше поведение. Также важно знать, что без теории цвета он не мог бы существовать.

Теория цвета занимается цветовыми кругами, диаграммами и рекомендациями по использованию цветов вместе. Дизайнеры используют его, чтобы выбрать лучшие цвета для создания веб-сайтов, логотипов, упаковки и всего остального визуального элемента брендинга.

Основы цветового круга

Вы, наверное, видели изображение ниже много-много раз — это цветовое колесо.Он был создан в 1666 году сэром Исааком Ньютоном и используется для организации цветов. Дизайнеры и художники по сей день обращаются к цветовому кругу, чтобы смешивать и сочетать разные цвета в своей работе.

Цветовой круг состоит из:

• Три основных цветов (красный, желтый, синий)
• Три дополнительных цвета (зеленый, оранжевый, фиолетовый)
• Шесть третичных цветов (двухименные цвета , например, красно-фиолетовый и желто-зеленый)

Давайте лучше разберемся в терминах.

1. Основные цвета

Основные цвета — красный, желтый и синий. Они используются для создания всех остальных цветов.

2. Дополнительные цвета

Дополнительные цвета (зеленый, оранжевый и фиолетовый) являются прямым результатом смешивания основных цветов.

Красный + синий = фиолетовый

Синий + желтый = зеленый

Красный + желтый = оранжевый

3. Третичные цвета

Третичные цвета создаются путем смешивания основных и дополнительных цветов.Названия этих цветов включают два разных цвета, например, красно-фиолетовый.

Вот как выглядит полноцветный круг (обратите внимание на два названия третичных цветов).

Как видите, если вы проведете линию, где первичный желтый встречается с третичным желто-зеленым вплоть до красно-фиолетового и фиолетового, вы отделите теплых цветов , таких как красный, оранжевый и желтый, от холодных цветов. (синий, фиолетовый и зеленый).

Как теплые цвета вызывают у людей чувство

Вы когда-нибудь заходили в желтую комнату и чувствовали себя немного тревожно? Ты не одинок.

Яркие цвета, такие как желтый, отражают больше света и, как следствие, стимулируют наши глаза больше, чем другие цвета, что может привести к раздражению. Поэтому, вероятно, лучше не выбирать желтый цвет в качестве фона вашего веб-сайта, а использовать его там, где вы хотите привлечь внимание, например, кнопку с призывом к действию.

Однако такие цвета, как желтый и оранжевый, хорошо стимулируют аппетит, поэтому они отлично подходят для продуктовых магазинов и ресторанов. Только не переусердствуйте с ними!

Источник изображения

В целом, теплые цвета могут вызывать у людей различные эмоции, от ощущения комфорта и уюта до гнева и враждебности.

Как холодные цвета влияют на наше настроение

Холодные цвета — это те, которые находятся на синей стороне цветового круга, и они обычно ассоциируются с чувством спокойствия, но также могут вызывать безразличие или грусть. Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Влияет ли цвет комнаты на поведение человека?», Да, это так.

Например, зеленый цвет отлично подходит для создания спокойной обстановки, поскольку он вызывает меньшую нагрузку на наши глазные мышцы. Синий также оказывает успокаивающее действие. Это хороший цвет для окрашивания вашей спальни, чтобы помочь вам расслабиться и получить необходимый отдых.Это может даже снизить кровяное давление!

Фиолетовый — интересное сочетание возбуждения и умиротворения, поскольку в нем есть как красный, так и синий цвет. Говорят, что это повышает вашу креативность.

Почему психология цвета имеет значение в маркетинге

Как вы теперь знаете, психологические эффекты цвета существенно влияют на то, как мы воспринимаем окружающую среду. Некоторые цвета в комнате, в которую вы только что вошли, повлияют на ваше настроение к лучшему, в то время как другие могут вызвать волнение. То же самое и с вашим брендом.

Чтобы добиться успеха в своем бизнесе, вам необходимо выяснить, чего хочет ваша целевая аудитория, и правильно сообщить об этом. И вы не обойдетесь без использования психологии цвета, независимо от того, владеете ли вы традиционным обычным бизнесом или веб-сайтом электронной коммерции.

Ваш выбор цветов напрямую влияет на то, как люди реагируют на ваш бренд.

Некоторые цвета выделят вас среди конкурентов, а другие сделают вас скучным. Вы можете выглядеть заслуживающим доверия и надежным или слишком смелым и ребячливым.Помните, что до 90% наших мгновенных суждений о продуктах основывается только на их цвете!

Психология 10 основных цветов

Теперь, когда мы понимаем важность цветового круга в маркетинге, давайте проанализируем психологию различных цветов, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

1. Психология красного цвета

Красный — это цвет для привлечения внимания. Он смелый, мощный и энергичный. Продукция красного цвета сразу выделяется среди остальных на полках — это самый насыщенный цвет из цветового круга!

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций красного цвета:

• Энергия
• Волнение
• Страсть
• Действие
• Опасность

Красный может вызывать самые сильные эмоции, от любви до ужаса.

Если вы не создаете арт-проект, не переусердствуйте с красным цветом. Лучше всего использовать его экономно и зарезервировать для кнопок с призывом к действию (КУПИТЬ СЕЙЧАС) или других мест, где вы хотите привлечь чье-то внимание.

Взгляните на некоторые из известных брендов, которые используют красный цвет в своих логотипах:

2. Психология оранжевого цвета

Оранжевый — это смесь красного и желтого цветов, в которой энергия сочетается с дружелюбием и позитивом. Это очень общительный и веселый цвет, поэтому неудивительно, что многие известные бренды используют его в своих логотипах в различных отраслях, от детского телевидения (Nickelodeon) до финансов (Mastercard) и брендов продуктов питания и напитков (Fanta).

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций оранжевого цвета:

• Дружелюбие
• Счастье
• Комфорт
• Позитивность
• Мотивация
• Веселье
• Жизнерадостность

Взгляните на некоторые из известных брендов, которые используйте оранжевый цвет в своих логотипах:

3. Психология желтого цвета

Желтый — очень заметный, яркий цвет. Считается, что желтый цвет — это первый цвет, на который реагируют младенцы.Он символизирует радость и оптимизм, и это отличный цвет, который вдохновляет ваших клиентов побаловать себя.

Однако имейте в виду, что желтый цвет также может вызывать более негативные ассоциации, связанные с опасностью или чувством тревоги. Подумайте о переходах и знаках опасности.

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций желтого цвета:

• Счастье
• Оптимизм
• Позитивность
• Лето
• Предупреждение
  

Взгляните на некоторые известные бренды, которые используют желтый цвет в их логотипы:

4.Психология зеленого цвета

Зеленый — ваш идеальный цвет, если вы хотите вызвать эмоции, связанные с природой, ростом и здоровьем. Это прекрасный выбор для брендов, продающих пищевые добавки или связанных с фитнесом и здоровьем.

Зеленый цвет также ассоциируется с деньгами и щедростью. Однако имейте в виду, что зеленый также является цветом некоторых негативных эмоций, например, зависти.

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций зеленого цвета:

• Баланс
• Гармония
• Здоровье
• Рост
• Природа
• Отдых
• Мир
• Богатство
• Зависть
• Материализм

Посмотрите у некоторых известных брендов, которые используют зеленый цвет в своих логотипах:

5.Психология синего цвета

Что приходит вам в голову, когда вы думаете о синем цвете? Закройте глаза и задумайтесь на минуту. Скорее всего, вы видели море или небо. Или Facebook! Синий обычно ассоциируется с водной стихией и символизирует гармонию, стабильность и мир.

Однако, как море может быть спокойным и мирным, оно может быть непривлекательным и опасным. По этой причине синий цвет также ассоциируется с некоторыми отрицательными значениями, такими как депрессия и расстояние.

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций синего цвета:

• Гармония
• Стабильность
• Мир
• Спокойствие
• Профессионализм
• Надежность
• Расстояние
• Депрессия
• Холодность

Что еще интересно в синем, так это что это один из последних цветов, которые можно увидеть. Это исследование говорит о том, что мы действительно не видели синий цвет до наших дней (или, по крайней мере, не знали для него названия).Вот почему синий иногда можно понять как далекий.

Тем не менее, синий цвет широко используется в брендинге, поскольку он символизирует надежность. Подумайте о таких брендах, как Facebook или Walmart.

Взгляните на некоторые из известных брендов, которые используют синий цвет в своих логотипах:

6. Психология фиолетового цвета

Фиолетовый цвет представляет собой смесь синего и красного, сочетающую энергию и мощь с надежностью. В природе пурпурный редко встречается, что делает его очень духовным цветом, вызывающим мистические ассоциации.В фиолетовом есть что-то такое, что связывает его с неизведанным и сверхъестественным.

Это очень интригующий цвет, который обычно используют люксовые бренды. Фиолетовый символизирует королевскую власть и богатство. Но будьте осторожны, не злоупотребляйте им, иначе ваш брендинг может показаться высокомерным.

Также обратите внимание на разные оттенки. Светло-фиолетовый обладает романтической беззаботной энергией, а более темно-фиолетовый может вызывать печаль или даже разочарование.

В целом, будьте осторожны с этим цветом. Люди либо любят это, либо ненавидят!

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций фиолетового цвета:

• Сила
• Мудрость
• Творчество
• Роскошь
• Богатство
• Духовность
• Тайна
• Высокомерие

Взгляните на некоторые из колодцев. известные бренды, использующие фиолетовый цвет в своих логотипах:

7.Психология белого цвета

Как вы уже догадались, белый цвет означает невинность и чистоту. Часто это ассоциируется с чем-то хорошим и чистым. Это также цвет для новых начинаний и создания идей.

Однако помните о разных значениях в разных странах мира. В то время как белый — это все, о чем мы упоминали выше в западной культуре, в восточном мире это цвет траура.

Плюс, как и все остальные цвета, белый имеет и отрицательные значения.Например, его можно трактовать как стерильное и холодное.

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций белого цвета:

• Чистота
• Невинность
• Новые начинания
• Баланс
• Простота
• Чистота
• Создание идей
• Пустота
• Одиночество

Используйте белый цвет для создания чистый фон для вашего сайта. Белый также помогает создать контраст с другими, более насыщенными цветами.

8.Психология черного цвета

В психологии цвета черный — это цвет изысканности, силы и элегантности. Особенно это распространено в индустрии моды. Подумайте о таких брендах, как Chanel или Prada. Это также распространено среди розничных продавцов, таких как Nike или Adidas.

Черный приятен глазу и отлично подходит для создания контраста. В нем полностью отсутствует свет, поскольку он поглощает все длины волн. Тем не менее, не злоупотребляйте черным цветом на своем веб-сайте, так как это может вызвать такие негативные чувства, как грусть.

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций черного цвета:

• Элегантность
• Изысканность
• Сила
• Тайна
• Гнев
• Печаль

Взгляните на некоторые известные бренды, которые используют черный цвет в их логотипы:

Источник изображения

9. Психология серого цвета

Серый цвет означает зрелость, беспристрастность, интеллект, скромность, а иногда и печаль. В целом это относительно нейтральный цвет, но при чрезмерном использовании он может вызвать чувство скуки и одиночества.

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций серого цвета:

• Интеллект
• Беспристрастность
• Скромность
• Зрелость
• Печаль

Серый отлично подходит как дополнительный цвет. Практически все цвета красиво смотрятся рядом с ним, что делает серый отличный выбор для дизайна вашего веб-сайта. Например, вы можете использовать серый цвет в своей графике или заголовке. Это также общий цвет для шрифтов.

10. Психология коричневого цвета

Коричневый — цвет комфорта, надежности и расслабления.Он очень практичен по своей природе и отлично подходит для брендов, торгующих натуральными продуктами, и для предприятий пищевой промышленности. Коричневый цвет также ассоциируется с надежностью и заботой.

