Психологическая характеристика цвета: Page not found — CogniFit

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Психология цвета | Дизайн студия Пионер

Десятки тысяч опытов с цветным тестом Люшера, проведенных с людьми самого разного уровня культуры почти по всему миру, показали, что влияние цвета существует везде и не зависит от расы, пола и социального положения. Например, оранжево-красный действует на каждого возбуждающе, а синий — успокаивающе. В этом заключена объективная значимость психологии цвета. Индивидуальной является личная симпатия человека по отношению к какому-либо цвету.

Психологическая характеристика красного цвета В Канаде был проведен эксперимент. Студентам показали на несколько минут красный цвет теста Люшера. До и после эксперимента студентам измерили пульс, давление крови и частоту дыхания. При рассматривании предложенного цвета эти вегетативные функции повысились. Когда испытуемым был показан темно-синий цвет теста, наступило успокоение. Пульс стал спокойнее, давление крови снизилось, а дыхание замедлилось. Красный цвет — это выражение жизненной силы и возбуждения. Он имеет значение желания и всех форм аппетита. Это воля покорить и потенция — от сексуальных инстинктов до революционных преобразований. Это импульс к моторному действию, к борьбе и к предприимчивости. Чем больше желтого цвета добавляется в красный, тем сильнее раздражение переходит в возбуждение. «Оранжевый цвет связан со стремлением к активному установлению контактов с окружающими. Он обладает самым сильным сигнальным воздействием. Оранжевый цвет способен дать нам вдохновение и толчок к активности. Оранжевый — цвет, символизирующий радость, удовольствие и благополучие. Его предпочитают люди, не мыслящие себя без общения». Коричнево-красный цвет — это снижение раздражения. Если красный — это раздражение и борьба, то коричнево-красный означает перемирие. Сине-красный цвет. В данном цвете жизненная энергия красного не погашается, а накапливается и тормозится. Импульс контролируется и сдерживается. Розовый цвет. Белизна уничтожает энергичную силу красного. Однако она не тормозит ее, а освобождает от целенаправленной энергии, так как белый цвет — безграничность и свобода. Розовый — это свободная, ни к чему не обязывающая возбудимость, и в этом его соблазнительное обаяние. Кроме того, оттенки розового снижают агрессивность и враждебность. «В США их применяют в гериатрии, в семейной и подростковой психотерапии. В калифорнийском центре Сан-Бернандино было проведено исследование, в ходе которого дети с агрессивными и насильственными наклонностями помещались в кабину размером 2,40 x 1,20 м, которая целиком была окрашена в розовый цвет. Спустя приблизительно 10 минут дети там успокаивались, переставали кричать, стучать в стены и двери и мирно засыпали».

Психологическая характеристика синего цвета Синий цвет означает покой. При созерцании этого цвета наступает вегетативное успокоение. Организм настраивается на отдых. Синий цвет вызывает единение, тесную связь. Он отвечает всем видам чувствительности. Голубой — цвет беспечности и беззаботности. При созерцании голубого цвета на человека нисходит состояние покоя, расслабленного удовлетворения, чувство гармонии и умиротворения. «Голубой соединяет нас с небом и океаном. Он отрезвляет слишком нетерпеливых или агрессивных людей, помогает нам отвлечься от будничной суеты и настроиться на торжественный, величественный или несколько отстраненный лад». Красно-синий цвет — к синему, который означает покой, присоединяется возбуждение красного, возникает нарушение душевного покоя. Красно-синий — это внутреннее возбуждение, душевное вдохновение. Зелено-синий цвет — приносит оттенок напряженности и самоутверждения. Этот цвет выражает стойкий, оборонительный эгоцентризм, который исчезает в светлом зелено-синем цвете. Здесь остается лишь холодная отдаленность, где больше не господствуют жизненные импульсы, поэтому светлый зелено-синий цвет является цветом гигиенической стерильности.

Психологическая характеристика фиолетового цвета Фиолетовый имеет склонность одновременно к мрачно-меланхолической серьезности и взволнованно-тоскливому настроению. Красный и синий, активный и пассивный, мужской и женский — эти противоположности в фиолетовом уничтожаются. Фиолетовый — это гармония противоречий. В нем сливаются извечно противоречащие переживание и мышление. Но, с другой стороны, колебания между красным и синим, между импульсивным желанием и осмотрительной восприимчивостью дают еще одно значение фиолетового — чувствительность. Таким образом, в целом фиолетовый цвет выражает чувственное отождествление, которое часто на грани инфантильности и оценивается как «внушаемость». «Так, например, проведенные исследования показали, что низшие слои населения отдают предпочтение фиолетовому цвету значительно чаще, чем средние, а высшие слои отклоняют фиолетовый цвет внушаемости значительно чаще, чем средние, и тем самым проявляют свое негативное и критическое отношение к этому цвету». «Лавандовый — один из светлых оттенков фиолетового цвета, он может создавать ощущение прохлады и отстраненности. С этим цветом связывают тщеславие, рафинированную женственность и чувство собственного превосходства. Этот цвет предпочитают также люди, которые хотят скрыться от действительности и мечтают о жизни, насыщенной событиями и волнующими переживаниями».

Психологическая характеристика желтого цвета Желтый цвет — это самая светлая яркая краска, и поэтому воздействует легко и живо. Красный цвет кажется более плотным и тяжелым, чем желтый, поэтому он возбуждает. Поскольку желтый цвет кажется более легким и невесомым, чем красный, он является стимулирующим. В соответствии с этим он повышает вегетативные функции. Желтый воспринимается нами как солнце. Он — легкий, сияющий, возбуждающий и согревающий. Желтый представляет собой освобождение, раскрытие и релаксацию. Желтый соответствует неопределенному будущему и неосуществимым возможностям, желтый — это изменения. Зелено-желтый (лимонный) цвет. Такой желтый выглядит более холодным и светлым. В нем ясность и свет противоречат инстинктивным требованиям. Коричнево-желтый (янтарный) цвет. В нем объединены свет и легкость желтого и тяжесть коричневого. Хотя доминирует желтый как цвет самораскрытия и установления контактов, однако вместо поверхностности и изменчивости чистого желтого коричнево-желтый выражает чувственную приятность. Красно-желтый цвет. Благодаря красному желтый становится полнее и весомее. Он выражает стихийное радостное ощущение и переживание.

Психологическая характеристика коричневого цвета Коричневый теряет активный экспансивный импульс и жизненную ударную силу красного, у него остается только жизненное состояние. Эта жизненность в коричневом, теряя активность, становится пассивной. Поэтому коричневый цвет выражает жизненные, телесно-чувственные ощущения. В предметах обстановки обычно применяется дерево, оно создает физический уют, и коричневый цвет воспринимается как уютный, теплый (в осенних и зимних коллекциях одежды именно поэтому зачастую предлагают коричневые тона).

Психологическая характеристика зеленого цвета Выступающее и возбуждающее движение желтого цвета и противоположное ему успокаивающее и отступающее движение синего в зеленом консервируются. Поэтому зеленый цвет статичен. Зеленый консервативен и настойчив, он соответствует стабильности, прочности, постоянству и чувству собственной значимости. Чем больше добавляется к зеленому затемняющего синего, тем сильнее и устойчивее психологическое воздействие цвета. Чем больше добавляется осветляющего желтого, тем легче, теплее действует зеленый. Сине-зеленый цвет. Светлый сине-зеленый, или бирюзовый, — самый холодный из всех цветов. Темный сине-зеленый приобретает жесткость и тяжесть. Коричнево-зеленый (оливковый) цвет. В результате затемнения зеленый здесь приобретает значение чувственной пассивности. Коричнево-зеленый выражает чувственные восприятия.

http://sites-catalogue.in-global.net

Психология цвета в дизайне, таблица цветов

Восприятие человеком цвета может зависеть от множества факторов: от окружающей его среды, народа, обычаев, сформировавшихся устоев общества; от индивидуальных физиологических особенностей организма либо же от физиологии цвета в целом. Если говорить про традиционные ассоциации, то они сформировались из взаимодействия человека с окружающим его миром и его поведением. Так, например, когда жизнь первых людей была прочно связана с днем и ночью, яркий солнечный день и сопровождающие его цвета (желтый, оранжевый, голубой) подразумевали активность, поиск пищи, обустройство жилья и множество других забот, а вот ночь и ее оттенки темно-синего, черного ассоциировались с временем отдыха, сна, спокойствия и расслабления. Красный же цвет, в свою очередь, напоминал об огне, крови, битве, которые требовали большого количества жизненных сил.

Но не только обычаями вызваны данные ассоциации, в этом сложном процессе принимает участие и играет главную роль физиологическая составляющая. Цвет, в первую очередь, это излучение с различными длинами волн и разной степенью отражения и поглощения. Как только глаз воспринимает цвет, мозг начинает активную работу, которая отдается и в нервной системе. Солнечные, горячие цвета имеют самую большую длину волны, и это требует затрат немалого количества энергии, что увеличивает сердцебиение, частоту дыхания. И наоборот, холодные, менее импульсивные цвета имеют небольшую длину волн, что отзывается в расслаблении и успокоении организма. Именно поэтому очень важно на первоначальном этапе разработки определить точные цели дизайна и правильно подобрать фирменные цвета, вне зависимости от масштаба реализуемой задачи – будь то одиночный логотип либо объемный фирменный стиль корпорации.

Красный цвет

Первоначально хотелось бы обсудить один из самых сильных, страстных, но довольно агрессивных цветов. Красный цвет превалирует в брендинге самых крупных компаний, и на то есть свои убедительные причины — он одновременно и теплый, и побуждающий к действию, к мозговой активности, он присваивает компании чувство уверенности и мощи, заявляя о ее возможностях и силах. Красный цвет может нести в себе довольно много различных подтекстов – динамичность, скорость, активность, в некой степени игра, опасность, страсть, предупреждение. Данный цвет, как не парадоксально это звучит, одновременно может как улучшать настроение, так и раздражать нервную систему, вызывая внутреннее ощущение ярости, стресса и даже гнева. Именно поэтому следует внимательно относиться к его использованию в виде основного фирменного цвета, не забывая разбавлять его более спокойными красками.

В подсознании человека красный цвет символизирует огонь, жару, страсть, энергию, любовь, кровь; повышая давление, он стимулирует желание к борьбе и высвобождает жизненные силы. Также красный цвет при больших количествах может ассоциироваться с опасностью и предупреждением, заставляя обратить на себя внимание.

Стоит отметить, что отношение к красному цвету в некоторых странах совершенно противоположное. Так, например, жители Дальнего Востока связывают красный цвет исключительно с возвышенными эмоциями, чувством любви, зарождением жизни, праздником. Франция на протяжении многих веков превозносит красный цвет как аристократический, облагораживающий, именно поэтому высшие слои французской элиты всегда предпочитали одежду из красных оттенков. Япония и США в большинстве случаев связывают красный цвет с опасностью, а для жителей Египта красный ассоциируется исключительно со скорбью. Австралийцы же отличны от многих народов и со времен первых аборигенов считают красный цвет цветом земли.

Оранжевый цвет

Горячий пляж, раскаленный песок, яркое солнце, сочный цитрус – самые первые ассоциации, возникающие при упоминании следующего цвета. Оранжевый цвет, пожалуй, один из самых жизнерадостных, молодежных и динамичных цветов, он в меру импульсивен, зачастую помогает ощутить чувство благополучия, веселья, счастья и поднимает настроение. За счет ускоренного сердцебиения и обостренного восприятия, оранжевый цвет оказывает положительное влияние и помогает избавиться от неприятных эмоций. Оранжевый является не только замечательным антидепрессантом, также он хорошо заметен как в дневное, так и в ночное время суток, и энергично выделяет окрашенные в него предметы. На подсознательном уровне оранжевый цвет символизирует энергию, ритм, свет, энтузиазм, также он вызывает теплые, радостные, дружелюбные чувства. Оранжевый цвет экспансивный, яркий, требует внимания.

Хотелось бы отметить про положительное медицинское воздействие на организм человека под влиянием оранжевого цвета. Учеными доказано, что данный цвет способен снимать глазное давление, он помогает побороть мигрень и снять усталость спустя нескольких минут пребывания в помещении, окрашенным этим цветом. Данный цвет стимулирует аппетит, а после трапезы вызывает легкое чувство эйфории.

Если говорить про отношение к оранжевому цвету в разных странах, то кардинальных различий нет – европейские страны ассоциируют его с теплом, ярким пламенем, энергий, периодом сбора урожая, началом осени; в Индии видят связь оранжевого цвета с шафраном, а вот в Нидерландах данный цвет является официальным и очень популярен среди граждан государства.

Желтый цвет

Самым счастливым цветом спектра по праву можно назвать яркий, солнечный желтый цвет. При упоминании о данном цвете возникают образы солнца, золота, улыбки и ощущения радости, счастья, легкости и оптимизма. Если говорить про влияние желтого цвета на организм, то оно двоякое: при умеренном количестве либо приглушенных оттенках  желтый помогает сконцентрироваться, настраивает на работу, помогает с самоорганизацией и быстрым принятием решений, улучшает память; при обилии он может становиться назойливым и приводить к утомлению и раздражению организма. Именно поэтому злоупотреблять «кричащими» оттенками желтого не стоит. Несмотря на это, к желтому цвету можно легко отнести символы счастья, оптимизма, интеллекта, креатива, солнечного света, тепла, лета, праздника, надежды, философских мыслей. Однако есть и другая сторона медали — в частных случаях, желтый может ассоциироваться с ревностью, предательством, изменой, обманом, завистью или болезнью.

Данные значения формировались на протяжении многих веков. Например, почитание и превозношение желтого цвета повелось еще со времен династии Цин, где лишь император мог носить одежду данных оттенков, а китайцы связывали желтый цвет исключительно с мудростью и ученьем. Более приглушенные золотые оттенки желтого ценились во все времена и выражали роскошь, благородство, святость и связь с солнцем. А вот негативная связь желтого цвета с болезнью возникла еще в средневековье во времена бушующей эпидемии чумы, когда зараженные дома помечались желтым крестом. Тогда же, поднятый желтый флаг означал карантин.

Несмотря на бурное прошлое, сейчас желтый цвет стал восприниматься по-другому и начал активно использоваться во многих сферах. Являясь самым ярким и видимым из цветов, он мгновенно привлекает внимание, его предпочитают использовать для различных упаковок, дорожных знаков, опознавательных знаков (желтая карточка судьи, предупреждающие надписи и многое другое).

Зеленый цвет

Свежий, натуральный, экологичный – все эти слова относятся к природному зеленому цвету, который мгновенно способен передать ощущение жизни, роста, свежести растительного мира. Зеленый цвет благоприятно воздействует на организм человека, он способен снимать болевые ощущения, успокаивать, без труда сможет нормализовать глазное давление, улучшить циркуляцию крови и привести тело человека в необходимый жизненный тонус. Тонизирующий зеленый цвет может символизировать многое – как положительные образы, так и отрицательные. К положительным можно отнести природу, свежесть, растительность, влагу, естественность, натуральность, весну, восстановление, молодость, рост, старт, спокойствие, умиротворение, медицину, деньги, щедрость, а к отрицательным относят неопытность, зависть, неудачу, однообразие.

Интересен тот факт, что весь мир считает зеленый цвет символом безопасности, вспомнить тот же светофор и зеленый в качестве обозначения безопасного начала движения для пешеходов. Вопреки всем, французский народ напрямую связывает зеленый цвет с преступностью, а китайцы ассоциирует его с изгнанием и предательством. Для Ирландии же зеленый тесно связан с их национальным символом – трехлистным клевером.

Синий цвет

Одним из самых успокоительных и миротворных цветов, по праву, считается синий цвет. Синий цвет – это одновременно холод и прохлада, властность и мудрость, верность и честность, очищение и бездонность, креативность и ум. Большое количество компаний отдает предпочтение синему цвету и не зря, ведь он является очень глубоким, внушает чувство доверия, олицетворяет стабильность, ответственность, бесконечность, полет идей и мыслей. Стоит отметить и положительное влияние синего цвета на организм человека: он успокаивает, освобождает человека от страхов и переживаний, помогает сконцентрировать внимание, нормализует кровяное давление, регулирует дыхание, уменьшает болевые ощущения, а также помогает восстановлению зрения. Однако при длительном воздействии и неумеренных количествах синий цвет может вызывать угнетенность и тревогу. Интересно и то, что синий цвет отлично подавляет чувство голода и притупляет аппетит, именно поэтому люди, желающие сбросить вес, стараются окружить себя предметами данного цвета. Синий цвет может символизировать мир, гармонию, чистое небо, прохладный ветер, воду, спокойный океан, холод, мощь технологий, чистоту, порядок.

Влияние синего цвета в некоторых странах диаметрально противоположное. Так, в Египте, как и во многих странах мира, синий цвет обозначает цвет неба, спокойствия, истины. Интересным моментом египетской истории было то, что при завершении строительства пирамид, каждую было велено окрашивать внутри в синий божественный цвет. А вот американцы связывают синий цвет с мужеством и стойкостью, именно это символичное значение и было заложено в синее поле государственного флага США. В Японии же синий цвет, как не странно, ассоциируется с обманом и мошенничеством, а для иранцев он обозначает скорбь. Китайцы же, наоборот, связывают данный цвет с величием и бессмертием человеческой души.

Бирюзовый цвет

Золотую середину между зеленым и голубым оттенками принято называть бирюзовым цветом. Этот цвет раскрывается в экстравагантном камне бирюзы, морских волнах, хвое и листьях деревьев под определенным наклоном, лагуне, дожде и многом другом. Бирюзовый цвет по-своему притягательный, он яркий, динамичный и приковывает взгляд, даря ощущение радости, жизни, веры, чистоты и исцеления. Полученный смешением двух оттенков, бирюзовый цвет вобрал в себя их качества – он облагает балансирующими, успокоительными свойствами, помогая убрать негативные эмоции, и одновременно привносит гармонию в окружающий мир. Бирюзовый цвет принято считать цветом баланса, сосредоточенности и уравновешенности, он помогает внушать доверие, уважение и помогает процессу общения. Очень полезно иметь какую-нибудь вещь этого цвета перед серьезными переговорами или выступлением на публике – сфокусировав свой взгляд на ней на несколько минут, от страха и волнения не останется и следа.

В древние времена бирюзовый оттенок считался мистическим и оберегающим цветом, способным защитить человека от несчастий и бед. В настоящее время в разных народах он имеет примерно одинаковые ассоциации: восточные культуры связывают данный цвет с нежностью, верностью, исцелением, сдержанностью, знаниями, творчеством, уверенностью, общением и считают его более чувствительным и эмоциональным цветом нежели рациональным. Европейские страны относят к бирюзовому цвету такие символы, как уравновешенное состояние, баланс, и конечно же, общение, связь которого с бирюзовым тоном определяется в компьютерном информационном потоке, который обычно окрашен в бирюзовый цвет и способствует виртуальному общению людей.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет является сильнодействующим цветом, манящим своей загадочностью и мистицизмом. Сильный и важный, аристократичный и благородный, он производит неизгладимое впечатление и передает дух вдохновения, чувственности, романтизма, творчества, великих идей. Фиолетовый цвет вобрал в себя яркую страсть красного и противоречивое спокойствие синего цветов, став неисчерпаемым источником баланса, сосредоточенности, медитации, познания истины, духовности и загадочной интуиции. Если рассматривать влияние фиолетового цвета на организм человека, то оно выражается в благотворном воздействии на сосудистую систему, фиолетовый цвет успокаивает нервную систему, помогает при воспалениях, нормализует сон, увеличивает работоспособность, а также, содействуя вырабатыванию мелатонина, он помогает омоложению организма человека. Фиолетовый цвет оказывает несоизмеримое влияние на область чувств, помогая освободиться от негативных эмоций и плохого настроения.

Учеными доказано, что добывание фиолетового цвета было начато в Древнем Риме, где сделали возможным получать фиолетовый и пурпурный пигмент из особого вида моллюсков. В тот период времени эта краска была самой дорогой и использовалась только в торжественных мероприятиях. Глубокий фиолетовый цвет на протяжении многих веков был в почете и присутствовал в нарядах королей и духовенства, что начало ассоциировать его с властью, богатством, роскошью, лидерством, благородством, силой, тайной, недоступностью.

Розовый цвет

Весна, любовь, подарки, праздник, молодость, восхищение, чувство прекрасного, яркость… Все эти слова очень точно характеризуют и передают настроение розового цвета, который, без сомнения, можно считать самым женственным и нежным цветом из всего цветового диапазона. Он чувствителен, романтичен, ненавязчивым образом чарует своей красотой и мягкостью. Розовый цвет пленит и символизирует женское начало, романтику, безусловную любовь, интимность, робость, сентиментальность, незрелость, слабость, доброту. Он является воплощением привлекательности, симпатии, мечтательности, радости и оптимизма. Мягкость розового цвета способна избавить от агрессивности, плохого настроения, успокоить нервную систему и даже улучшить пищеварение. С другой стороны, слишком обильное использование данного цвета может характеризовать феминизм, наивность, чрезмерную раскрепощенность, плаксивость.

Розовый цвет, являющийся цветом богини Венеры, практически во всех странах мира ассоциируется с сентиментальной любовью, романтикой и трогательными чувствами. Он является символом счастья и жизненного равновесия. Являясь отличным антидепрессантом, розовый цвет нашел множество сфер применения – например, многие тюрьмы ввели в эксплуатацию использование розового цвета в одежде, помещениях, что значительно снизило враждебность среди заключенных. А вот в Японии долгое время существовал странный обычай вставлять розовые пластинки в глаза самым неугомонным дебоширам.

Коричневый цвет

Коричневый цвет является одновременно как сдержанным, консервативным, так и теплым, уютным, домашним цветом. В первую очередь, он ассоциируется с плодородной землей, домашним очагом, семьей, деревьями, осенью, горячим шоколадом, но также коричневый цвет может означать более абстрактные понятия – надежность, удобство, выносливость, терпение, преданность, трудолюбие, дружбу, стабильность. При больших количествах темных оттенков может символизировать тревогу, скуку, страх, поэтому очень важно разбавлять темный коричневый более оптимистичными цветами, например бежевыми, кофейными, желтыми или оранжевыми красками. Влияние коричневого цвета на здоровье человека разностороннее и напрямую зависит от выбираемых оттенков: более теплые тона успокаивают, поддерживают в тяжелый период тревог и волнений; более темные неразбавленные оттенки отрицательно действуют на психику, вызывают чувство печали, тоски, меланхолии, ностальгии и увядания.

Коричневый цвет вневременный и всегда считался цветом стабильности и реалистичности, стоит вспомнить цветовую палитру мебели за последние несколько столетий, коричневое дерево и в минувшем, и в настоящем времени остается актуальным и современным.

Серый цвет

Серый цвет соотносят с классикой, нейтральностью, холодом, спокойствием и беспристрастностью. Редко можно встретить человека, отдающего предпочтение только серому цвету, или наоборот, имеющего резко негативное отношение к нему. Серый цвет не доставляет ярких положительных эмоций, но и не вызывает депрессии. К нему можно отнести следующие символичные значения: статичность, стабильность, формализм, скука, консерватизм, достоинство, справедливость, надежность, скромность, реализм. Также серому цвету присущи ассоциации, связанные с интеллектом, мудростью, мозгом («серое вещество»), зрелостью. Металлические оттенки соотносят с прогрессом, технологиями, производством, скоростью и профессионализмом. Серый цвет относится к холодным оттенкам, и поэтому желательно разбавлять его более теплыми оттенками, иначе при обилии серый цвет может стать унылым, неприятным, занудным и печальным. Серый цвет прохладный и успокаивающий, он не способствует разговору и не побуждает к действию, наоборот, он является успокаивающим, оказывающим положительное влияние на нервную систему, расслабляющим, и даже в некоторой степени усыпляющим.

С течением времени значение серого цвета постоянно менялось. В древности серый цвет связывали с нищетой, безысходностью и нижними слоями общества. В Средневековье он стал ассоциироваться с практичностью, холодным расчетом, целомудрием, сдержанностью; его стали предпочитать джентльмены и люди высшего общества. В религии данный цвет обозначает покаяние и духовное бессмертие, даже у масонов была обязательна одежда именно серого цвета.

Черный цвет

Черный цвет довольно противоречив: с одной стороны, он мистичен, окутан тайной, неким отрицанием, печалью, но одновременно с этим является консервативным, глубоким, внушающим доверие цветом. Некоторые люди связывают черный цвет с изысканностью, утонченностью, изяществом, элегантностью, другие же делают акцент на власть, авторитарность, помпезность, солидность, аристократизм, мудрость. Черный цвет является ахроматичным, т.е. бесцветным, он может как безжалостно поглотить, так и грамотно усилить, подчеркнуть остальные цвета. К черному цвету применимы множество ассоциаций: тишина, ночь, тьма, бесконечность, вызов, покой, тайна, загадка, мистика, печаль, защищенность, эксклюзивность и многое другое.

В разных культурах черный цвет воспринимается совершенно с разных ракурсов. Европейцы в большей степени связывают черный цвет со злом, тревогой, разрушением, скорбью; отодвинув прямые ассоциации на задний план, черный цвет также может олицетворять элегантность, авторитет, утонченность, статус. Как ни странно, восточные культуры имеют совершенно другую точку зрения – там черный цвет имеет только положительные значения и обозначает счастливый брак, интимность, крепкую любовь, здоровье, умиротворенность, спокойствие. В Китае черный цвет символизирует мужественность и очень популярен среди мужского населения, а индийцы связывают его с восстановлением организма и здоровья.

Белый цвет

Белый цвет, по праву, считается самым чистым, духовным и воздушным цветом. Белый цвет – это свет и жизнь, простота и чистота, духовность и совершенство, доброта и невинность, истина и единство, мир и безопасность, саморазвитие и целомудрие, непорочность и святость, свобода и безгреховность. Белый цвет является очень полезным для здоровья: он освежает и снимает скованность, заряжает силой и энергией, поднимает настроение, снимает депрессию и пассивное состояние, дарит ощущение счастья, успокаивает нервную систему, приводит в порядок мозг и очищает разум. Однако следует быть внимательнее и стараться избегать использование только белого цвета, его большие количества могут склонить в сторону холода, пустоты, одиночества, отрешенности и желания замкнуться в самом себе.

В международном обществе белый цвет обозначает мир или стремление к перемирию, здесь стоит вспомнить белого голубя, выпускаемого на праздники и торжества, или белый флаг, символизирующий о намерении сдаться в плен. В большинстве стран белый также ассоциируется с чистотой и невинностью, хотя восточные страны (Китай, Япония, Индия) считают этот цвет символом печали, траура, скорби, не понимая традиции, где невеста выходит замуж в белом подвенечном платье.