Однако, как и вид огромного пустого пейзажа, коричневый цвет также может вызывать чувство скуки, тупости, одиночества и изоляции.

Вот некоторые из наиболее распространенных ассоциаций коричневого цвета:

• Землистость
• Природа
• Комфорт
• Тепло
• Безопасность
• Сила
• Надежность
• Одиночество
• Изоляция

Психология цвета: цветовые ассоциации процент

В этом опросе людей попросили сказать, какие цвета они ассоциируют с определенными понятиями.Вот результаты в процентах:

Цвета доверия : синий (34%), белый (21%) и зеленый (12%)

Цвета скорости : красный (76%)

Цвета для Security : синий (28%), черный (16%), зеленый (12%)

Цвета высоких технологий : черный (26%) и синий и серый (23%)

Цвета дешевизны : оранжевый (26%), желтый (22%), коричневый (13%)

Цвета высокого качества : черный (43%) и синий (20%)

Цвета веселья : оранжевый (28% ), желтый (26%) и фиолетовый (17%)

Цвета смелости : фиолетовый (29%), красный (28%) и синий (22%)

Не знаю, как выбрать лучший цвет для вашего бренда? Выполните следующие действия.

Скорее всего, вы прочитали всю статью и все еще не уверены, какие цвета лучше всего подходят для вашего бренда.Хотя это может немного расстраивать, это совершенно нормально!

Сначала вы должны знать, что вы хотите сообщить своему маркетингу, и только потом искать правильные цвета.

1. Начните с определения вашей общей миссии и видения как предпринимателя.

Даже если вы не планируете нанимать пятьсот человек, вам все равно необходимо иметь четко определенные ценности и цели для вашего бизнеса. Они помогут вам сформировать направление вашей маркетинговой стратегии.

После того, как вы определились со своим видением и миссией бренда, выполните следующие действия, чтобы выбрать лучший цвет для своего бренда.

2. Проанализируйте свою целевую аудиторию. Соберите информацию о своих идеальных клиентах. Из каких частей мира они приехали? Каковы их демографические данные? Культурное происхождение, пол и возраст — факторы, которые играют важную роль в предпочтениях цвета.

3. Прежде чем вносить серьезные изменения в свой веб-сайт, создайте тест, чтобы определить, какие цвета наиболее восприимчивы к вашим потенциальным клиентам.

Например, вы можете запустить две идентичные объявления Facebook, где все одинаково (текст, таргетинг, бюджет), но визуальные эффекты различаются по цвету. Запустите несколько похожих объявлений, протестировав разные цвета, и по окончании этих тестов у вас будут победители.

FAQ

Что психология говорит о цветах?

Согласно психологии цвета, цвет может быть мощным триггером, который может использоваться для влияния на наше настроение, поведение и даже физиологические реакции.Например, красный цвет связан с учащением пульса и метаболизма, а желтый цвет может вызывать утомление глаз. Выбирая правильные цвета в своем бренде, вы можете ассоциировать свои продукты и услуги с надежностью (синий) или высоким качеством (черный).

Какие цвета вызывают какие эмоции?

Красный — цвет энергии, страсти, азарта и смелости. Оранжевый цвет ассоциируется с дружелюбием, жизнерадостностью и энтузиазмом. Желтый означает ощущение ясности, тепла и оптимизма.Зеленый — это цвет уравновешенности и умиротворения. Фиолетовый заставляет нас чувствовать себя роскошными, сильными и одухотворенными. Синий цвет вызывает умиротворение, безопасность и стабильность. Черный заставляет нас чувствовать себя элегантно, утонченно, мощно и грустно. Белый цвет вызывает чистоту и чувство новых начинаний.

Какие цвета лучше всего подходят для маркетинга?

Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория воспринимала ваш бренд. Хотите выглядеть смелым и сильным? Подумайте об использовании красного или фиолетового в своем бренде.Может быть, вы хотите зарекомендовать себя как самый надежный бизнес в своей нише? Тогда синий цвет должен быть в центре вашего сайта. Или, может быть, вы хотите выглядеть натурально и с любовью к природе? Тогда вам лучше всего подойдут коричневый и зеленый. Дело в том, что лучший цвет для вашего маркетинга — это тот, который передает сообщение, которое вы хотите отправить своим клиентам.

Какие цвета ассоциируются с роскошью?

Если вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с роскошью, выберите фиолетовый.Этот цвет редко встречается в природе и издавна ассоциируется с роскошью и благородством. Причина этого заключается в том, что производство пурпурного красителя было очень дорогим, что делало пурпурную ткань очень дорогой, и только самые богатые люди могли себе это позволить.

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это все о контексте

Психология цвета в том, что касается убеждения, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

В Help Scout мы считаем, что проблема всегда заключалась в глубоком анализе. Теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена ​​в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовую гамму, чтобы донести правильное сообщение с нашим маркетингом и брендингом. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение.В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

Это важная область исследования, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте об этом: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о товарах могут быть основаны только на цвете.

Проблема с психологией цвета в маркетинге и брендинге

Было предпринято множество попыток классифицировать, как люди реагируют на разные индивидуальные цвета:

Кредит: The Logo Company

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы универсально переводить его в конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст затрудняют эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.

Итак, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение по ладони.

Учтите, насколько неточны такие общие утверждения, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например, «Седьмое поколение», но в других случаях он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как Mint.

И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, приятного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы хоть раз видел).

Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.

Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге

Суть в том, что нет четких рекомендаций по выбору цвета для вашего бренда. Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, в действительности ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «Это зависит от обстоятельств.”

Это разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, имеет важное значение. Важны чувства, настроение и имидж, создаваемые вашим брендом или продуктом.

Хорошая новость: исследования психологии цвета могут помочь вам сделать правильный выбор.

Правильный цвет подходит для вашего бренда

В исследовании 2006 года исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемого соответствия цвета, используемого для конкретного бренда.Другими словами: подходит ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет.

Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда

На покупательское намерение в значительной степени влияют цвета, поскольку они влияют на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.

И хотя некоторые цвета в целом совпадают с определенными чертами (например, коричневый с жесткостью), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга скажет вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались согласовать со стереотипными цветовыми ассоциациями.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения индивидуальности бренда» указаны пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Бренды иногда могут пересекаться между двумя признаками, но в большинстве случаев в них преобладает одна.

Спросите себя: какой я хочу, чтобы мой бренд был индивидуальностью, и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?

Правильный цвет нравится вашей аудитории

Одним из наиболее интересных исследований психологии цвета в отношении пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».

Данные

Hallock демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов у мужчин и женщин.Однако важно отметить, что большинство его респондентов были из западных обществ. Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет важную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.

Дополнительное исследование восприятия цвета и цветовых предпочтений показывает, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Хотя этот вопрос горячо обсуждается в теории цвета, я никогда не понимал, почему. Бренды легко могут работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдали ожиданий.

«Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не могут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют вкусам исследованных, что приводит меня непосредственно к следующему пункту …

Правильный цвет отличает ваш бренд

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании идентичности бренда.В одной журнальной статье даже говорится, что новым брендам важно выбирать цвета, обеспечивающие отличие от уже существующих конкурентов.

Правильный выбор цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Исследование ясно показывает, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из окружения.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетический отклик, а другое, изучают предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они также отдают предпочтение палитрам с очень контрастным цветовым акцентом.

С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и их противопоставление акцентным дополнительным (или третичным) цветам:

Эта концепция также играет большую роль в маркетинге.Другой способ подумать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.

Кредит: Джош Байерс

Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам избежать употребления Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Кредит: Джошуа Портер

Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного цвета» в отдельности.

Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный же обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.

Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов.Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения, часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются использовать просто потому, что их так легко измерить.

Правильный цвет имеет правильное название

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, макияж — причудливые названия предпочитались гораздо чаще.Например, «мокко» оказалось значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показывали один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к большому количеству продуктов; потребители оценили цвета краски с тщательно продуманными названиями как более приятные для глаз, чем их аналоги с простыми названиями.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительны для всего, от мармелада до свитшотов. Например, цвета карандашей с такими названиями, как «razzmatazz», были предпочтительнее, чем такие названия, как «лимонно-желтый».”

Найдите свою палитру

Мы подошли к концу этого поста, но до сих пор нет шпаргалки по выбору идеального цвета или цветовой схемы. На самом деле, возможно, мы подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.

Истина в том, что калейдоскопическая природа теории цвета означает, что у нас, возможно, никогда не будет окончательных ответов.

Однако то, что тема изобилует множеством «возможных» и «разновидностей», не означает, что мы должны перестать критически относиться к ней.Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поднять лучшие вопросы; это единственный постоянный способ получить более точные ответы.

Психология цвета. Люди эмоционально реагируют на… | Автор: Элеонора Маккенна

Эта статья была первоначально опубликована на сайте onepixelout.com .

Цвета оказывают сильное влияние на психологию человека. Цвет — это мощный способ сообщить пользователям информацию о вашем бренде или продукте.Это для более молодой аудитории или вы хотите кого-то более зрелого? Является ли среда энергичной и яркой или расслабленной?

Люди эмоционально реагируют на разные цвета. Цвета десятилетиями использовались дизайнерами брендов и маркетологами, чтобы привлечь наше внимание.

Сочетание и контрастирование цветов усиливают эффект — желтый и красный цвета McDonalds и Burger King, разноцветные комбинации логотипов Google и Microsoft. Комбинируя цвета, вы заставляете их акцентировать друг друга, чтобы сообщить что-то новое.Зеленый с акцентом на синий в качестве другого основного цвета будет указывать на энергию и молодость, а зеленый с акцентом на земляные коричневые оттенки — на природу и здоровье.

Когда вы комбинируете цвета, осознавайте их подсознательное значение, чтобы вы могли передать это значение в желаемом направлении. Вот некоторые из дополнительных скрытых значений цветов.

Красный цвет имеет самую длинную длину волны среди цветов спектра. и это цвет, который действительно привлекает ваше внимание. Это основной цвет бренда для многих историй успеха, включая Coca Cola, Ferrari F1 и Manchester United.Красный — агрессивный, возбуждающий, страстный, опасный и энергичный.

В пользовательском интерфейсе красный цвет также используется в качестве основного цвета предупреждения или ошибки. По этой причине лучше экономно использовать красный цвет. Использование его в качестве основной кнопки или цвета шрифта может сбить с толку пользователей, если он также используется как предупреждающий знак.

Далее в спектре у нас оранжевый. Nickelodeon, Fanta и Amazon — это бренды, которые используют апельсин для обозначения веселого, свежего и привлекательного бренда. Апельсин креативен, успешен и полон энтузиазма.Он менее серьезен и властен, чем красный, но менее беззаботен, чем желтый.

Именно по этой причине оранжевый цвет отлично подходит для онлайн-заказов. Оранжевый привлекает наши глаза без предупреждения и подавляет нас.

Желтый — это цвет улыбок и солнечного света. Он яркий, веселый и оптимистичный. Использование желтого цвета на вашем сайте добавит позитива и свежести. Сильный желтый цвет воли Желтый цвет создает отличный цвет фона, так как он мгновенно поднимает настроение сайта.

Желтый — стандартный цвет для наклеек и маркеров-маркеров, поэтому он ассоциируется с активностью и действием.Используйте желтый цвет, чтобы выделить предложения и бесплатные услуги, предлагаемые на сайте.

Зеленый — это цвет роста, плодородия, здоровья и природы. Это также цвет богатства. Spotify и Starbucks используют зеленый цвет в своем логотипе, чтобы подчеркнуть молодость и свежесть.