При выборе цветовой гаммы для будущего дизайна очень важно понимать для какой целевой аудитории он предназначен и какие задачи обязан выполнять. Учитывая эту информацию, можно точно определить и отдать предпочтение нужному цвету. Если вы хотите выдержать строгий, деловой, корпоративный стиль, то следует включить в работу более холодные, неимпульсивные оттенки, будь то синий, зеленый, фиолетовый, голубой, серый, черный или иные цвета. Если вашей компании необходимо создать более чувственный, эмоциональный, яркий, «живой» дизайн, то предпочтение следует отдать теплым, импульсивным тонам, например, красному, желтому, оранжевому, розовому, салатовому и другим цветам.

Копирование материалов запрещено, все материалы защищены авторским правом. Дизайн-студия Елены Шутовой.

Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.

Психологическая характеристика цвета — презентация онлайн

1. Психологическая характеристика цвета

3. Красный

4. Оранжевый

5. Желтый

6. Зеленый

7. Голубой

8. Синий

9. Фиолетовый

10. Что надо определить для себя

12. Спасибо за внимание!

Влияет ли это на ваше самочувствие?

Вы чувствуете беспокойство в желтой комнате? Синий цвет заставляет вас чувствовать себя спокойно и расслабленно? Художники и дизайнеры интерьеров давно считали, что цвет может сильно влиять на настроение, чувства и эмоции. «Цвета, как и черты лица, следуют смене эмоций», — однажды заметил художник Пабло Пикассо.

Цвет — это мощный инструмент коммуникации, который можно использовать, чтобы сигнализировать о действиях, влиять на настроение и даже влиять на физиологические реакции.Определенные цвета ассоциируются с повышенным кровяным давлением, повышенным метаболизмом и утомлением глаз. Так как же именно работает цвет? Как считается, что цвет влияет на настроение и поведение?

Что такое психология цвета?

В 1666 году английский ученый сэр Исаак Ньютон обнаружил, что когда чистый белый свет проходит через призму, он разделяется на все видимые цвета. Ньютон также обнаружил, что каждый цвет состоит из одной длины волны и не может быть разделен на другие цвета.

Дальнейшие эксперименты показали, что свет можно комбинировать для образования других цветов. Например, красный свет, смешанный с желтым, дает оранжевый цвет. Некоторые цвета, такие как зеленый и пурпурный, при смешивании нейтрализуют друг друга, и в результате получается белый свет.

Если вы когда-либо рисовали, то, вероятно, замечали, как можно смешивать одни цвета для создания других цветов.

«Учитывая преобладание цвета, можно было бы ожидать, что психология цвета будет хорошо развитой областью», — отметили исследователи Эндрю Эллиот и Маркус Майер.«Удивительно, но до настоящего времени было проведено мало теоретических или эмпирических исследований о влиянии цвета на психологическое функционирование, и проделанная работа была продиктована в основном практическими соображениями, а не научной строгостью».

Несмотря на общее отсутствие исследований в этой области, концепция психологии цвета стала горячей темой в маркетинге, искусстве, дизайне и других областях. Большая часть свидетельств в этой новой области в лучшем случае анекдотична, но исследователи и эксперты сделали несколько важных открытий и наблюдений о психологии цвета и его влиянии на настроение, чувства и поведение.

Ваши чувства к цвету часто являются глубоко личными и уходят корнями в ваш собственный опыт или культуру.

Например, в то время как белый цвет используется во многих западных странах для обозначения чистоты и невинности, во многих восточных странах он считается символом траура.

Психологические эффекты цвета

Почему цвет является такой мощной силой в нашей жизни? Как это может повлиять на наше тело и разум? Хотя восприятие цвета в некоторой степени субъективно, существуют некоторые цветовые эффекты, которые имеют универсальное значение.

Цвета в красной области цветового спектра известны как теплые цвета и включают красный, оранжевый и желтый. Эти теплые цвета вызывают эмоции, варьирующиеся от чувства тепла и комфорта до чувства гнева и враждебности.

Цвета на синей стороне спектра известны как холодные цвета и включают синий, фиолетовый и зеленый. Эти цвета часто называют спокойными, но они также могут вызывать чувство печали или безразличия.

Как люди реагируют на разные цвета? Выберите цвет ниже, чтобы узнать больше о возможных эффектах и ​​узнать реакцию других читателей:

Психология цвета как терапия

Несколько древних культур, в том числе египтяне и китайцы, практиковали хромотерапию или использование цветов для лечения.Хромотерапию иногда называют светотерапией или колорологией.

Колорология до сих пор используется как целостное или альтернативное лечение. В этом лечении:

• Красный используется для стимуляции тела и ума, а также для улучшения кровообращения.
• Желтый считается стимулирующим нервы и очищающим тело.
• Апельсин используется для лечения легких и повышения уровня энергии.
• Синий , как полагают, успокаивает болезни и лечит боль.
• Считается, что оттенки индиго облегчают проблемы с кожей.

Современные исследования психологии цвета

Большинство психологов скептически относятся к цветотерапии и отмечают, что предполагаемые эффекты цвета часто сильно преувеличены. Цвета также имеют разное значение в разных культурах.

Исследования показали во многих случаях, что эффекты цвета, изменяющие настроение, могут быть только временными. Сначала синяя комната может вызывать чувство спокойствия, но через короткий промежуток времени эффект проходит.

Однако существующие исследования показали, что цвет может удивительным образом влиять на людей:

• Таблетки плацебо теплого цвета в одном исследовании были признаны более эффективными, чем таблетки плацебо холодного цвета
• Уличные фонари синего цвета могут снизить уровень преступности, согласно неофициальным данным.
• Красный заставляет людей реагировать с большей скоростью и силой, что, по мнению исследователей, может оказаться полезным во время занятий спортом.
• Черная форма , скорее всего, получит штрафы. Кроме того, согласно исследованию, основанному на исторических данных о спортивных командах и о том, во что они были одеты, учащиеся чаще связывали отрицательные качества с игроком в черной форме.

Цвет может повлиять на производительность

Исследования также показали, что определенные цвета могут влиять на производительность. Никому не нравится, когда оцениваемый тест покрывается красными чернилами, но одно исследование показало, что красный цвет перед экзаменом на самом деле ухудшает результаты теста.Взаимодействие с другими людьми

В то время как красный цвет часто описывают как угрожающий, возбуждающий или возбуждающий, многие предыдущие исследования влияния красного цвета были в основном неубедительными. Однако исследование показало, что воздействие на студентов красного цвета перед экзаменом оказывает негативное влияние на результаты теста.

В первом из шести экспериментов, описанных в исследовании, 71 студенту колледжа США был представлен номер участника, окрашенный в красный, зеленый или черный цвет, перед прохождением пятиминутного теста.

Результаты показали, что учащиеся, которым перед экзаменом был предложен красный номер, набрали более чем на 20% меньше баллов, чем учащиеся с зеленым и черным номерами.

Цветные и потребительские товары

Психология цвета предполагает, что различные оттенки могут иметь широкий спектр эффектов, от повышения нашего настроения до возникновения беспокойства. Но может ли цвет продуктов, которые вы покупаете, что-то сказать о вашей личности? Например, может ли цвет автомобиля, который вы покупаете, каким-то образом иметь отношение к каким-то личным чертам или причудам?

Ваши цветовые предпочтения могут что-то сказать о типе изображения, которое вы, возможно, пытаетесь спроецировать.Цветовые предпочтения, от одежды, которую вы носите, до автомобиля, которым вы управляете, могут иногда говорить о том, как мы хотим, чтобы другие люди воспринимали нас. Другие факторы, такие как возраст и пол, также могут влиять на выбор цвета, который мы делаем.

• Белый : Как и предполагали многие наши читатели, белый цвет может казаться свежим и чистым. Цвет часто используется, чтобы вызвать ощущение молодости и современности.
• Черный : Наши читатели часто называют черный цвет «мощным» цветом, что может быть причиной того, что черный цвет является самым популярным цветом для роскошных автомобилей.Люди часто описывают этот цвет как сексуальный, сильный, загадочный и даже зловещий.
• Серебро : это третий по популярности цвет для автомобилей, связанный с чувством новаторства и современности. Высокотехнологичные изделия часто бывают серебристыми, поэтому этот цвет часто ассоциируется с новыми, современными и ультрасовременными вещами.
• Красный : Мечтаете о красном автомобиле? Красный — смелый, привлекающий внимание цвет, поэтому предпочтение этого типа автомобиля может означать, что вы хотите создать образ силы, действия и уверенности.
• Синий : Люди часто описывают синий цвет как цвет стабильности и безопасности. Вождение синей машины или внедорожника может указывать на то, что вы надежны и заслуживаете доверия.
• Желтый : По мнению экспертов, вождение желтого автомобиля может означать, что вы в целом счастливый человек и, возможно, немного более охотно, чем средний человек, рискуете.
• Серый : Эксперты предполагают, что люди, которые водят серые автомобили, не хотят выделяться и вместо этого предпочитают что-то более тонкое.

Конечно, на выбор цвета часто влияют такие факторы, как цена, выбор и другие практические аспекты. Не только это, но и цветовые предпочтения также могут меняться со временем.

В молодости человек может предпочесть более яркие и привлекающие внимание цвета, но по мере взросления обнаруживает, что его тянет к более традиционным цветам. Личность покупателя может играть важную роль при выборе цвета, но покупатели часто находятся под сильным влиянием таких факторов, как цена, а также доступность.

Например, покупка белого автомобиля может означать не столько желание, чтобы люди думали, что вы молоды и современны, а больше — о климате, в котором вы живете; люди, живущие в жарком климате, обычно предпочитают светлые автомобили темным.

Требуются дополнительные исследования

Интерес к предмету психологии цвета растет, но остается ряд безответных вопросов. Как развиваются цветовые ассоциации? Насколько сильно влияние этих ассоциаций на поведение в реальном мире?

Можно ли использовать цвет для повышения производительности труда или безопасности на рабочем месте? Какие цвета влияют на поведение потребителей? Предпочитают ли определенные типы личности определенные цвета? По мере того, как исследователи продолжают изучать эти вопросы, мы скоро узнаем больше о влиянии цвета на психологию человека.

Зена О’Коннор, преподаватель кафедры архитектуры, дизайна и планирования Сиднейского университета, предлагает людям с осторожностью относиться ко многим утверждениям о психологии цвета.

«Многие из этих утверждений не имеют подтверждения с точки зрения эмпирической поддержки, демонстрируют фундаментальные недостатки (такие как каузальное упрощение и субъективная проверка) и могут включать фактоиды, представленные как факты», — объясняет О’Коннор. «Кроме того, такие утверждения часто относятся к устаревшим исследованиям без ссылки на текущие результаты исследований.»

Слово от Verywell

Цвет может играть важную роль в передаче информации, формировании определенного настроения и даже влиять на решения, принимаемые людьми. Цветовые предпочтения также влияют на предметы, которые люди выбирают для покупки, одежду, которую они носят, и то, как они украшают окружающую среду.

Люди часто выбирают предметы в цветах, которые вызывают определенное настроение или чувства, например выбирают цвет автомобиля, который кажется спортивным, футуристическим, гладким или заслуживающим доверия.Цвета комнаты также можно использовать для создания определенного настроения, например, покрасить спальню в мягкий зеленый цвет, чтобы создать умиротворенное настроение.

Так что же в итоге? Эксперты обнаружили, что, хотя цвет может влиять на то, как мы себя чувствуем и действуем, эти эффекты зависят от личных, культурных и ситуационных факторов. Чтобы лучше понять психологию цвета, необходимы дополнительные научные исследования.

Психология цвета синего

Как вы себя чувствуете благодаря синему цвету? Люди долгое время считали, что определенные цвета могут вызывать разные настроения и чувства, и некоторые исследования подтвердили идею о том, что цвета могут оказывать психологическое воздействие.Взаимодействие с другими людьми

Синий — это цвет, который часто встречается в природе, например, бледно-голубой дневного неба или насыщенный темно-синий цвет глубокого водоема. Возможно, именно по этой причине люди часто описывают синий цвет как спокойный и безмятежный. Тем не менее, как холодный цвет, синий иногда может казаться ледяным, далеким или даже холодным.

Узнайте больше о некоторых чувствах и настроениях, создаваемых синим цветом.

Психология синего

Согласно психологии цвета:

• Синий цвет описывается как любимый цвет многих людей, и это цвет, который больше всего предпочитают мужчины .
• Поскольку многие люди отдают предпочтение синему цвету, его часто считают безопасным цветом, который может показаться консервативным и традиционным.
• Синий вызывает в памяти чувство спокойствия и безмятежности . Его часто называют мирным, спокойным, безопасным и упорядоченным.
• Синий цвет часто рассматривается как знак стабильности и надежности. Компании, которые хотят создать имидж безопасности, часто используют синий цвет в своей рекламе и маркетинге.
• Синий также может вызывать чувство грусти или отчужденности .Подумайте, как картины, в которых много синего цвета, например картины, созданные Пикассо в его «голубой период», могут казаться такими одинокими, грустными или несчастными.
• Синий часто используется для украшения офисов, потому что исследования показали, что человека более продуктивны в синих комнатах .
• Синий — один из самых популярных цветов, но он входит в число наименее аппетитных . Некоторые планы похудания даже рекомендуют есть пищу с синей тарелки. Синий цвет редко встречается в естественных условиях, за исключением черники и некоторых слив.Кроме того, люди настроены избегать продуктов, которые являются ядовитыми, а синий цвет в пище часто является признаком порчи или яда.
• Синий также может снизить частоту пульса и температуру тела.
• Подумайте, как синий используется в языке : голубая луна, голубой понедельник, голубая кровь, синий цвет и голубая лента.

Синие чувства

Посмотрите на использование синего цвета на изображении, которое сопровождает эту статью. Как вы себя чувствуете в синем? У вас синий цвет ассоциируется с определенными качествами или ситуациями?

Важно помнить, что чувства, вызываемые определенными цветами, не обязательно универсальны.Культурные различия иногда играют роль в том, как люди воспринимают цвет.

Индивидуальный опыт также оказывает важное влияние на настроение, которое создают цвета. Если вы ассоциируете синий цвет с жизнерадостным и жизнерадостным другом, вы можете увидеть его как высокоэнергетический цвет, вызывающий чувство возбуждения.

Ответы читателей

Хотя синий цвет имеет разные символические значения, индивидуальная реакция на синий цвет может сильно различаться. Ниже приведены некоторые реакции читателей на синий цвет на протяжении многих лет.

Синий — искренний

«Синий — это цвет неба, океана, сна и сумерек. Это цвет, от которого мне так хорошо. Когда я вижу его, я почти чувствую, что нахожусь на небесах. Для меня синий — это цвет искренности, вдохновение и духовность. Это заставляет меня чувствовать, что я достаточно хорош «. — Прадня

Синий успокаивает

«Мне нравится вид синего … особенно оттенков бирюзы, таких как бирюзовый и аквамарин. Меня обычно привлекает этот цвет; я верю, потому что это цвет моей ауры.Я уже очень спокойный, безмятежный, эмоционально уравновешенный человек, но когда я рядом с синим цветом, я меньше нервничаю и чувствую себя более комфортно и общительно в присутствии других ». — Латия

Интенсивный синий

«Многие люди думают о синем как о мирном и безмятежном, как о ясном летнем небе или успокаивающих водах. Однако, когда синий цвет становится глубоким и интенсивным, это внутреннее отражение меняется. Небо становится штормовым, и вода бушует. , сила и дух.»- закат707

Синий вдохновляет

«Я люблю синий, потому что это цвет океана и неба. Синий цвет заставляет меня чувствовать себя спокойным, тихим, задумчивым и сильным. Когда я смотрю на голубые воды океана, я чувствую себя спокойным и очень сильным, я чувствую свободный, как движущиеся волны, и все же в нем есть грусть, которая временами наполняет мои глаза слезами — я не понимаю почему. Нет такого цвета, как великий синий! » — Гость Шарон

Слово от Verywell

Хотя изучение психологии цвета может быть интересным, важно также помнить, что реакция на цвет также может быть очень личной.Прошлый опыт может сыграть роль в формировании того, как люди относятся к разным цветам и реагируют на них.

В то время как некоторые люди считают синий цвет грустным или мрачным, другие могут интерпретировать его как мирный или вдохновляющий. Обратите внимание на то, как синий цвет заставляет вас чувствовать, и подумайте о различных влияниях, которые могли повлиять на ваши чувства.

Как вы себя чувствуете?

Психология цвета предполагает, что разные цвета могут вызывать психологические реакции.Например, часто считается, что цвет влияет на настроение и эмоции. Иногда эти реакции связаны с интенсивностью цвета, а в других случаях они являются продуктом опыта и культурных влияний.

Как вы себя чувствуете при зеленом цвете? У многих людей он прочно ассоциируется с природой и сразу же вызывает ассоциации с пышной зеленью травы, деревьев и лесов. Возможно, из-за того, что зеленый так тесно связан с природой, его часто называют освежающим и спокойным цветом.

«Зеленый, цвет природы, успокаивает, успокаивает, бодрит и дает здоровье». —Пол Брантон

Психология цвета зеленого

Зеленый — холодный цвет, символизирующий природу и мир природы. Возможно, из-за сильных ассоциаций с природой зеленый часто считается символом спокойствия, удачи, здоровья и ревности.

Исследователи также обнаружили, что зеленый цвет может улучшить способность к чтению.Некоторые ученики могут обнаружить, что наложение прозрачного листа зеленой бумаги на материал для чтения увеличивает скорость чтения и понимание.

Зеленый издавна был символом плодородия и когда-то был предпочтительным цветом для свадебных платьев в 15 веке. Даже сегодня зеленые M&M (американские шоколадные конфеты), как говорят, посылают сексуальный сигнал.

Зеленый цвет часто используется в декоре из-за его успокаивающего действия. Например, гости, ожидающие появления в телевизионных программах, часто ждут в «зеленой комнате», чтобы расслабиться.

Считается, что зеленый снимает стресс и способствует заживлению. У тех, у кого экологичная рабочая среда, меньше болей в животе.

Подумайте, как зеленый используется в языке: зеленый большой палец, зеленый с завистью, зеленорог.

Эффекты зеленого

Какие чувства вызывает у вас зеленый цвет? У вас зеленый цвет ассоциируется с определенными качествами или ситуациями?

Узнайте больше о том, что люди говорят о зеленом цвете, в некоторых из следующих ответов, которыми читатели поделились с нами на протяжении многих лет.

Зеленый успокаивает

Читатели часто предполагают, что зеленый цвет действует успокаивающе. «Я где-то читал, что зеленый — это успокаивающий цвет, или цвет, который помогает сосредоточиться, или что-то в этом роде», — предположил один респондент.

«Темно-зеленые так успокаивают. Я заметил, что всякий раз, когда я нервничаю или беспокоюсь из-за чего-то, сижу в своей темно-зеленой гостиной, я чувствую себя намного более расслабленным», — объяснил другой читатель. «Думаю, поэтому у них есть« зеленые комнаты », в которых актеры могут посидеть перед выходом на сцену.Это, вероятно, помогает им чувствовать себя более заземленными и спокойными «.

Green может быть связан с его ассоциацией с природой, которую люди часто считают расслабляющей и освежающей.

Зеленый возбуждает

В то время как некоторые находят зеленый цвет расслабляющим, другие считают, что он вызывает у них чувство волнения. «Зеленый заставляет меня спешить. Я покупаю все в зеленом, и мне нравятся картинки с большим количеством зеленого в них. Мне нравятся персонажи с зелеными волосами, глазами и одеждой автоматически.Я думаю, это вызывает у меня выброс эндорфина », — сказал один из зрителей.

Особенно это касается особенно ярких оттенков зеленого. «Я люблю по-настоящему яркий, яркий зеленый цвет! Он кажется таким энергичным и мотивирующим. Как будто я всегда чувствую вдохновение и перезарядку, когда нахожусь рядом с ярким зеленовато-желтым или зеленым лаймом», — объяснил читатель.

Зеленый вызывает сострадание

«Когда я вижу, что кто-то носит зеленый цвет, я чувствую, что она добрая, услужливая, заботливая и отзывчивая. Этот цвет просто излучает сострадание.»- Еганех

Зеленый естественный

«Зеленый цвет для меня — символ роста природы. Когда я замечаю зеленый цвет, он вызывает умиротворение и умиротворение». — Бренден

«Зеленый цвет напоминает мне о мире природы. Я люблю использовать зеленый цвет в моем интерьере и гардеробе, потому что он так близок к природе». — Бетти

Зеленый оптимизм

«Надежный, оптимистичный, прощенный, энергичный, спокойный, королевский, элегантный, богатый, здоровый, игривый, уважаемый, ответственный, богатый, осторожный, мирный, теплый, стабильный, высокий, чистый, стабильный, утешенный, крепкий, сильный и сострадательный.Это мой любимый цвет, все оттенки и оттенки », — Джо.

«Зеленый — это цвет, который для меня символизирует новое начало. Я представляю себе свежее зеленое растение, выходящее из почвы. Всякий раз, когда я пытаюсь получить мотивацию, чтобы взяться за новую цель или начать что-то сначала, окружить себя зеленым может быть довольно полезный.» — Иван

Ваша собственная реакция на зеленый цвет очень личная. Прошлый опыт, а также личные и культурные ассоциации могут сыграть роль в том, как этот цвет заставляет вас чувствовать.

Слово от Verywell

Поскольку зеленый цвет так ассоциируется с природой, люди часто описывают его как естественный, свежий и успокаивающий. Однако важно помнить, что все реакции на цвет также определяются культурными влияниями и индивидуальным опытом.

В следующий раз, когда вы обнаружите, что наблюдаете за зеленым цветом, будь то в комнате, на картине или на открытом воздухе, найдите время, чтобы подумать о типах эмоций и настроений, которые этот цвет имеет тенденцию вызывать.

цвет | Определение, восприятие, типы и факты

Природа цвета

Аристотель рассматривал цвет как продукт смеси белого и черного, и это было преобладающим мнением до 1666 года, когда эксперименты Исаака Ньютона с призмой предоставили научную основу для понимания цвета. Ньютон показал, что призма может разбивать белый свет на диапазон цветов, который он назвал спектром ( см. Рисунок ), и что рекомбинация этих спектральных цветов воссоздала белый свет.Хотя он признал, что спектр непрерывен, Ньютон использовал семь названий цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый для сегментов спектра по аналогии с семью нотами музыкальной гаммы.

Ньютон понял, что цвета, отличные от цветов в спектральной последовательности, действительно существуют, но он отметил, что

все цвета во Вселенной, созданные светом и не зависящие от силы воображения, являются либо цветами однородного света [т.е., спектральные цвета] или их составные части.

Ньютон также признал, что

лучи, если говорить правильно, не окрашены. В них нет ничего, кроме некой силы… вызвать ощущение того или иного цвета.

Неожиданная разница между восприятием света и звуком проясняет этот любопытный аспект цвета. Когда лучи света разных цветов, таких как красный и желтый, проецируются вместе на белую поверхность в равных количествах, результирующее восприятие глаза сигнализирует мозгу одним цветом (в данном случае оранжевым), сигналом, который может быть идентичным тому, что излучается одиночным лучом света.Однако, когда два музыкальных тона звучат одновременно, отдельные тона все еще можно легко различить; звук, производимый комбинацией тонов, никогда не идентичен звуку одиночного тона. Тон — это результат определенной звуковой волны, но цвет может быть результатом одного светового луча или комбинации любого количества световых лучей.

Цвет, однако, можно точно определить с помощью его оттенка, насыщенности и яркости — трех атрибутов, достаточных, чтобы отличить его от всех других возможных воспринимаемых цветов.Оттенок — это тот аспект цвета, который обычно ассоциируется с такими терминами, как красный, оранжевый, желтый и т. Д. Насыщенность (также известная как цветность или тон) относится к относительной чистоте. Когда чистый, яркий, сильный оттенок красного смешивается с переменным количеством белого, получается более слабый или бледный красный цвет, каждый из которых имеет один и тот же оттенок, но разную насыщенность. Эти более бледные цвета называются ненасыщенными. Наконец, свет любой заданной комбинации оттенка и насыщенности может иметь переменную яркость (также называемую интенсивностью или значением), которая зависит от общего количества присутствующей световой энергии.

Психология цвета

Каждый цвет по-разному интерпретируется нашим мозгом и, следовательно, имеет различное эмоциональное или психологическое воздействие . Система цветовой кластеризации, разработанная Color Navigator, применяет эту науку при кластеризации цветов в соответствии со стилем , типом и культурой .

Если рассуждать с точки зрения психологии цвета, наука и эмоция неразрывно связаны друг с другом.Как объяснялось в предыдущих сообщениях блога, цвет влияет на три центра раздражения нашего мозга. Цвета с высокой частотой вибрации отличаются от цветов с низкой частотой. Хотя мы не всегда осознаем это, цвета вызывают эмоции, , и влияют на наше настроение . Эмоциональная ценность и эффект того или иного цвета может варьироваться от человека к человеку. У всех есть любимые и менее любимые цвета. Мы связываем цвета с определенными воспоминаниями, символами, объектами или даже запахами и местами.Эта цветовая память очень личная, но также частично коллективная; подумайте о национальных символах или региональных культурных традициях. Мы обсудим универсальные свойства и значения, применимые к цветам, позже в этом блоге.

Зная, что цвет может вызывать определенные эмоции, его удобно использовать, например, для влияния на наше покупательское поведение . Реклама немыслима без правильного использования цвета. Но также в дизайне офисов, школ, больниц, магазинов, кинотеатров и ресторанов цвет используется функционально, , чтобы успокоить нас, держать нас в напряжении или помочь нам найти свой путь.Во многих дисциплинах, таких как разработка продуктов, внутреннее оформление, одежда, графический дизайн и реклама, цвет играет решающую роль. Правильное нанесение цвета на может стать причиной или сорвать запуск нового продукта или бренда. Неосознанный выбор того или иного продукта на самом деле во многом определяется его цветом.

Чем больше мы знаем о функции , и , означающих цвета, тем больше мы осознаем их эмоциональную ценность .Можно научиться искусству сочетания цветов для создания приятных гармоний. Наша цветовая память играет в этом важную роль.

Чем шире наша цветовая память, тем богаче наш цветовой опыт . В детстве мы учимся различать, распознавать и запоминать цвета. Научиться видеть цвета начинается, когда ребенок может сознательно различать разные цвета. Примерно на второй год он начинает узнавать, запоминать и — в зависимости от языкового развития — назначать цвета.Называя цвета повседневных предметов, таких как фрукты и овощи, ребенок учится сохранять цвета в своей памяти. Сначала обсуждаются основных цвета , красный, зеленый и синий, потому что они воспринимаются нашим мозгом как самые мощные. Затем он изучает промежуточных цвета , таких как оранжевый и фиолетовый. Важно, чтобы не только зрение, но и другие чувства, участвовали в этом процессе обучения. Например, наш мозг связывает запах клубники с ее красным цветом, что облегчает запоминание и вызывает запах и цвет.

Цвета хранятся в нашей долговременной памяти , памяти информации, которая постоянно хранится в мозгу, но не всегда воспринимается сознательно. Эта память имеет очень большую емкость. Важно знать, как здесь хранятся знания, чтобы получить более полное представление о создании цветовой памяти .