Если ваш проект посвящен здоровью, фитнесу или хорошему самочувствию, есть отличная возможность использовать мягкую зелень с естественными, землистыми тонами.

Зеленый — это цвет, которым «едут» многие люди, так как он обозначается на дорожных знаках в Европе и Северной Америке.Зеленый — отличный цвет для кнопок, сообщений об успехе и положительных уведомлений. Когда пользователь правильно ввел свою информацию, вы можете сообщить ему об этом зеленым цветом.

Синий — это цвет моря и неба. Это гармония, покой, спокойствие и расслабление. Мягкий синий оказывает успокаивающее действие, а насыщенный яркий синий — энергичный.

Синий — очень заметный цвет в социальных сетях и коммуникационных компаниях, таких как Facebook, Twitter и Skype.

Компании, работающие в сфере здравоохранения и гигиены, используют синий цвет для обеспечения свежести и чистоты.Синий также используется для повышения доверия и безопасности. Многие университеты используют синий цвет на своих аттестатах, а полицейские носят синий.

Фиолетовый — цвет королевской власти. Он ассоциируется с роскошью, мудростью и благородством. Лаванда — мирный и успокаивающий цвет, но яркий фиолетовый может быть подавляющим и даже высокомерным.

Используйте фиолетовый в подсказках. Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.

Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов. На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

Розовый — женственный, мягкий и романтичный. Это цвет брендов, обслуживающих клиентов-женщин. Косметика Benefit Victoria’s Secret и Barbie синонимичны розовому цвету.

Розовый — тоже цвет любви. Он игривый и юмористический, передает беззаботность и веселье. Не используйте розовый цвет, если ваш контент серьезный.

Если ваш контент веселый, розовый станет отличным основным цветом кнопок, особенно когда он смещен на темном фоне. Яркие оттенки розового могут быть очень свежими и привлекательными, а более мягкие — спокойными и сдержанными.

По определению белый — это чистый свет. По этой причине это духовный и скромный цвет.Он не подавляет и не борется за внимание, как другие. Он имеет заниженные коннотации.

Белый позволит другим компонентам говорить. Четкие, чистые фотографии будут красиво выделяться на белой поверхности. Информация о продукте и кнопка «Купить сейчас» лучше всего подходят для белой среды.

Белый цвет используется для демонстрации роскоши и элегантности. Это цвет художественных галерей и магазинов Apple. Он также может восприниматься как стерильный, клинический и холодный. По этой причине его следует использовать для продвижения фотографии или позволить впечатляющему шрифту говорить.

Черный — роскошный цвет. Выбор лимузинов, смокингов и платьев от Коко Шанель. Он сдержанный и загадочный, синоним элегантности и изысканности.

Такие бренды, как Sony, Beats и Samsung, используют черный цвет в своих продуктах, потому что это классика. Черный никогда не выглядит устаревшим, никогда не выходит из моды. Это постоянный выбор технологических компаний, потому что использование цвета в дизайне продукта может быстро выглядеть устаревшим.

Поскольку это — с научной точки зрения «отсутствие света» — это также цвет, связанный со смертью.Не используйте черный цвет как способ выделить что-то — основные кнопки и рекламные элементы должны быть яркого цвета. Черный лучше всего использовать в фотографии или в качестве фона для разделов продукта.

Оттенок цвета изменится, когда вы добавите серый. Смешивание серого, независимо от того, насколько он светлый или темный, снизит интенсивность любого цвета. Тон может быть оттенком (в цвет добавлено много белого или светло-серого) или оттенком (когда вы добавляете много темно-серого или черного к чистому цвету).

Выбор определенных оттенков цвета используется для передачи качеств бренда, с которыми компания хочет идентифицироваться. Яркие цвета Google, Ebay и Slack выглядят молодо, энергично и захватывающе. Тогда имеет смысл использовать тона, близкие к чистому цвету. Такие компании, как Tim Hortons, Jameson Whiskey и Levi’s, используют более приглушенные цвета, поскольку они являются расслабленными и зрелыми брендами, которые ищут клиентов с такими ожиданиями.

Психология цвета и ее влияние на поведение человека

Цвет может обладать огромной властью над нами.Исторический анекдот, который, несомненно, иллюстрирует это, — это история картины художника XX века Барнета Ньюмана « Кто боится красного, желтого и синего III ». Картина шириной 18 футов состоит из тонкой синей полосы слева и тонкой желтой полосы справа, в то время как остальная часть холста окрашена в ярко-красный оттенок.

В 1980-х годах произведение экспонировалось в художественном музее Амстердама Стеделийк. В итоге он вызвал много споров и бурную реакцию среди зрителей.Этот конфликт достиг апогея, когда выставку посетил человек по имени Жерар Ян ван Бладерен. Позже он описал, как чувствовал себя чрезвычайно возбужденным картиной, ее яркие цвета заполняли большой холст. Фактически, это оказало на него такое сильное влияние, что он разрезал холст канцелярским ножом, по сути «убив» картину.

Хотя это крайний пример, не секрет, что цвет имеет огромное влияние на человеческую психику. Интрига вокруг этой темы привела к исследованию этой темы с психологической точки зрения, а также в культурном и историческом контексте.Эта врожденная связь, которую мы поддерживаем между цветом и эмоциями, определяет многие наши повседневные решения, от сорта муки, которую мы выбираем в супермаркете, до выбора цвета штор в гостиной.

Наш инстинкт по отношению к цвету идет глубже, чем просто предпочтение одного другому; наш мозг автоматически связывает определенные цвета с определенными эмоциями и характеристиками. Бренды также подхватили это явление, приняв определенные оттенки для использования во всей своей визуальной идентичности, от логотипов до дизайна веб-сайтов.

Выбираете ли вы в настоящее время идеальную цветовую палитру для творческого проекта, ремонтируете свой дом или просто заинтригованы сложностями человеческого разума, читайте дальше, чтобы узнать больше. Рассмотрим психологию цвета и взаимосвязь между отдельными цветами и их значениями:

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование влияния цвета на поведение человека. Его цель — понять, почему и как разные оттенки влияют на наши чувства, поведение и процессы принятия решений.Его используют во многих областях, от брендинга и маркетинга до дизайна интерьера, искусства и т. Д., В попытке оптимально использовать цвет для достижения определенной цели.

Например, как бы вы себя чувствовали, собираясь спать в спальне, наполненной бледными нейтральными цветами? Будет ли комната, окрашенная в пурпурный цвет, заставит вас чувствовать себя более или менее расслабленно? В мире дизайна кнопок вы больше склонны нажимать на зеленую кнопку или красную? Цвет играл роль в последнем купленном вами предмете одежды?

Скорее всего, у вас есть сильное чутье на большинство, если не на все, из вышеперечисленных вопросов.Верно, что ответы могут отличаться от человека к человеку в зависимости от таких факторов, как культура, воспитание, местоположение, возраст и т. Д. Однако некоторые значения цвета более универсальны. Например, мы естественно относим теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, к теплу и солнечному свету, тогда как холодные цвета, такие как синий, зеленый и фиолетовый, обычно успокаивают и освежают.

Важность психологии цвета в маркетинге

Поскольку цвета оказывают такое сильное влияние на наши эмоции, их можно разумно использовать в маркетинге, чтобы донести конкретное сообщение до аудитории и сформировать восприятие бренда.Правильная цветовая схема имеет важное значение для создания отличительной индивидуальности бренда, которая задает тон и индивидуальность компании. Это справедливо для всех маркетинговых активов компании, от дизайна логотипа до веб-сайта и любого другого визуального контента.

При выборе правильных оттенков, отражающих ваш бренд, вы, конечно, можете использовать онлайн-генератор цветовой палитры. Но без твердого понимания психологии цвета и того, как цвета могут использоваться для вызова эмоций, вам будет сложно сделать лучший выбор.

Рассмотрим, например, бренд мороженого. Вы можете представить, что цветовая палитра их магазина будет игривой, полной пастельных или ярких и радостных оттенков. Темная витрина создаст совершенно иную атмосферу, возможно, предложив элегантность и зрелость — необычный выбор для бренда мороженого.

Другой пример — сайт инструктора по йоге. Какие оттенки приходят в голову? Типичные цветовые схемы веб-сайтов для этого типа бизнеса включают светлые или нейтральные оттенки, такие как бежевый, белый и бледно-розовый.Резкое сочетание черного и красного не отражает спокойствия и благополучия, которые, возможно, стремится выразить учитель йоги.

Значения цвета

Хотя каждый цвет может использоваться в бесконечном диапазоне оттенков, оттенков и тонов, психология цвета предлагает общие рекомендации, которые могут помочь с выбором палитры. Вот список цветов и их значений:

Психология синего цвета

Синий цвет, варьирующийся от бирюзового до темно-синего, индиго и т. Д., Воспринимается по-разному в зависимости от оттенка.Сейчас он часто используется в корпоративных логотипах, что делает его связь с бизнесом и особенно с технологической отраслью в некоторой степени присущей определенным регионам земного шара. На ум приходят такие платформы социальных сетей, как Facebook, LinkedIn и Twitter, а также другие высокотехнологичные компании, такие как IBM и HP.

Причина, по которой он стал настолько популярным среди корпораций, может быть связана с тем фактом, что синий цвет обычно считается символом лояльности и стабильности. Это также часто связано с чувством безмятежности, гармонии и спокойствия, напоминая нам о море и небе.Фактически, в рамках своего исследования World’s Favorite Color производитель бумаги G.F Smith обнаружил, что темно-синий — самый расслабляющий цвет в мире.

Однако у синего есть и другая сторона; это часто связано с чувством депрессии, отсюда и термин «чувство грусти». На протяжении всей истории искусства его использовали различные художники, в первую очередь Пикассо, для выражения мрачного и негативного настроения в своих работах.

Психология зеленого цвета

Зеленый цвет широко ассоциируется с природой.В психологии цвета он также часто используется как символ экологии и устойчивости, что делает его популярным среди брендов, которые хотят позиционировать себя как экологически чистые. Это также может относиться к росту и свежести.

Например, использование Spotify яркого оттенка зеленого предполагает, что компания полна жизни и жизненных сил. Американская сеть супермаркетов Whole Foods также использует этот цвет, отдавая предпочтение более темному оттенку, который создает ощущение природы, предполагая, что их продукты являются натуральными, органическими и полезными для здоровья.

Психология желтого цвета

Желтый — отличный цвет для привлечения внимания. Наши глаза естественным образом обрабатывают его в первую очередь, что делает его разумным выбором для предупреждающих знаков, светоотражающих жилетов, машин скорой помощи и многого другого. В природе он используется для тех же целей. Например, оса предупреждает нас о своем укусе своим желто-черным внешним видом, как и ядовитая лягушка с желтыми полосами.

Однако желтый цвет не только символизирует осторожность, но и ассоциируется с оптимизмом, солнечным светом и теплом.Эти позитивные ассоциации с желтым преобладают по всему миру и во многих различных культурах. Это довольно универсальное восприятие желтого может объяснить выбор использования желтого цвета для смайликов. Его также используют в брендинге, чтобы создать атмосферу веселья и счастья, например, в логотипе Burger King или знаменитых Golden Arches McDonald’s.

Еще недавно всплывал некий оттенок цвета. Это стало такой тенденцией, что его даже придумали «gen z yellow», обозначив его как свежий, современный цвет.Этот специфический оттенок можно найти во всей популярной культуре, от дизайна одежды до музыкальных клипов, графического дизайна и многого другого, якобы заменяя не менее популярный розовый цвет тысячелетия.

Психология оранжевого цвета

Что было первым, оранжевый цвет или фрукт? Оранжевый цвет варьируется от темных, землистых тонов, таких как терракота, до более розоватых оттенков, таких как лосось и кораллы. Обычно цвет воспринимается как позитивный и веселый, но некоторые оттенки также связаны с осторожностью, поэтому его часто используют для изготовления дорожных конусов и полицейских жилетов.