Когда мы чему-то учимся, клетки нашего мозга становятся активными. Затем множество мелких ветвей мозговых клеток соприкасаются друг с другом. Ученые называют этот контакт между клетками «синапсом» .Когда мы узнаем что-то новое, синапсы становятся сильнее. Все, что мы видим, слышим, чувствуем и переживаем, сохраняется. В следующий раз, когда мы испытаем то же самое, нам будет легче понять это. Если информация в кратковременной памяти повторяется достаточно часто (или сохраняется достаточно долго), она переносится в нашу долговременную память. Информация или знания, хранящиеся таким образом, будут храниться очень долго.

Наша цветовая память содержит автоматические и бессознательные ассоциации , потому что мы видим возвращение определенных цветов и всегда воспринимаем их одинаково.Например, зеленый цвет ассоциируется с незрелостью. Подумайте о зеленых помидорах или бананах.

Цвет везде. Как взрослые, мы воспринимаем присутствие цвета как нечто само собой разумеющееся и не всегда сознательно вовлечены в процесс. Когда мы видим новый определенный цвет в определенный момент, мы не сразу его запоминаем. Но, рассматривая этот цвет как можно большим количеством чувств, сознательно переживая, повторяя и запоминая, мы можем продолжать расширять и развивать нашу цветовую память на протяжении всей жизни.

Наша цветовая память задействуется, когда мы говорим о цвете. Если мы говорим о цвете, мы используем образы и ассоциации, которые хранятся в нашей цветовой памяти. Обращаясь к цвету общеизвестных объектов, таких как цветы, растения и фрукты, мы можем вызвать цветное изображение , понятное каждому. Возьмем, к примеру, баклажан, мандарин, лайм, лаванду, мак или оливковое масло. Определенные бренды, продукты и национальные символы также могут напоминать нам об определенном цвете.Подумайте о красном Феррари или розовом Барби.

Поскольку обозначение цвета зависит от региона и может быть модным, невозможно использовать полный список названий цветов. Ниже мы приводим несколько примеров из универсальных цветов .

Почему у нас красный цвет ассоциируется с любовью, синий — с холодом, а зеленый — с природой? Причины этого иногда определяются исторически, политически или культурно, , часто также посредством физики или биологии.

Цвета имеют разное значение в разных культурах . В западном мире черный цвет является цветом траура, тогда как в Китае эту функцию выполняет белый цвет, а в Западной Индии — оранжевый. В сфере политики цвета тоже имеют особую символику. Восемьдесят процентов всех флагов содержат красный цвет, который символизирует власть, кровь, жизнь. Красный — цвет силы, энергии и динамизма. Цвет Организации Объединенных Наций синий, что символизирует ненападение, универсальность и спокойствие.

Творческое, нестандартное использование цвета может дать интересные результаты. Но есть также универсальные соглашения о функциональности. Так что не стоит менять универсальные цвета на горячую и холодную на водопроводном кране или менять что-то в общепринятой цветовой композиции светофора. Далее мы представляем краткое изложение универсального значения , символизма и эмоций , связанных с основными цветами, черным и белым. Это предназначено в качестве дополнительного руководства для тех, кто при выборе цвета также хочет учитывать функциональные или психологические аспекты цвета.

Красный

Энергичный — поразительный — теплый — сильный — опасный — богатый

Красный — это первый цвет, названный человеком. В некоторых странах слово красный также означает «цвет», например «Колорадо» на испанском языке.

Условно: Красный символизирует огонь, кровь и жизненную силу. Это цвет страсти, любви и похоти, а также агрессивности и силы. Красный цвет преимущественно используется для флагов, потому что он символизирует борьбу, жизнь и революцию.

Исторически: Во времена римлян существовал обычай пить кровь умирающих противников, потому что, как говорили, она давала силу.Греки лили кровь в могилах умерших, чтобы дать им власть в загробной жизни. Позже лекарства стали красить, повязки и повязки были красными, дети носили красную ленточку, чтобы защитить их от всех болезней.

Красный также исторически считается цветом знати и символизирует богатство, потому что красный краситель для одежды был трудным (а, следовательно, и дорогим) в производстве. В средние века носить красный цвет было правом знати.Всех, кто носил красное и не принадлежал к знати, казнили.

Культурно: В областях, где солнечная жара угрожает жизни, теплый красный цвет является цветом демонического. И наоборот, в холодных странах красный цвет имеет положительное значение, потому что он ассоциируется с жарой. На фабриках стены красили в красный цвет, чтобы не было жалоб на холод.

Психологически: Цвет динамизма и рекламы. Красный цвет генерирует энергию и поэтому широко используется в пищевой промышленности: сухие завтраки обычно упаковываются в коробки с преобладающим красным-оранжево-желтым цветом; Нет лучшего способа начать день весело и полным энергии.

Функционально: Цвет опасности и запрета, подумайте о дорожных знаках и предупреждающих сигналах. Как правило, красный — один из самых ярких цветов как днем, так и ночью.

Окружение: Красный — теплый цвет, он как бы придет к вам; объекты кажутся больше, чем они есть на самом деле. Комната, оформленная в красном цвете и выходящая на север, будет казаться более темной.

Мода: Человек, который носит красное, замечают; красный цвет имеет высокое значение внимания, ассоциируется с возбуждением, силой, мощью, действием, энергией, теплотой, напористостью, присутствием.

Оранжевый

Оптимистичный — веселый — энергичный — гармоничный — открытый

Оранжевый представляет собой смесь красного и желтого и, таким образом, занимает золотую середину между этими двумя цветами, он представляет баланс и гармонию, делает вещи веселыми и способствует привязанности, спокойствию и равновесию. Оранжевый цвет мягче красного. Он расслабляет и растворяет страхи и блокировки.

Символично: Оранжевый символизирует приподнятое настроение и оптимизм, надежду и благополучие, гармоничное сочетание чувства и интеллекта.

Культурно: Поскольку оранжевый цвет означает эмоциональное равновесие, он используется для выражения религиозных чувств или идей. Поэтому буддийские монахи носят оранжевые одежды.

Психологически: Оранжевый — активный и яркий цвет. Он символизирует веселье, игривость и приключения. Апельсин праздничный, вдохновляющий, вкусный, интересный, активный, теплый и возбуждающий. Это цвет, который вызывает удовольствие от социальных контактов. Апельсин положительно влияет на депрессию, меланхолию, тревогу, недовольство и пессимизм.Апельсин действует в первую очередь на чувства, возбуждает аппетит и часто оказывает лечебное действие.

Функционально: Оранжевый, как и красный, является цветом предупреждения; подумайте о его использовании в движении, например о оранжевом светофоре.

Окружение: Апельсин согревает и возбуждает. Оранжевый цвет сочетает тепло и свет, создавая приятную атмосферу.

Мода: В моде оранжевый символизирует теплый, жизнерадостный, молодой, экстремальный, счастливый, открытый и капризный.

желтый

Солнечно — ярко — светится — ценно — предупреждение

Желтый относится к белому и является самым светлым цветом. Цвет солнца, хотя на самом деле солнечный свет бесцветен.

Условно: Желтый — это цвет оптимизма, света и проницательности, а также кислоты (лимоны). Желтый также используется как золото, когда имеется в виду прекрасное, ценное.

Исторически: Желтый — цвет богов солнца Гелиоса, Аполлона и Солнца.Раньше желтый также представлял опасность. Значит, желтый флаг на корабле означал, что на нем произошла эпидемия. Желтый флаг в средневековом городе означал чуму.

Культурно: Желтый означает озарение и понимание. В исламе золотисто-желтый цвет — символ мудрости. В Азии желтый — это цвет счастья, славы, мудрости, гармонии и высшей цивилизации. Таким образом, в Китае желтый является мужским цветом, а черный — женским. В Европе все наоборот: желтый — больше женственный цвет, а черный — мужской.

Психологически: Желтый — яркий, напористый и громкий. Слово «желтый» связано с «криком», канавная пресса называется «желтой прессой». Желтый также ассоциируется с дешевизной.

Функционально: Черные буквы на желтом фоне лучше всего различимы на расстоянии. Вот почему желтый цвет является международным сигнальным цветом. Символы токсичных, легковоспламеняющихся, взрывчатых и радиоактивных материалов — черный на желтом. Черно-желтые линии обозначают границы, за которые нельзя выходить, и предупреждают о выступах.

Окружение: Слишком много желтого вызывает беспокойство, но придает теплый вид, потому что желтый хорошо отражает свет. Комната, оформленная в желтых тонах, кажется дружелюбной; в сочетании с апельсином усиливается уютная атмосфера.

Fashion: Желтый для одежды — это свежий, новаторский, оригинальный, умный и живой.

Зеленый

Молодой — здоровый — свежий — натуральный — стабильный

Некоторым людям нравится зеленый цвет, а другим — нет.Вероятно, это связано с тем, что спектр выбора для типичного зеленого цвета очень велик, и зеленый цвет ночью выглядит совсем не так, как днем.

Условно: Зеленый — цвет молодости, цвет жизни и новой жизни, весны.

Исторически: Зеленый — священный цвет в исламе. Первоначально ислам исповедовали многие народы пустынь. В пустыне зеленый цвет — цвет рая, символизирующий плодородие, жизнь.

Культурно: Зеленый — универсальный цвет надежды, потому что каждый с нетерпением ждет весны.

Психологически: Зеленый цвет напоминает нам о природе. Цвет свежий, кислый, горький. Мнение о том, что зеленые вещи свежие, не универсально, но сильно зависит от материала.

Функционально: Зеленый цвет широко используется в качестве утверждения, подумайте о зеленом свете (в прямом и переносном смысле).

Окружение: Зеленый успокаивает и увеличивает внимание. Различные оттенки зеленого дают естественный эффект. Зеленый цвет нейтральный и в основном расслабляющий.

Мода: Зеленый цвет олицетворяет богатство, достаток, экологичность.

Синий

Крутой — спокойный — умный — профессиональный — верный

В композиции синий цвет кажется самым отдаленным, а красный — самым близким. Каждый цвет на самом деле выглядит более голубоватым, когда он находится дальше, потому что он покрыт слоями воздуха. Мы также видим воду и воздух как синие, хотя на самом деле они прозрачны.

Условно: Синий — самый популярный цвет, потому что у него много хороших свойств. Синий символизирует симпатию, гармонию, доброту, интеллект, верность и искренность.Он выступает за утопические идеи, реализация которых находится в далеком будущем.

Исторически: Долгое время синий был единственным цветом одежды, особенно для простого человека. Синий был невзрачным, подходящим на все и на все случаи жизни. К тому же покрасить одежду в синий или индиго было довольно легко и недорого.

Культурно: Выражение «иметь голубую кровь» универсально. Члены знати часто избегали солнца, чтобы защитить свою белую кожу.Когда кожа человека белая, сквозь нее просвечивают синие вены, что наводит на мысль, что они наполнены голубой кровью. В католической вере это также цвет божественного, цвет Марии. По этой причине школьная форма тоже обычно синего цвета.

Психологически: Синий — прохладный, холодный цвет. Это основано на опыте, когда, например, тени, лед и снег имеют синий оттенок. Наша кожа синеет, когда холодно. Синий также рассматривается здесь как противоположность красного.Среди прочего, красный цвет — это цвет телесного, эротического и недуховного. И голубизна прохлады, силы понимания, интеллекта, науки, точности.

Функционально: Холодный синий по сравнению с красным горячим используется для различения холодной и горячей воды в кране. Исследования показывают, что использование цвета в освещении (например, синего) может замедлить сердцебиение и расслабить мышцы, в то время как другие цвета действуют с точностью до наоборот.

Окружение: Синяя комната источает покой и воспринимается как прохладная.Он воспринимается как безмолвный, отчужденный цвет.

Мода: Ношение темно-синего цвета означает консервативный, авторитетный, деловой, верный, заслуживающий доверия. (Темный) синий почти всегда можно носить, это очень безопасный цвет.

фиолетовый

Таинственный — духовный — чувственный — спелый — священный

Пурпурный и сиреневый в природе встречаются редко. В результате названия этих цветов на большинстве языков идентичны названиям нескольких цветов, которые являются фиолетовыми или сиреневыми.

Символически: Пурпурный обозначает магическое, таинственное и таинственное, аморальное, духовное, но также является цветом упадка и силы.

Исторически: Вероятно, финикийцы примерно в 1500 г. до н.э. открыли секрет пурпурного красителя. Пурпурный изготавливается из морских улиток, его производство очень громоздкое и дорогое. В католической доктрине фиолетовый уже упоминался как самый дорогой цвет в Ветхом и Новом Завете. В древние времена привилегия носить фиолетовый цвет была важнее, чем право носить золото.

Культурно: Единственное государственное учреждение, которое одевает своих служителей в пурпур, — это католическая церковь. У пурпурного здесь три значения: это цвет епископов, цвет мирской власти, вечности и справедливости. Пурпур, как литургический цвет, также является цветом искупления и Великого поста. В христианском символизме это также цвет смирения.

Психологически: Фиолетовый означает экстравагантность. Все смешанные цвета, содержащие пурпурный, неоднозначны и неделовальны.Пурпурный — самый загадочный и неуловимый из них. Неуверенность в том, является ли пурпурный оттенок красноватым или голубоватым, никогда не рассеивается. В ином свете фиолетовый может показаться совершенно другим.

Функционально: Фиолетовый — популярный цвет в рекламе. Для дешевых изделий с малой продолжительностью жизни и для модных аксессуаров дизайнеры предпочитают использовать фиолетовый цвет.

Окружение: Пурпурный — это сочетание тепла и прохлады, это, прежде всего, вдохновляющий цвет.