Названный в честь плода (в ответ на вышеупомянутый вопрос), оранжевый цвет естественно источает ощущение свежести и жизненной силы. Подходя к категории теплых тонов, он также излучает ощущение тепла и лета, а его более темные тона часто связаны с осенью.

В маркетинге оранжевый часто используется как более мягкая альтернатива красному. Он привлекает внимание, но не слишком навязчив, поэтому мы можем видеть множество примеров призыва к действию, в которых используется цвет.

Психология красного цвета

Красный обычно считается экстремальным цветом во всех его значениях. Он имеет сильные коннотации к любви, желанию и соблазнению, но, с другой стороны, также связан с чувствами опасности, гнева и насилия. Он также вызывает чувство энергии и мгновенно привлекает внимание благодаря своей высокой видимости. Это делает его подходящим цветом для предупреждающих сигналов, таких как знаки остановки и пожарные машины.

В разных культурах мира красный цвет воспринимается по-разному.Например, на фондовых рынках Китая красный цвет используется для обозначения роста цен, тогда как во многих других странах наблюдается крайняя противоположность (падение цен на акции). Почему? Потому что красный — счастливый цвет в китайской культуре, он также используется для свадебных платьев невесты и символизирует праздник и плодородие.

Яркий и мощный красный цвет также делает его цветом, который выбирают многие знаковые бренды, такие как Coca-Cola и, с недавних пор, Netflix. Для Coca-Cola красный цвет передает чувство возбуждения, энергии и молодости.В случае Netflix их решение использовать красный текст на черном фоне создает элегантное кинематографическое ощущение, которое вызывает ожидание.

Психология розового цвета

В то время как розовый издавна воспринимался как девчачий и пушистый, этот стереотип постепенно исчезает, поскольку все больше нетрадиционных женских брендов используют цвет в своих маркетинговых усилиях. В психологии цвета розовый часто ассоциируется с игривостью, весельем и беззаботностью. Яркие оттенки розового, такие как пурпурный или фуксия, выделяются, но они менее тревожны или опасны, чем красный цвет.

Пожалуй, самый известный бренд, который использует розовый в своей визуальной идентичности, — это Barbie — компания, прочно ассоциирующаяся со всем девчачьим. Многие другие компании, ориентированные на женщин, также выбирают розовый цвет, например косметические марки Benefit и Victoria’s Secret.

Тем не менее, мы также можем заметить недавний всплеск розового цвета в технологических компаниях. Например, логотип Invision — это яркий розовый оттенок, и тот же цвет используется во всем их брендинге. Этот цвет был недавно принят в технике для ощущения энергии, молодости и волнения, которые он приносит.То же самое и с высокотехнологичной страховой компанией Lemonade, чья цветовая гамма состоит из черного, белого и яркого оттенка ярко-розового.

Психология фиолетового цвета

В психологии цвета фиолетовый цвет символизирует роскошь, королевскую власть, благородство и мудрость. Это также часто ассоциируется с магией, тайнами и сверхъестественным. Это может быть связано с тем, что фиолетовый — редкий цвет, который можно увидеть в природе, из-за чего он кажется чем-то потусторонним.

Фиолетовый — довольно необычный цвет для маркетинга, который не используется во многих крупных компаниях.Однако Cadbury использует его в своем логотипе с начала 20-го века, даже пытаясь получить право на торговую марку его определенного оттенка (Pantone 2685C). Поскольку фиолетовый олицетворяет роскошь, использование этого цвета говорит о высоком качестве их продукции. Начиная с Cadbury, фиолетовый шоколад также приняли другие бренды шоколада, например Milka и Nestle.

Психология черного цвета

Черный цвет имеет множество различных значений цвета. С одной стороны, он считается вневременным и классическим.Подумайте, например, о изысканном костюме или классическом «маленьком черном платье». Он может вызывать элегантность, изысканность, силу и загадочность. Но, с другой стороны, это также связано с пессимистическим чувством гнева, одиночества и депрессии, а также с трауром в западной культуре.

Black также произвел фурор в мире искусства, поскольку художник Аниш Капур приобрел эксклюзивные права на Vantablack, также известный как «самый черный черный в мире». Пигмент якобы настолько темный, что кажется нереальным, поглощающим 99.96 процентов света. В ответ художник Стюарт Семпл разработал свой собственный темный пигмент — Black 2.0.

В маркетинге многие бренды выбирают черный цвет в качестве цвета своего логотипа. Знаковые логотипы, такие как Nike, Gucci и Adidas, были выполнены в черном цвете. Этот чистый выбор, который никогда не выходит из моды, всегда можно комбинировать с другими оттенками, что делает работу с ним довольно удобной.

Психология белого цвета

Белый широко считается отражением невинности, чистоты, добродетели и возрождения.Для многих он символизирует чистый белый холст или, другими словами, новое начало. Это нейтральный цвет, который дает отдых нашим глазам, поэтому он широко используется во многих областях, от дизайна интерьера до веб-дизайна (например, большое количество белого пространства вокруг этого сообщения в блоге).

Кроме того, белый цвет создает ощущение первозданности и гигиены. Но вы должны отметить, что его слишком много может создать ощущение бесплодия (например, изобразите стоматологическую клинику), поэтому, если вы не стремитесь к очень нейтральному виду, обычно рекомендуется сочетать его с дополнительными цветами и, возможно, также текстурами.

В некоторых культурах белый цвет означает смерть и траур. В Восточной Азии белые одежды носят во время траура, чтобы символизировать возрождение и чистоту, тогда как в западной культуре невеста обычно носит белое платье в день свадьбы.

Психология серого цвета

Находясь на шкале между черным и белым, серый цвет воспринимается как нейтральный и сбалансированный. Отсутствие цвета делает его полезным, поскольку его можно реализовать в тех случаях, когда уже используется много цветов, без нарушения дизайна.В других случаях серый может добавить изысканности и современности к хорошо сбалансированному и современному дизайну. Темно-серый также может служить более приглушенной версией черного, если требуется менее драматический контраст.

Однако серый цвет также имеет негативные коннотации в психологии цвета. Это может казаться унылым или унылым. В дизайне обычно рекомендуется сочетать серый с дополнительным цветом (будь то белый, бежевый или любой другой), чтобы оживить дизайн.

Психология коричневого цвета

Хотя коричневый цвет не является самым вдохновляющим из цветов, его также можно эффективно использовать для создания естественного землистого тона.В конце концов, это цвет дерева, песка, грязи и многих других природных элементов. Это может заставить людей воспринимать коричневый цвет как теплый, утешительный, безопасный и надежный. Светлые, естественные оттенки коричневого, такие как бежевый и кремовый, часто используются в интерьере хюгге, чтобы создать атмосферу чистоты и минимализма, в то же время ощущения тепла и уюта.

Когда дело доходит до маркетинга, коричневый можно использовать для создания чувства доверия и стабильности. Возьмем, к примеру, Louis Vuitton, который использует коричневый цвет в своей визуальной идентичности, придавая своему бренду классический, вневременной вид.Многие шоколадные бренды, такие как Godiva, M&M’s и Magnum, также выбирают коричневый цвет — естественный выбор для их продукта.

Текст Дана Меир

Взгляд XIX века в психологию цвета и эмоций

Капсула времени интуиции Гете на роль и проявление цвета в нашей жизни.

Цвет — неотъемлемая часть нашего восприятия мира как в биологическом, так и в культурном плане. Одно из первых официальных исследований теории цвета было получено из неожиданного источника — немецкого поэта, художника и политика Иоганна Вольфганга фон Гете, который в 1810 году опубликовал Теорию цвета ( публичная библиотека ; общественное достояние ). ), его трактат о природе, функциях и психологии цветов.Хотя работа была отклонена значительной частью научного сообщества, она по-прежнему вызывала большой интерес у когорты выдающихся философов и физиков, включая Артура Шопенгауэра, Курта Гёделя и Людвига Витгенштейна.

Одним из наиболее радикальных аргументов Гете было опровержение идей Ньютона о цветовом спектре, предполагающее, что темнота является активным ингредиентом, а не просто пассивным отсутствием света.

… свет и тьма, яркость и темнота или, если более общее выражение предпочтительнее, свет и его отсутствие необходимы для создания цвета…. Цвет — это степень темноты.

Но, возможно, его самые увлекательные теории исследуют психологическое влияние разных цветов на настроение и эмоции — идеи, порожденные интуицией поэта, отчасти занимательные рассказы, граничащие с суевериями, отчасти пророческие идеи, подтвержденные точной наукой два столетия спустя. а отчасти просто восхитительные проявления красоты языка.

Цветовой круг, разработанный Гете в 1809 году

ЖЕЛТЫЙ

Это цвет, ближайший к свету.Он появляется при малейшем ослаблении света, будь то полупрозрачная среда или слабое отражение от белых поверхностей. В призматических экспериментах он распространяется сам по себе и широко в световом пространстве, и, хотя два полюса остаются отделенными друг от друга, прежде чем он смешается с синим, чтобы произвести зеленый, его нужно увидеть в его предельной чистоте и красоте. То, как химический желтый цвет развивается в белом и на нем, подробно описано в надлежащем месте.

В своей высочайшей чистоте он всегда несет в себе природу яркости и обладает безмятежным, веселым, мягко-возбуждающим характером.например, обычная ткань, войлок и т.п., на которых он не проявляется с полной энергией, упомянутый неприятный эффект очевиден. Путем небольшого и едва заметного изменения прекрасное впечатление огня и золота превращается в нечто, заслуживающее эпитета «мерзкий»; и цвет чести и радости сменился позором и отвращением. Этому впечатлению, возможно, обязаны своим происхождением желтые шляпы банкротов и желтые круги на мантии евреев.

КРАСНО-ЖЕЛТЫЙ

Поскольку ни один цвет не может считаться стационарным, мы можем очень легко превратить желтый в красноватый, уплотняя или затемняя его.Цвет становится более энергичным и становится красно-желтым, более ярким и ярким.

Все, что мы сказали о желтом, применимо здесь в большей степени. Красно-желтый цвет создает впечатление тепла и радости, поскольку представляет собой оттенок более интенсивного сияния огня.

ЖЕЛТЫЙ-КРАСНЫЙ

Поскольку чистый желтый очень легко переходит в красно-желтый, не следует останавливать его углубление в желто-красный. Приятное, веселое ощущение, которое возбуждает красно-желтый цвет, перерастает в невыносимо сильное впечатление ярко-желто-красного.предоставленные сами себе, начинают использовать оттенки, никогда не жалеют киноварь и миньон.

Если пристально смотреть на идеально желто-красную поверхность, кажется, что цвет действительно проникает в орган. Он вызывает крайнее возбуждение и действует так же, когда немного затемнен. Желто-красная ткань беспокоит и бесит животных. Я знал образованных людей, для которых это было невыносимо, если они случайно увидели человека, одетого в алый плащ, в серый пасмурный день.

Цвета на стороне минус : синий, красно-синий и сине-красный.Они производят беспокойное, восприимчивое, тревожное впечатление.

СИНИЙ

Так как желтый всегда сопровождается светом, можно сказать, что синий по-прежнему несет с собой принцип тьмы.

Этот цвет оказывает на глаз своеобразное и почти неописуемое воздействие. Как оттенок он могущественен, но он имеет отрицательную сторону и в своей высшей чистоте является стимулирующим отрицанием. Таким образом, его появление представляет собой своего рода противоречие между возбуждением и покоем.

Как небо и далекие горы кажутся синими, так и синяя поверхность кажется отдаляется от нас.

Но как мы охотно следуем за приятным объектом, который летит от нас, так и мы любим созерцать синий цвет — не потому, что он приближается к нам, а потому, что он влечет нас за собой.

Синий производит впечатление холода и, таким образом, снова напоминает нам тень. Мы уже говорили о его близости с черным.

Помещения, украшенные синим цветом, кажутся в некоторой степени больше, но в то же время пустыми и холодными.

Вид предметов через синее стекло мрачен и меланхоличен.

Когда синий участвует в некоторой степени на стороне pltis, эффект не вызывает неприятных ощущений. Морская зелень — довольно приятный цвет.

КРАСНО-СИНИЙ

Мы обнаружили, что очень скоро желтый имеет тенденцию к интенсивному состоянию, и мы наблюдаем такое же развитие в синем.

Синий очень мягко переходит в красный и, таким образом, приобретает в некоторой степени активный характер, хотя и находится на пассивной стороне.Однако его возбуждающая сила отличается от красно-желтого. Можно сказать, что он мешает, а не оживляет. он все еще увеличивается в активном смысле, но чтобы найти точку для отдыха.

В очень ослабленном состоянии этот цвет известен нам под названием сиреневый; но даже в этой степени в нем есть что-то живое без радости.

СИНИЙ-КРАСНЫЙ

Это чувство беспокойства усиливается по мере изменения оттенка, и можно с уверенностью предположить, что ковер совершенно чистого глубокого сине-красного будет невыносимым. По этой причине, когда он используется для одежды, лент или других украшений, он используется в очень ослабленном и легком состоянии и, таким образом, проявляет свой характер, как определено выше, особенно привлекательным образом.

Поскольку высшие сановники церкви присвоили себе этот беспокойный цвет, мы можем осмелиться сказать, что она непрестанно стремится к кардинальному красному через беспокойные ступени все еще нетерпеливого продвижения.

КРАСНЫЙ

Кто бы ни был знаком с призматическим происхождением красного, не сочтет это парадоксальным, если мы утверждаем, что этот цвет частично act , частично Potentia включает все остальные цвета.

Мы отметили постоянный прогресс или увеличение желтого и синего цветов и увидели, какие впечатления были произведены различными состояниями; отсюда, естественно, можно сделать вывод, что сейчас, на стыке углубленных крайностей, должно появиться чувство удовлетворения; Таким образом, в физических явлениях этот наивысший из всех проявлений цвета возникает в результате соединения двух противоположных крайностей, которые постепенно подготовились к союзу.

Как пигмент, с другой стороны, он представляется нам уже сформированным и наиболее совершенным является оттенок кошенили; вещество, которое, однако, с помощью химического воздействия может склоняться к положительной или отрицательной стороне и может считаться достигшим центральной точки в лучшем кармине.

Эффект от этого цвета столь же своеобразен, как и его природа. Он производит впечатление серьезности и достоинства, но в то же время изящества и привлекательности. Первый — в темном глубоком состоянии, второй — в светлом приглушенном оттенке; и поэтому достоинство возраста и дружелюбие юности могут украсить себя разными оттенками.

История знает много примеров ревности государей к качеству красного. Окружающий аккомпанемент этого цвета всегда производит серьезное и великолепное впечатление. Красное стекло демонстрирует яркий пейзаж столь ужасного оттенка, что вызывает чувство благоговения.

ЗЕЛЕНЫЙ

Если желтый и синий, которые мы рассматриваем как самые основные и простые цвета, объединяются в том виде, в котором они появляются впервые, в первом состоянии их действия, в результате получается цвет, который мы называем зеленым.

Этот цвет производит на глаз отчетливо приятное впечатление. Если два элементарных цвета смешаны в совершенном равенстве, так что ни один из них не преобладает, глаз и ум полагаются на результат этого соединения, как на простой цвет. У наблюдателя нет ни желания, ни силы представить себе состояние за его пределами. Следовательно, для постоянного проживания в комнатах чаще всего выбирают зеленый цвет.

Хотя Theory of Colours вряд ли можно назвать научным трудом, он представляет собой увлекательное изложение философии и художественного опыта цвета, соединяя интуитивное и внутреннее, таким образом, что более двухсот лет спустя продолжает интриговать. .

Этот пост также появляется на Brain Pickings , партнерском сайте Atlantic .

Психология цвета в маркетинге: полное руководство

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это больше, чем просто одно предложение объяснения того, что представляет каждый цвет.

Это правда, что определенные цвета могут повлиять на выбор потребителей. Цвет может по-разному влиять на сенсоры эмоций мозга. Он может привлекать внимание, вызывать эмоции, вселять уверенность или вызывать ностальгию.

Но с психологией цвета не все так просто.

Предложение вроде «желтый представляет творчество и счастье» — это не совсем цветовая психология — это обобщенная ассоциация.

На самом деле «желтый» может иметь разные коннотации в зависимости от того, как он используется, с каким цветом находится рядом и какого оттенка желтого.

Желтый не всегда радостен и креативен — иногда он болезненный и бледный.

В качестве примера посмотрите всплывающее окно подписчика Visme ниже:

Изображение всплывающего окна Visme

Желтый цвет очень сильный — он привлекает ваше внимание и заставляет вас чувствовать себя сильнее.Сочетание этого желтого цвета с изображением рыкающего льва производит еще более сильное впечатление.

Чтобы лучше понять, почему использование правильных цветов так важно в контент-маркетинге, лучше сначала ознакомиться с основами.

Психология цвета в маркетинге в первую очередь основана на том, как люди относятся к цвету, и это исходит из того, как они воспринимали цвет в детстве и во время перехода во взрослую жизнь.

Человеческое восприятие цвета

Будучи новорожденными, люди могут видеть только черный, белый и серый цвет.Примерно через пять недель первый из основных цветов, который увидит ребенок, — красный.

Цветовое зрение у них развивается постепенно, примерно до 5 месяцев. Это тот возраст, когда они наконец могут увидеть все цвета. Это так рано, что цвет начинает иметь значение и восприятие.

Красный цвет на раннем этапе ассоциируется с пожарными машинами, точно так же, как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый — с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, о чем идет речь в психологии цвета.

Фактически, это первое восприятие цвета присуще каждой культуре. В США розовый ассоциируется с принцессами и балеринами, в то время как в Японии розовый — это цвет цветущей сакуры, который воспринимается немного иначе.

Знание этих тонких различий может помочь вам лучше адаптировать свои маркетинговые усилия, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

Некоторые цветовые восприятия универсальны, например, «эффект белого лабораторного халата». Этот цветовой эффект объясняет, как большинство людей чувствуют себя в безопасности и лучше заботятся о них, когда врач носит белый лабораторный халат.

Еще один достойный упоминания пример восприятия цвета — это логотип Coca-Cola, который узнает большинство населения мира.

Источник изображения

Логотип Coca-Cola белый поверх красного — крышки от бутылок красные, мерчандайзинг красный, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный — это цвет кока-колы.

Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя бренд Coca-Cola вокруг себя, они всегда будут узнавать в нем что-то, что является частью жизни.

Когда они едят определенную еду, они мгновенно ищут красный холодильник в ресторане, чтобы попросить кока-колу. Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут замечены быстро, и их будет не хватать, если их не будет.

Если бы логотип Coca-Cola однажды стал желтым, это сбило бы с толку множество людей.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, а это и есть суть цветовой психологии в маркетинге. Он глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием цвета.

Прежде чем мы углубимся в значения и восприятие цвета, давайте взглянем на суть того, как работает цвет.

Понимание теории цвета

Теория цвета — это технический язык, на котором объясняется принцип работы цвета.

Это искусство и наука о том, как разные цвета смешиваются и сочетаются друг с другом, чтобы выглядеть привлекательно и передавать сообщения.

Основным визуальным инструментом для понимания теории цвета является цветовое колесо, которое долгое время являлось практическим учебным инструментом для изучения и открытия цветов.

К сожалению, он предшествует современным технологиям и может сбивать с толку при попытке понять разницу между цветами на экранах и чернилами в профессиональных печатных машинах.

Художественный цветовой круг, который начинается с основных цветов, красного, синего и желтого, создается с помощью пигментов, красок, чернил или натуральных красителей.

Так до сих пор делают в школах темперой или пальчиковыми красками. Художники и иллюстраторы также изучают теорию цвета с помощью этого цветового круга на ранних этапах учебы.

Цифровые дизайнеры и художники изучают две дополнительные цветовые модели, чтобы работать с экранами и отправлять контент на печать: CMYK и RGB.

• Цветовая модель для печатных материалов называется CMYK
.
• Цветовая модель цифрового материала называется RGB
.

Цветовая модель CMYK

CMYK означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный).

Цветовая модель CMYK визуализирует смешивание цветов с пигментами.К ним относятся чернила, используемые для печати любых маркетинговых материалов, таких как флаеры, брошюры, мерчендайзинг, футболки, журналы и т. Д.

Способ создания цвета с помощью модели CMYK называется субтрактивным, потому что длины световых волн вычитаются по мере смешения цветов.

Когда голубой, пурпурный и желтый смешиваются вместе, получается очень темный цвет, также известный как несовершенный черный. Вот почему цветовая модель называется CMYK — K означает «ключевой», или черный.

Цветовая модель RGB

RGB означает красный, зеленый и синий.

Цветовое колесо RGB визуализирует перекрытие цветов на экранах. Основные цвета в RGB — это не пигменты, а цветной свет.

Когда цветные огни перекрываются с разной интенсивностью, они образуют все остальные цвета. Это цветовое пространство, которое дизайнеры используют для всего цифрового дизайна, включая веб-сайты, целевые страницы, визуальные эффекты социальных сетей и многое другое.

Способ создания цвета в модели RGB называется аддитивным. Это означает, что цвет не накладывается на другой для создания нового цвета.

Модель RGB начинается с черного, и цвета появляются, когда свет попадает на нее. Когда все три цветных индикатора перекрываются, мы видим «аддитивный» белый цвет.

Когда дизайнер создает контент для печати, он переключается на цветовое пространство CMYK. При работе с цифровым контентом они используют RGB.

Когда для обоих используется одно и то же содержимое, дизайнеры начинают с RGB, а затем переключаются на CMYK перед отправкой файлов на принтеры. Иногда необходимо внести коррективы в цвет, чтобы обеспечить единообразие во всех средах.

Основные цвета в искусстве, CMYK и RGB

Основные цвета — это цвета, которые нельзя создать путем смешивания двух других цветов. Фактически, они составляют основу всех остальных цветов.

В классическом цветовом круге три основных цвета — красный, желтый и синий.

Теперь вам может быть интересно, почему это не относится к моделям CMYK и RGB. Это связано с тем, как человеческий глаз видит цвет.

В конце 17 века Исаак Ньютон в своем эксперименте с призмой обнаружил, что цвет исходит от света.

Его интерпретация радуги — красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего и фиолетового — была первым визуальным инструментом для ученых, чтобы понять цвет.

С развитием цифровых экранов и современной печати цветовой спектр изменился, чтобы приспособиться к тому, как мы используем свет и чернила для создания цвета.

Цветные круги Буте из 1708

Цветовая модель CMYK была представлена ​​в начале 20 века компанией Eagle Printing Ink Company.

После тестирования различных пигментов они пришли к выводу, что лучшими тремя цветами для получения наибольшего количества цветов были голубой, пурпурный и желтый.

Цветовая модель RGB иногда сбивает с толку, потому что основными цветами являются красный, зеленый и синий вместо красного, желтого и синего.

Это потому, что модель RGB сделана из цветного света. Когда красный и зеленый свет светятся вместе, они дают желтый свет. Вот почему желтый не может быть одним из основных цветов в модели RGB.