Fashion: Фиолетовый как модный цвет — тихий, задумчивый, мирный, одухотворенный, величавый, мрачный. Смело и не слишком мило.

розовый

Сладкий — романтический — женственный — мягкий — очаровательный

Роза или розовый — это название цвета, которое используется как для светло-красного цвета (т.е. красного с высокой интенсивностью), так и для светлого (интенсивного) и насыщенного пурпурного. Роза происходит от французского слова «роза», цветок.

Символично: Роза, поскольку она ассоциируется с цветом розы, традиционно считается оптимистичным, жизнерадостным и позитивным цветом.Вы встретите это во всех языках, например, в выражении «радужное будущее». Часто это сопровождается оттенком нереальности, например, «видеть все через розовые очки», а также «роз без шипов нет». Роза (розовая) также используется как символ гомосексуализма.

Исторически: Красный, согласно нашей западной цветовой символике, является мужским цветом, розовый (роза) — это маленький красный цвет, поэтому издавна был цветом мальчиков. Синий — цвет Марии, а голубой, согласно древней традиции, — цвет маленьких девочек.Примерно в 1920-х годах из-за отчуждения этой религиозной символики синий перестал считаться цветом Марии и стал считаться цветом военно-морской формы. Также в промышленности почти все рабочие теперь носят синий цвет индиго. Затем символика изменилась, и синий стал цветом для мальчиков, а для девочек бледно-розовый заменил традиционный контрастный голубой цвет, считаясь более сладким и более чувствительным, чем холодный голубой.

Культурно: В моде для взрослых цвета мужской и женской одежды совпали.Особенно с появлением типичных синих джинсов разница между мужской и женской одеждой невелика, а что касается моды, то между одеждой для взрослых и детей становится все меньше. Цвета, связанные с полом, по-прежнему остаются привычкой из далекого прошлого.

Психологически: Розовый ассоциируется с женственным, романтичным, мягким и сладким, очаровательным и вежливым. Обычно эти свойства сочетаются с подобными вещами.

Окружение: Розовый — романтический и мягкий вид. Если это более насыщенный розовый цвет, он становится более ярким. В интерьере розовый — интересный цвет акцента. Розовый ассоциируется с женским началом, но, с другой стороны, он также означает яркую и смелую позицию.

Мода: В моде розовый цвет дает ощущение женственности, нежности, сострадания и спокойствия.

коричневый

Земляной — стабильный — простой — нейтральный — успокаивающий

Коричневый — это землистый цвет с множеством нюансов.Цвет представляет собой смесь основных цветов — желтого, красного и синего. В результате он имеет точки соприкосновения со всеми другими цветами.

Символично: Коричневый означает приземленность, завершенность, стабильность и покой, тепло и безопасность, честность, простоту, скромность и благородство. Коричневый цвет может способствовать аппетиту, имеет лечебный эффект и символизирует простоту, доброту и надежность.

Культурно: В католической религии коричневый цвет обозначает клятву бедности, которую братья и отцы давали в аббатствах.В результате цвет приобретает скромный характер и вызывает глубокое уважение.

Психологически: Браун мудр и воспитывает терпение из чувства преемственности; жизнь продолжается. Коричневый цвет дает ощущение простора и роста. Это успокаивающий и расслабляющий цвет, который разрушает преграды. Коричневый цвет обеспечивает комфорт и ощущение материнской любви и защиты.

Функционально: Коричневый — практичный цвет, потому что он не пачкается легко, а также более дешевый цвет, который получается путем смешивания нескольких цветов вместе.

Окружение: Коричневый — цвет комфорта и элегантности. Коричневое пространство должно иметь достаточно падающего света, иначе оно станет скучным. Коричневые комнаты выглядят меньше, но уютнее.

Мода: Конечно, теплая, скромная, дружелюбная, приземленная, доступная. Коричневый — отличный цвет, если вы хотите оставаться на заднем плане. Также бежевый — это нейтральный фоновый цвет, излучающий доверие, добро, чистоту и невинность.

Белый

Чистый — легкий — невинный — чистый — позитивный

Белый — это сумма всех цветов света.Белый — самый совершенный из всех цветов. Практически нет контекста, в котором белый цвет имеет отрицательное значение.

Символично: Белый — цвет божественного, совершенного, идеального, хорошего и невинного. Все хорошее объединяется в символике белого. Все негативное устранено. Белый, вместе со своим полярным аналогом черным, символизирует борьбу добра со злом, дня против ночи.

Исторически: На протяжении веков белый цвет имел статус.Поскольку чистая одежда была роскошью, белый цвет был символом статуса. Рабочие носили синие или серые рубашки. А белая рубашка была стандартным цветом для тех, кому не приходилось пачкаться при работе. Только в семидесятых годах цветные мужские рубашки стали приемлемыми даже для банковских служащих.

Культурно: Белый — цвет простоты, чистоты и скромности. Из-за этого значения белый стал цветом траура. Белая траурная одежда принадлежит в первую очередь к религиозной идее реинкарнации, например, в Азии.Но тоже в Европе. в католической церкви белый цвет использовался как цвет траура. На похоронах женщины носили большие белые шали вокруг головы и верхней части тела.

В Индии белая корова считается воплощением света. В Китае цапля и ибис — священные птицы, они символизируют бессмертие. Священники индийских и японских религиозных общин ходят одетые во все белое. В католической мессе священники носят белые туники. Белый — это литургический цвет основных католических праздников.

Психологически: С белым ассоциируется внешняя красота и внутренняя чистота. Один из немногих контекстов, в которых белый цвет вызывает негативные ассоциации, — это бесплодие и больницы.

Функционально: Белый инстинктивно означает все, что должно быть гигиеничным и чистым. В местах переработки пищевых продуктов предписана белая одежда (например, пекари, повара, мясники). Но и в здравоохранении белый цвет является обычной одеждой, а больничную мебель часто выкрашивают в белый цвет.Обычно чистящие средства имеют белую или бело-синюю упаковку, потому что они усиливают эффект продукта.

Окружение: Белый обеспечивает оптимальное отражение света и заставляет комнату казаться больше. При одностороннем использовании он становится холодным и холодным. Таким образом, предпочтительно всегда смешивать его с теплым цветом. Белый отражает свет и дает пространство и покой.

Fashion: Белый как модный цвет — это чистота, невинность, надежда, прощение, доверие и чистота.

Черный

Стильный — далекий — драматический — современный — негативный

Black — стильный и лишенный риска.

Символически: Черный цвет символизирует индивидуальность и отчужденность и ассоциируется с классом и стилем. Черный также является цветом консерватизма и анархизма. Черный также означает общность, несчастье и смерть. «Черни кого-нибудь», «черный день», черные звери обычно ничего хорошего не предсказывают.

Исторически: Раньше считалось, что у человека мрачного или меланхоличного была черная кровь.До сих пор все негативные чувства связаны с черным цветом. Человек, который «видит все черным» или находится в черном настроении, — пессимист. Еще говорят о «черном юморе». Конец всего живого — черный, что делает его цветом траура.

Культурно: Черный часто является цветом одежды духовенства. Это цвет власти и строгости. Во многих культурах мира черный цвет воспринимается как негатив.

Психологически: Цвет отрицательных чувств, мерзости и подлости.

Функционально: Черный цвет для стереосистем, фотоаппаратов и часов, которые должны восприниматься как очень современные технические продукты. Поскольку цвета не используются, главное — это профессионализм и функциональность.

Окружение: Черный цвет в интерьере свидетельствует о роскоши, мрачности и загадочности. Черный цвет поглощает свет, и его использование не следует преувеличивать. Черный хорошо использовать в качестве акцентного цвета, но если его использовать в избытке, пространство становится меньше.

Fashion: В черной одежде незаметно создаешь дистанцию ​​от других. Везде, где важен командный дух и социальные навыки, этот цвет не подходит.

серый

Стильный — тонкий — успокаивающий — вневременной — нейтральный

Серый не вызывает никаких эмоций и поэтому легко сочетается с другими цветами. Серый цвет вневременной. Серый почти никогда не упоминается как любимый цвет.

Символически: Элегантность, смирение, стабильность, тонкость, мудрость, старость, анахронизм, тупость, пыль, загрязнение, формальность.В Европе и Америке серый цвет чаще всего ассоциируется со скукой, одиночеством и пустотой. Он ассоциируется с дождливыми днями и зимой. Серебро символизирует покой.

Исторически: В древности и средневековье серый был цветом некрашеной шерсти, поэтому его больше всего использовали крестьяне и бедняки. В 18 веке серый стал основным модным цветом как для женских платьев, так и для мужских курток и пальто. Примерно в 1930 году серый цвет стал символом индустриализации и войны.Серый бетон стал популярным строительным материалом для монументальных произведений современной архитектуры в конце 20 века. 1950-е и 1960-е были эпохой славы серого костюма; их носили кинозвезды, такие как Кэри Грант и Хамфри Богарт, и президент Джон Ф. Кеннеди, который носил серый костюм с двумя пуговицами. В начале 21 века серый цвет снова стал считаться однообразным и бесхарактерным.

Культурно: В христианской религии серый цвет является цветом пепла и, таким образом, является библейским символом скорби и раскаяния.Серый — это цвет, который во многих культурах больше всего ассоциируется с пожилыми людьми и пожилыми людьми; из-за того, что он ассоциируется с седыми волосами, он символизирует мудрость и достоинство, которые приходят с возрастом и опытом.

Психологически: Безопасность, надежность, интеллект, умеренность, скромность, достоинство, зрелость, солидность, консервативность, практичность, старость, грусть, скучность. Серый цвет также является цветом, который больше всего ассоциируется с неопределенностью, «серая зона» — это проблема, в отношении которой существует двусмысленность в законе или политике.

Функционально: Серый цвет состоит из белого и черного. Поэтому этот цвет всегда ищет правильный баланс, цвет еще неосознанного и неопределенного. Серый цвет сам по себе не вызывает эмоций, но хорошо сочетается с другими цветами. Серый цвет соседствует с серебром и приносит спокойствие и умиротворение. От этого цвета исходит классная элегантность.

Fashion: Всегда сочетайте серый с другим цветом. Серый цвет подходит для консервативного образа, а также означает спокойствие, величие и формальность.

Любой, кто сочетает цвет с формой, должен принимать во внимание эмоциональные значения символа, и , цвета; они способны совершенно уникальным образом влиять на форму. Иногда путем правильного выбора цвета можно исправить даже неидеальную форму.

Влияние цвета на формы можно использовать для совершенствования дизайна. Темные матовые цвета создают эффект , скрывающий форму.Этот эффект сильнее всего у матового черного. Акцент на форме. цвета — все яркие и блестящие, наиболее сильным эффектом является полуглянцевый белый. Теплые цвета играют активную роль в формировании формы и оказывают большое влияние. Холодные цвета действуют пассивно по отношению к форме и, в первую очередь, позволяют форме определять весь персонаж.

Красный

Красный ведет себя активно, укрепляет фигуру и придает ей почти агрессивный характер; мягкие формы не переносят красный цвет.Темно-красный делает форму солидной и респектабельной.

желтый

Желтый заставляет форму и структуру объекта исчезать за цветом. На гладкой поверхности однородность формы и цвета сохраняется в меньшей степени, чем на шероховатой. Блестящий желтый цвет обводит фигуру и делает границы нечеткими. Золото имеет эффект, подобный желтому, но более теплый и активный. Он добавляет глубины и делает форму гибкой.

Зеленый

Зеленый цвет соединяется с формой и не оказывает на нее ни малейшего влияния, если только область не становится слишком большой, и в этом случае зеленый цвет становится несколько сложным цветом; при обычном применении делает форму свежей и успокаивающей.

Синий

Blue позволяет форме и структуре поверхности полностью проявить себя и сделать их активными; с шероховатой поверхностью такого цвета характеристики самые сильные, так же как и с матово-синим. Голубой цвет выражает форму, ведет себя пассивно и позволяет форме и структуре работать сами на себя.

фиолетовый

Фиолетовый влияет на форму по-разному, в зависимости от области применения. Поскольку фиолетовый — это тонкий цвет, он может принимать разные формы в зависимости от того, как падает свет.

Белый

Белый освобождает форму и позволяет ей говорить сама за себя. Серебро с глянцевой поверхностью имеет примерно такой же эффект, что и белый, хотя и несколько меньше; в матовой же отделке он делает форму твердой и прохладной.

Черный

Черный, с матовой отделкой, мало влияет и, самое большее, придает вес форме.

серый

Серый лишает форму части ее ценности.

Цвет оказывает огромное влияние на человека.Две трети всего, что мы обрабатываем и запоминаем, визуально: свет и формы. Они имеют постоянное влияние на нашу повседневную жизнь, наше душевное состояние, работоспособность, гормональный фон, обмен веществ и многое другое. И все же цвет является одним из наиболее игнорируемых и недооцененных аспектов в дизайне и разработке, а также в большинстве программ творческого образования в мире.

Как мы видели ранее, цвет также влияет на наше решение о покупке . Любая коммуникация или реклама вашего бренда, ассортимента продукции или проекта использует цвет определенным образом.Наш мозг подсознательно улавливает ваше сообщение на основе визуальных компонентов. Вопрос в том, правильно ли передано сообщение? Весь наш опыт используется, чтобы выбрать правильных цветов и применить их к вашим дизайнам, брендам, упаковке и рекламе.

Хотите знать, что цвет может означать для вашего продукта, бренда или бизнеса?