Цветовая модель RGB была внедрена в экраны цветных телевизоров. Если вы достаточно взрослые, вы, вероятно, помните, что, когда вы очень внимательно смотрели на экран телевизора, вы могли видеть красный, зеленый и синий прямоугольники.

Что происходит при сочетании цветов?

С точки зрения психологии цвета в маркетинге, знание того, как цвета сочетаются и излучают различные настроения и чувства, поможет вам добиться лучших результатов.

В этом разделе мы рассмотрим основные цветовые комбинации, цветовые гармонии и то, как сгруппировать цвета удобным способом.

Есть две основные цветовые комбинации: вторичная и третичная.

Дополнительные цвета

Вторичные цвета создаются путем смешивания двух основных цветов.В цветовом круге они визуализируются между основными цветами.

Третичные цвета

Третичные цвета — это шесть цветов, созданных из смеси одного основного и одного вторичного цветов. Они применимы только к цветам, которые находятся рядом друг с другом в цветовом круге.

Цветовое колесо / Палитра цветов

Все первичные, вторичные и третичные цвета завершают цветовое колесо.

Обратите внимание на визуализацию цветового круга ниже, как цвета разделены на секции слева.Эти нюансы составляют бесконечную гамму возможных цветов.

Справа — снимок экрана палитры цветов на панели инструментов Visme. Вы видите сходство и различие между ними?

Давайте подробнее рассмотрим, как настроено цветовое колесо и как оно преобразуется в палитру цветов на панели инструментов Visme.

Нюансы цвета

Обратите внимание на цветовые круги ниже. На первый взгляд мы замечаем первичный, вторичный и третичный цвета.Затем мы замечаем, что центр колеса слева белый, а справа черный.

Это потому, что цветовое колесо слева визуализирует цветовые оттенки, а колесо справа — цветовые оттенки. Давайте посмотрим, чем они отличаются и почему они важны для психологии цвета в маркетинге.

Чистый цвет / оттенок

У обоих этих цветовых кругов общие цвета — это чистые цвета.

Чистый цвет — это любой из основных, вторичных или третичных цветов без добавления белого, серого или черного.Они расположены на внешних краях колес и палитры цветов. Чистые цвета еще называют оттенками.

Чистые цвета / оттенки могут изменяться в зависимости от значения и насыщенности.

Тонировки

Когда белый цвет добавляется к любому чистому цвету, он становится оттенком. Их обычно называют пастельными цветами, они мягче и бледнее чистых цветов. Оттенок может быть настолько светлым, что почти напоминает белый цвет.

оттенков

Когда к любому чистому цвету добавляется черный, он становится оттенком.Эта техника используется для создания более темной или приглушенной версии любого цвета.

Тоны

Еще одна возможная настройка цвета — добавление серого (смесь черного и белого) к любому чистому цвету. Это позволяет создавать миллионы разных цветов.

Оттенки редко используются в большинстве цифровых палитр цветов, за исключением профессиональных программ, таких как программы дизайна Adobe.

Насыщенность

Очень важным термином для понимания нюансов цифрового цвета является насыщенность, которая определяет яркость или тусклость любого цвета.

Чистый цвет всегда с нормальной насыщенностью. Он может быть ненасыщен белым, серым или черным, чтобы сделать его более тусклым.

В цифровых программах цвета также могут быть перенасыщенными. Избыточная насыщенность приводит к исчезновению деталей и обычно не дает большого эффекта.

Использование насыщенности цвета на разных уровнях — вот в чем суть сочетания цветов. Например, некоторые насыщенности синего хорошо смотрятся с чистым желтым, а другие могут визуально противоречить.

Почему эти нюансы важны в визуальном маркетинге?

Цветовые нюансы присутствуют в цветовой палитре каждого бренда.Именно эти нюансы придают вашей цветовой палитре определенное ощущение или эмоцию.

В маркетинге это важно, потому что правильная цветовая схема может помочь рассказать вашу историю положительно, а неправильная — отвлечь от нее.

Например, бренд с насыщенной, яркой цветовой схемой и в основном чистыми цветами, скорее всего, будет посылать сообщение о живости, молодости или срочности.

Хорошим примером использования насыщенных цветов для отправки сообщения является целевая страница с инфографикой для одного из продуктов Atlassian, Confluence.

Atlassian — один из пионеров в использовании сложных систем дизайна, в которых цветовые палитры играют большую роль.

В инфографике ниже дизайнеры Atlassian использовали наиболее насыщенные цвета во вторичной палитре.

Инфрография от Atlassian

Когда вы нажимаете CTA, цвета возвращаются к своему нейтральному синему. Насыщенные версии использовались только для этой конкретной инфографики.

Почему? Конечно, чтобы привлечь ваше внимание!

Как работать с цветовыми нюансами в редакторе Visme

В редакторе Visme есть несколько способов управления цветовыми нюансами в вашей визуальной графике.Для таких элементов, как шрифты, формы, линии, значки и иллюстрации, используйте палитру цветов.

В круге выбора цвета чистые цвета лежат на внешних краях. При движении внутрь они обесцвечиваются белым. Справа от круга выбранный цвет можно затемнить серым и черным.

В редакторе

Visme также есть несколько предустановленных цветовых тем, созданных профессиональными дизайнерами и отлично себя зарекомендовавших. Когда вы выбираете цветовую тему, весь ваш проект автоматически настраивается на эти цвета.

Для редактирования загруженных фотографий или иллюстраций используйте вкладку фильтра. С помощью этого инструмента вы можете настроить ряд цветов:

• Добавить фотофильтр с предустановленными настройками цвета
• Добавить цветную накладку
• Регулировка яркости
• Регулировка контрастности
• Насыщение или обесцвечивание
• Изменить оттенок
• Изменить непрозрачность

Если вы часто создаете визуальный контент, рекомендуется начать сохранять используемые цветовые палитры.

Это может помочь вам провести сплит-тестирование различных кампаний, чтобы увидеть, какие из них принесут вам наилучшие результаты. Когда вы найдете наиболее эффективные цвета, вы сможете добавить их в руководство по стилю бренда или в систему дизайна для дальнейшего использования.

Использование цветных чисел

Цифровые цвета названы в системе HEX. Каждый цвет, тон и оттенок на цветовом круге имеет собственное HEX-число.

Когда вы найдете цветовую палитру, которая вам нравится, вы можете просто скопировать шестнадцатеричные числа и вставить их в палитру цветов вашего редактора.

Шестнадцатеричный код состоит из трех частей. Первые два числа представляют красный цвет, следующие два — зеленый цвет, а последние два — синий цвет.

Например, #FFFFFF — это число для белого, потому что это все цвета вместе (полный цвет). Шестнадцатеричное число # 000000 предназначено для черного, потому что у него вообще нет цвета.

Вот шестнадцатеричные числа для красного, зеленого и синего:

• Красный = # FF0000
• Зеленый = # 00FF00
• Синий = # 0000FF

Гармония цветов

Теперь, когда вы знаете основы различных цветовых кругов, как цвета сочетаются друг с другом в пигменте и свете, а также о важности цветовых нюансов, пришло время взглянуть на цветовые гармонии.

Цветовая гармония — это теория о том, как разные цвета работают вместе, образуя цветовую схему, приятную для глаз. Все цветовые гармонии могут иметь множество различных вариаций тона и оттенка, поэтому возможности безграничны!

Вот все типы цветовых гармоний:

• Теплый
• Прохладный
• Дополнительные
• Аналог
• Монохромный
• Триадический
• Комплиментарно-раздельно
• Тетрадик
• Площадь

Теплые и прохладные цвета

Для визуализации групп теплых и холодных цветов цветовое колесо разделено прямой линией, проходящей через центр.Теплые цвета — желтый, оранжевый и красный, а холодные — синий, зеленый и фиолетовый.

Психология теплых и холодных цветов заключается в том, что они представляют и как мы себя чувствуем.

Какие эмоции или мысли олицетворяют теплые цвета? На ум приходят летние дни, закаты, огонь и жара. А как насчет холодных цветов? Обычно они изображают лед, природу, воду и чистое небо.

Лучший способ понять, как теплые и холодные цвета психологически влияют на наши эмоции, — это визуализировать цвета, используемые в дизайне интерьера.

Комната, в которой преобладают теплые тона, будет более уютной, гостеприимной и комфортной. Это также сделает комнату меньше, чем она есть на самом деле.

С другой стороны, комната, оформленная в прохладных тонах, будет казаться больше, свежее и даже чище. Большинство больниц окрашены в прохладные зелено-синие цвета, чтобы передать ощущение чистоты и контроля.

При создании цветовой гармонии теплые и холодные цвета сочетаются с разной интенсивностью, чтобы передать определенные чувства или эмоции.

Сделай это поп

Сочетание теплых и холодных цветов, а также различных оттенков и тонов придает некоторым цветам большее значение, а другие используются в качестве дополнений.

Например, комната, окрашенная в холодный серый цвет с голубой мебелью, будет значительно улучшена с помощью оранжевых подушек и некоторых красных или желтых деталей, которые сделают ее яркой. То же самое относится к комнате с темно-красными стенами и коричневой кожаной мебелью; несколько ярких зеленых растений объединят все это воедино.

Вы также можете применить эти методы в своей стратегии визуального маркетинга.Например, если большинство цветов на вашей целевой странице холодные, вы можете использовать теплый призыв к действию, чтобы он выделялся.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета прямо противоположны друг другу в цветовом круге.

Вот еще несколько примеров дополнительных цветов:

• Красный и зеленый
• Синий и оранжевый
• Желтый и фиолетовый

Чтобы задействовать психологию цвета в маркетинге с помощью дополнительных цветов, нужно отрегулировать количество каждого цвета.

Общее практическое правило — использовать около 80% одного цвета и 20% другого. Если баланс 50/50, визуальный шок будет слишком сильным, и на вашу графику будет трудно смотреть.

Дополнительные цвета — это обычно один теплый цвет и один холодный цвет. Хорошо сбалансированная цветовая гармония с дополнительными цветами может быть привлекательной и интересной для просмотра.

Аналогичные цвета

Аналогичные цвета — это те, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге.Например, синий, сине-зеленый и зелено-синий. Эти цвета часто можно использовать сами по себе, создавая спокойный и цельный дизайн.

Если задуматься, аналогичные цвета напоминают то, как цвет появляется в природе, например, листья, лепестки цветов и градиентные цвета в небе.

Аналогичная цветовая гамма обычно успокаивает и сдерживает. Хорошая идея использовать аналогичную палитру, когда ваша визуальная графика должна передавать чувство знания, но не слишком много волнения.

Дайте одному из трех цветов доминировать, а два других используйте в качестве акцентов. Убедитесь, что между каждым цветом достаточно визуальной разницы, чтобы они не смешивались и не конкурировали друг с другом.

Монохроматические цвета

Монохромная цветовая гармония складывается из различных оттенков и оттенков одного оттенка. Используя баланс оттенков и оттенков одного цвета, можно создать действительно интересную композицию из светлых и темных участков.

Это может быть не лучший выбор для маркетинговой графики, потому что общее ощущение монохроматической палитры глубокое и нюансированное.Создать контраст с помощью монохромной цветовой схемы сложно даже художникам.

Триадические цвета

Триадная цветовая палитра состоит из трех цветов, которые одинаково удалены друг от друга в цветовом круге. Если соединить выбранные цвета линиями, получится равносторонний треугольник.

Триадная цветовая схема включает либо два теплых цвета и один холодный, либо два холодных цвета и один теплый.

Такая цветовая гармония может легко выглядеть подавляющей и визуально нечеткой.Например, при выборе триадной схемы третичных цветов все может получиться мутным, если оттенки будут слишком темными.

Однако триада вторичных цветов будет выглядеть более нейтрально, а триада основных цветов создаст яркую и живую цветовую схему.