Причина и следствие — Изучение психологии цвета

Цвета и эмоции неразрывно связаны способами, которые цифровые дизайнеры только начинают понимать и использовать в своих интересах, что имеет смысл, если учесть, что цвет в дизайне (особенно в газетах и ​​журналах) действительно имеет только получили широкое распространение в последние полвека или около того.

И все же психологическое влияние цвета на поведение пользователей существенно. Такая простая вещь, как изменение цвета кнопки, может улучшить желаемое поведение на двузначные, даже трехзначные проценты. Упускать из виду этот жизненно важный компонент дизайна пользовательского опыта — огромная ошибка, и ее легко избежать с помощью небольшого образования и исследований.

Good Housekeeping, один из самых знаковых американских журналов, начал использовать цвета около 100 лет назад. (Источник)

Что такое психология цвета?

Психологические эффекты цвета мало изучены.Тем не менее, психология цвета является важным направлением брендинга и других дисциплин дизайна. Большинство исследований влияния цвета проводилось из практических соображений и в основном состоит из анекдотических свидетельств и тематических исследований отдельных компаний и дизайнеров.

Однако спросите дизайнеров, учитывают ли они психологическое влияние цвета на человеческое поведение, и подавляющее большинство из них подтвердят, что учитывают. Не обращать внимания на психологию цвета — это быстрый способ обеспечить неудовлетворительное взаимодействие с пользователем и снизить коэффициент конверсии веб-сайта или приложения.

Tide синего цвета в качестве основного имеет смысл для компании, обслуживающей другие предприятия.

Почему цвет влияет на эмоции

Непонятно, почему цвета влияют на то, как люди себя чувствуют. Есть ряд элементов, которые могут повлиять на то, как человек себя чувствует при воздействии определенного цвета. Одним из важных факторов является личная ассоциация с цветом. Если, например, в детстве любимой игрушкой человека была голубая игрушка, то на протяжении всей жизни он может отдавать предпочтение синему цвету.Или, на противоположном конце спектра, если в детстве их сбила синяя машина, у них могла бы быть сильная негативная эмоциональная реакция на синий цвет.

Однако, благодаря универсальному человеческому опыту, можно предсказать, как большинство из людей отреагируют на данный цвет. Например, зеленый цвет часто ассоциируется с природой и ростом, потому что большинство людей были свидетелями роста растений. Синий почти всегда успокаивает, потому что он ассоциируется с небом и водой.

Другие эффекты носят культурный характер. Фиолетовый, например, до сих пор ассоциируется с роскошью из-за того, что пурпурный краситель был слишком дорогим и редким во многих древних культурах и поэтому использовался только членами королевской семьи. Сама по себе это не естественная ассоциация, но она была важной частью культурного духа времени достаточно долго, чтобы стать частью человеческой психики.

Пурпур продолжал ассоциироваться с королевской семьей и в XVIII веке, о чем свидетельствует этот портрет Екатерины Великой из России.

Влияние цвета на характеристики

Цвет может влиять не только на настроение и эмоции. Это также может реально повлиять на производительность.

Например, в исследовании, опубликованном в Журнале экспериментальной психологии, исследователи обнаружили, что красный цвет отрицательно влияет на результаты теста. Когда участникам давали красный номер участника (а не зеленый или черный), они выполняли тесты на 20% хуже, чем их сверстники. Это существенная разница, которую можно использовать, чтобы повлиять на пользовательский опыт.

Это не означает, что красный всегда будет мешать работе. При исследовании спортивных результатов красная форма дает преимущество. Во время Олимпийских игр 2004 года спортсмены, соревнующиеся в четырех различных видах спорта (греко-римская борьба, вольная борьба, бокс и тхэквондо), случайным образом получали синюю или красную форму или защитную экипировку. Спортсмены в красном одержали победу в 19 из 29 весовых категорий. И аналогичные исследования среди футбольных матчей показали аналогичное преимущество у команд в красной форме.

Сила цвета проявляется в том, как красная форма может влиять на спортивные результаты.

Это можно объяснить исторической коннотацией красного цвета агрессии и гнева. Либо красная форма заставляет тех, кто ее носит, чувствовать себя более агрессивными, либо, наоборот, красная форма более устрашает противников и, следовательно, отрицательно сказывается на их характеристиках. В любом случае результаты значительны.

Значение цвета

Каждый цвет ассоциируется с разными эмоциями.Использование цвета в дизайне может повлиять на эмоции и настроение людей, просматривающих эти цветовые палитры. Разумное использование цветов может улучшить взаимодействие с пользователем и значительно повысить желаемое поведение (включая коэффициент конверсии).

теплые тона

К теплым цветам относятся оттенки красного, оранжевого и желтого. В целом, эти цвета энергичные и активные, с относительно позитивным подтекстом.

Красный: Красный ассоциируется со страстью, любовью и похотью.Это также может быть связано с предупреждениями и опасностями или даже с гневом (отсюда и термин «видение красного»). Красный также может оказывать физиологическое воздействие на людей, включая учащение дыхания и частоту сердечных сокращений.

Оранжевый: Оранжевый — энергичный и позитивный. Связь с осенними листьями и сезонными переходами также может заставить людей задуматься об изменениях, когда они их видят. Оранжевый также ассоциируется с предупреждениями, хотя и не так сильно, как красный.

Желтый: Желтый считается самым счастливым оттенком в цветовом спектре и тесно связан с солнечным светом и надеждой.Однако это также может быть связано с осторожностью и трусостью.

Parabola желтого цвета в качестве основного цвета фона сразу же воодушевляет посетителей.

Холодные цвета

Холодные цвета включают оттенки синего, зеленого и фиолетового. Вообще говоря, холодные цвета более спокойные и расслабляющие, чем теплые, хотя определенные оттенки могут иметь разные свойства.

Синий: Синий успокаивает, а также олицетворяет честность и лояльность (отсюда его популярность во многих цветовых схемах корпоративного бренда).Синий может ассоциироваться с печалью и потерей, в зависимости от контекста. Это также связано с миром и даже духовностью.

Зеленый: Зеленый может символизировать новые начинания и рост, а также природу. Он обладает некоторыми из возбуждающих свойств желтого, а также обладает некоторыми успокаивающими эффектами синего. Зеленый цвет ассоциируется с достатком, деньгами и стабильностью, особенно в более темных оттенках.

Пурпурный: Пурпурный уже давно ассоциируется с роскошью и королевской властью, но также с тайной и оккультизмом.Светло-пурпурный, например лавандовый, более романтичен и ассоциируется с весной.

Бретань Чан использует синие и зеленые тона, что создает впечатление надежности и роста.

Нейтральные

Нейтральные цвета часто приобретают характеристики других цветов палитры и могут использоваться для усиления этих влияний. К основным нейтральным оттенкам относятся черный, белый, серый, коричневый и бежевый.

Черный: Черный элегантен и утончен, но также может быть грустным и символом смерти и траура.

Белый: Белый чистый и невинный, и часто ассоциируется с чистотой. Хотя в некоторых культурах это тоже может быть связано со смертью.

Серый: Серый цвет может показаться сложным и мощным, но он также может показаться скучным при неправильном использовании. Это один из самых гибких нейтральных тонов, он может быть теплым или прохладным, традиционным или современным.

Коричневый: Коричневый — прочный и надежный, он может ассоциироваться с природой в зависимости от контекста, в котором он используется.

Бежевый: Бежевый может быть теплым или холодным в зависимости от используемых цветов. Обычно он консервативен и может приобретать теплоту коричневого или холодную белую. Он принимает значение окружающих его цветов и часто отходит на второй план, добавляя небольшое психологическое влияние само по себе.

Культурные различия

Одна из областей, в которой дизайнеры должны проявлять особую осторожность в своей работе, — это учитывать культурные различия в значении цвета.Например, в большинстве западных культур белый цвет ассоциируется с невинностью, а черный — со смертью и трауром. Но в других культурах, особенно в Китае, Японии, Корее и других азиатских странах, белый цвет ассоциируется со смертью, трауром и даже невезением.

Психологическое влияние цвета на поведение человека зависит от культуры. (через Open Source Studio)

Важно учитывать, откуда приходят пользователи продукта. Если большинство пользователей определенного сайта, например, из Индонезии, то использование зеленого цвета будет плохой идеей.Но если они прибывают с Ближнего Востока, то зеленый ассоциируется с удачей, богатством и плодородием, что может быть именно тем посланием, которое желательно.

Выделение времени на изучение точных культурных значений цветов перед тем, как выбрать цветовую палитру, — важный шаг в процессе проектирования UX, который нельзя упускать из виду. Не только из-за культурных различий, но и из-за значительного влияния цвета на поведение пользователей.

Незначительные изменения имеют огромное влияние

Даже незначительные изменения точного оттенка могут иметь большое влияние на то, как пользователи воспринимают этот цвет.Например, темно-синий считается лояльным и традиционным, ярко-синий — современным и энергичным, а голубой — успокаивающим и умиротворяющим. Все они «синие», но эффект добавления черного или белого для изменения конкретного цвета очень значителен.

То же самое касается сочетания цветов. Красный и зеленый — это взаимодополняющие цвета на цветовом круге, и их использование рядом друг с другом может создать эффект вибрации, который очень неприятен для глаз. Но если осветлить красный до розового и сделать зеленый более ярким, как драгоценный камень, получится яркая и неожиданная цветовая палитра, которая сразу запоминается и визуально привлекает внимание.

Розовый и зеленый — это современный взгляд на традиционную цветовую схему, дополняющую красный и зеленый. (через Хафида Лхачми для офиса YFF)

Как цвет влияет на поведение потребителей

Color может влиять на производительность, как уже упоминалось, но он также может влиять на общее поведение пользователей. Было проведено бесчисленное количество тематических исследований, в которых сравнивалась эффективность выбора разных цветов для таких вещей, как призывы к действию.

HubSpot провела тематическое исследование эффекта переключения цвета кнопки с зеленого на красный на веб-сайте Performable и получила очень убедительные результаты.Интуитивная реакция дизайнера может заключаться в том, что зеленый цвет будет работать лучше, так как он ассоциируется со словом «вперед», а красный — со словом «стоп» и может заставить людей остановиться перед нажатием. Но результаты говорят об обратном: красная кнопка превосходит зеленую на 21%. Однако в других тематических исследованиях зеленый цвет значительно превосходит желтый или оранжевый.

Дизайн логотипа — еще одна область, в которой невероятно важен выбор цвета. Бренды платят специалистам тысячи (а иногда и миллионы) долларов за то, чтобы нашли правильный оттенок для своего бренда, который вызывает правильные чувства и действия у их клиентов, а также выделяется на нужную сумму среди конкурентов в своей отрасли (и «Правильная» сумма часто зависит от конкретной отрасли).

Fake at Science Gallery использует ярко-розовую и ярко-фиолетовую цветовую палитру, чтобы создать незабываемое впечатление.

Act Normal визуально привлекателен и запоминается, он сочетает в себе страсть ярко-красного, но не агрессивную.

Использование Kennard Lilly традиционного темно-синего цвета с яркими акцентами создает современный бренд, который по-прежнему выглядит надежным и честным.

Ключевой вывод здесь заключается в том, что цвет, используемый в дизайне , действительно, оказывает значительное влияние на поведение пользователя, но контекст, в котором используется цвет, является основным фактором при этом.Например, кнопки должны выделяться на фоне окружающих элементов дизайна, не сталкиваясь с ними (одна область, где использование дополнительного цвета — отличная идея, например, использование красной кнопки, когда большая часть дизайна включает зеленый цвет).

Заключение

Основные выводы из всего этого заключаются в том, что цвет является жизненно важной частью создания положительного пользовательского опыта и что не существует единой правильной цветовой палитры для данного приложения. Вот почему тестирование дизайна с реальными пользователями является такой важной частью создания цветовой палитры, оптимизированной для конкретных вариантов использования, которые она будет долговременной.Зеленая кнопка может быть лучше желтой в одном контексте, но красная кнопка может превзойти их обе в другом.

•••

Дополнительная литература в блоге Toptal Design:

Психология цвета в брендинге

Несколько лет назад, в обычный зимний день 2015 года, Интернет — а, следовательно, и весь мир — потерял свою коллективную голову из-за изображения уродливого платья. В том, что впоследствии стало известно как Дрессгейт, население разделились по вопросу о том, была ли рассматриваемая одежда бело-золотой или сине-черной.

В то время как большинство мемов в то время были такими же глубокими и стойкими, как кошачьи пристрастия к чизбургерам, «Платье», как его еще называли, казалось, раскрыло нечто более глубокое. Как можно было так стойко не соглашаться с чем-то таким, казалось бы, неоспоримым, как цвет? Оказывается, ответ лежит на пересечении психологии цвета и брендинга.

Что такое психология цвета бренда?

Психология цвета бренда — это исследование того, как цвет влияет на то, как мы воспринимаем бренды.Цвета сильно влияют на наши эмоции. И эти эмоции играют важную роль в том, как мы ведем себя как потребители. Психология цвета бренда дает основу для понимания того, как и почему мы взаимодействуем с брендами в нашей жизни.

Хотя влияние цветов на наши эмоции различается от человека к человеку в зависимости от пола, культурного контекста, личного опыта и неврологических различий, существуют некоторые общие рекомендации, которые были подтверждены бесчисленными исследованиями психологии цвета.Понимание этих руководящих принципов дает вам еще один инструмент в достижении основной цели брендинга: создание архитектуры реальности путем влияния и формирования потребительского восприятия.

Вы, наверное, знаете, что красный цвет может вызывать чувство романтики или опасности. Или этот синий может вызывать в памяти такие эмоции, как безмятежность или холод. А как насчет апельсина? Или серый? А что насчет более тонких эмоций, таких как гармония или надежда? Какие цвета больше всего ассоциируются с ними?

Поскольку цвет является одним из основных визуальных стимулов в последовательности познания человека, эти вопросы очень важны.Психология цвета дает ответы.

Мы составили список из 12 наиболее часто используемых цветов в брендинге и дизайне логотипов, а также рекомендации по каждому из них. Помните, что ни одна из этих эмоциональных реакций не привязана к какому-либо конкретному цвету.

Что касается психологии цвета, то контекст и культура имеют значение. И поскольку один цвет может представлять два совершенно разных чувства, конкретный способ, которым бренд использует цвет, может буквально означать разницу между болезнью и здоровьем (зеленый).Имея это в виду и твердо понимая индивидуальность вашего бренда, выбор правильного цвета для вашего бренда может быть рациональным, осознанным решением, а не мимолетным или капризным предпочтением.

Щелкните изображение ниже, чтобы просмотреть увеличенную версию:

Психология красного цвета

Пожалуй, самый волнующий из цветов, красный влияет на психику не так тонко. Поэтому важно использовать его с осторожностью в целях брендинга.Было показано, что красный снижает аналитическое мышление — он ускоряет и усиливает наши реакции. Есть причина, по которой распродажные цены помечаются красным ярлыком.

Спортсмены, выступающие против соперников, одетых в красное, с большей вероятностью проиграют, а студенты, как правило, хуже справляются с тестами, если заранее подвергаются воздействию красного. В конце концов, красный цвет — это цвет знаков «Стоп», грамматических ошибок и финансовых проблем.

Красный имеет самую длинную длину волны среди всех цветов, поэтому кажется, что он ближе, чем есть на самом деле.Это цвет страсти и романтики. Красный цвет имеет тенденцию увеличивать аппетит и используется в ряде ярких терминов, связанных с волнением: раскаленный, с поличным, раскрашивать город в красный цвет, видеть красный. В США красный цвет ассоциируется с консерватизмом. За пределами страны он долгое время был флагом коммунизма и социализма.

Другие эмоциональные черты, связанные с красным, включают следующее.

Положительные последствия:

• Мощность
• Страсть
• Энергия
• Бесстрашие
• Прочность
• Волнение

Отрицательные последствия:

• Гнев
• Опасность
• Предупреждение
• Defiance
• Нападение
• Боль

Психология оранжевого цвета

На перекрестке красного и желтого находится оранжевый.Апельсин стимулирует, вызывает чувство возбуждения, энтузиазма и тепла. Это веселый, энергичный оттенок, который можно найти в брендинге многих спортивных команд.

В отличие от красного или желтого, оранжевый используется для привлечения внимания — в дорожных конусах и в рекламных материалах. Потребители склонны ассоциировать оранжевый цвет с ценностью, на самом деле, это реальность, на которой такие бренды, как Home Depot, извлекли выгоду.

На физическом уровне оранжевый цвет вызывает комфорт, такой как еда, тепло и кров. Это цвет заката, цитрусовых и тыкв, навсегда связанный с осенью и Хэллоуином для американских клиентов.Это особенно верно, когда он сочетается с черным, что придает ему оттенок мультяшного страха и легкомыслия.

К основным эмоциям оранжевого цвета относятся следующие.

Положительные последствия:

• Мужество
• Уверенность
• Тепло
• Инновации
• Дружелюбие
• Энергия

Отрицательные последствия:

• Лишение
• Разочарование
• Легкомыслие
• Незрелость
• Невежество
• Медлительность

Психология желтого цвета

, кажется, самый маленький фан-клуб из всех цветов, но те, кому он нравится, увлечены своими предпочтениями.Он широко считается жизнерадостным оттенком, но слишком много желтого также может вызвать чувство гнева, разочарования, страха и беспокойства. Это потому, что это самый сложный для восприятия цвет. В некоторых исследованиях этого достаточно, чтобы заставить детей плакать.

Желтый увеличивает метаболизм и может поднять самооценку при правильном использовании. Поскольку у него относительно большая длина волны, это наиболее заметный цвет; это стимулирует и привлекает внимание. Дорожные знаки, реклама, блокноты и некоторые предупреждающие надписи используют этот факт.

Другие чувства, вызываемые желтым, включают:

Положительные последствия:

• Оптимизм
• Тепло
• Счастье
• Творчество
• Интеллект
• Экстраверсия

Отрицательные последствия:

• Иррациональность
• Страх
• Осторожно
• Беспокойство
• Разочарование
• Трусость

Психология зеленого цвета

Зеленый цвет — самый приятный для наших глаз, потому что он не требует корректировки, когда попадает на сетчатку.Поэтому он успокаивает, успокаивает и доставляет удовольствие. Артисты, ожидающие выхода на сцену или телевидение, ждут в «зеленых комнатах», чтобы расслабиться. Зеленый действительно может улучшить зрение и используется в ночном видении, потому что наши глаза могут различать большинство его оттенков.

Удобно расположившись в середине спектра, зеленый — это цвет баланса. Он олицетворяет природу, плодородие и даже сексуальность. Миф о зеленом M&M жив. Зеленый мир — это мир безопасности, пышный, полный воды и животворный.По этой причине это обнадеживающий цвет. Однако, как и у всех цветов, у зеленого есть свои отрицательные стороны. Это одновременно символ здоровья и болезни, удачи и ревности.

Список эмоциональных атрибутов зеленого включает:

Положительные последствия:

• Здоровье
• Надежда
• Свежесть
• Природа
• Рост
• Процветание

Отрицательные последствия:

• Скука
• Застой
• Зависть
• Чистота
• Энергия
• Болезнь

Психология бирюзового цвета

Бирюза — это трансформирующий цвет, олицетворяющий его спектральное положение между созерцательной безопасностью синего и естественной легкостью зеленого.Это предполагает ясность мысли и общения. Это вдохновляющий цвет, связанный с подзарядкой духа, восполнением уровней энергии и побуждением к позитивным мыслям.

Бирюза одновременно интроспективна и внешне выразительна, предлагая творческий подход и самовыражение. На рынке бирюза часто встречается в брендах, ориентированных на коммуникацию, включая образование, средства массовой информации и компьютерные технологии. Это идеальный цвет для чистящих средств, так как он ассоциируется с чистотой и чистотой, но при этом не является слишком стерильным.

В качестве цвета трансформации бирюза может указывать на нерешительность и отсутствие обоснованных размышлений при использовании в неправильном контексте.

Другие психологические особенности, связанные с бирюзой:

Положительные последствия:

• Связь
• Ясность
• Спокойствие
• Вдохновение
• Самовыражение
• Исцеление

Отрицательные последствия:

• Хвастовство
• Секретность
• Ненадежность
• Сдержанность
• Забор-сиденье
• Отчужденность

Психология синего цвета

Где красный цвет тела, синий пробуждает разум.Безмятежный и успокаивающий, это цвет ясности и общения. Согласно исследованиям психологии цвета, синий цвет является наиболее распространенным излюбленным цветом среди населения мира и особенно предпочитается мужчинами. Это, конечно, повсюду в нашей повседневной жизни. Это цвет неба, океанов и озер.

Это глобальное предпочтение и вездесущность окружающей среды делают синий цвет безопасным, консервативным и традиционным. Бренды не рискуют, когда обращаются к синему цвету в качестве обозначения своей идентичности.Это считается признаком стабильности и надежности, и было доказано, что рабочие более продуктивны в синих комнатах.

Синий, конечно, тоже цвет печали и холода. Это один из наименее аппетитных цветов, поскольку является индикатором порчи и яда. Планы похудания предполагают, что вы едите с синей тарелки, так как вы, скорее всего, будете есть меньше.

По всему спектру эмоциональные характеристики синего включают:

Положительные последствия:

• Доверие
• Лояльность
• Надежность
• Логика
• Безмятежность
• Безопасность

Отрицательные последствия:

• Холод
• Отчужденность
• Без эмоций
• Недружелюбие
• Безразличие
• Неаппетитный

Психология фиолетового цвета

На пересечении красного и синего цвета фиолетовый представляет собой интригующий баланс мужских и женских черт — одновременно теплых и прохладных, но ни то, ни других.Это слияние спокойствия синего и возбуждения красного может нервировать, если не очевидно преобладание одного или другого. Таким образом, голубовато-фиолетовый — явно холодный, а красновато-фиолетовый — явно теплый.

Пурпурный — цвет королевской власти и храбрости, символизирующий богатство, роскошь и изысканность. Это один из самых редких цветов в природе, поэтому он может восприниматься как особый или искусственный.

Purple имеет самую короткую длину волны и виден последним. По этой причине он ассоциируется со временем, пространством и космосом.Он проникнут духовностью, созерцанием и посредничеством, предлагая творчество и воображение.

Purple включают следующее.

Положительные последствия:

• мудрость
• Люкс
• Богатство
• Духовность
• Образное
• Изысканность

Отрицательные последствия:

• Интроверсия
• Декаданс
• Подавление
• Неполноценность
• Экстравагантность
• Настроение

Психология пурпурного цвета

Не совсем красный и не совсем фиолетовый, Magneta — это во многом свой собственный оттенок с множеством отчетливых и психологических подтекстов.Пурпурный — это цвет эмоционального баланса и физической гармонии. Он сложен, но прагматичен, вызывает ассоциации с логикой и проницательностью.

Пурпурный пахнет состраданием, поддержкой и добротой и ассоциируется с чувством самоуважения и удовлетворенности. Это цвет трансформации, предполагающий отказ от старых идей и принятие новых.

Пурпурный сохраняет определенный уровень смелости по сравнению с красным и поэтому может казаться либо возмутительным и шокирующим, либо новаторским и творческим, в зависимости от контекста.Он хорошо подходит для творческих, нонконформистских начинаний.

Психологические последствия пурпурного включают следующее:

Положительные последствия:

• Образное
• Страсть
• Трансформация
• Творческий
• Инновации
• Весы

Отрицательные последствия:

• Возмутительность
• Несоответствие
• Flippancy
• Импульсивность
• Эксцентриситет
• эфемерность

Психология коричневого цвета

Коричневый состоит из составляющих красного и желтого оттенков с большим процентным содержанием черного.По этой причине он во многом наполнен той же серьезностью, что и черный, но с более теплым и мягким тоном.

Коричневый — прочный и надежный, цвет земли, богатый природой. Он обладает надежностью и аутентичностью дерева или кожи и чаще относится к предпочтительным цветам мужчин, чем женщин. Он имеет тихо-благосклонный оттенок, но также может быть грустным и задумчивым. По сути своей практичный и утилитарный цвет, коричневый при правильном использовании может быть изысканным.

Брауна включают:

Положительные последствия:

• Серьезность
• Тепло
• Землистость
• Надежность
• Поддержка
• Подлинность

Отрицательные последствия:

• Безумие
• Тяжесть
• Отсутствие изысканности
• Печаль
• Загрязнение
• Консервативность

Психология черного цвета

Черный — это полное поглощение всего цвета.Один этот факт имеет глубокие психологические последствия. Черный — символ власти. Это барьерный цвет: он поглощает энергию и окутывает личность. По сути, это отсутствие света, которое придает ему зловещий оттенок.

В черном нет никаких нюансов, по крайней мере, концептуально. Белый и черный — диаметральный партнер в преступлении — олицетворяют изощренность, вес и серьезность. Черный цвет вневременной и стильный. Подумайте о маленьком черном платье или об известной черной водолазке.

Черный — это цвет изысканности, но также и цвета траура. Носимое как священниками, так и злодеями, оно может означать подчинение (богу) или гнусность и зло.

Полные психологические характеристики черного заключаются в следующем.

Положительные последствия:

• Изысканность
• Безопасность
• Мощность
• Элегантность
• Полномочия
• Вещество

Отрицательные последствия:

• Угнетение
• Холод
• Угроза
• Тяжесть
• Зло
• Траур

Психология цвета Серый

Чистый серый — это единственный цвет, который не имеет доминирующих психологических характеристик.Но это не значит, что это не сильно наводит на размышления. Серый — это современный и изысканный оттенок, который хорошо зарекомендовал себя для технологических и люксовых брендов. Его внутренняя тонкость может быть как сильной стороной, так и слабостью.

Умелое использование серого цвета вызывает силу и изысканность; это чистый лист, на котором процветают смелые концепции. Серый — это цвет зловещей, но могущественной погоды — покров, скрывающий скорее наличие цвета, чем его отсутствие. Он оказывает глубокое влияние на окружающие цвета, работая как для баланса тонов, так и для создания негативного пространства вместо белого.

Атрибуты серого составляют:

Положительные последствия:

• Безвременье
• Нейтралитет
• Надежность
• Весы
• Разведка
• Прочность

Отрицательные последствия:

• Недоверие
• Сырость
• Депрессия
• Спящий режим
• Недостаток энергии
• Чистота

Психология белого цвета

Где черный — это поглощение всего света и воплощение всего цвета, белый — это отражение и отсутствие.По этой причине он издавна был символом чистоты и невинности. В медицинских учреждениях белый цвет означает чистоту и стерильность. За пределами больницы это неопровержимый показатель более справедливого времени года — редко бывает более вопиющая модная оплошность, чем носить белое после Дня труда.

Уайт ассоциируется с браком и свадебными платьями. Он также современный и используется такими брендами, как Apple, для обозначения шикарного, элегантного стиля. Это самый минималистичный из всех цветов, усиливающий восприятие пространства.

Белый — цвет чистых листов, символизирующий свежесть и новое, незапятнанное начало. Бесплодие, положительное для белых в сфере здравоохранения, может считаться отрицательным в других сферах. При случайном использовании белый цвет может напоминать холод, пустоту и изоляцию.