Триадная цветовая схема, которую вы должны выбрать, зависит от вашей цели.

Для цифровой графики третичное и вторичное триады не подходят. Они слишком мрачные и мрачные и больше подходят для художников.Придерживайтесь основных триад разных оттенков и оттенков.

Дополнительный разделенный

Еще одна цветовая схема с тремя цветами — это разделенная дополнительная цветовая гармония. Это похоже на сочетание дополнительных цветов, но цвета не совсем противоположны друг другу.

В этой гармонии есть один цвет с одной стороны и два цвета прямо поперек него с каждой стороны дополнительного.

Если один цвет красный, два других будут желто-зеленым и сине-зеленым.Если один цвет сине-фиолетовый, два других будут желтым и оранжевым.

Разделенные дополнительные цветовые схемы обычно очень приятны. Когда вы следуете правилу 80/20 с доминирующим цветом, конечный результат может быть великолепно выглядящей графикой.

Для большей глубины добавьте более светлый вариант одного из двух акцентных цветов.

Цвет Тетрадик

Тетрадические цветовые гармонии состоят из двух пар дополнительных цветов, таких как красный-зеленый и сине-оранжевый.

Как правило, их довольно сложно сбалансировать — использование четырех цветов вместе часто может сделать вашу графику перенасыщенной.

Но когда тетрадная цветовая схема хорошо сбалансирована с оттенками, тонами и оттенками, она может выглядеть действительно привлекательно.

С точки зрения маркетинга, эта цветовая гармония требует тщательного тестирования, чтобы выяснить, что работает с конкретным брендом и его аудиторией.

Будьте осторожны — просто перебор одного цвета или другого, и настроение изображения может измениться в целом.

Квадратные цвета

Квадратные цветовые гармонии используют четыре цвета, которые равноудалены друг от друга в цветовом круге, образуя квадрат при соединении.

Подобно тетрадной гармонии, квадратная цветовая схема также может быть визуально мощной и временами подавляющей.

Очень важно следовать правилу 80/20 в отношении доминирующих и акцентных цветов. Обе эти цветовые гармонии также хорошо работают в градиентном дизайне.

Создание сбалансированной цветовой схемы

Помните, что для каждой цветовой схемы всегда должно быть немного черного и белого, чтобы сбалансировать ее.

Например, текст на вашем веб-сайте должен быть черным или темно-серым, а фон должен быть белым или очень бледным тоном.

Это сочетание темного текста на светлом фоне неспроста является отраслевым стандартом. Он создает хороший контраст, что делает ваш контент визуально привлекательным и легко читаемым.

Узнайте больше о том, как цвет может повлиять на конверсию веб-сайта.

Значения цвета и символика

Теперь, когда вы знаете, как выглядит цветовое колесо и как создаются гармонии, давайте рассмотрим каждый цвет и его значение.

Когда мы говорим о психологии цвета в маркетинге, конкретное название цвета так же важно, как и его визуальные характеристики.

Например, когда мы говорим «желтый», большинство людей будет думать о желтом солнце или желтке яичного желтка. Но если мы включим его и скажем «ярко-желтый», мы можем подумать о детской игрушке или желтом маркере.

С «неоново-желтым» мы, скорее всего, представим маркеры и светящиеся палочки, в то время как «желтуха» заставляет нас мгновенно визуализировать желтоватого, болезненного человека.

И давайте не будем забывать о более «художественных» названиях желтого; горчица, масло, нарцисс, банан, шмель и другие. Дело в том, что каждое название цвета излучает определенное ощущение и индивидуальность.

Вот небольшая инфографика, которая поможет вам познакомиться с различными названиями цветов и их соответствующими шестнадцатеричными кодами:

Каждый цвет имеет положительные и отрицательные коннотации, в зависимости от конкретного тона, оттенка или оттенка, который вы используете.

Если вы собираетесь делиться индивидуальностью своего бренда и визуальными эффектами со своими клиентами, вам нужно быть очень осторожным в выборе правильных цветов.

Давайте более подробно рассмотрим каждый цвет в отдельности:

Желтый

Желтый — это цвет свежих подсолнухов и резиновых уток, и вообще один из «счастливых» цветов в цветовой психологии.

Обычно ассоциируется с творчеством, оптимизмом и живостью. Использование желтого цвета в вашей стратегии визуального маркетинга может придать вашему бренду ощущение игривости и яркости.

Если желтый цвет доминирует и яркий, он вызывает ощущение неожиданности и приглашает пользователей узнать больше.Вы можете дополнить его нежными фиалками в дополнительной схеме, чтобы добавить более царственный оттенок.

Известные примеры желтого брендинга включают арки McDonald’s и прямоугольник National Geographic. Оба они манящие и приятные.

Тональность желтого, используемого в вашей визуальной графике, действительно важна. В отличие от того, как один и тот же оттенок красного может символизировать как силу, так и опасность, оттенки желтого обычно зависят от яркости оттенка.

Красный

Красный — первый цвет, который люди видят в младенчестве.Он мощный, сильный и буквально бросается в глаза. Это также цвет пожарных машин, знаков остановки и флагов около 150 различных стран.

На протяжении всей истории красный цвет всегда был важным цветом, символизируя силу, важность, защиту и выносливость. Неудивительно, что многие кнопки призыва к действию на веб-сайтах и ​​в приложениях обычно красные.

Красные схемы брендинга, как правило, бодрящие, живые и знаковые. Возьмем, к примеру, логотипы YouTube, Target и Coca-Cola.

Красный — запоминающийся и запоминающийся.Если вы хотите использовать красный цвет не только для кнопок с призывом к действию, убедитесь, что ваше сообщение соответствует визуальным эффектам.

Иногда один и тот же тон может излучать как положительные, так и отрицательные цветовые значения. Например, ярко-красный цвет может символизировать как силу, так и опасность.

Если вы хотите придать своему красному цвету положительный оттенок, используйте положительные слова, связанные с ним. В своем контент-маркетинге используйте мощные описательные слова, которые передают положительное сообщение.

С другой стороны, если вы используете красный цвет как символ «опасности», убедитесь, что используете универсально узнаваемые знаки, например красный символ «НЕ».

Добавление белого или желтого к красному цвету может сделать его мягким и веселым. Точно так же добавление черного к красному может сделать его угрюмым и глубоким.

Синий

Синий цвет несет в себе широкий спектр эмоций.

Голубое небо символизирует свежесть и воздушность, глубокий и темно-синий символизирует лидерство и знания, а более легкий синий ассоциируется с младенцами и детскими игрушками.

Синий цвет был важным цветом на протяжении всей истории и в изобразительном искусстве.На большинстве религиозных картин одеяния Марии синие.

Обратите внимание, как синий широко используется на большинстве корпоративных и технологических веб-сайтов. Это потому, что он может символизировать доверие, надежность и интеллект.

Большинство организаций, связанных со здоровьем, таких как страховые компании и больницы, используют синий цвет в более мягких тонах. Синий также является цветом, который в основном предпочитают как мужчины, так и женщины.

Оранжевый

Игривый и яркий оранжевый цвет вдохновляет на движение и радость.

Оранжевый — сочетание красного и желтого — одновременно манящее и креативное. Это тот цвет, который действительно выделяется и может быть объединяющим фактором во многих различных цветовых схемах.

При использовании оранжевого цвета в визуальной графике лучше всего использовать яркий оранжевый для областей, требующих внимания.

С другой стороны, если вы разрабатываете рекламу о помощи людям на улицах, более темно-оранжевый оттенок на фоновой фотографии придаст изображению именно ту теплую атмосферу, которая вам нужна.

Зеленый

Зеленый — цвет природы; трава, деревья и все растения между ними. Он излучает чувство равновесия, гармонии и бодрости.

Зеленый почти всегда ассоциируется с натуральными и экологически чистыми продуктами и услугами. Настолько, что, если у вас есть компания такого типа и вы не используете зеленый цвет, ее нельзя сразу распознать.

Это психология цвета в маркетинге на пике — общее восприятие цвета, подобного зеленому, почти создает универсальное правило того, когда его использовать.

фиолетовый

Фиолетовый или пурпурный издавна считался царственным цветом. Он исторически богат миром религии и власти.

Кроме того, фиолетовый обычно является «красивым» цветом в большинстве своих оттенков и тонов. Это любимый цвет большинства женщин-потребителей, излучающий чувство правдивости, благополучия и целостного обновления.

Используйте фиолетовый или фиолетовый в своих маркетинговых визуальных эффектах экономно, если ваше сообщение не является целостным и относительно духовным.

Женские товары и веб-сайты иногда используют светлый оттенок фиолетового для фона и акцентов.

розовый

Нет цвета лучше розового.

Он универсален, позитивен и радует людей.

Цвет сахарной ваты и маленьких девочек в балетных пачках. Это цвет жевательной резинки и современной прически.

Розовый цвет часто используется в товарах, предназначенных для молодых женщин.

Но даже несмотря на то, что розовый, как правило, женственный цвет, он также подходит для продуктов, нейтральных в гендерном отношении.

Все зависит от вашей аудитории — столярный инструмент розового цвета будет сложно продать, но для спортивной одежды он подойдет!

Белый

Белый — это цвет, который мы обычно используем для бумаги и свадебных платьев. Цвет снега, облаков и лабораторных халатов врачей.

Белый является неотъемлемой частью большинства цветовых схем — он может работать как дополнение, акцент или фон. Фактически, изображение без белого цвета — чистое или смешанное — может шокировать и подавлять.

Белый можно использовать как чистый белый, но он также может иметь совсем немного другого цвета, чтобы придать ему легкий оттенок.

Эти тонкие белые цвета чрезвычайно универсальны в визуальном маркетинге. Они помогают создать «белое пространство», которое не обязательно белое. Они также отлично работают в качестве текста на более темном фоне, но при этом не выглядят ярко-белыми.

Черный

Черный цвет элегантен и изыскан.

Блестящий черный цвет излучает роскошь и утонченность.Черный фон с яркими цветами переднего плана создает впечатление хорошего, чистого веселья и удивления.

Для многих модных товаров используется черная упаковка или визуальные эффекты с черным центром. Подумайте об упаковке для макияжа, смартфонах и других товарах черного цвета, которые визуально возвышают вас.

Коричневый

Подобно зеленому, коричневый цвет символизирует природу и идеально подходит для натуральных продуктов.

Коричневый подобен вспомогательному цвету, который придает эффект укоренения другим цветам и создает атмосферу.Также легко ошибиться, но хорошо смотрится в светлых тонах в сочетании с яркими цветами.

Натуральная коричневая бумага очень распространена для органических, экологически чистых продуктов.

Тип коричневой бумаги, выбранной для этих дизайнов, очень важен — он должен выглядеть одновременно естественным и стильным.

Если это переработанная бумага, она должна выглядеть чистой, а не грязной.

Металлик — золото, серебро, бронза

Металлик — это диапазон цветов, напоминающих золото, серебро и бронзу.

Технически это цветные пигменты с добавлением металлического порошка.

В цифровой форме металлический цвет достигается с помощью градиентов и световых эффектов, имитирующих металлический вид. В своей основной форме золото — это желтый цвет, серебро — серый, а бронза — розовато-желтый.

Использование металлических цветов в визуальных эффектах сильно отличается на экране и в печати.

Если вы хотите, чтобы металлы наносились на печать, поговорите с типографами об их возможностях и попросите доказательства, чтобы увидеть, как это будет выглядеть, прежде чем принимать решение.

Если вам интересно узнать больше об истории цветовой символики, я предлагаю вам прочитать книгу Эллен Конрой «Символизм цвета». Он был написан в 1921 году, но до сих пор актуален и полон богатых знаний о цветах.

Значения цвета в поведенческой психологии

По мере того, как люди растут и взаимодействуют со своим окружением, они начинают создавать индивидуальное восприятие каждого цвета.

Например, человек, выросший в счастливой семье в доме с синей дверью, всегда будет ассоциировать этот синий цвет со счастьем и удовлетворением.

С другой стороны, если ребенок растет с жестоким родителем, который на работе носил синюю униформу, и ребенок видел этот синий цвет каждый раз, когда с ним оскорбляли, он всегда будет связывать этот синий цвет с болью и обидой.

Вот почему цвет так относителен, когда дело доходит до разработки визуальных материалов для маркетинговых стратегий. Но вы не можете узнать цветовосприятие каждого человека в мире!

Что вы можете сделать, так это изучить личность своей аудитории до уровня, на котором вы знаете, какие цвета они обычно предпочитают.Эти знания в сочетании с отраслевыми стандартами для вашей ниши позволят вам лучше понять, какой должна быть ваша цветовая схема.

A / B-тестирование различных цветовых схем также является отличной тактикой, чтобы увидеть, что действительно работает для ваших идеальных пользователей и клиентов.

Принципы дизайна для использования цвета

Помимо общего правила 80/20 для доминирующих и акцентных цветов в цветовой гармонии, существует группа дизайнерских принципов, известных как принципы гештальта, которые помогут вам понять, как лучше всего использовать цвет в вашей маркетинговой графике.

Принципы гештальта

Гештальт-принципы — это список правил дизайна, которые помогают визуализировать, как различные элементы взаимодействуют друг с другом в композиции.

Эти принципы применимы не только к цвету, но и практически ко всему, что вы можете включить в визуальную графику. Принципы гештальт-дизайна:

• Простота: люди визуально интерпретируют сложные изображения в их простейшей возможной форме.
• Сходство: похожие объекты будут казаться сгруппированными или выглядеть так, как будто они принадлежат друг другу.
• Близость: объекты, расположенные близко друг к другу, будут казаться связанными друг с другом.
• Замыкание: Мозги склонны восполнять недостающую информацию и игнорировать пробелы.
• Фигура и фон: Мозг склонен воспринимать объекты как находящиеся на переднем или заднем плане.
• Непрерывность: люди воспринимают линии как непрерывное движение.
• Порядок и симметрия: симметричные и сбалансированные объекты кажутся цельными и завершенными.
• Синхронность: мозг воспринимает элементы, которые выглядят так, как будто они движутся в одном направлении, как связанные друг с другом.

Дальтонизм в визуальном дизайне

Около 8% мужчин и 0,5% женщин в мире страдают дальтонизмом.

Создавая маркетинговую визуализацию для своего бренда, не забывайте о клиентах, страдающих дальтонизмом. Это особенно важно, если вы используете цвет для передачи определенного чувства или эмоционального сообщения.

Например, большинство дальтоников не видят красный цвет. Если вы используете красный цвет для передачи опасности или предупреждения, подумайте о добавлении контекстной подсказки, например формулировок или фигур, чтобы выделить сообщение.

Дальтоники не могут видеть некоторые цвета, но могут различать насыщенность и оттенок цвета. Это влияет на то, как вы комбинируете свои маркетинговые цвета при рассмотрении дальтонизма.

Например, в дополнительной красно-зеленой цветовой палитре им будет сложно увидеть, полностью ли насыщены оба цвета. Если один из цветов более светлый, дальтоникам будет легче различать эти два цвета.

Другой способ — добавить текстуру к цвету, если он слишком похож на цвет рядом с ним.Это особенно важно при создании диаграмм и гистограмм.

Вам также следует проектировать кнопки CTA с учетом дальтоников.

Большинство кнопок CTA имеют эффект наведения. Если этот эффект действительно тонкий, дальтоник может его вообще не заметить. Попробуйте использовать совершенно другой тон или оттенок цвета и добавить границу к наведению.

Источник изображения

Культура и гендер в психологии цвета

Ранее мы упоминали, что розовый цвет представляет разные вещи в США и Японии.То же самое касается почти всех цветов в разных культурах.

Маркетологи должны учитывать эти различия при создании визуальных элементов, чтобы убедиться, что они оказывают желаемое влияние на свою аудиторию.

Например, во всем мире красный цвет воспринимается как опасность или страсть. Но в Китае и во многих странах Азии красный — счастливый цвет, связанный с удачей и деньгами.

Точно так же, как культура, пол также имеет большое влияние на значения цвета.

Мужчины и женщины часто предпочитают разные цвета и сочетания.Некоторые цвета связаны с женщинами, а другие — с мужчинами.

Некоторые цвета можно считать нейтральными в гендерном отношении и могут повлиять на любого потребителя. Подробно о выборе цвета, отличном от пола, читайте здесь.

Дополнительные ресурсы по психологии цвета в маркетинге

Цветовые ассоциации носят как личный, так и культурный характер. Существует множество исследований о том, как люди воспринимают и ассоциируют цвет.

Одно исследование Фабер Биррен, «Психология цвета и цветотерапия», посвящено тому, как люди связывают разные чувства и мысли с цветами.Это стоит прочитать, если вам действительно интересно, как цвет влияет на человеческие эмоции и выбор.

Кроме того, если вы ищете действительно углубленный курс о том, как общаться о цвете с коллегами и клиентами, у Team W есть отличный ресурс о терминологии цвета для профессионалов UX.

У нас также есть еще одна статья в Центре визуального обучения Visme о восприятии цвета и о том, как оно влияет на нашу индивидуальную реальность.

Создание красивой маркетинговой графики в Visme

Знаете ли вы, что Visme позволяет создавать привлекательную инфографику, изображения в социальных сетях и многое другое за считанные минуты?

Если вы не уверены, какую цветовую схему выбрать для вашей маркетинговой графики, Visme позволяет вам выбирать из множества предварительно разработанных цветовых палитр.

Вы также можете загрузить свою собственную цветовую палитру бренда и сразу приступить к созданию великолепных визуальных эффектов с помощью редактора перетаскивания, даже если у вас еще нет опыта проектирования.

Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться и начать бесплатно!

Вы нашли эту статью полезной? Мы хотели бы знать! Не стесняйтесь делиться своими вопросами и отзывами в разделе комментариев.

Психология цвета — Какие цвета делают отличные презентации?

В мире брендинга психология цвета часто вызывает суету, но ее редко понимают конкретно.Это связано с тем, что, как и во многих других аспектах маркетинга и коммуникации, влияние цвета на аудиторию часто зависит от личных предпочтений, опыта, культурных различий и контекста, который каждый член аудитории привносит в игру.

Но это не значит, что мы должны полностью забыть о цвете или выбирать оттенки наугад для наших презентаций, веб-сайтов или гардероба. Множество исследований показали, что когда дело доходит до цвета, есть причина для тщательного выбора.

• По данным Kissmetrics, 85 процентов покупателей называют цвет основной причиной покупки определенного товара.
• Исследователи из Университета Британской Колумбии обнаружили, что красный цвет улучшает производительность при выполнении задач, ориентированных на детали, а синий — творческих способностях.
• Исследование, проведенное в Университете Миннесоты, показало, что использование цвета в презентационных и отчетных материалах помогает аудитории принимать решения.

Подобные исследования вдохновили бесчисленное количество дизайнерских и брендинговых фирм на то, чтобы определить, как разные цвета влияют на наши эмоции, как, например, эта инфографика от The Logo Company:

Итак, хотя психология цвета не может предоставить жестких правил для каждой ситуации, существует множество общих правил и передовых практик, которые мы можем извлечь из существующих исследований.

Хотя общение, а не дизайн — это наш хлеб с маслом здесь, в Quantified Communications, наши исполнительные клиенты часто просят совета относительно того, как должны выглядеть их наглядные пособия или что они должны носить на сцене. Итак, мы погрузились, чтобы посмотреть, чему мы можем научиться.

Зеленые — значит идти — но только на светофорах

Услышав любое количество цветов, названных «единственным лучшим цветом» для кнопок веб-сайтов, Hubspot провел A / B-тест, чтобы добиться большей ясности.Они создали две веб-страницы, которые были идентичны, за исключением цвета кнопки «Начать сейчас». Один был зеленым, а другой красным. Несмотря на то, что написано в руководстве по эксплуатации вашего водителя, в данном случае зеленый цвет не означал «вперед». Красная кнопка, означающая привлекательное волнение и страсть, превзошла зеленую на 21 процент.

И красный — не единственный цвет, который влияет на аудиторию. Вот некоторые из других тенденций цветовых ассоциаций, которые мы обнаружили в нашем исследовании:

• Красный стимулирует внимание к деталям — наряду с волнением, как отмечалось выше, — потому что люди ассоциируют цвет с опасностью, что делает их более осторожными.
• Синий поощряет творчество, потому что он ассоциируется с мирной средой, в которой безопасно исследовать. Этот цвет также ассоциируется с консервативностью и спокойствием, поэтому его часто используют в корпоративном мире.
• Зеленый воспринимается как теплый и эмоциональный, способствует обсуждению и общению.
• Желтый — привлекающий внимание цвет, отлично подходит для выделения ключевых моментов. Также было обнаружено, что он стимулирует умственную деятельность и улучшает память.
• Фиолетовый , цвет, который когда-то ассоциировался с королевской семьей и редко встречался в природе, считается экзотическим и роскошным, а также способствует творчеству.

Когда дело доходит до презентации, понимание того, что цвета влияют на то, как люди чувствуют и реагируют, имеет драматические последствия для вашей визуальной коммуникации. Но не используйте слишком много цветов одновременно, так как они отвлекут аудиторию от вашего сообщения. Создавая визуальные эффекты для презентации, подумайте, как выбранные вами цвета повлияют на эмоции аудитории; они дополнят ваше сообщение или отвлекут от него?

На сцене, черный может быть вашим цветом — на экране, а не

Какие цвета лучше всего носить, выступая на сцене или проводя встречу? Во многих отношениях цвета, которые вы носите, будут иметь такое же влияние на аудиторию, как и цвета в ваших визуальных эффектах.

Наше исследование показывает, что темные цвета воспринимаются как «тяжелые», поэтому профессионалы и организации, желающие выглядеть авторитетными, должны носить черный цвет, в то время как компании, желающие вселить оптимизм, должны склоняться к желтому. Серый — самый нейтральный и не привлекает внимания. Было показано, что красный цвет увеличивает частоту сердечных сокращений, и поэтому его можно использовать для возбуждения аудитории. Синий часто успокаивает и ассоциируется с доверием.

Однако на экране правила другие

Экранные презентации, такие как веб-семинары и видеоконференции, не включают столько вариантов гардероба, поскольку камера влияет на то, как цвета будут отображаться для аудитории.Например, хотя красный цвет может показаться возбуждающим лично, он часто «просачивается» на другие части изображения на камеру. Как предупреждает Келли Стётцель в TED Talks, Официальном руководстве TED по публичным выступлениям , белый цвет будет размывать кадр, в то время как черный имеет тенденцию делать говорящего похожим на парящую голову, а небольшие узоры могут вызвать эффект мерцания на камере .

Исследования показывают, что в целом лучшими цветами для съемки на камеру являются холодные синие, пурпурные, пастельные и естественные оттенки.И мужчинам, и женщинам следует выбирать однотонный цвет, гармонирующий с оттенком их кожи. Также важно выяснить, каким будет ваш фон на экране, и избегать цветов, которые могут с ним конфликтовать.

Несмотря на все эти правила, говорит Стетцель, самое важное — носить то, в чем вы чувствуете себя хорошо: «Ношение чего-то, что заставляет вас чувствовать себя хорошо, поможет вам проявить расслабленную уверенность. И публика на это отреагирует ».

No related posts.